'22년 지상파 3사의 유튜브 월조회수는 6~7억뷰 수준을 계속 유지하고 있습니다.

CJ ENM은 방송사 중 조회수 1위, 그리고 나홀로 우상향 패턴을 만들고 있죠.📈

지상파 유튜브 조회수 정체의 이유는 조회수 비중이 높은 드라마/예능 앵커 채널들의 부진 때문인데요.💬 9월 현재 앵커 채널 대부분 조회수 cap이 존재하는 듯 월 1억뷰 이상으로 계속 성장하지 못하는 모습입니다.

이러한 조회수 정체기 속에서 각 방송사에 새로운 동력으로 활약 중인 채널들이 있습니다. 바로 시사/교양 채널들!

유튜브에서의 지상파 시사/교양 콘텐츠 소비량 증가를 보니, 소비자들이 유튜브 플랫폼을 점점 더 '메이저 미디어'로 소비하고 있는 추세가 보이는 것 같습니다.🔍

단순 오락 콘텐츠만 소비하는 게 아니라 재미 그 이상의 저널리즘도 소비하는 거죠.

각종 사회적 이슈를 다루는 저널리즘의 영역에 2018년 이후 개인/인플루언서 유튜브 채널이 크게 증가하면서, 가짜 뉴스나 편향된 정보에 대해 우려하는 시선도 많았습니다.🤔 하지만 최근 상위권 채널을 유형별로 비교해 보면 (아래 차트 참조)

특히 최근에는 MBC 보도/시사 채널들의 유튜브 활용이 돋보였는데요. TV 뉴스를 떠난 2040 세대가 유튜브를 통해 MBC 콘텐츠에 노출되면서 MBC에 대한 신뢰도/선호도 상승까지 이끌어냈습니다. (22년 3분기 방송사 언론매체 선호도/신뢰도 조사에서 MBC가 이전 분기 대비 크게 상승하며 1위 KBS와 비등한 수준까지 올라옴. 유튜브로 2040 타깃을 확보한 효과💪)

유튜브 콘텐츠 트렌드와 사회적 이슈가 엮이면 시사/교양 콘텐츠의 클릭을 부르고, 댓글창에는 토론의 장이 형성되기도 합니다.👫👬

이처럼 유튜브 콘텐츠는 단순 재미를 넘어, 사회적 어젠다를 제시하고 사회 구성원들의 의견이 오가는 곳으로 한층 진화한 모습입니다!

이렇게 틱톡커들은 보다 더 넓은 시청자층을 가진 유튜브로 본격 진출하여 더 많은 시청자들에게 도달하고 있습니다. <김프로 KIMPRO> 채널의 성장 추이를 보더라도 틱톡에서 조회수가 주춤하는 사이, 유튜브를 멀티로 운영하기 시작하면서 틱톡의 조회수 또한 유튜브와 함께 증가하는 추이를 보였는데요.🔥 신규 플랫폼을 추가했다고 해서 조회수의 카니발라이제이션이 일어나는 것이 아닌, 멀티 플랫폼의 윈윈 효과를 만들어가고 있는 거죠.👏

지난 9월 유튜브는 내년부터 쇼츠에 본격적으로 광고를 도입하고, 크리에이터에게 수익의 45%를 지급하는 안을 발표했습니다.💰 틱톡의 경우 크리에이터 펀드라는 이름으로 조성된 금액에서 일정 부분을 수익으로 지급하고 있지만, 그 금액이 한정적이었던 만큼 유튜브의 이번 발표는 숏폼 크리에이터들에게 굉장히 매력적인 제안✨일 수밖에 없습니다.

지금까지 숏폼 크리에이터들의 플랫폼 메인 거점이 틱톡이고 유튜브로 확장되어가는 형태였다면, 크리에이터들이 파급력과 효율이 높은 유튜브를 주력 채널로 이용할 가능성도 더 높아진 거죠. 이렇듯 유튜브의 정책적 지원 + 크리에이터들의 적극적 참여 + 사용자들의 쇼츠에 대한 열광적인 소비가 더해져 이제 숏폼은 유행이 아닌 유튜브의 주류 콘텐츠로 자리 잡아가고 있습니다.

현실 업무를 가상 세계에서 대체 가능하게 한 메타버스🌌는 코로나 시기를 거치며 크게 성장했습니다. 하지만 이용자가 주로 Z세대-알파세대에 편중되어있어 많은 사람들이 그 인기를 실감하지는 못했는데요. 최근 (만인의 플랫폼인) 유튜브에서 메타버스 기반의 콘텐츠가 흥행하며 그 영향력이 확장되고 있음을 확인할 수 있었습니다. 유튜브에서 9월 한 달간 흥행한 메타버스 콘텐츠 2개 소개 드립니다. 😉

이세계 아이돌(이하 이세돌)은 버추얼 유튜버 6명으로 이루어진 걸그룹으로, 게임 크리에이터 '우왁굳'이 가상현실게임 'VRChat'에서 기획한 오디션에서 탄생했습니다. 그리고 왁타버스는 ①기획자 우왁굳, ②고정멤버*, ③이세돌, 그리고 ④이들의 팬이 모여있는 세계관인데요. 정리하자면 왁타버스는 VRChat의 가상세계이고, 이세돌은 그 세계관 속 아이돌인거죠.

왁타버스 고멤들은 하나은행 광고까지 진출했습니다. 💳

기존의 지루한 이미지를 벗어나고 금융 콘텐츠의 확장을 원했던 하나은행은, MZ세대가 금융 콘텐츠를 볼 수밖에 없도록 전략적으로 모델을 설정한 건데요. 덕분에 이 광고는 타겟층에게 광고의 느낌보다는 오히려 신선한 경험이 되었고, 나아가 왁타버스의 팬덤 파워에 힘입어 현재 조회수 170만 회를 돌파했습니다. 또한 VR 세계관을 광고에 적용했다는 것만으로도 트렌디한 기업 이미지를 얻을 수 있었고요. 😎

이세돌과 비슷하게, 카카오 엔터에서도 VRChat을 활용한 버추얼 아이돌 데뷔 서바이벌 <소녀 리버스>를 기획해 11월 말 본편 공개를 앞두고 있습니다. 🌟

전·현직 K-팝 걸그룹 멤버가 직접 버추얼 스트리머로 참여한다는 점에서 화제가 되었고요. 카카오페이지와 유튜브를 통해 참가자 30명 각각의 스토리를 선공개하며 일찍이 팬덤을 끌어모으는 모습입니다. 팬덤 형성에 개인 서사만 한 것이 없으니까요.

또한, 디지털 기반 IP인 만큼 공식채널에서도 다양한 포맷의 콘텐츠 발행이 예상되는데요. 여기서도 (무보수 크리에이터😂) 팬덤의 UGC 발행이 활발히 이뤄져 IP의 화제성뿐만 아니라 서바이벌의 결과에까지 영향을 미칠지 궁금해집니다. (나중에 D레터가 멤버별 분석을 한 번 해볼 수도...?)

①'챌린지'를 메인 콘텐츠로 가져감으로써 영상 소재 선정에 고민을 덜며 다량으로 제작, 여기에 시의성까지 챙겼고요. (이제 챌린지 없는 컴백은 없으니 소재가 끊이질 않고, 덕분에 9월 발행한 쇼츠만 총 139개, 하루 평균 4.6개입니다.) 그리고 제작과 노출이 쉬운 ②'숏폼 형식'을 택하면서 채널 운영을 효율화했습니다.

해당 채널의 엄청난 성공과 쇼츠 수익화 소식을 기반으로, 이미 메타버스를 비롯한 디지털 콘텐츠에 익숙한 알파세대를 위주로 비슷한 채널이 다수 등장할 것이라는 추측도 해볼 수 있습니다. 🤗

하지만 많아도 너무 많은 정보와 과한 바이럴로 인해 해당 플랫폼에서 '진짜 맛집'을 찾기가 오히려 더 어려워졌죠. 최근 이런 고민을 해결해 줄 수 있는, 맛집 큐레이터를 자처한 유튜버(?)들이 등장해 유튜브 화제성을 점령하고 있습니다. 😋

이는 사실 지역 관광 자원 활성화를 위해 기획된 프로젝트인데요. 좋은 취지와 함께 백선생님 추천 로컬 맛집을 확인할 수 있다는 점이 기존 음식 콘텐츠와 차별화되며 많은 사랑을 받고 있습니다. 👨‍🌾

'성시경 SUNG SI KYUNG' 채널이 100만 구독자수를 돌파하며 빠르게 성장하는데 가장 큰 기여를 한 콘텐츠는 '먹을텐데'가 아닐까 싶은데요. 🎵 '먹을텐데'는 연예계 대표 미식가 성시경이 담백한 감상평과 함께 맛집을 소개하면서 한국판 '고독한 미식가'라는 호평을 받고 있습니다.

덕분에 9월 한 달간 약 3,700만 조회수를 확보하며 국내 유튜브 조회수 TOP250 채널에 새롭게 이름을 올렸고요. 유튜브뿐만 아니라 SNS까지 '성시경 맛집 리스트'가 확산된 것은 물론이고, 이를 지도에 정리한 맛집지도도 찾아볼 수 있었습니다. 🗺️

9월에도 3개의 영상이 인급동에 오른 '또간집'입니다! 풍자가 즉석에서 맛집을 추천받아 직접 걸어가서, 전부 맛보고(혼자 먹으면 1인분..), 냉정하게 평가해 최종적으로 하나의 맛집을 선정하는 그야말로 맛집 큐레이션 콘텐츠🥇로, 찐맛집을 찾는 사람들에게 큰 도움을 주고 있습니다!