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세계 최대 소셜 네트워크(SNS) 플랫폼. 메타에 대한 호칭은 간단 명료합니다. 페이스북과 인스타그램을 모두 보유한 SNS 제국이라고 말할 수 있죠. 하지만 메타가 최근 사업적 위기를 맞고 있습니다. ‘수익 모델’의 한계가 잇달아 노출되고 있는 것인데요. 올해 2분기에도 부진한 실적 성적표를 내놨습니다. 관련 내용, 오늘 뉴스레터에서  자세히 살펴보겠습니다.

💸 무슨 일이지?

메타가 사상 처음으로 전년 동기 대비 매출이 감소하는 상황을 맞았습니다. 또 3개 분기 연속 매출이 감소하는 사태가 벌어졌습니다.

27일(현지시간) 메타가 2분기 실적을 발표했습니다. 분기 매출은 288억 2000만달러로 전년 동기 대비 1% 감소했습니다. 이는 시장의 예상치(289억 4000만달러)를 밑도는 수치였습니다. 주당 순이익은 2.46달러로 이 또한 시장의 예상치인 2.59달러를 하회했어요.

반면 페이스북 일일활성사용자 수(DAU)는 19억 7000만명으로 시장의 예상치(19억 6000만명)를 웃돌았는데요. 전년 동기 대비 3%나 증가했습니다.

그나마 야심차게 추진하고 있는 메타버스 관련 사업 실적이 급증한 게 위안입니다. 메타버스 관련 사업을 총괄하는 리얼리티 랩스의 분기 매출 4억 5200만달러로 전년 동기 대비 48%나  증가한 것인데요. 이는 시장의 예상치(4억 3100만달러)를 웃도는 성적이기도 합니다. 다만 신사업인 만큼 여전히 벌어들이는 돈보다 지출이 많은 상황입니다. 적자가 지속되고 있는 건데요. 리얼리티 랩스는 28억달러의 분기 순손실을 기록했습니다.

마크 주커버그 메타 최고 경영자(CEO)는 “이번 분기에는 릴스같은 것들로 트렌드를 확인할 수 있어서 좋았다”며 “메타는 당사의 서비스를 사용하는 소비자와 기업들에게 더 많은 상품을 제공할 수 있도록 하는 것을 회사의 주요 우선과제로 삼을 것”이라고 말했습니다.

🤔 그래서?

소셜미디어 플랫폼들(스냅, 트위터 등)의 어닝쇼크가 잇따르고 있는 가운데 메타 역시 실적 부진을 피해가지는 못했습니다. 메타를 비롯해 소셜미디어 기업은 매출의 대부분을 광고 수익에 의존하고 있는데요. 애플의 개인정보보호 정책을 강화하면서 맞춤형 광고를 제작-판매하는 게 어려워진 데다, 최근 경기둔화로 기업(광고주)들이 마케팅 비용을 줄이면서 사업 부침이 심화되고 있습니다. 

메타는 다음분기 실적 전망도 부정적입니다. 메타는 3분기 매출을 2분기(288억달러)보다 낮은 260억~285억달러 사이로 예상했습니다. 시장의 예상치(303억 6000만달러)를 크게 밑도는 전망을 제시했어요. 또한 앞으로 달러화 강세가 지속된다면 메타는 현재 환율을 기준으로 3분기에 6%이상의 성장 역풍을 전망했습니다.

현재 메타는 이번 분기의 실적도 앞으로의 전망도 모두 암울합니다. 이러한 부진을 염려했던 탓일까요? 메타는 실적발표 전날(26일) 3가지의 사업적 변동사항을 발표하기도 했는데요. VR 헤드셋에 가격을 인상하고, 페이스북·인스타그램을 재설계하며 개인정보 서비스를 개편했죠. 이러한 변화들이 메타의 매출에 변화를 줄 수 있을지, 또 앞으로 메타는 부정적적인 전망에 어떤 해결책을 제시해 나갈지 지켜봐야할 것 같네요.

📈 주가는 어때?

메타의 주가는 27일(현지시간) 전일대비 6.55% 상승한 169.58달러에 장을 마감했습니다. 장 마감 이후 나온 부정적인 실적발표로 인해 시간외 거래에서 4% 이상 주가는 하락했습니다. 

💸 무슨 일이지?

27일(현지시간) 포드는 2분기 실적을 발표했습니다. 매출은 402억 달러로 전년 동기(268억 달러) 대비 50% 늘었습니다. 놀라운 건 이익인데요. 이자및세전이익(EBIT)은  37억 달러로 전년 동기(11억 달러) 대비 무려 ‘3배’ 이상 급증했어요. 

순이익도 증가했습니다. 6억 3800만 달러로 전년 동기(5억5300만 달러)보다 소폭 늘었습니다. 순이익 증가폭이 다소 적었던 건, 포드가 보유하고 있는 리비안 주식의 가치가 하락한 탓입니다. 영업외손익 규모가 줄어든 것이죠.

포드의 매출, 영업이익, 순이익은 모두 시장 예상치를 크게 웃돌았습니다. 특히 눈여겨 봐야할 것은 ‘수익성’인데요. 공급망 쇼크, 원자재와 부품 가격 상승 등 차량 양산 원가가 치솟은 악조건 속에서도 영업이익률(EBIT/매출)이 무려 9.3%에 달했죠. 지난해 2분기 3.9%의 이익률을 보였던 것을 감안하면 놀라운 변화입니다.

🤔 그래서?

이번 호실적은 선택과 집중 전략의 성과라고 이야기할 수 있습니다. 포드는 수익성이 낮은 모델을 단종시키고, SUV와 크로스오버 차량 판매에 집중했는데요. 이런 노력 속에서 놀라운 영업이익과 영업이익률을 달성할 수 있었던 것이죠. 

특히 이번 호실적 덕에 포드의 전기차사업(포드+)은 더욱 탄력을 받게 됐습니다. 현재 포드는 전기차 기업으로 변신을 꾀하고 있는데요. 기존 사업이 탄탄한 경쟁력을 보이고 있기 때문에 안심하고 신사업에 힘을 더 실을 수 있게 됐습니다.

구체적으로 포드는 2026년까지 무려 500억 달러를 전기차 사업에 투자할 계획입니다. 이를 통해 연간 200만대의 전기차를 양산해낼 예정이죠. 이 과정에서 기존 내연기관 차량 사업부(포드 블루)에 대한 구조조정도 이뤄지고 있습니다. 해당 사업부 축소를 통해 연간 30억 달러의 비용을 절감한다는 계획이죠. 포드는 8000여명 수준의 정리해고도 계획하고 있습니다. 

📈 주가는 어때?

27일(현지시간) 포드의 주가는 13.19달러로 전일 대비 5.18% 올랐습니다. 실적 발표에 대한 기대감 속에 이미 투자자들이 주식 매수에 적극적으로 나선 모습인데요. 실제 실적 발표 후 시간외거래(애프터마켓)에서는 포드의 주가가 종가 대비 무려 6%이상 추가로 급등하는 일까지 벌어졌습니다.