💬 브랜드: 밈? 올라탈게

2026 / 02 / 05 / NO.23

#23 고능한 브랜드들은 밈을 이렇게 활용한대요

님, 얼마 전까지 동네 공원에서 어른들이 "도둑 잡아라~" 하고 뛰어다니는 진풍경을 본 적 있으신가요? 한동안 많은 이들의 향수를 자극하며 큰 인기를 끌었던 ‘경찰과 도둑' 모임인데요. 이제 그 자리를 감자튀김 모임이 이어받았다고 합니다🍟 격렬하게 뛰어노는 활동 대신 패스트푸드점에 옹기종기 모여 오직 감자튀김만 나눠 먹는 '초저자극' 지향 모임이에요.

나이도, 직업도 전혀 다른 사람들이 오직 '감튀'라는 공통점 하나로 모여서 "어느 브랜드가 제일 적당히 짭짤한지", "눅눅파인지 바삭파인지", “어떤 소스를 선호하는지" 같은 무해하고 귀여운 토론을 어가는 게 이 모임의 핵심이죠. 당근마켓에서 시작된 이 모임은 모집글만 수십 개, 모임당 참여 인원은 무려 1,000명에 육박할 정도로 엄청난 인기를 끌고 있어요.

그런데 여기서 정말 눈여겨볼 점은 이 흐름을 포착한 브랜드들의 찰떡같은 대처예요. 맥도날드는 공식 계정에 슬쩍 관련 게시물을 올리며 "우리도 그 밈 알고 있어요"라고 친근하게 말을 걸어 사람들 속에 자연스럽게 녹아들었고요. 롯데리아는 한 발 더 나아가 아예 '소스 콜키지 프리' 행사를 열어버렸어요. "판 깔아줄게 여기서 놀아!"라고 외치며 브랜드 이미지가 한층 더 친근해졌죠.

이게 바로 들어오는 물에 노를 제대로 젓는 '트렌드 하이재킹' 마케팅의 정석 아니겠어요? 🚣‍♂️

오늘 야외 근무 보고서에서는 이렇게 유행하는 밈에 발 빠르게 올라타 대박을 터뜨린 브랜드 사례들을 정리해 보려고 합니다. 브랜드들이 어떻게 트렌드를 포착하고 어떤 방식으로 브랜드에 딱 맞게 녹여냈는지 함께 살펴보면서, 다음 유행의 파도에 올라탈 힌트를 얻어보자고요!🔑

📕️ 야외 근무 보고서 | Z세대 ‘밈'에 올라탄 브랜드들
📙 팝업 출장 부록 | 웨이크메이크 팝업 & 쿠팡 알럭스 팝업
📘 야근 방지 참고서 | 카테고리 별 팝업스토어 성공 사례집.pdf

Z세대 ‘밈'에 올라탄 브랜드들

💉 헌혈하면 두쫀쿠와 엔하이픈 포토카드를 드립니다

님은 마지막으로 헌혈해 보신 게 언제인가요? 사실 요즘 헌혈 지표를 보면 상황이 꽤 심각해요. 작년 헌혈자 수는 약 120만 명으로, 10년 전보다 무려 25%나 줄어들었거든요. 게다가 혈액 보유량이 적정 기준인 5일분 아래로 떨어지면서 대한적십자사의 고민도 깊어졌죠.

하지만 이 저조한 헌혈률을 단숨에 끌어올린 기발한 오프라인 이벤트 생각해냈어요! 바로 헌혈자에게 돈이 있어도 구하기 힘들다는 두쫀쿠를 제공하는 거예요. 전국 154곳의 헌혈의 집 중 117곳에서 이 이벤트를 열었는데요. 일부 센터에서는 문을 열자마자 두쫀쿠를 받으려는 사람들이 몰려들어 금세 동이 날 정도였다고 해요.
실제로 이 이벤트 덕분에 당일 헌혈 인원이 전주 대비 약 2.5배가량 급증하며 트렌디한 보상이 실제 행동을 이끌어낸다는 것을 확실히 증명했습니다.

여기에 더해, 대한적십자사는 Z세대의 관심사를 정조준한 승부수를 띄웠는데요. 뱀파이어 콘셉트의 신곡 ‘나이프’로 컴백한 엔하이픈과 손을 잡고 ‘미공개 포토카드'를 보상으로 내걸며 팬심을 제대로 자극한 거죠. 단순히 온라인에 홍보물만 올리고 팬들을 기다린 것도 아니에요. 엔하이픈이 음악 방송을 진행하는 방송국 근처로 헌혈 버스를 직접 보내는 치밀함까지 보여줬거든요. 팬들이 응원을 위해 모이는 동선에 맞춰 헌혈 버스를 배치함으로써 참여의 허들을 획기적으로 낮춘 셈입니다.

여기에 마침표를 찍은 건 헌혈의집을 팬들의 놀이터로 만드는 전략이었습니다. 강남, 신촌, 성수와 같은 주요 헌혈 센터를 엔하이픈 테마의 팝업 존으로 탈바꿈시켰는데요. 신곡이 울려 퍼지는 공간에 앨범 콘셉트의 포토존까지 마련하니, 팬들에게 이곳은 마치 팝업스토어처럼 인식되었어요. 덕분에 팬들은 SNS에 방문 인증샷을 올리며 브랜드의 메시지를 퍼뜨리는 공동 마케터 역할까지 톡톡히 해냈고요.

그 결과 캠페인 첫날 주요 센터의 헌혈자가 267% 급증했고, 특히 생애 첫 헌혈자 수는 전주 대비 무려 19.6배나 늘어나는 기염을 토했습니다.

🚣‍ 러너는 뛰고 브랜드는 노 젓고!

도대체 봄은 언제오나 달력을 봤는데 어제가 입춘이었더라고요. 2월 시작부터 함박눈이 내려 아직 한겨울 같지만, 봄이 오는 신호가 슬슬 들리고 있어요. 매서운 바람에 잠시 숨어있던 러너들이 하나둘씩 공원으로 다시 나오기 시작했거든요.

등산이나 자전거처럼 전통적으로 인기 있던 운동들이 잠시 주춤하는 사이, 러닝은 반짝 뜨고 지는 유행을 넘어 하나의 탄탄한 문화로 자리잡았는데요. 상황이 이렇다 보니, 작년 한 해 정말 많은 브랜드가 러너들을 따라 야외로 발걸음을 옮겼어요🏃‍♂️

단순히 브랜드 이름을 노출하는 걸 넘어, 러너들의 러닝 코스 자체를 영리하게 활용한 사례들이 눈에 띄는데요. 햄버거 프랜차이즈 ‘다운타우너’는 여의도의 ‘고구마 러닝 코스'를 완주하고 SNS에 인증하면 실제 고구마 프라이즈를 제공하는 이벤트를 열었어요. 운동 후의 성취감을 브랜드 제품으로 연결하면서 자연스럽게 여의도점 오픈 소식까지 알린 똑똑한 기획이었죠. CJ제일제당 역시 만두 모양의 코스를 활용해 인증 러너들에게 비비고 스페셜 만두세트를 제공하며 인증 챌린지를 만들기도 했고요.

여기서 더 나아가 브랜드의 이미지 자체를 제고시킨 곳도 있어요. 바로 선양소주인데요! 2016년부터 10년째 매년 1월 1일 11시 11분 11초에 출발하는 ‘맨몸 마라톤’을 열고 있답니다. 바디페인팅을 하거나 이색 복장을 입고 달리는 이 독특한 전통은 SNS에서 엄청난 바이럴을 일으켰고, 이제는 선착순 모집에서 랜덤 추첨제로 바뀔만큼 ‘티켓팅' 급 인기를 자랑하고 있어요.

또한 오페라 공연이나 새해 소망 박 깨기 같은 다채로운 즐길 거리를 함께 준비해, ‘노잼 도시’ 대전을 ‘유잼 도시’로 바꾸는 데 일등 공신 역할을 하고 있죠. 새해 첫날을 브랜드와 함께 열게 함으로써 고객의 머릿속에 아주 강렬하고 힙한 브랜딩을 새긴 셈이에요.

이제는 선택이 아닌 필수가 된 ESG 경영을 러닝에 아주 멋지게 녹여낸 사례도 있습니다. 현대차는 벌써 10년째 ‘포레스트런’을 운영 중인데요. 참가자 한 명이 달리면 나무 한 그루가 기부되는 방식으로, 2025년 참가 신청이 단 10분 만에 마감될 정도로 러너들의 '연중 원픽 행사'가 됐어요.🌳

내 달리기가 곧 선행이 되는 구조 덕분에 참가자들은 자연스럽게 브랜드와 내가 '같은 가치를 공유하는 동료'라는 느낌을 받게 됩니다. 이런 깊은 연결감이 결국 흔들리지 않는 팬덤으로 이어지는 것이죠.

스포츠 마케팅의 가장 큰 매력은 브랜드와 직접적인 관련이 없더라도, 운동에서 뿜어져 나오는 긍정적인 에너지와 활력을 브랜드 이미지로 쏙 가져올 수 있다는 점이에요. 이제 날씨도 풀리고 완연한 봄이 찾아올 텐데, 님도 거리에 나서서 먼저 러너들을 만나보는 건 어떨까요?

👇🏻 누를 때마다 브랜드에 대한 애정이 +1

사무실이나 지하철에서 어디선가 ‘딸깍딸깍’ 기분 좋은 소리가 들리지 않나요? 작년부터 유행하기 시작한 ‘키캡 클리커’ 때문인데요. 기계식 키보드의 자판을 키링 형태로 만든 이 아이템은 손끝에서 착 감기는 쫀득한 타건감과 ASMR 같은 소리가 스트레스 해소에 딱이라, 꾸준한 인기를 끌고 있어요. 여기에 키캡을 하나하나 바꿔 꾸미는 이른바 ‘키꾸(키보드 꾸미기)’ 문화까지 더해지면서, 커스터마이징을 즐기는 Z세대의 취향을 정조준했죠.

눈치 빠른 브랜드들은 이 타이밍을 놓치지 않았습니다. 뷰티 브랜드 ‘페리페라’는 아예 화장품 패키지를 키캡 모양으로 제작해 출시했어요. 실제로 눌리는 건 물론이고 다른 키캡과 호환까지 가능해서, 소비자들이 직접 패키지를 커스터마이징하며 노는 재미를 선사했죠. 뿐만 아니라 왕뚜껑은 ‘왕'이라는 키워드를 리그오브레전드의 제왕으로 불리는 ‘페이커'와 연결해 키캡 굿즈를 선보였는데요. 단순히 이색적인 콜라보에 그치지 않고 Z세대의 문화까지 영리하게 파고 들어 누구나 아는 친숙한 라면에 힙하고 트렌디한 이미지를 덧입혔다는 호평을 받았습니다.

흥미로운 건 이런 커스텀 열풍이 이제 키보드를 넘어 필기구인 ‘볼꾸(볼펜 꾸미기)’로 번지고 있다는 점이에요. 동대문에 가면 약 5천 원으로 나만의 볼펜을 만들 수 있다는 영상들이 SNS 알고리즘을 타며 현재 가장 핫한 굿즈로 꼽히고 있거든요. 그 인기가 얼마나 대단한지, 요즘 동대문 부자재 상가에는 몰려드는 인파를 관리하기 위해 안전요원이 배치될 정도라고 하니 그 열기가 정말 대단하죠?

여기서 우리가 주목해야 할 인사이트는 바로 일상의 점유예요. 키보드와 볼펜은 우리가 매일 손에 쥐고 바라보는 물건이잖아요. 이렇게 일상 속에서 반복적으로 브랜드 로고나 컬러를 마주하다 보면, 소비자도 모르는 사이에 브랜드에 대한 친밀감이 쑥쑥 자라나게 됩니다.

이제 사람들은 단순히 전시만 해두는 예쁜 굿즈보다, 내 가방에 걸거나 책상 위에 두고 매일 쓰는 실용적인 굿즈를 선호하고 있어요. 우리 브랜드도 단순히 굿즈를 제작해 나눠주는 데 그치지 않고, 팝업스토어에서 직접 만들어보는 체험존을 운영해 보면 어떨까요? 소비자가 정성을 들여 무언가를 직접 만드는 그 순간, 우리 브랜드는 그들의 일상 속에 아주 자연스럽게, 그리고 강력하게 스며들 수 있을 거예요!

다음 유행, 이렇게 활용해 보세요

우리 브랜드에 녹여낼 밈 더보기🎠

웨이크메이크 팝업 & 쿠팡 알럭스 팝업

웨이크메이크 팝업 📍성수 | 2/1 종료

최근 성수동에서 종료된 웨이크메이크 팝업이 화제였어요. 내부 공간에 입장해 참여하는 기존의 전형적인 운영 방식에서 벗어나, 마당만을 활용한 '개방형 팝업'을 선보였거든요. 특히 눈길을 끈 것은 필 오프(Peel-off) 형식의 이벤트였습니다. 한쪽 벽면을 가득 채운 다채로운 립 컬러 카드 중 하나를 선택하면 해당 컬러의 제품 샘플을 즉석에서 제공했는데요. 참여 방식이 간편하고 직관적인 덕분에 추운 날씨에도 불구하고 팝업 앞에는 긴 줄이 늘어섰어요.

올리브영 N 성수 앞이라는 지리적 이점을 살려 시각적인 노출 효과를 극대화하는 동시에, 대형 옥외광고와 참여형 콘텐츠를 결합해 브랜드 인지도를 효과적으로 끌어올인 점이 인상적이었습니다.

✚ 성수 쎈느 건너편 외벽에서 진행된 어노브 행사도 함께 참고해 보세요. 어노브 역시 벽면에 붙은 제품 샘플을 자유롭게 떼어갈 수 있는 필 오프 이벤트를 진행했는데요. 이에 더해 광고판을 스크래치 하면 신제품의 향기가 퍼지는 독특한 시향 방식을 도입하여, 오감을 자극하는 브랜드 경험을 선사했어요.

쿠팡 살롱 드 알럭스 팝업 📍성수 | -2/13

쿠팡이 런칭항 럭셔리 플랫폼 ‘알럭스'를 오프라인에서 직접 경험할 수 있는 팝업스토어가 성수동에서 진행 중이에요. 이번 팝업은 지하 1층부터 지상 4층까지 총 5개의 층을 활용해 규모부터 압도적이었는데요. 내부는 톤 다운된 레드와 차분한 화이트 톤으로 구성되어 마치 고급스러운 백화점 VIP 라운지에 들어온 듯한 기분이었어요. 가장 흥미로웠던 건 입장할 때 받은 태깅용 키링이었어요. 공간을 둘러보면서 마음에 드는 제품을 키링으로 태깅하면, 퇴장할 때 마치 쇼핑 리스트처럼 정리된 영수증을 받을 수 있거든요. 나만의 위시리스트를 오프라인에서 수집하는 느낌이라 더 재미있게 다가왔죠.

‘쿠팡 메가 뷰티 쇼’처럼 양손 가득 샘플을 챙겨주는 혜자 이벤트를 기대하고 방문했다면, 조금은 아쉽게 느껴졌을 수도 있어요. 이번 팝업은 브랜드 감도와 큐레이션을 보여주는 데 초점을 둔 만큼, 체험 요소나 이벤트 구성은 비교적 단조로운 편이었거든요.

대형 플랫폼이 오프라인 공간을 활용해 어떻게 브랜드를 풀어냈는지 궁금하다면, 이번 주 성수동에 들러 가볍게 구경해 보세요!

2월 팝업 지도로 레퍼런스 한입 정리 🥄

카테고리 별 팝업스토어 성공 사례집.pdf

올해 팝업스토어를 고민 중인 님을 위해 아이디어 구상의 실마리가 될 2025년 뷰티·엔터·식품 등 카테고리별 성공 사례를 모아 정리했습니다. 분야와 형식은 달라도, 지금 팝업스토어가 향하고 있는 방향은 꽤 분명해 보였어요. 고객이 브랜드를 이해하고, 스스로 확신을 갖게 만드는 경험을 설계하는 것이죠.

이제 팝업스토어는 한 번의 화제성을 만들기 위한 단기 이벤트를 넘어, 브랜드를 계속해서 선택하게 만드는 중요한 마케팅 전략으로 자리 잡았습니다. 그만큼 고객과 마주하는 짧은 시간 안에 브랜드의 무드와 가치, 그리고 유대감까지 직관적으로 전달해야 하기에 이전보다 훨씬 세밀하고 전략적인 설계가 필요해졌고요.

올해 팝업스토어를 준비하고 계시다면, 야근중이 준비한 사례집을 통해 톡톡 튀는 아이디어와 기획의 힌트를 얻어보세요!

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