🍒 [사회공헌 먼슬리 Vol.8 | 11월호] 다음 시즌 기획서 쓰기 전에 꼭 봐야 할 사회공헌 힌트 모음집

Vol. 8 I 26. 11. 4.

안녕하세요 구독자님! 차가운 바람에 겨울의 기운이 한층 느껴지는 11월입니다🍂

지난 10월 29일, 사랑의열매는 현장 전문가 100명의 목소리를 바탕으로 도출한 복지 사각지대의 104개 선행 신호와 8대 아젠다를 공개하는 「2026 사랑의열매 기업사회공헌 컨퍼런스」를 개최했습니다. 이번 행사는 변화하는 사회문제를 포착하고, 현장의 목소리를 통해 아직 지원이 충분히 닿지 않은 사각지대를 기업 사회공헌 사업으로 연결하는 'SIGNAL' 프로젝트를 선보이며 올 한 해를 돌아보는 계기를 마련해 주었는데요.

현장에서 감지되는 미세한 신호를 포착한 이번 컨퍼런스 소식에 이어, 이번 뉴스레터에서는 사회공헌의 전체적인 지형과 흐름을 읽을 수 있는 콘텐츠를 준비했습니다! [제철 CSR]에서는 기사 분석을 통한 주요 기업 이슈와 한국경제인협회 '시슐랭' 소식을 전해드리며, [사회공헌 insight]와 [ZOOM in 사회이슈]에서는 공시 데이터와 정책 흐름으로 사회공헌 최신 동향을 살펴봅니다. 마지막으로 [이 자료 보셨어요?]에서는 글로벌 트렌드가 담긴 CECP와 CAF 보고서를 소개해 드리오니, 다가오는 한 해의 방향을 모색하고 사업을 기획하시는 데 유용하게 활용되길 바랍니다! 덧붙여, 이번 뉴스레터를 읽으시고 후기를 보내주시면 사랑의열매에서 발간한 사회공헌 책을 선물로 드립니다! 하단에서 이벤트 내용을 확인해 주세요😊

2026 사회공헌 컨퍼런스 보도자료 보러가기

이번 제철 CSR 역시 키워드를 선정하지 않고, 자주 언급된 기업들의 다양한 사회공헌 활동을 살펴보았어요! 대표적으로 현대자동차는 바다숲 보전 캠페인 ‘이름없는 숲’으로 지난 6월, 세계 광고제 '칸 라이언즈 2026'에서 '크리에이티브 데이터 동상'을 수상했는데요. 10월에는 '서울디자인어워드'에서 'ESG 디자인 임팩트상'을 수상했어요. GS칼텍스는 2026 여수세계섬박람회 기간에 맞춰 민·관·산 연합 봉사활동을 진행했고, 킨텍스는 사단법인 위스타트와 함께 저소득층 청소년 지원 사업 ‘뷰티풀(BeautyFull)’ 캠페인을 위한 업무협약을 체결했습니다. 한편 한국경제인협회가 국민 참여형 사회공헌 프로젝트 ‘시슐랭(CSR+미슐랭)스타’의 대국민 투표를 시작하면서 관련 키워드가 다수 포착됐어요. 선정된 기업은 11월 시상식과 함께 연말 발간 예정인 ‘K-사회적가치 실태조사’의 부록 ‘시슐랭 가이드’에 수록될 예정입니다.

그렇다면 11월에는 어떤 키워드가 포착될까요? 작년 기사를 살펴보면 '청년 일자리 창출' 키워드가 포착됩니다. 민관 합동 회의에서 주요 그룹 총수들이 대규모 국내 투자와 고용 계획을 발표하면서 언급량이 증가한 것으로 보여요. 이와 관련하여 미취업 청년을 위한 삼성전자의 ‘SSAFY(삼성청년SW·AI아카데미)’와 쉬었음 청년을 지원하는 하나증권의 ‘쉼 청년 건강검진 지원’ 등이 함께 언급되었습니다. 올해도 청년을 지원하는 기업들의 다양한 활동이 이어지기를 기대하며, 관련 소식은 다음 제철 CSR에서 전해드릴게요!

💡 키워드는 어떻게 선정되나요?

제철 CSR은 빅카인즈(BIG KINDS)를 활용해 '사회공헌', 'CSR' 키워드가 포함된 지난 한 달간(26. 10. 1.~26. 10. 26.)의 전국 일간지 기사를 분석해요. 이번 달 분석 기사는 총 388건이며, 연관어 분석 결과 지역사회 296회, 임직원 249회, 취약계층 169회, 장애인 150회, 현대차 123회, 기부금 115회, 봉사활동 95회, 아이들 93회 등의 순으로 확인됩니다. 제철 CSR 키워드는 이 중에서 매월 반복되는 키워드와 지난 호에서 소개한 키워드를 제외하고 선정됩니다!

📂 2026 한국 사회공헌 기획 리포트

지난 9월 호에서 '사회공헌 정책환경 변화와 데이터로 본 한국 사회공헌 현황 분석' 온라인 세미나 소식을 전해드렸는데요, 기억하시나요? 아쉽게 참여하지 못하신 분들을 위해 사회공헌 정보플랫폼 운영팀이 발표 내용을 바탕으로 2026 한국 사회공헌 기획 리포트를 9월부터 순차적으로 오픈하고 있습니다! 이번 뉴스레터에서는 그간 공개된 리서치 내용들을 간략하게 소개해 드릴게요 ⬇️발표 PPT 다운받기

<1> 기부금 3조 원, 매출이 큰 기업이 늘린 건 아니에요

2025년 우리나라 상장·외감기업의 기부금 합계는 약 3조 1,020억 원으로, 2015년부터 이어 온 기록 가운데 가장 많았어요! 기업들을 매출 순서대로 세워보면, 당연히 기업 규모가 커질수록 내는 기부금 액수도 훨씬 큽니다. 하지만 기부금 추이를 꼼꼼히 뜯어보면 뜻밖의 반전이 드러납니다! 2025년 기준, 우리나라 매출 200대 기업의 기부금 총액은 오히려 전년보다 46억 원이나 줄었거든요. 전체 기부금은 늘어났는데, 정작 매출 상위권 대기업들의 기부금은 줄었다면, 과연 늘어난 몫은 어디에서 온 걸까요? 자세한 데이터가 궁금하시다면 '자세히 보기'를 눌러 확인해 보세요 👉 리서치 내용 자세히 보기

<2> 세계의 기준은 1%, 우리는 어디까지 왔을까?

미국의 대표적인 기업 사회공헌 협의체인 CECP는 "세전이익의 최소 1%를 지역사회에 환원하자"는 이른바 '1% 기준'을 권고하고 있어요. CECP의 「Giving in Numbers 2025」에 따르면 글로벌 대기업(156개사)의 세전이익 대비 투자 비율은 중앙값 0.78% 수준이었고, 상위 25% 기업쯤 되어야 1.56%를 지역사회에 투자하는 것으로 나타났습니다. '1%'를 기준으로 삼는 곳은 미국뿐만이 아닙니다. 영국 자선 지원재단(CAF)의 「Corporate Giving Report 2025」에 따르면, 런던증권거래소 상위 100개 기업(FTSE 100) 중 1% 선을 넘긴 곳은 24개사(24%)였습니다. 그렇다면 우리나라는 어떨까요? 자세한 내용이 궁금하시다면 '자세히 보기'를 눌러 확인해 보세요! 👉 리서치 내용 자세히 보기

<3> 제도는 어떻게 바뀌고 있을까? "강제보다는 유인으로"

공시 데이터와 국외 자료를 통해 우리나라 기업 사회공헌의 현주소를 확인했다면, 이제 정책과 제도의 변화를 살펴볼 차례입니다. 이번 정부는 기업 기부를 법으로 강제하기보다, 사회공헌 현황을 투명하게 공개하고 우수한 기업을 격려하는 '유인책'으로 방향을 잡았습니다. 특히 앞서 '제철 CSR'에서도 언급된 바와 같이, 우수 기업을 선정해 알리는 '시슐랭 가이드' 추진을 비롯해 새로운 변화들이 잇따르고 있죠.

여기에 2027년부터 회계기준이 개정되어 기부금이 영업이익 안으로 편입되고, 2028년 ESG 공시 의무화 흐름까지 더해지면서, 기업의 사회공헌 활동은 앞으로 훨씬 더 잘 드러나고 세심하게 관리되어야 하는 환경을 맞이하고 있습니다. 이러한 제도의 변화가 기업의 사회공헌 활동에 과연 어떤 파장을 가져올지 상상해 보며, 자세한 이야기를 만나보세요 👉 리서치 내용 자세히 보기

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[사회공헌 먼슬리] '사랑의열매 사회공헌 정보플랫폼' 운영팀이 짚어주는 사회공헌의 모든 것

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