[이번주 FIVE minutes 😲]

• 브랜드 로고 디자인 과정
• 브랜드 로고의 중요성

2. [직무 꿀팁] (디자인) 당신의 UX/UI 기획 디자인에 참고가 될 사이트

• 다양한 모바일 패턴을 참고할 레퍼런스 사이트 소개
• IT 서비스 관점에서 다양한 인사이트와 피드백을 얻는 사이트 소개

💕이런 분들이 읽으면 좋아요

1) 브랜드 로고가 필요한 창업자

2) 브랜드 로고 디자인에 대해 전반적인 이해가 필요한 디자인 비기너

*아래 콘텐츠는 '에제드'에서 제공해 주셨습니다. 

로고는 브랜드의 얼굴입니다. 제품의 가치를 만드는 첫 이미지이죠. 잘 만들어진 로고는 아주 오랫동안 브랜드의 고유 가치로 함께 하게 되는데요. 이렇듯 중요한 브랜드 로고 제작 과정을 하나의 리뉴얼 사례를 통해 보여드릴게요.

💜 왜 리뉴얼이 필요했나요?
런칭한지 2년 미만의 신생 코스메틱 업체인 ‘자운결'에게는 몇 가지 고민이 있었어요. 먼저 주력 제품이 기존 시장의 유명 제품의 모사품으로 비춰질 수 있다는 점 그리고 주 판매 채널이었던 홈쇼핑에서 온라인으로 채널을 변경하고자 했으며 제품의 메인모델을 10대 배우로 변경하며 주 타겟 고객군 또한 중장년층에서 20~30대로 변경하고자 했습니다. 내용을 정리하면 아래와 같아요.

1️⃣ 뚜렷한 브랜드 정체성의 부재  2️⃣ 명확한 브랜드 핵심 가치 정립  3️⃣ 고객 페르소나 및 판매채널 변경 필요성

위의 부분을 개선하고 향후 시장 내에서의 경쟁력 확보를 목표로 브랜드 아이덴티티 전반에 대한 수정을 진행했어요.

이렇게 추출한 키워드에서 알 수 있는 기존의 브랜드 이미지는 아래와 같았어요.

한방 비누 / 옛스럽고 향토적인 느낌 / 홈쇼핑이나 오픈마켓 느낌의 제품 이미지 / 기존 업계 유명제품의 모사품

설문의 전반적인 반응은 ‘옛스럽고 전통 한방의 느낌’이었고 이런 느낌이 브랜드의 확장성을 방해하고 있었어요. 그래서 큰 리뉴얼 방향으로, ‘전통적인 한방 화장품’ 이미지를 탈피하는 동시에 이를 버리지 않고 장점으로 승화시켜 브랜드의 색깔을 만들기로 했어요.

💜  브랜드 아이덴티티 기획

전통의 지혜를 현대의 전문 기술과 융합시킨다는 의미, 그리고 글로벌한 이미지 구축을 위해 ‘오리엔탈 더마 코스메틱'이라는 선두 가치를 포함해 총 3개의 핵심 가치를 정했어요.

✅  Oriental Derma 전통의 지혜를 현대에 맞게 재해석한 브랜드
✅  Multi-Function Daily Care 현대 2030 여성들의 바쁜 라이프 스타일을 고려하여 빠르고 복합적인 효과를 제공하는 브랜드
✅  Challenge 끊임없는 시도와 도전을 멈추지 않는 브랜드

그리고 위 핵심 가치들을 표현할 수 있는 브랜드 디자인의 방향성은 전문성/편리성/확장성으로 정했어요. 이는 앞으로 브랜드가 만들어 낼 모든 결과물들이 일관성을 유지하여 고객에게 일관된 브랜드 경험을 주기 위함이에요.

✅  Professionalism 전통과 현대기술의 융합시킨다는 전문성을 바탕으로 신뢰도 높은 이미지
✅  Convenience 브랜드 경험을 통한 합리적이고 편안한 이미지
✅  Extandable 고객과 소통하며 새로운 영역을 개척하고 도전하는 이미지

💜  브랜드 아이덴티티 디자인

전문성 / 편리성 / 확장성이라는 3개 디자인 방향을 바탕으로 브랜드를 새로이 시각적으로 정의한 모습은 아래와 같아요.

- 브랜드가 기존에 지녔던 고유의 정서를 대변할 것
- 더하거나 덜함이 없을 것
- 정직하고 꾸밈이 없어 신뢰성이 있을 것
- 트렌드에 휩쓸리지 않고 긴 생명력을 유지할 것
- 단정하고 간결한 애티튜드를 늘 연상할 수 있을 것

이렇게 기존의 브랜드 컬러였던 ‘적자색’을 계승하면서 ‘Derma’라는 현대 과학의 융합을 뉴트럴한 무드로 재해석하여 푸른색이 도는 ‘청자색’으로 브랜드 컬러를 재정의했어요. 또 세월이 흘러도 긴 생명력을 유지할 수 있도록 정직하고 꾸밈이 없는 디자인을 구축했으며 전문적이며 신뢰성이 있는 브랜드 무드를 연출했어요. 이를 통해 ‘오리엔탈 더마 코스메틱'이라는 브랜드 핵심 가치를 보여주면서도 2030 도시 여성들을 타겟으로 한 디자인을 확립했습니다. 여기까지 읽으신 분들, 이 리뉴얼 과정에 동의하시나요? 우리 브랜드도 리뉴얼이 필요하다면 똑똑, 상담을 신청해주세요. 🤓

💛 특별 콘텐츠 : 1분 마케팅&브랜딩 지식 💛

시각적인 요소들은 브랜드가 가지고 있는 것을 빠르게 전달할 수 있는 아주 중요한 역할을 해요. 때문에 브랜드에 잘 맞는 '좋은 디자인'은 선택이 아니라 필수입니다! 아무리 뛰어난 제품과 기술력을 가져도 ‘좋지 않은 디자인’을 선택하여 고전을 면치 못하는 경우가 참 많아요. 무엇보다 브랜드의 체계와 규칙을 확립하여 브랜드 일관성의 중요성을 꼭 인지하면 좋을 것 같아요. 잊지 마세요, 브랜드는 고객 경험의 총합입니다!

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