🧁팝콘 | 바쁘다 바빠 현대사회, 핫플도 속도전?!

평화롭던 어느 날, 리테일 트렌드를 찾아 SNS를 헤매던 팝콘의 눈이 휘둥그레지는 사건이 발생했어요. 바로......

소중한 '우리' 구독자님께서 피드백을 보내주셨답니다!!🎉🥳

구독자님이 원하는 건 뭐든 다 하는 팝콘. 보기만 해도 침이 고이는 디저트 카페를 찾아 나섰는데요, 그러다 수상한 키워드 하나를 포착했습니다. 핫한 카페들은 다 하고 있다는 그것, '가오픈' 말이에요. 냄새가 난다... 리테일 트렌드 냄새가 나..!! 이걸 그냥 무시한다면 리테일 단서 사냥꾼 팝콘이라 할 수 없겠죠? 그래서 오늘은 최근 SNS를 휩쓸고 있는 가오픈 카페 열풍에 대해 알아보고 가오픈 기간부터 핫플이 된 달콤한 디저트 카페도 소개할게요~

(※주의※ 팝콘을 맛있게 즐기다 보면 자기도 모르게 침 고일 수 있습니다.)

🌱 빠른 요약

① 급증하는 키워드 #가오픈카페

② 스위트스팟, 한 건 했다! | 성수낙낙 / 대구 삼성생명빌딩 / 2022부산국제모터쇼X드라이빙빌리지

③ 이번 주말에 가기 좋은 팝업 | 레고 90주년 플레이그라운드(~8/14) / LAYERED iloom(~7/31)

가오픈 카페, 더현대서울보다 핫하다고?!!

본격적으로 시작하기 전에 깜짝 퀴즈! 카페가 넘쳐나는 요즘, MZ세대는 힙한 카페를 어떻게 찾을까요? ① 친구한테 물어서? ② 블로그에 검색해서? ③ 인스타그램을 통해서? 정답은…? 두구두구 셋 다 땡!╰(*°▽°*)╯트렌드를 이끌고 싶은 이들에게 다른 사람이 추천해서 가는 카페는 더 이상 힙하지 않아요. 이 친구들은 남은 잘 모르는 예쁜 곳에 먼저 가보고 싶어 한답니다. 이런 MZ세대의 욕구에 딱 맞는 마성의 키워드가 등장했으니, 그게 바로 ‘가오픈 카페’에요!

MZ세대의 가오픈 카페 사랑은 나날이 커지고 있는데요, 그게 어느 정도냐면요;

인스타그램 #가오픈카페 태그는 약 40만 건에 달하는데요, 그 수가 #더현대서울보다 많구요
가오픈 카페만 전문적으로 찾아다니는 ‘가오픈 단속반’이 출현했구요
가오픈 카페를 모아서 보여주는 사이트까지 등장했답니다.

그렇다면 이들은 대체 왜 정식 오픈도 하지 않은 카페를 찾아다니는 걸까요? 그 이유를 알아보기 위해 팝콘이 직접 두 명의 가오픈 단속반을 만나봤습니다.

가오픈 카페에 가는 이유 ①

이색 정보를 제공해 사람들의 반응을 유도하려고 (P의 이야기)

“요즘엔 인스타도 전쟁이에요. 사진 잘 찍는 사람이 너~무 많아서 웬만해선 관심받기 쉽지 않거든요. 좋아요랑 댓글이 많이 달리는, 소위 '인플루언서'가 되려면 다른 사람이 잘 모르는 희귀한 것으로 승부를 봐야 해요! 이런 점에서 가오픈 카페가 아주 유용하죠. 이미 유명해서 정보가 넘치는 핫플보단, 이제 막 오픈한 가오픈 카페를 포스팅하면 궁금해하는 사람이 많거든요!!"

2030 인플루언서를 분석한 책 <구독 좋아요 알림설정까지>에서는 인플루언서를 세 유형으로 나눠요. 부를 과시하는 ‘물질파’, 아름다움을 뽐내는 ‘육체파’, 지식과 정보를 제공하는 ‘정신파’. P처럼 핫플 정보를 제공하는 사람은 '정신파' 인플루언서에요.

하지만 인터넷과 SNS가 발달하면서 이 정신파 인플루언서가 제공하는 정보가 새롭기는 쉽지 않아요. 이들이 살아남기 위해서는 '이미 핫플'인 곳이 아닌 앞으로 핫플이 될 것 같은 '예비 핫플'을 발굴해야 하는데요, 이런 상황에서 이색 인테리어와 새로운 메뉴가 가득한 '가오픈 카페'야 말로 정신파 인플루언서들의 구원자와 같은 존재가 되었죠! 자기 영향력을 유지하고 싶은 이들이 핫플 방문 '속도'에 얼마나 진심일지, 공감되시나요?

가오픈 카페에 가는 이유 ②

자기의 개성을 표현하려고 (O의 이야기)

"코로나 이후에 남들은 잘 모르는 자기만의 아지트 카페를 공유하는 사람들이 많아졌는데요, 이게 하나의 트렌드가 됐어요. 요즘엔 유행을 쫓아다니는 사람보단 자기가 진짜로 좋아하는 곳을 찾아다니는 사람이 힙하거든요. 가오픈 카페에 가는 건 일종의 보물찾기 같아요. 사람들이 잘 모르지만 개성 넘치는 공간을 찾아낼수록 제가 남다르단 걸 인증하는 거라 주목받거든요."

한 사진 기자가 연구한 결과에 따르면, SNS가 일상이 되면서 사진을 찍는 목적이 바뀌었대요. 예전엔 인상적인 순간을 '기록하기 위해' 사진을 찍었다면 최근엔 자신의 일상을 남들에게 보여주며 '커뮤니케이션하기 위해' 사진을 찍거든요.

이런 상황에서 MZ세대의 인증샷에는 '남들 다 가는 곳에 나도 왔다'가 아니라 '내가 이렇게 감각적인 사람이야'를 보여주고픈 욕망이 담겨 있어요. 특히 이들은 다른 사람이 잘 모르는 것을 발견했다는 것에 큰 가치를 두는데요, 많이 드러나지 않아 비밀스러운 가오픈 카페에 주목하는 것도 그 때문이에요. 남들과는 다른 것을 통해 자신의 개성을 표현하고 싶은 MZ세대에게 감춰진 게 많은 가오픈 카페야말로 힙함의 상징이래요!

이쯤 되면 눈치채신 분들도 있겠지만, 요즘 핫한 가오픈 카페는 단순히 '오픈만 미리 한' 카페가 아니에요. MZ세대가 말하는 가오픈 카페는 '인증할만한 요소가 녹아있는 곳'이랍니다. 그럼 인증샷을 부르는 가오픈 카페들에는 어떤 포인트가 있을까요? SNS에서 핫한 가오픈 카페를 통해 그 포인트를 알아볼게요!

포인트 ① 이색 메뉴

카페라면 뭐니 뭐니 해도 디저트가 맛있어야겠죠? 특히나 사람들의 주목을 받은 가오픈 카페 중에는 다른 곳에서 쉽게 볼 수 없던 이색 디저트를 선보인 곳이 많아요. 오직 이곳에서만 먹을 수 있는 맛으로 차별성을 두어 사람들이 찾아오도록 하는 거죠!

① 플러피도넛 | 마포구 성미산로 163

애니메이션 '심슨'에서 막 튀어나온 아기자기한 도넛, 가오픈 기간 중 이 도넛의 비주얼이 유명해지면서 플러피도넛은 오픈런 필수 카페가 되었어요!

② 원형들 | 중구 충무로 4가 32-16, 4층

이곳에선 고수, 감태 등 기존 디저트에서 잘 사용하지 않은 이색 재료로 케이크을 만들어요! 이 신선한 디저트를 경험하고 싶은 사람들이 문전성시래요~

③ 라바바 베이커리 | 성동구 서울숲4길 20

이국적인 인테리어와 대조되는 토종 한국의 맛! 이곳은 흑임자, 미숫가루, 쑥 등 할매 입맛 저격에 성공한 특색있는 도넛으로 방송 출연까지 했답니다.

④ 로얄멜팅클럽 | 용산구 이태원로42길 60

'우-와' 소리 나오는 화려한 커스텀 케이크! 로얄멜팅클럽은 비주얼 하나로 일산에서 한남동까지 진출했는데요, 연예인들까지 인증할 정도로 아주 핫해요.

포인트 ② 포토스팟

예쁜 곳에서 사진을 찍고 싶은 건 누구나 똑같겠죠? 감각적인 인테리어로 꾸며진 가오픈 카페는 저절로 수많은 인증 사진을 생산하고 있어요. 특히 코로나가 극심했던 지난 2년간 자연을 즐길 수 있는 인테리어와 이국적인 느낌이 드는 카페가 많은 관심을 받았답니다!

① 올딧세 | 용산구 한강대로21길 29-16 1층

한옥 문을 열고 들어가면 보이는 동굴 벽! 이 색다른 인테리어가 유명해지면서 올딧세는 가오픈 기간에도 웨이팅이 30분씩 생길 정도로 핫플이 되었어요.

② 도토리 | 용산구 한강대로52길 25-6 1층

도토리는 애니메이션 '이웃집 토토로'를 그대로 옮긴 인테리어로 SNS에서 엄청난 주목을 받았어요. 가오픈 둘째 날부터 어마어마한 줄을 세웠다고...!

③ 카페 무니 | 강남구 압구정로56길 16

"나.. 사실 공주였을지도?" 왕궁 같은 웅장한 비주얼 덕에 사진 맛집으로 입소문이 났어요. 어디서 찍어도 인생샷 등극이라 많은 사람이 찾고 있답니다!

④ 칼리프하우스 | 강남구 도산대로49길 29-8

캘리포니아 리조트를 모티브로 꾸민 카페에요! 이국적 느낌이 물씬 나는 인테리어 덕에 해외여행의 아쉬움을 달래고 싶은 사람들 사이에서 인기라구요~!

포인트 ③ 새로운 컨셉

요즘 친구들은 물건이 아니라 '경험'을 소비해요. 이런 점에서 전에 없던 신선한 컨셉을 내세운 카페야말로 새로운 일을 체험하고 싶어 하는 소비자의 관심을 받기 충분하죠. 특별한 컨셉에 과몰입하면 할수록 더 많은 사람이 찾아간답니다!

① 도식화 | 마포구 와우산로17길 19-9 1층

도식화에 방문한 손님들은 미술 작품을 먹어요! 왜냐구요? 이곳에서 전시하는 작품이 바로 '마들렌'이기 때문이에요~ 세계 유일, 국내 최초의 마들렌 전시관인 이곳은 갤러리의 작품처럼 전시되어 있는 다양한 마들렌을 구경하고 맛볼 수 있는데요, 대한민국 최연소 제과제빵 명인이 운영하는 만큼 그 맛도 최고래요. 이 특이한 컨셉에 매료된 사람들이 벌써 엄청나게 찾아가고 있어 요즘 이 일대 최고 핫플이라고 하네요~!

② 피프티인더카트 | 마포구 성미산로 190-8 3층

피프티인더카트에는 테이블이 없어요. 주문한 디저트를 카트에 담아주는 게 전부인데요. 마트인지 카페인지 모를 이 이색 컨셉이 사람들의 발길을 붙잡는대요!

③ 나크타 | 의정부시 망월로28번길 137

도봉산 자락에 있는 나크타는 온갖 벽마다 귀여운 낙타가 가득한데요, 이 낙타와 사진 찍고 싶어 등산까지 불사하는 사람들이 아~주 많답니다!

포인트 ④ 시즌제 운영

남다른 걸 찾아다니는 소비자들에게 지금이 아니면 즐길 수 없다는 건 큰 매력 포인트에요! 요즘엔 가오픈 기간만 운영하고 문을 닫는 카페나 특정 시즌에만 먹을 수 있는 디저트를 제공하는 카페도 등장하고 있어요. 그 순간을 인증하기 위해 먼 길도 불사하고 찾아가는 사람이 많거든요~

① 바캉스 앳 니스 | 성남시 수정구 창업로40번길 6 근린생활시설동 지2층 2호

니스에 온 것 같은 이국적인 카페, 하지만 이 모든 건 딱 3개월만 즐길 수 있어요. 이곳은 여름 한정으로 운영하는 가오픈 팝업 카페인데요, 그 아쉬움 때문에 성남까지 일부러 찾아오는 사람들이 많대요!

② 작당모의 | 마포구 동교로32길 19 1층

작당모의에서는 제철 과일로 시즌 한정 디저트를 선보여요! 7월에는 여름맞이 복숭아 디저트를 맛볼 수 있다는데요, 이 계절에만 먹을 수 있는 디저트를 즐기려고 꾸준히 많은 사람이 찾고 있어요.

오늘은 특별히 구독자 추천 콘텐츠로 내용을 꾸려봤는데 어떠셨나요?

달콤한 디저트 때문에 배가 고파지진 않으셨나 모르겠어요~

팝콘이 소개해줬으면 하는 리테일 소재가 있다면 레터 끝에서 피드백을 남겨주세요!

구독자 여러분들에게 진심인 팝콘! 어떤 주제든 썰 풀 준비가 되어 있답니다~!!

스위트스팟, 성수낙낙 임대 용역 100% 완료!

지난 2020년부터 스위트스팟이 전속 임대 대행을 맡아 '이케아 랩', '원기옥', '무로정', '까치화방' 등 다채로운 리테일 콘텐츠를 선보였던 성수낙낙! 기존 지식산업센터의 이미지를 벗어던진 신선한 리테일로 많은 관심을 받았는데요~ 성수낙낙 주변 상권과 트렌드를 완/벽/하/게 파악한 스위트스팟이 이곳에 코딩 아카데미 '엘리스'를 입점하고 프리미엄 티 브랜드 'TWG TEA'의 오픈까지 추가로 확정하면서, 성수낙낙의 임대 용역이 100% 완료되었다는 소식을 전합니다!! 특히나 성수낙낙 프로젝트는 성수의 힙한 문화권을 넓혔다는 점에서 그 의미가 아~~주 커요👏👏👏

스위트스팟X어반플레이,

대구 삼성생명빌딩에 '카펫뉴스 대구점' 오픈!

대구 삼성생명빌딩의 전속 임대 대행사 스위트스팟, 이곳에 복합 문화 체험 공간 '누하스 라운지'를 오픈한 데에 이어 이번엔 어반플레이와 손잡고 컬처라운지 '카펫뉴스 대구점'을 오픈했습니다! '카펫뉴스 대구점'에서는 흩어져있던 여러 브랜드와 크리에이터를 한 데 모아 대구만의 독자적인 로컬 문화 커뮤니티를 만들 예정이에요~! 대구에서 전에 볼 수 없던 신선한 리테일 콘텐츠 덕분에 오픈 첫날부터 어~~마 어마하게 많은 대구 시민분들이 찾아주셨다고 하는데요, 대구 시민들의 일상을 더욱 풍성하게 할 대구 삼성생명빌딩의 변신, 기대해주세요~!!

부산을 뜨겁게 달군 스위트스팟의

부산국제모터쇼X드라이빙빌리지 프로모션!

아시아 최대 면적의 모빌리티 전시회 '2022 부산국제모터쇼'!! 대한민국 모빌리티 리더 '디앤에이모터스'의 프로모션을 대행하는 스위트스팟도 모터쇼를 위해 만반의 준비를 했답니다! 전시장에서는 다양한 제품을 전시하는 것부터 3,300명이 참여한 도슨트 투어, 부산광역시장 등이 참여한 VIP 투어, 500명 이상의 기자들이 참여한 프레스데이 등 모터쇼를 알차게 채운 프로모션을 선보였습니다! 또한 모터쇼가 열린 벡스코 주차장에서 오토바이를 직접 시승할 수 있는 드라이빙빌리지도 동시에 진행했는데요! 11일간 2,000명 이상이 시승하며 대성공을 거뒀어요🏍️

레고 90주년 플레이그라운드 (~8/14)
레고코리아가 브랜드 창립 90주년을 맞아 LG유플러스의 복합문화공간 ‘일상비일상의 틈’에서 팝업 전시관을 오픈했어요! 레고를 직접 가지고 놀면서 다양한 체험을 할 수 있는 공간으로, 희귀 제품 15종과 국내 레고 창작가들의 작품이 전시된 레고 박물관도 있대요:) ‘일상비일상의틈’ 어플을 설치 후 게임을 통해 도장 2개를 찍어오면 레고 뽑기까지 가능~ 90주년 기념 전시인 만큼 볼거리 즐길 거리 가득하니 놓치지 말고 방문해 보세요!

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LAYERED iloom(~7/31)
가구 브랜드, 일룸이 ‘취향’을 주제로 한 팝업스토어를 성수에서 운영 중이에요! 김태리, 10cm, 임수민의 개성이 담긴 공간을 구경할 수 있고 펫베이킹, 미러페인팅 등 다양한 원데이 클래스가 준비되어 있답니다:) 팝업에 방문하여 SNS 팔로우, 인증샷 업로드 등 총 4가지 미션을 수행하면 코인을 제공하는데, 이 코인을 향초 피스와 교환해서 나만의 레이어드 캔들을 만들 수 있어요~ 이번 주, 나의 취향 확인하러 레이어드 일룸으로 가보는 거 어때요?

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플랜테리어에 대해 다룬 지난 팝콘에는 트렌드를 잘 알려줘서 좋았다는 의견이 많이 달렸어요! 트렌디한 리테일 정보를 전달하기 위한 팝콘의 노력은 앞으로도 계~속 됩니다!!

이번 팝콘은 어떤 맛이었나요?

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바삭해요😆

눅눅해요🥲

지난 팝콘이 궁금하다면? 여기서 입맛에 맞는 팝콘을 골라 즐겨 보세요~!

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스위트스팟

서울특별시 강남구 테헤란로 431, 10층

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