Campaign
[폭스바겐 코리아] Tiguan USP Film

폭스바겐의 티구안 런칭 캠페인은 라이브로 구성된 3D 모델링 기반의 티구안을 보여줄 수 있도록 콘텐츠를 제작하는 것이 목표였는데요. 무엇보다 티구안의 USP를 보여주는 것이 중요했기 때문에 보다 구체화되고, 유저가 많은 경험을 할 수 있는 디지털 콘텐츠여야 했습니다. 😀

때문에 '3D 모델링으로 제작된 가상의 티구안을 상세하게 만나는 콘텐츠, Virtural unboxing'을 테마로 제작을 결정했고, 영상 시청 중 이탈을 방지하고자 빠른 흐름으로 씬을 구성하였을 뿐만 아니라 모바일 노출을 고려해 자막은 심플하게 기능명만 사용했습니다. 👀 또한 영상 중간에 실제 촬영된 영상 소스가 합성 작업으로 자연스럽게 삽입이 되어 있는데, 이 부분도 콘텐츠의 디테일을 살려주는 중요한 요소 중 하나입니다. 

디지털 상에서 국내 사양이 적용된 3D 기반 티구안을 확인할 수 있다는 점에서 효율성이 높은 콘텐츠였고, 이 콘텐츠를 활용해 폭스바겐 딜러와 자동차 리뷰 인플루언서 등이 티구안 USP 기능을 설명하는 2차 가공 콘텐츠를 만들기도 했다는 점에서 유의미한 결과를 도출할 수 있었습니다. 
[우리은행] 선한 메세지와 진정성의 시너지

해당 콘텐츠는 지난 8.15 광복절을 기념하여 우리의 노래인 애국가를 우리의 악기로 리메이크한 콘텐츠입니다. 3.1절 기억하길 캠페인에 이어 브랜드 우호도 증대를 위해 선한 메세지를 담은 캠페인의 일환으로 진정성을 핵심으로 기획되었습니다. 예술인과 음악인이 출연하는 콘텐츠인 만큼 브랜드의 색깔을 최대한 덜어내고, 전하고자 하는 본연의 메세지를 담은 것이 포인트인데요. 🎤

기존 애국가가 서양 악기로 연주된 것을 착안해 우리의 악기로 우리의 노래를 연주한다는 형태가 캠페인의 진정성을 나타내기도 합니다. 👍 소셜미디어 브랜드성 캠페인의 가장 핵심적인 결과지표가 인터랙션인 만큼 관련 콘텐츠 대비 약 50배의 반응률을 보였습니다.
Influencer
[배스킨라빈스] 레디팩을 사가겠다는 달콤한 세레나데

비가 오는 날이면 그녀를 위해 춤을 추는 웻보이가 아이스크림을 들고 춤을 춘다면? 🍦 비오는 날, 해피앱에 마법처럼 나타나는 레이니데이 쿠폰을 홍보하기 위한 인스타그램 릴스 콘텐츠인데요. 배스킨라빈스의 다양한 데이 프로모션 중 하나인 레이니데이를 알리기 위해 평소 젖어 있는 모습으로 비 오는 날을 연상케 하는 캐릭터, 웻보이와 함께 작업하였습니다. 

비가 오는 날 그녀를 위해 레디팩을 사가겠다는 달콤한 세레나데🌹와 강렬한 퍼포먼스 덕분에 소비자에게 많은 관심을 얻으며, 브랜드에 대한 호의적인 언급을 유도할 수 있었어요. 일주일 만에 인스타그램에서 7만 5천 회 이상의 조회수를 기록하며, 3천 건 이상의 반응까지! 더불어, 배스킨라빈스 공식계정을 통해 레이니데이 프로모션에 대한 문의가 늘었다고 합니다✨
Live commerce
[닥터바이] 반려인과 반려동물을 위한 유익한 쇼핑 라이브

소녀시대 써니와 함께하는 반려인과 반려동물을 위한 쇼핑 라이브로 견주와 묘주들에게 유익한 정보와 좋은 아이템을 재밌게 소개하는 콘텐츠입니다. '댕편한 홈케어'를 주제로 강아지 관절 관리 용품을 메인으로 관절 건강💪에 관한 정보가 핵심인데요. 

판매 제품을 홈케어 루틴의 스템별로 묶어 맥락이 있는 것이 소구 포인트로 1)일상 체크 2)홈트 3)홈스테틱 순으로 진행되었습니다. 실제 반려인이기도 한 써니와 동환이 수의사님과 함께 트레이너가 되어 제품을 시연하고 그 결과까지 볼 수 있도록 했습니다. 🐶귀여운 반려 동물이 등장하는 것만으로도 대리 만족을 느낄 수 있는 힐링 영상이기도 한데요. 그 결과 약 22만 조회수와 5만 개 이상의 인터랙션을 기록할 수 있었습니다.
Instagram / Facebook
[배스킨라빈스] 텍스트 대치와 밸런스 게임을 활용한

'민트' 이 단어 하나만으로도 호불호를 연상케 하는데요. 그만큼 많은 매니아층을 보유하고 있기도 합니다. 해당 주제를 바탕으로 각종 커뮤니티와 SNS 채널 내 이용자들로부터 화제가 되고 있는 민초 vs 반민초 구도🙆‍♀️🙅‍♀️배스킨라빈스의 민트 초콜릿 칩과 체리 쥬빌레 밸런스 게임 형태로 제작하여 참여와 반응을 이끌어내도록 했습니다.

 A vs B 의 구조가 명확하게 보이도록 하는 것이 포인트였기 때문에 커뮤니티에서 많이 사용하는 '텍스트 대치' 이모지를 사용하여 친근하게 멘션으로 표현한 것과 둘 중에 하나를 선택해야하는 '밸런스 게임' 2가지를 콘텐츠의 핵심 포인트로 잡았습니다. 그 결과 평균 콘텐츠 대비 2~3배 가량의 인터랙션 반응을 기록할 수 있었습니다.😁
Youtube
[CU] 옛 예능을 결합한 신개념 예능 먹방 콘텐츠

2000년대 KBS 예능 '위험한 초대'를 기억하시나요? 게스트가 특정 행동을 하면 물벼락이나 물총이 쏴지고 특정 단어를 말하면 아래에서 물대포가 발사되는 벌칙으로 긴장감과 코믹함이 공존하는 프로그램이었는데요. 이를 먹방과 조합해 신개념 먹방 영상으로 기획했습니다. 😮

M세대에게는 옛 예능의 향수를 느낄 수 있게 하고, Z세대에게는 새로운 재미를 느낄 수 있도록 하는 것이 포인트인데요. CU의 상품 홍보와 MZ세대의 유입을 이끄는 목적을 두고 제작되었습니다. 벌칙/혜택 키워드를 모르는 상태로 진행되기 때문에 출연진끼리의 티키타카로 웃음을 자아내는 코믹한 연출은 물론 틱톡, 인스타 등 SNS에서 큰 인기를 끌고 있는 새로운 레시피(젤리 화채, 화채 분수 등)를 활용해 주목도를 높였습니다. 😎 그 결과, 조회수는 약 15만 회로 평균 영상 대비 약 1.5배 가량 높은 조회수를 달성할 수 있었습니다. 
Blog / Newsroom
[K쇼핑] MZ세대의 가치소비를 강조한

대체육에 대한 이미지 개선이 이뤄지면서 대체육의 시장은 어느때 보다 성장하고 있는데요. 신흥 소비세력으로 떠오르고 있는 MZ세대 중심으로 대체육에 대한 수요가 증가하고 있기도 합니다. 👀 이에 따라 대체육과 고기를 대신할 수 있는 건강한 단백질 식단을 소개하는 콘텐츠를 제작했어요. 

대체육에 대한 설명과 고기를 대신하는 먹거리 상품을 소개하는데 중점을 두었을 뿐만 아니라 환경 오염이나 육류 가격 상승, 비윤리적인 사육 환경 등 과도한 육식으로 인한 문제점들을 돌아보며 MZ세대가 중시하는 '가치소비'를 강조했습니다. 👍 해당 포스팅은 남성이 73.8% 여성이 26.3%로 남성들이 대체육 및 단백질 식단에 대해 관심을 가지고 있는 것으로 확인할 수 있었습니다.  

🌏 Global Trend
요즘 중국 MZ세대가 ‘맛집’을 즐기는 방식

해당 사진은 중국 영화나 드라마 속 한 장면이 아닌 중국의 가장 큰 맛집 평가 플랫폼인 따중디엔핑에 올라온 한 테마 음식점의 고객 리뷰 사진입니다. 중국을 포함한 세계 각국의 시대 별 특색에 맞춰 꾸며진 테마 음식점에서 그 시대의 인물로 완벽하게 분장하여 식사를 하는 것입니다. 

마치 해외여행지와 닮은 국내 명소에서 하는 콘셉추얼 차박 캠핑을 주제로 했던 국내 예능프로그램 갬성 캠핑처럼 말이죠. 중국의 전통문화 및 토종 브랜드를 지지하자는 ‘국조 열풍’이라는 사회적 분위기와 ‘부캐’와 체험식 소비에 열광하는 MZ세대의 라이프 스타일이 맞물려 이런 테마음식점의 인기는 한동안 지속될 전망입니다. 
사소한 트윗으로 생겨난 바이럴 캠페인 & 상품 개발

일본 제약회사 '로토제약'의 고양이 모양을 한 안약통이 10월 발매를 앞두고 큰 화제가 되고 있습니다. 이 상품이 이렇게까지 화제가 될 수 있었던 것은 작년 2월 22일(일본에서는 고양이의 날이라고도 부르는) 페이크 제품으로 고양이 모양의 안약통 사진을 업로드한 것이 계기가 되었습니다. 

해당 트윗이 업로드된 후 이용자들로부터 문의가 쇄도하며 큰 인기를 끌게 되었고, 고양이 안약통의 모델을 모집하는 대규모 캠페인을 진행하면서 상품 개발까지 이어졌는데요. 막대한 팔로워를 가지고 있지 않아도 일반인이나 기업 계정의 사소한 글이 화제를 일으켜, 큰 바이럴을 만들어내는 경우가 종종 있는 트위터에서 이용자들의 목소리에 호응하는 마케팅의 중요성도 강조되고 있습니다.
🔍  Marketing Issue
💬 더에스엠씨그룹, 12년 콘텐츠 제작 노하우 담긴 책 출간
뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹은 자사가 12년간 축적해온 콘텐츠 제작 노하우를 바탕으로 콘텐츠의 중요성을 강조하는 한편, 현재와 미래의 콘텐츠 산업을 논하고 실질적인 소셜미디어 마케팅을 집대성한 ‘콘텐츠 머니타이제이션’을 출간했다고 13일 밝혔다. 

김용태 더에스엠씨그룹 대표는 “소셜이 미디어가 될까, 미디어가 소셜이 될까, 소셜미디어가 유통 혁신을 이끌 수 있을까, 소셜미디어가 비대면 비즈니스를 이끌 수 있을까 등 수많은 질문에서 모든 해답은 콘텐츠 속에 있다는 것을 12년간 소셜미디어 콘텐츠를 제작해오며 느껴왔다”며 “플랫폼의 승부처가 될 콘텐츠의 중요성과 콘텐츠를 반드시 제작해야 하는 이유도 이 책에 모두 담았다. 이 책을 통해 여러분이 꿈꾸는 가능성을 실현할 수 있는 지표가 되길 바란다”고 말했다.
💬 콘텐츠 커머스 기업 더에스엠씨 콘크리F&B, 미역국수 시리즈 성공요인은?
콘텐츠 커머스 기업 ‘더에스엠씨 콘크리F&B(대표 김용태)’의 편리미엄 먹거리 전문 브랜드 ‘보고쿡’의 ‘미역국수’ 시리즈가 누적 판매량 80만개를 돌파했다. 지난해 8월 출시된 미역국수 슬림19는 72만개, 지난 6월 출시된 완도담은 미역국수는 9만개가 판매되었다. 

더에스엠씨 콘크리F&B 한성수 매니저는 "면 요리를 좋아하는 소비자분들이 칼로리 부담 없이 섭취할 수 있도록 미역국수를 개발하게 되었고, 큰 인기에 힘입어 다양한 소스를 개발 중에 있다"며 "앞으로도 많은 소비자분들이 만족할 수 있는 편리미엄 먹거리 전문 브랜드가 될 수 있도록 노력하겠다"고 전했다.
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