(광고) 🌞광고예산 있었는데 없었습니다? (feat. 연말 이벤트)

목 차

1. [open news] 새로운 영감으로 시작하는 매일 <365일 영감일력> 이벤트

2. [주간 인기 콘텐츠] #카카오커머스 #2022트렌드능력고사 #위드코로나 #마이데이터

3. 페북 예산이 있었는데요 없었습니다? 페북 예산 전략 가이드

4. 30대, 구매 결정에 가장 많은 영향을 주는 광고는?

5. (광고) 11명의 특급 연사와 함께하는 온라인 컨퍼런스<2022 마케팅 액션플랜>

오픈애즈 뉴스레터가 매주 화요일 님을 찾아가 전하는 첫인사로, 구독자분들이 공유해 주신 영감 문장과 함께하고 있는데요. 오늘로 벌써 서른아홉 번째 영감 문장을 전해드리네요! 서른아홉 개의 문장 중에서 님에게 힘이 되는 문장이 있었나요? 새로운 영감을 던져주는 문장은요? 한 줄 또는 세 줄 남짓한 짧은 문장이지만 여러분의 삶을 받쳐줄 수 있는 작은 힘이 되었으면 좋겠어요. 그런데 말이죠..! 때로는 힘이 되고, 영감이 되고, 용기, 자신감이 되는 영감 문장! 일주일에 한 번이 아니라 매~일 만날 수 있다면요..? 새롭게 다가올 2022년, 매일을 새로운 영감으로 시작하는 하루를 보내고 싶으신 분이라면요!!!

<365일 영감일력>에 님의 영감 문장을 펀딩 해주세요!

여러분의 영감 문장으로 채워가는 365일 영감 일력입니다. 펀딩 100% 달성 시(=영감 문장 365개 수집) <365일 영감 일력>이 제작되며 영감 문장을 공유해 주신 분들 중 추첨을 통해 100명에게 일력을 선물로 드립니다.

📍참여방법

1. 아래 버튼을 클릭하여 이벤트 페이지에 들어간다

2. 댓글로 영감 문장을 공유한다

3. 하단 또는 상단에 참여하기 버튼을 클릭하고 이벤트에 참여한다

📍참여기간

2021년 11월 23일(화)~ 12월 1일(수)

📍당첨자 안내

2021년 12월 8일(개별 안내)

새로운 영감으로 시작되는 매일, <365일 영감일력>이 여러분의 영감문장을 기다리고 있습니다! 님의 영감문장은 어떤 것인가요?

이벤트 참여하기

1. 카카오의 커머스 어디로 가고 있나?
카카오의 실적 안에서 커머스의 존재감이 점점 옅어지고 있어요. 공격적인 액션들을 진행한 것에 비에서 성과가 애매했는데요. 과연 카카오의 커머스는 어디로 가고 있는 걸까요?

2. 2022 MZ세대 트렌드 능력고사

올해의 트렌드 얼마나 알고 계시나요? MZ세대 트렌드 이슈와 Z세대 신조어를 점검해 보는 간단한 퀴즈로 확인해 보고 2022년 MZ세대 트렌드도 풀어보세요!

3. 위드 코로나 시대의 마켓&소비 트렌드 3가지
큰 변화를 겪고 있는 마켓과 소비자들을 공략하기 위한 새로운 마케팅 전략을 세우려면 트렌드를 잘 이해하는 것이 중요하겠죠? 3가지 포인트로 정리해 봤습니다.

4. 마이 데이터 시대의 개막
마이 데이터 산업이 금융업계의 새로운 먹거리로서 다양한 기업의 관심을 받고 있는데요. 과연 마이 데이터는 무엇이며 왜 핫한 이슈가 된 것일까요?

5. 2021 11월 1주 차 : GROUP IDD <Weekly Issue>
위드 코로나를 앞두고 기지개 펴는 호텔업계, NFT 굿즈로 덕질하는 요즘 시대 팬질, 넷플릭스가 출시한 모바일 게임 등 마켓, 커머스, 미디어의 이번 주 이슈를 확인해 보세요!

페북 예산 있었는데 없었습니다?

페이스북 광고 예산 효율적으로 사용하는 전략 가이드!

“나 페이스북 광고 완전 잘 해!”

어떤 마케터가 이런 말을 했다면, ‘잘한다'의 기준으로 님은 어떤 것이 떠오르시나요? 사용자의 눈길을 단숨에 사로잡을 광고 시안? 기가 막힌 노출 위치 선정? 적절한 타깃 설정? 물론 이 세 가지 요소도 너무너무 중요한 기준이지만요. 제가 생각하는 잘 한다의 기준은 ‘예산을 얼마나 효율적으로 사용했느냐’인 것 같아요. 우리가 항상 광고 효율에 대해 말할 때 결국 얼마를 써서 얼마나 효과를 봤니? 이걸 제일 많이 말하고 고민하잖아요? 주어진 예산에서 최고의 효율을 뽑는 것. 그것이 광고를 ‘잘 한다'라고 할 수 있지 않을까 생각을 해요. 페이스북 광고! ‘잘하고'싶은 님을 위해 페이스북 광고 예산 전략 가이드를 준비했습니다!

페이스북 광고 예산을 결정할 때, 두 가지를 선택할 필요가 있습니다.

광고비를 모든 광고 세트로 나누는 방법

각 광고 세트가 할당된 비용을 소진하는 방법

이 말인 즉슨 [캠페인 예산 vs 광고 세트] 예산으로 나눌 것이냐 [총예산 vs 일일 예산]으로 나눌 것이냐로 볼 수 있는데요. 진행하고 있는 광고 캠페인에 따라 이러한 예산 선택은 광고 예산을 효율성을 극대화할 수 있어요.

캠페인 예산 vs 광고 세트 예산

캠페인 예산과 광고 세트 예산 중 하나를 선택하는 것은 ‘전체 페이스북 광고 예산에서 각 광고 세트에 할당되는 금액을 어떻게 결정할 것인가?’에 대한 답을 정하는 것과 같아요.

캠페인 예산을 선택한다면 모든 광고 세트를 포함하는 하나의 캠페인에 예산을 설정하는 것인데요. 그럼 페이스북의 캠페인 예산 최적화(CBO)라는 알고리즘이 최적의 지출 방법을 결정합니다. 광고세트 중 가장 지출 금액 대비 가장 많은 수익을 올릴 광고 세트를 결정하는 것이지요.

반면, 광고 세트 예산은 마케터들에게 각각의 광고 세트에 예산을 설정할 수 있도록 하는 것이에요. 이러한 방법은 다양한 오디언스 또는 캠페인 목표를 가지고 있는 광고 캠페인을 보유한 경우, 광고의 성능을 알아보기 위한 테스트 등을 할 때 이상적인 방법인데요. 광고 세트 예산의 가장 큰 장점은 예산을 직접 통제할 수 있다는 것이죠.

총예산 vs 일일 예산
이제 광고 세트별로 돈을 어떻게 나눌지 알았으니, 일정 기간 동안 예산을 어떻게 사용해야 할지를 결정해야겠죠?

총예산은 정해진 예산과 종료일로 캠페인을 운영하고 있는 캠페인에 적합한데요. 종료일과 총 지출액을 기입하면 페이스북이 최적의 효율을 낼 수 있는 시간을 추천하기 때문이죠. 알고리즘은 언제 광고가 가장 최고의 성과를 낼 수 있는지에 기반하여 광고를 게시하고요. 이때는 매일 지출하는 예산에 큰 차이가 있을 수 있어요.

이와 반대로 일일 예산은 일 평균 지출 금액을 설정하면 페이스북이 일주일 동안 그 목표를 달성하기 위해 열일 하는 형태입니다. 지출 금액을 조금씩 변동하면서 최고의 효율을 찾는데 그 효율이 좋다면 평균 예산에서 최대 25%까지 벗어날 수 있어요. 이는 브랜드 인지도를 높이는 캠페인처럼 지속적인 캠페인을 진행하는 경우에 적합해요.

네 가지 방법으로 예산을 사용하는 방법을 알아보았는데요. 각각의 경우 모두 장단점을 가지고 있기 때문에 목적에 맞게 잘 활용하는 것이 중요해요. 자! 이론은 어느 정도 알았으니 실전에서 활용해 봐야겠죠? 어렵게 생각하지 마세요! 본문에서 알려주는 4단계를 차례대로 따라가면 가장 완벽한 페이스북 광고 예산을 찾을 수 있을 거예요!

30대, 구매 결정에 가장 많은 영향을 주는 광고는?

우리 주변에는 다양한 연령의 사람들이 존재하는데요. 업무를 진행하다 보면 특히 더 유심히 관찰하게 되는 연령이 있는 것 같아요. 특히나 올해는 새로운 트렌드를 만들어내는 MZ세대가 주목을 받습니다. 하지만 마케터라면 MZ세대뿐만 아니라 다양한 연령을 주목할 필요가 있어요. 그들 모두 우리의 잠재적 타겟이 될 수 있기 때문이죠! 그래서 오늘은 10대부터 50대까지 연령별로 미디어 이용 행태를 분석해 보았는데요 그중에서도 30대를 살펴볼까요? (다른 연령은 여기에서!)

언제, 어디서 만날 수 있나요?

30대는 여가시간을 TV보다 인터넷에서 더 많이 보내고 있어요. 일 평균 인터넷 이용 시간은 2시간 6분으로 전체 이용자의 65%가 1시간을 초과하여 인터넷을 이용한다고 답했는데요. 장시간 이용 비율이 월등히 높으니 아무래도 광고 접촉률이 더 커지겠죠? 이용 시간은 퇴근 이후 급증하는 추세를 보였는데. 이는 출/퇴근 시간대를 합친 것보다 높은 비율이었어요.

여자는 쇼핑, 남자는 게임
그럼 30대는 인터넷으로 무엇을 할까요? 남녀 전체 평균 이용 서비스 순위는 동영상 사이트>포털 사이트> OTT>쇼핑 순서로 나타났는데요. 남성과 여성이 각각 주로 이용하는 서비스는 큰 차이를 보였습니다. 게임 부분은 남성의 이용 비율이 압도적으로 높았고, 온라인 쇼핑과 SNS 활동에서는 여성의 이용 비율이 훨씬 높았습니다.

정보는 어디서 찾아요?

남녀 모두 네이버의 비율이 가장 높았어요. 획득할 수 있는 정보가 다양하고 쇼핑의 편의성이 높은 장점 때문이 아닐까요? 네이버 다음으로는 유튜브, 구글, 인스타그램 순으로 나타났는데. 유튜브를 활용하는 비율이 특히 남성에서 크게 증가했고, 남성보다 여성이 인스타그램 활용 비율이 높았습니다.

30대가 주목하는 광고는?
TV, PC 보다 모바일 기기에서 광고 주목도가 높은 건 30대뿐만 아니라 대부분의 연령에서 나타납니다. 하지만 광고 유형으로 봤을 때 30대는 인플루언서가 직접 홍보하는 광고에 더 주목한다고 답했어요. 여성들은 제품 구매까지 큰 영향을 받는 것으로 나타났고요. 영상광고는 인플루언서 광고를 제외한 다른 유형의 광고보다 주목도가 높았고, 쇼핑 검색이 활발한 여성들은 키워드 광고 주목도도 높았어요!

30대를 타깃으로 설정한다면 어떤 매체에 어떤 유형으로 광고를 해야 하는지 감이 잡히시나요? 리포트 내에는 30대는 어떤 동영상 광고에 반응하는지에 대한 내용도 있어요. 그 외 다른 연령의 미디어 이용 행태가 궁금하다면 팔로 팔로 미~

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이제 ㅇㅇㅇ마케팅은 없다!확 달라지는 마케팅 트렌드, 헤이조이스에서 확인하세요

"이전에는 별도의 문제라고 여겨지던 것들을 융합적으로 해결할 수 있는 역량이 모든 마케터에게 요구될 거예요. 현재 구글과 협업하고 있는 많은 글로벌 회사들이 원하는 마케터가 이런 모습이기도 하고요."

- 구글코리아 전무 구수연 님

혹시 회사에서 이런 이야기 들어보신 적 있나요? 브랜드 인지도를 높이면서, 매출로도 빠르게 연결해야 해! 파편화된 채널과 한정된 리소스를 100% 활용해 최대 효과를 이끌어 내는 역량. 이제 '일잘러 마케터'를 가르는 가장 큰 기준이 되었어요.

그래서 준비했습니다.🔥 일하는 여성 8,000명이 열광한 헤이조이스 온라인 컨퍼런스의 11월 주제! 바로 모든 기업이 눈에 불을 켜고 찾는다는 '올라운더 마케터'로 성장하기입니다.

구글, 페이스북, 카카오엔터, 올리브영...레전드 마케터 11명이 10개의 케이스로 알려주는 실무 인사이트. 온라인 컨퍼런스 <2022 마케팅 액션 플랜>에서 받아 가세요! + 오픈애즈 구독자들만의 특별 할인도 놓치지 마세요🤫

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