(광고)💟'더 인플루언서'를 보며 느낀 것

156호 | 2024.08.20

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🌿이번 주 풋풋레터 5분 요약

👩🏻‍💻이번 주 마케팅 토픽

구독자님의 영감을 채워줄 콘텐츠 큐레이션

⚡이번 주 마케팅·트렌드 용어

데일리케이션 · 얼죽신 · 어텐션 이코노미

⚡풋풋레터 pick 영감 콘텐츠 3

꿈이 없어졌다면 꼭 해봤으면 해요

2024 가장 핫한 아트페어 '키아프 서울'

한옥 독채에서 즐기는 워케이션 가실래요?

⚡트렌드 뉴스 quick! 배달
키워드로 훑어보는 '요즘 트렌드'

이번 주 영감 콘텐츠 큐레이션✍🏻

#트렌드 #콘텐츠

'더 인플루언서'를 보며 느낀 것

*이미지 출처 - 넷플릭스

구독자님, 혹시 넷플릭스 <더 인플루언서> 보셨나요? 대한민국에서 화제인 인플루언서들 77인의 서바이벌 프로그램인데요. '영향력', '화제성'을 입증하기 위한 미션을 주고, 가장 많은 점수(=금액)를 얻은 사람이 1등이 됩니다. 워낙 호불호가 극명하게 나뉘고 있는 프로그램이지만, 콘텐츠 공부하는 관점에서 보니 흥미로운 부분도 많았습니다. 각 참가자가 주어진 미션을 분석하고, 이기기 위해 전략을 짜는 방식이 모두 다른데요. 이를 관찰하며 인사이트를 얻은 부분이 많았습니다. '나라면 이 미션을 어떻게 수행했을까?', '이런 상황에서 어떻게 대응했을까?'라고 생각하며 몰입해 보기도 하고요!

특히, 문제를 출제하는 '제작진'의 입장에서 전체 게임의 흐름을 읽으려고 하는 유튜버 진용진님, 처음부터 끝까지 콘텐츠의 퀄리티와 구독자에 대한 진심으로 다가간 유튜버 이사배님이 인상 깊었습니다.

✍🏻풋풋레터의 메모

✔️인플루언서에게 가장 나쁜 것은 '싫어요'가 아니라 '무관심'이다. 이는 브랜드에도 마찬가지.

✔️도파민 폭발 자극적인 콘텐츠 속에서도 '진정성'은 살아남는다.

✔️인간의 본능과 심리를 활용하는 것도 물론 중요하고 필요하다. 하지만 이것의 유효기간은 짧다. 우리는 좀더 멀리 보고, 콘텐츠를 만들어야 한다. 콘텐츠의 퀄리티는 계속 올라가야 한다.

✔️콘텐츠의 조회수를 높이고 싶다면? 우리 채널 타깃의 특성에 대해 깊이 생각해 봐야 한다. 지식의 저주에 빠지지 말 것!
ex) '2,600만 원 명품 하울' vs '웨딩드레스 피팅' 20대 초중반 여성 구독자라면 어디에 더 관심 있을까요?

*<더 인플루언서>는 넷플릭스 오리지널 콘텐츠이지만, 유튜브에서도 짧은 클립 형태로 볼 수 있습니다.

#마케팅

당신이 마케팅을 어려워하는 이유 10

(1) 마케팅 용어를 모르기 때문인가?

⏩자주 사용하는 마케팅 용어 리스트를 만들어 하루 딱 3~4개만 이해하고 정리해 봅니다. 대화할 때 일부러 그 용어들을 사용해보아요. 다른 사람에게 설명해 보는 것도 좋고요! 누군가를 가르쳐줄 때 가장 학습 효과가 높다고 합니다. 풋풋레터에서 매주 소개해 드리는 용어 3가지로 해보셔도 좋습니다😉

(2) SNS 또는 마케팅 관련 툴의 사용법을 모르기 때문인가?
⏩마케팅 성과에 가장 큰 영향을 주는 SNS나 툴이 무엇인가요? 유튜브 또는 강의, 책을 통해 그것부터 배워봅니다. 배운 내용을 직접 실행하고, 그 과정에서 배운 것을 기록해 보세요. 이 기록들이 쌓이면 엄청난 무기가 될 겁니다.

(3) 마케팅이 무엇인지 나만의 정의를 모르기 때문인가?
⏩모든 것은 정의부터 시작되죠! 구독자님이 생각하는 마케팅은 무엇인가요? 딱딱한 사전적 정의가 아닌, 나만의 마케팅 정의를 내리고 이것이 왜 필요한지 스스로 이해하는 과정이 필요해요.

(4) 마케팅의 목적이나 목표를 명확히 모르기 때문인가?
⏩마케팅을 통해 변화를 만들고 싶은 모습을 그려 보고 그것을 달성하기 위한 구체적인 단계와 수치를 설정해 봅니다. 목표가 명확하게 정해지면, 이를 이루기 위한 행동들은 생각보다 심플하다는 걸 알 수 있어요.

(5) 광고와 마케팅에 투자할 예산이 없기 때문인가?
⏩사용할 수 있는 예산과 기간을 확인하고 가장 성과에 영향을 미치는 한 가지 마케팅 방법에 집중할 수 있어요. 마케팅은 고객과의 끊임없는 접점을 만드는 것이 중요해요. 한 방을 노리기보다는 작은 성과 만들기를 반복하고 추가적인 예산 투자를 계획해보아요! 만약 가용 예산이 전혀 없다면 직접 마케팅을 배우고 실행할 시간을 확보할 수 있어요. (0원으로도 가능한 'SNS 콘텐츠'를 만드는 것도 좋은 방법입니다!)

(6) 어떤 마케팅 책이나 강의를 들어야 할지 모르기 때문인가?
⏩베스트셀러도 좋지만, 현재 내가 고민하는 문제의 해결책을 주제로 한 책이나 강의를 직접 찾아보고 고르는 것을 추천합니다. 물론, '실행'이 가장 중요한 것 아시죠?!

(7) 마케팅을 배울 시간이 없기 때문인가?
⏩하루 중 30분이라도 마케팅에만 투자할 고정적 시간을 만드는 것이 필요해요. 혼자서 어렵다면 스터디 or 모임에 들어가서 환경설정 하는 것도 추천합니다!

(8) 마케팅은 임직원 또는 대행사에 맡기고, 나는 다른 일에 집중하면 된다고 생각하기 때문인가?
⏩추후에 위임을 하게 되더라도 기본적인 내용과 업계의 흐름은 알고 있어야 합니다. 결정권자가 마케팅을 모르면서 마케팅 결정을 내리는 것은 돈 버는 일을 다른 사람에게 맡긴다는 것과 다름없기 때문이에요!

(9) 아는 것은 많은데, 단지 실행하지 않기 때문인가?
⏩지식이 아무리 많더라도 실행하지 않거나, 적용은 할 줄 모른다면..?🥹 마케팅은 실행을 위해 배우는 것! 할 수 없는 것은 모르는 것과 같다고 생각하고, 계속해서 테스트를 진행해봅시다. 성과가 좋은 것, 나쁜 것 각각의 이유를 분석해보고, 다음에 보완해서 다시 테스트해보는 과정의 연속으로요!

(10) 위 모든 것에 해당하지만, ’행동‘하기가 힘들기 때문인가?
⏩책 <하루10분 마케팅 습관>에서는 시작이 힘든 이유가 여러 가지 있지만 결국은 그만큼 중요하다고 생각하지 않고 절실하지 않기 때문이라고 말합니다. 시간·비용적으로 부담되지 않는 선에서 사소할 정도의 목표를 세우고 딱 거기까지만 달성하기를 해보아요! 구독자님의 마케팅 인풋 & 아웃풋을 응원합니다✨

#광고ad #카피라이팅

고객이 먼저 지갑을 여는 카피 쓰는 법 (+이벤트🎉)

'우리 제품 진짜 좋은데..왜 안 살까?🤔'

‘이번 콘텐츠 진짜 열심히 만들었는데, 조회수가 왜 이렇게 낮지?🥹’

대표님은 물론 마케터, 프리랜서, 크리에이터 등 (최소) 한 번쯤 해봤을 고민입니다.

우리에게 카피라이팅이 어려운 이유가 무엇일까요? 저자는 평범하게 글 쓰듯 '그냥' 쓰려고 해서라고 말합니다. 근육을 키우기 위해 헬스장에 가서 PT를 받고 매일 연습을 하는 것처럼, 카피라이팅도 본질은 같죠. 카피라이팅 근육을 키우기 위한 방법을 배우고, 매일 연습해야 하는데요. 이 책을 읽는 동안 그런 생각이 들더라고요. ‘와.. 알려준 대로만 매일 반복한다면 카피 실력이 늘어날 수밖에 없겠는데? 이렇게 단계별로 방법이 다 나와 있는데, 실천만 하면 되겠다.’

(최근 저도 카피 실력을 키우는 것에 대해 관심이 더 많아졌는데, ‘설계자’ 시리즈가 나온다는 이야기를 듣고 출간일만 기다렸어요! 그리고 책이 도착한 날, 해야 할 일도 뒤로 미뤄두고 책을 펼쳤답니다👀) 고객에게서 '와..이건 진짜 못 참지!' 라는 말을 듣고 싶다면, 내 얘기가 아니라 고객의 이야기를 해야 합니다. 단 한 줄의 헤드라인뿐만 아니라 보고를 위한 기획안, 상품 소개를 위한 블로그 글쓰기도, 유튜브 썸네일, 상품 설명 페이지, 브랜드 웹사이트도 결국 카피라이팅입니다.

간단하게는 SNS 콘텐츠의 썸네일(대표 이미지) 문구부터, 유튜브/릴스/블로그 제목, 상세 페이지, 홈페이지까지 모든 것을 바꿀 수 있어요!

글쓰기가 무기가 되는 시대에 함께 이 무기를 장착하고 싶으신 분!🙌🏻

경제경영 베스트 셀러 '설계자 시리즈'의 후속작, <스토리 설계자>를 풋풋레터 구독자 5분께 선물로 드립니다!

#이벤트

윌북 출판사에서 풋풋레터 구독자분들을 위한 책 선물을 준비해주셨답니다🎉

🖤이벤트 도서(5명): <스토리 설계자>, 짐 에드워즈 지음

🖤참여 방법: 아래 [이벤트 참여하기] 버튼을 눌러 댓글을 남겨주세요!

🖤당첨자 발표(5명): 8/25(일) 풋풋레터 인스타그램에서 공지

책 자세히 보기 >

이벤트 참여하기 💚

#정보공유 #구독자Q&A

마케팅 책 200% 활용하는 독서 꿀팁

*이미지 출처 - 미리캔버스

우리가 마케팅 책을 읽는 이유 중 하나는 독서에서 끝나지 않고, 적용하기 위함일 거예요. 2년째 마케팅 독서모임을 운영하면서 운영자와 멤버 모두 실제 효과를 보고 있는 방법을 알려드릴게요✨

1. 인상적인 부분에 밑줄 그으며 가볍게 1회독한다.

2. 밑줄에 대한 내 생각을 메모한다. 이때 메모는 밑줄을 그은 이유, 관련된 내 경험이나 깨달음, 떠오른 아이디어 등을 자유롭게 적는다.

3. 밑줄과 메모 위주로 한 번 더 읽으며 2회독한다.

4. 책에서 “내가 실행할 적용점 딱 1가지”를 뽑아낸다. 데드라인까지 적어두면 best!

5. 업무에 실제로 적용하고, 성과를 기록하고 공유한다.

+ 다른 사람은 어떻게 생각하고, 어떻게 적용하는지 이야기를 나누며 사고를 확장하고 아이디어를 추가로 얻는다. 같은 책을 읽고 얘기 나눌 수 있는 상황이라면 더욱 좋다!(⭐️⭐️⭐️)

이미 아시는 내용일 수도 있고, 너무 간단하다고 느끼실 수도 있어요. 제가 생각하는 핵심은 분명한 '목적'을 정의하고 독서를 시작하는 겁니다.

우리가 네비게이션에 목적지부터 찍고, 출발하는 것처럼요! 책에서 얻고자 하는 것을 의식하는 것만으로도 같은 내용을 더 깊게 흡수할 수 있습니다.

여러분도 오늘 레터를 읽고 한번 적용해 보세요! 처음에는 메모가 어려울 수 있지만, 익숙해지면 오히려 메모 없이 책을 읽는 것이 어색해진답니다. 책에서 배운 내용을 팀 회의 시간에 공유하여 프로젝트를 발전시킨 분도 계셨어요😉

#마케팅사례

위기를 기회로 만드는 '프로세스 이코노미' 끝판왕

*이미지 출처 - 유튜브 '백종원 PAIK JONG WON' 채널

요리와 친한 편이 아닌 제가 요즘 '백종원' 대표님의 유튜브 채널을 즐겨 보고 있어요. 왜일까요? '내꺼내먹'이라는 시리즈 때문이에요. 한신포차, 홍콩반점, 새마을식당 등등 자사 브랜드를 직접 점검하고, 개선하는 과정을 생생하게 담은 콘텐츠 시리즈물이에요.

완벽하게 완성된 모습을 짜잔-하고 보여주는 것이 아니라, 부족했던 부분을 점점 채워가는 과정을 고객에게 공유하는 '프로세스 이코노미'가 생각났어요.

632만 명 구독자와 함께하고 있기에, 이 영상 하나의 마케팅 효과는 엄청날 겁니다. 현재 아쉬운 부분을 솔직하게 공개하고, 수정하고 더욱 발전하는 모습으로 좋은 반응을 얻고 있습니다. 자연스러운 브랜드 홍보는 물론이고요!

최근 한신포차 리브랜딩 영상을 보고 나서는 '어떻게 변했을지 궁금하네. 오랜만에 한번 가볼까?'라는 마음이 들었답니다. 기대감이 생길 때 이 브랜드의 다음이 더욱 궁금해지고, 계속 찾아보게 되는 것 같아요. 고객과 열린 마음으로 소통하는 공간으로서도 유튜브 플랫폼을 잘 활용한 사례입니다✨

🌿이번 주 마케팅·트렌드 용어

모든 것은 '정의'에서 시작됩니다. 마케팅·트렌드 용어 딱 3개만 매주 같이 공부해요! 작은 노력이 쌓여 만드는 '복리'의 효과는 어마어마하답니다?😉

① 데일리케이션 : 일상을 뜻하는 ‘데일리(Daily)’와 휴가를 뜻하는 ‘베케이션(Vacation)’을 합친 단어로, 한국인의 일상생활을 그대로 경험하고 최신 트렌드를 빠르게 따라가려는 외국인들의 한국 여행 트렌드를 의미해요. 한강 라면을 먹고, 올리브영 쇼핑을 하는 등등 우리의 일상생활이 여행 코스가 된 것이죠!

② 얼죽신 : ‘얼어 죽어도 신축’이라는 뜻의 신조어로, 새로 지은 아파트를 선호하는 요즘 주택 시장의 흐름에서 나온 표현입니다. 부동산 업계에 따르면 건축한 지 5년 이하인 신축 아파트 쏠림 현상이 심화되고 있는데요. 주택 구매자들이 신축을 선호하는 이유로는 고급스러운 인테리어와 단지 내 최신식 커뮤니티 시설, 교통·쇼핑·병원 등 주거지 주변에 잘 갖춰진 인프라 등을 들 수 있는데, 무엇보다 공급 부족 우려가 커지고 있기 때문으로 분석하고 있어요.

③ 어텐션 이코노미(Attention Economy) : 정보·콘텐츠가 쏟아지는 상황에서 주의력이 희소한 재화로 여겨지는 최근의 경제 환경을 일컫는 신조어입니다. 이는 심리학·경제학자인 허버트 사이먼이 제시한 개념인데요! 정보통신 기술의 발달로 우리가 접할 수 있는 정보가 무수히 많아진 가운데, 정보·콘텐츠 제공자들까지 '자극성'을 내세우고 있죠. 최근엔 유튜브 등 SNS의 발달로 이러한 현상은 더욱 심화되고 있습니다.

*참고 자료: 연합인포맥스, 서울경제

🌿성장 러버를 위한 풋풋레터 pick 영감 콘텐츠

마케팅, 트렌드부터 동기부여, 자기계발까지. 성장을 사랑하는 여러분에게 도움이 될 콘텐츠를 폭넓게 이야기합니다.

🎨꿈이 없어졌다면 혼자 조용히 해봤으면 해요
- '뭐 해 먹고 살지..?' 고민해보신 적 있나요? 내가 무엇을 잘하는지, 무엇을 좋아하는지 등등 이런 고민은 정말 끝이 나지 않는 것 같아요. 누군가는 어쩌면 평생 찾는 과정일지도 모른다고 하더라고요! 소개하는 영상은 '이키가이'라는 벤다이어그램을 활용해서 이에 대한 답을 찾는 과정을 담고 있어요✨

👄2024 가장 핫한 아트페어 '키아프 서울'

- 수많은 아트러버들이 기다리는 국내 최대 규모 아트페어, 키아프 서울이 돌아왔습니다. 올해는 무려 21개국이 참여하는 만큼 다양성도 엄청나다고 해요. 전 세계 미술 트렌드가 궁금하시다면, 이번 전시 일정 참고해 보세요! (9/4-9/8)

🌿한옥 독채에서 즐기는 워케이션 가실래요?
- 회사, 집 말고 새로운 곳에서 몰입해 보고 싶은 분, 올여름 휴가도 반납하고 현생에 지치신 분들이라면? 푸르른 자연 속에서 피톤치드 마시면서 워케이션 어떠신가요😊 현재 하반기 워케이션 선착순 모집 진행 중이라고 하니, 궁금하신 분들은 여기에서 확인해 주세요!

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헤드라인으로 빠르게 훑어보는 '요즘 소식' 같이 읽어요!

🖇️아껴서 잘쓰는 '요노(YONO)'시대..."가성비 SPA 뜬다”

🖇️이제 성수역 아니고 성수(CJ올리브영)역입니다…역명 10억 낙찰

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