2020년, 시몬스는 브랜드 창립 150주년을 맞아 서울 성수동에 팝업 스토어인 ‘시몬스 하드웨어 스토어’를 오픈했어요. 철물점 컨셉의 팝업스토어는 누적 방문객 수 6만 명을 돌파, 1만 4천 건 이상의 SNS 게시물이 게재되며 인증샷 성지로 등극하게 되었죠. 침대 없는 침대 회사 팝업 스토어였지만요! 침대, 잠, 건강 같이 한정되었던 키워드를 라이프스타일로 범위를 확장 시켜서 브랜딩에 포함시켰고, 넓어진 키워드만큼 풍성한 콘텐츠를 담은 공간을 제공한 것이 공유와 경험을 중시하는 MZ 세대에게 큰 주목을 받은 계기가 되었어요.

제가 시몬스라는 브랜드에 대해 좋은 인상을 갖게 된 또 다른 요소 중 한 가지는 지역 사회와 상생하는 모습 때문이었어요. 본사가 있는 경기도 이천의 시몬스 테라스에서는 직거래 장터 ‘파머스 마켓’을 열며 지역 농가의 매출 상승에 기여했을 뿐만 아니라, 2021년 부산 시몬스 그로서리스토어 오픈 당시에도 주변의 로컬 카페, 음식점 등을 소개하는 앨리맵(Alley Map)을 무료로 배포하는 등 지역 상생을 위한 진정성 있는 모습을 보여주었어요.

저는 시몬스 그로서리 스토어를 이번 리빙 디자인페어에서 방문 해 보았는데요, 마카롱 케이스 속 돌돌 말린 케이블 타이나 꽃게모양 볼펜들 처럼 식료품점 컨셉에 충실한 브랜드 제품들이 가득한 공간을 구경하며 즐거운 시간을 보냈어요. ‘식료품과 가구? 먹는 걸로 장난치는 컨셉은 아니겠지?’ 하는 걱정이 무색할 만큼 충실한 퀄리티와 물량들에 놀랄 만큼 컨셉에 진심이 느껴졌거든요. 최근 청담동에도 그로서리 스토어를 오픈했다고 하니 궁금하신 분들은 방문해 보시면 좋을 것 같아요.

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그럼 다음주에 뵈어요!