매주 화요일 여러분을 찾아뵙겠습니다. 

앞서 젠틀몬스터의 쇼룸을 예로 오프라인 생존전략에 대해 이야기한 바 있습니다. 브랜드의 쇼룸을 상품을 판매하는 공간이 아닌 브랜드의 아이덴티티를 확립시키는 갤러리형 공간으로 이용하여 소비자와 소통한다는 내용이었습니다. 젠틀몬스터를 전개하는 아이아이 컴바인드의 뷰티브랜드인 탬버린즈 또한 비슷한 전략을 취합니다. 2017년 브랜드를 론칭한 이들은 쇼룸 오픈 당시 한달여 간 제품의 판매 없이 브랜드의 무드를 전할 수 있는 에디토리얼, 아트 피스 콜라보레이션 전시를 진행합니다. 공간을 방문한 이들은 이 곳이 뷰티 브랜드 쇼룸인지, 전시공간인지 알 수 없었습니다. 그도 그럴 것이 가로수길의 3층 건물을 통으로 핸드크림 1개 라인을 위한 쇼룸으로 오픈했기 때문입니다. 

공간에 대한 호기심과 의아함은 차근차근 이들이 전개해 나가는 상품들의 스토리로 채워집니다. 론칭한지 4년, 탬버린즈는 향 관련 제품군(멀티프래그런스, 퍼퓸핸드, 핸드크림, 손소독제, 핸드&바디워시, 향 오브젝트)과 스킨케어 제품군(워터드롭, 타이거리프)을 갖춘 브랜드가 되었습니다. 온라인으로 전할 수 없는 향 제품이 주 품목이 되는 것은 이들 오프라인 매장의 가장 큰 존재 이유일 것입니다. 

하지만 신사 쇼룸은 더 나아가 끊임없이 브랜드의 이야기를 전합니다. 올해 5월, 새롭게 론칭 된 멀티프래그런스 라인 “WHEN ATTITUDE BECOMES FRAGRANCE”을 기념하며 리뉴얼 된 매장에서도 이런 모습을 확인할 수 있습니다. 매장에 들어서면 시선을 압도하는 키네틱 말 오브제는 탬버린즈의 향을 표현하는 태도와 내면의 우아함을 투영시킨 매개체입니다. 직접적인 설명 없이도 브랜드가 전하고자 하는 강렬하면서 고급스러운 이미지가 오브제의 정교한 만듦새와 움직임을 통해 전해집니다. 때문에 SNS에 공유된 이 오브제의 이미지만으로도 쇼룸을 찾는 이들이 많습니다. 2층에는 신규 출시된 4종의 향에 대한 이야기가 펼쳐집니다. 시향을 넘어 브랜드가 각 향을 통해 전하고자 했던 무드를 오감으로 체험할 수 있도록 하며, 브랜드와 제품에 대한 이해도를 한 층 높입니다. 

패키지 디자인이 제품의 완성도를 더하는 것처럼, 탬버린즈의 오프라인 쇼룸은 브랜드의 정체성을 완성시킵니다. 제품 패키지부터 쇼룸 내 소품, 가구, 전시작품, 인테리어까지 모든 것이 일체 되어 하나의 목소리를 내는 탬버린즈의 공간은 코로나인 요즘도 계속해서 사람을 불러들입니다. 

아모레 성수는 1945년 아모레퍼시픽 창립부터 현재까지의 역사를 담은 공간입니다. 브랜드가 지나온 시간을 보여주기에 가장 적합한 위치로 시간이 묻어 있는 성수동의 낡은 자동차 정비소 건물을 골라 아모레퍼시픽이 생각하는 아름다움에 대해 담아 냈습니다. 

아모레 성수는 단순히 컨셉을 가지고 스토리를 전달하는 데서 그치는 공간이 아닙니다. 아모레퍼시픽이 70여년 전부터 지금까지 걸어온 길 위에 있는 30여개 브랜드, 2천 3백여개의 제품들이 아카이빙 되어 한국 코스메틱의 역사를 읽을 수 있게 합니다. 전체 공간은 성수가든, 리셉션, 클렌징 룸, 가든 라운지, 뷰티 라이브러리, 성수마켓, 성수꽃집, 오설록, 루프탑으로 구성되어 있습니다. 제품 구매에 대한 압박감 없이 느긋하게 공간을 즐기고 쉬어 갈 수 있도록 구획되어 있습니다. 리셉션부터 성수마켓까지 동선을 따라 걸으면 화장을 지우고, 체험해보고, 나에게 맞는 제품을 컨설팅 받고, 구매하는 것 까지의 일련의 과정을 겪어볼 수 있습니다. 코로나 때문에 제약이 있는 부분들이 있지만 방역의 문제가 없는 선에서 최대한 모든 제품에 대한 경험이 가능하도록 준비되어 있습니다. 나만의 맞춤 파운데이션, 틴트 만들기 등과 같은 체험 프로그램도 공간을 찾는 사람들의 재미를 배가시킵니다. 이는 요즘 퍼스널 컬러 찾기, 퍼스널 브랜딩과 같이 자신에 맞춤화 된 상품을 찾는 MZ세대에게도 적격입니다. 성수마켓에서 판매하고 있는 성수 토너 또한 공병을 구매하면 원하는 만큼 담아갈 수 있는 시스템으로 친환경, 가치소비를 중시하는 층의 지지를 받습니다. 

이렇듯 아모레 성수는 브랜드의 오랜 역사만 강조하는 것이 아니라, 현재의 뷰티 트렌드와 소비자의 니즈를 접목시켜 소비자와 소통하는 공간으로 거듭났습니다. 아모레퍼시픽의 브랜드를 만나 내 것을 만들어갈 수 있는 아모레 성수는 성수의 재미있는 놀이 공간으로 자리잡아 가고 있습니다. 

이 공간을 찾는 이들은 기본적으로 아로마티카와 뜻을 함께하는 사람들이지만, 호기심으로 혹은 지나가던 길에 방문한 이들도 공간이 전달하는 친환경, 지속가능성, 선한 영향력에 대한 진심을 확인했다면 그냥 지나칠 수 없습니다. 제품의 구매로 브랜드의 좋은 뜻에 동참을 한다는 기쁨과 자신과 환경 모두에게 좋은 제품을 선택했다는 확신을 주는 아로마티카의 공간은 존재 자체로도 큰 가치를 가지며 더 많은 사람에게 그들의 메시지를 전합니다.  

Editor. 제 아라실 

Photo. 제 아라실 

코로나로 인해 손 씻기, 손 소독하기가 생활화되어버린 요즘. 모두 가방에 작은 손 소독제 하나씩은 가지고 다니시지 않나요? 탬버린즈의 손소독제는 이미 모두 잘 알고 있는 제품이겠지만 요즘 시기에 빼 놓고 이야기할 수 없는 아이템이어서 추천해 봅니다. 

미국의 핫 셀럽 모델이자 DJ인 쌍둥이 자매 SIMI와 HAZE의 뷰티 브랜드가 론칭 되어 큰 화제를 끌었어요. 아직 제품 수나 컬러도 많지 않지만 감각적인 두 자매의 이미지 답게 네온 느낌의 패키지부터 힙한 느낌이 물씬 납니다. 

사실 국내에 아직 판매처도 없는 이 브랜드에 인지도가 생긴 것은 블랙핑크의 로제와 제니가 작업 차 미국 방문했을 당시 이들과 만나 같이 시간을 보낸 이미지를 업로드 했기 때문인데요, 이때 제니와 로제가 직접 사용해 화제가 된 아이템이 시미헤이즈의 아이플레이 스티커입니다. 자칫 과하고 장난감 같은 느낌의 이 플레이 북 스티커는 어떻게 활용하느냐에 따라 충분히 힙하고 아티스틱한 느낌을 연출할 수 있습니다. 로제는 두 줄로 되어있는 제품을 잘라 한 줄로 심플하게 붙여 스타일리시하게 소화했고, 룩북을 보면 두가지 제품을 겹쳐 더 강렬한 느낌을 주기도 했습니다. 

아직 국내에 입점 되지 않아 직구로만 구매가 가능하지만 멀리 해외여행을 가지 못해도 짧은 여행을 가거나 친구들과 잠깐 외출에 이런 특별한 아이템 하나만으로 특별한 기분을 낼 수 있어요. 파티도, 페스티벌도 없는 시기지만 어릴 때 인형놀이 하던 기분으로 집에서 붙이고 놀며 사진으로 남겨보는 것도 재미있지 않을까요?  

지금 아로마티카의 홈페이지에서 오일과 마사지 툴을 같이 구매하면 할인 혜택도 받을 수 있으니 방문해 보세요. 홈페이지에서는 제품의 구매와 함께 아로마티카의 지속가능한 뷰티를 위한 제품별 제조과정과 분리배출 방법도 상세히 안내 되어있으니 참고해 보면 좋을 것 같아요.

🐰조이  🐸웬디, 🐤나니