매년 이맘때면 한 해의 분위기를 단어로 정리한 '올해의 단어'가 발표되는데요. 올해는 마케터라면 눈여겨볼 두 단어가 눈에 띕니다. 사전 사이트 Dictionary.com과 소셜 데이터 기업 스프라우트 소셜이 각각 선정한 키워드인데요. 식단부터 수면, 업무까지 뭐든 '더 잘'하려는 요즘 사람들을 담은 단어, 그리고 SNS에서 콘텐츠를 보는 방식이 달라졌음을 보여주는 단어입니다. 어떤 단어인지 함께 살펴볼까요?🔍

메타가 AI 비서 앱 '뮤즈'에 맞춤형 작업 공간 '스페이스(Spaces)'를 도입했습니다🗂️ 원하는 기능을 말로 설명하면 여행 계획, 쇼핑 목록, 프로젝트 보드 등을 AI가 직접 구성해주는데요. 지메일·구글 캘린더·노션 등 외부 서비스와도 연동돼, 일정 변경이나 가격 변동 같은 정보를 알아서 업데이트합니다. 고성능 모델 '뮤즈 원더' 기반의 특화 모델도 함께 적용했습니다🧠 메타 자체 평가에 따르면, 예상치 못한 문제가 생기는 상황에서의 작업 완료 성능이 기존보다 67% 높아졌습니다. 향후 공유·협업 기능도 검토 중인 만큼, AI가 답변을 넘어 사용자 맞춤형 도구를 직접 만들고 실행하는 단계로 나아가는 모습으로 보입니다.

소셜 미디어 이용자 10명 중 8명 이상이 유튜버·인플루언서 광고를 접하지만, 이를 '신뢰한다'는 응답은 17.0%에 머문 것으로 나타났습니다📊 소비자가 가장 중요하게 꼽은 가치는 장단점을 균형 있게 짚는 '솔직함'(49.9%)으로, 전문성(16.8%)을 크게 앞섰는데요. 같은 제품이라면 '구독자 규모는 상관없다'는 응답도 47.0%로 가장 많았고, 내 취향을 잘 아는 소규모 채널을 더 신뢰한다는 응답도 절반(50.7%)을 넘었습니다. 유료 광고 표기를 솔직한 정보 공개로 받아들인 응답자의 구매 경험률은 74.1%로, '광고라 걸러 본다'는 응답자(47.4%)보다 높았습니다💡 팔로워 수보다 솔직함과 타깃 적합성이 신뢰와 구매를 이끄는 기준이 되고 있는 만큼, 인플루언서 선정과 콘텐츠 기획에서도 이 부분을 눈여겨볼 필요가 있어 보입니다. ※ 출처 : 픽플리 ‘2026 유튜버·인플루언서 광고 신뢰 리포트'

숏폼에 주력해온 인스타그램과 틱톡이 장편 영상 도입에 속도를 내고 있습니다🎬 인스타그램은 최대 90분 길이의 가로형 영상을 올릴 수 있는 '피처스'를 시험 도입하는데요. 릴스로 팬을 모은 뒤 확장판은 유튜브에 올리는 크리에이터가 늘자, 이용자를 앱 안에 붙잡아두려는 전략으로 풀이됩니다. 현재는 미국·브라질 일부 창작자만 이용할 수 있습니다. 틱톡도 2024년부터 최대 1시간 영상을 시험 중이며, 국내에서는 회차당 45분 분량의 자체 예능을 선보였습니다. 반대로 유튜브는 쇼츠를 회차·시즌 단위로 연재하는 '쇼츠 시리즈'를 공개하며 숏드라마 수요 잡기에 나섰습니다📱 

지난해 국내 옥외광고 시장 규모가 4조 6,472억 원으로 역대 최대를 기록했습니다🏙️ 전체 성장률은 0.5%로 크지 않았지만, 디지털 옥외광고 매출은 1조 7,649억 원으로 6.1% 늘었는데요. 전체 시장에서 디지털이 차지하는 비중도 36.0%에서 38.0%로 높아지며 40%에 가까워졌습니다. 생활공간 광고의 성장세도 두드러졌죠. 공공장소 광고는 11.9% 증가해 주요 유형 중 가장 높은 성장률을 보였고, 엘리베이터 내부 광고는 1,619억 원으로 28.1%나 늘었습니다🛗 가장 큰 비중은 여전히 건물부착 광고(42.9%)가 차지했습니다. 시장의 외형보다 디지털 전환과 일상 공간으로의 확장이라는 구조 변화가 눈에 띄는 만큼, 소비자의 생활 동선에 맞춘 옥외광고 기획이 더 중요해질 것으로 보입니다.