Viatris - 「Make Love Last  - Bedroom」 캠페인

고령화가 빠르게 진행되는 중국에서, Viatris는 노년 남성의 성 건강(성기능 저하)과 친밀감에 대한 사회적 낙인을 완화하고 치료 상담을 자연스럽게 유도하기 위해 「Make Love Last  - Bedroom」 캠페인을 전개했습니다. 

Viatris, Make Love Last  - Bedroom | Campaign 영상

이 캠페인은

  • 성에 대한 금기를 예술적·은유적으로 풀어낸 혁신성
  • 사회적 편견을 허물며 환자 행동 변화를 촉진한 공익적 메시지
  • 규제를 준수하면서도 브랜드 호감도를 높인 전략적 실행력 등에서 높게 평가받아


Cannes Lions International Festival of Creativity 2025
Pharma Lions 부문 Grand Prix와 Film Craft: Cinematography 최고상을 수상했습니다.

* 출처: Viatris, Make Love Last  - Bedroom 캠페인 영상 캡쳐

캠페인 인사이트 요약

1.규제 극복 전략       
- 제품 언급 없이 질환 인식 개선·행동 유도 중심 설계
- China의 엄격한 의약품 광고 규제 환경에 최적화

2.감성 스토리텔링     
- 성적 주제를 은유적·예술적으로 표현
- ‘Bedroom’을 상징 공간으로 활용해 공감과 몰입 유도

3.디지털 풀퍼널 전개
- 영상 중심 캠페인을 소셜·전시·웹 등 다채널로 확산
- 노출 → 공유 → 대화 → 상담으로 이어지는 여정 설계

4.성과 
- Cannes Lions International Festival of Creativity 2025 Pharma Lions Grand Prix 수상   
- 수억 회 노출·수천만 뷰, 업계 평균 이상의 참여율 기록

*옴니채널 전략 이란? 검색·소셜·웹·보도·오프라인까지 모든 접점을 연결해 하나의 일관된 브랜드 여정으로 설계·운영하는 것

📢 규제 환경에서도 옴니채널 전략을 통해
브랜드 신뢰와 환자 행동 변화를 유도할 수 있습니다.