2025년, 편의점 이용 패턴이 변화하고 있습니다. 오픈서베이의 최신 보고서에 따르면, 젊은층(10~30대)의 편의점 이용률이 감소하는 반면, 즉석조리식품과 콜라보 상품에 대한 관심은 상승하는 추세를 보입니다. 치킨, 피자, 군고구마 등 즉석조리식품의 구매 증가율이 6%로 중위권을 기록하며 편의점이 단순한 간식 구매처에서 ‘한 끼 식사 공간’으로 변화하고 있음을 보여줍니다.
특히, 콘텐츠와 결합한 편의점 콜라보 상품이 강한 영향력을 발휘하고 있습니다. 대표적인 사례로, 넷플릭스 인기 프로그램 ‘흑백요리사’ 가 있습니다. 이 프로그램의 인기에 힘입어 ‘흑백요리사 맛폴리밤 티라미수’, ‘흑백요리사 만찢남 중식 시리즈’ 등 관련 기획 상품이 출시되었으며, 소비자들의 큰 관심을 받았습니다. 이는 편의점이 단순한 상품 판매를 넘어, 트렌드를 반영한 스토리텔링과 경험을 제공하는 플랫폼으로 진화하고 있음을 시사합니다.
또한, 브랜드별 차별화 전략도 두드러집니다. CU는 다양한 신제품과 콜라보 상품을 선보이며 차별화를 시도하고 있으며, GS25는 편의점 앱과 연계한 서비스 강화를 통해 소비자 경험을 개선하고 있습니다. 실제로 편의점에서 콜라보 상품을 구매하는 소비자 10명 중 6명은 다른 식료품도 함께 구매하는 경향을 보이고 있으며, 특히 음료류와의 연계 구매율이 높은 걸로 나타났습니다.
이러한 트렌드는 중소형 식품 제조업체들에게도 시사하는 바가 큽니다. 과거 대형 브랜드 중심이었던 편의점 PB상품 시장이 이제는 개성 있는 소규모 브랜드와 협업하며 차별화된 상품을 기획하는 방향으로 나아가고 있습니다. 즉, 이야기가 있는 제품, 차별화된 경험을 제공하는 제품은 편의점에서도 충분한 경쟁력을 가질 수 있으며, 중소형 식품기업들에게는 새로운 성장 기회가 될 것으로 보여집니다.
2025년, 우리 회사의 차별화된 전략, 성장의 insight를 찾아보세요.
Opensurvey <편의점 트렌드 2025>
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