👂🏻 브랜드 이름과 로고의 숨겨진 이야기

vol.9

그리스 신화에 나오는 승리의 여신 이름에서 따온 '나이키'

소화 효소인 펩신에서 따온 '펩시'

브랜드의 성격과 이미지를 결정하는

브랜드의 이름에는 숨은 의미가 담겨있습니다.

이름뿐만 아니라 브랜드를 상징하는 로고 역시

브랜드의 성격을 함축적으로 잘 보여주는데요.

이름과 로고의 의미를 알고 나면 이 브랜드가 어떤 브랜드인지 그 의미와 정체성이 더 명확해집니다.

🔖 핸즈, 커피 에세이 아홉 번째 이야기는 '브랜드의 이름과 로고 이야기'입니다.

🥪 '써브웨이' 브랜드의 뜻이 잠수함이라고요?

하루에 얼마나 많은 브랜드를 이용하고 있을까요? 🤔

아마도 아침에 일어나서 잠들 때까지 모든 순간을 함께 하고 있을 거예요.

우리의 머릿속에 각인된 브랜드들은 그들만의 정체성을 담은 브랜드 이름을 갖추고 있고 그 탄생에는 숨은 의미들이 있습니다.

그동안 몰랐던, 브랜드 이름의 숨은 의미들을 소개할게요.

써브웨이 SUBWAY

샌드위치 브랜드인 '써브웨이'가 지하철🚊이 아닌 '잠수함'에서 따온 이름이라는 거 알고 있으셨나요?

* 사진 출처 : 써브웨이 공식 홈페이지

써브웨이의 공동 창업자인 프레드 델루카와 피터 벅이 처음 오픈한 샌드위치 가게 이름이 '피터의 초대형 잠수함 샌드위치' 였는데요.

긴 빵에 다양한 재료들을 넣어 만든 샌드위치 모습이 둥글고 길어서 잠수함을 닮았다고해서 붙여진 이름이라고 해요. 🥪

1968년, Sub(잠수함)+Way(방식)이라는 의미로 브랜드명을 변경하며 오늘날의 써브웨이가 되었습니다.

샤오미 XIAOMI

*사진 출처 : 샤오미

샤오미는 중국어로 '좁쌀'을 뜻하는 단어인데요. 🌾

2010년 6월, 샤오미의 창업자인 레이 쥔이 8인의 공동 창업자와 함께 좁쌀죽을 먹으며 떠올린 '작은 쌀 한 톨이 큰 산과 같다'라는 불교의 교리에서 아이디어를 얻어서 이름을 지었다고 해요.

그래서 샤오미는 '규모는 작지만 세상을 바꾼다', '초심을 잃지 말자' 라는 의미를 담고 있다고 합니다.

레고 LEGO

*사진 출처 : 레고

레고는 1932년, 덴마크 목수인 올레 키르크 크리스티안센이 목공소에서 나무 장난감을 만들며 시작했는데요. 🧸

덴마크어로 레그 고트 leg godt를 줄인 말로 '재미있게 놀다' 라는 뜻이라고 해요.

이솝 AESOP

*사진 출처 : 이솝

호주의 코스메틱 브랜드인 이솝은 이솝우화 의 영어 이름 'Aesop'에서 따왔다고 해요. 📖

이솝우화의 단순한 이야기 구조와 풍부한 은유처럼, 복잡하지 않고 간결하면서도 효과적인 제품을 만들겠다는 뜻을 담았다고 합니다.

네이버 NAVER

*사진 출처 : 네이버

네이버는 항해한다는 뜻의 Navigate와 사람의 접미사 er이 합쳐진 이름으로,

정보의 바다를 항해하는 사람을 뜻한다고 해요. 💻

👀 '페덱스'의 로고에 숨겨진 이미지를 아시나요?

브랜드의 이름만큼이나 우리의 머릿속에 각인되는 있는 것이 바로 '브랜드 로고'입니다.

로고는 쉽게 기억될 수 있어야 할 뿐만 아니라 브랜드의 철학, 문화, 스토리 등을 함축적으로 나타내야 합니다. ✍🏻

생활 속에서 익숙한 브랜드들의 로고 의미들을 소개할게요!

아마존 AMAZON

스펠링 'A'에서 'Z'로 끝나는 주황색 화살표는 A부터 Z까지 모든 걸 가지고 있다라는 의미로

'아마존에는 없는게 없다'는 뜻이라고 해요.

나이키 NIKE

우리에게 익숙한 나이키의 로고는 움직임과 속도를 전달하는 단순한 로고 디자인이라는 한 가지 목표를 잡고 디자인을 했는데요.

그리스 신화에 나오는 승리의 여신 Nike의 날개에서 영감을 받은 로고라고 합니다.

페덱스 FEDEX

국제 항공 특송 회사인 페덱스 로고에는 숨겨진 이미지가 있는데요. 찾으셨나요?

EX 사이의 여백에 흰색의 화살표가 보이는데요. 빠른 배달, 속도, 정밀함, 정확함을 의미한다고 해요.

🤲🏻 '핸즈커피의 '핸즈'는 어떤 의미일까요?

핸즈커피의 '핸즈'는 어떤 의미인지 궁금해하는 분들이 많은데요. 핸즈는 어떤 의미일까요?

커피는 풍부한 햇빛과 강수량, 적절한 온도, 고도의 땅에서만 자라는 '신이 주신 선물' 이라고도 하죠. 핸즈는 커피를 선물로 주신 신의 손을 의미해요. 🤲🏻

그리고 핸즈라는 이름에는 손의 정성으로 진심을 담은 최고의 커피를 제공하겠다는 마음과 생각들도 담겨있습니다.

핸즈커피 하면 생각나는 것은 무엇인가요?

아마도 '노란색'과 '커피 바구니 로고'가 아닐까 해요.

핸즈의 시작과 함께한 심벌 로고는 커피 농장 농부들의 수고로움을 상징적으로 표현하는 커피 바구니를 모티브로 디자인을 하였습니다.

이후에 시간이 지나면서 로고에 담긴 본질적 의미는 그대로 두되, 더 간결하게 조금씩 변화해 왔어요. 🤔

✨새로운 핸즈를 만나는 시간

2021년 핸즈는 창립 15주년을 맞이하면서 리브랜딩 작업을 진행해왔습니다. ⏱️

1년간의 리브랜딩 작업을 통해서 새로운 슬로건과 로고 등이 변화했는데요.

'Still by hands'라는 새로운 슬로건은 핸즈의 첫 시작부터 지금까지 변하지 않는 가치를 지켜간다는 방향성을 담았습니다.

새로운 로고는 HANDS의 알파벳 H로 압축하여 더 간결하게 표현되었습니다.

로고와 심벌마크, 슬로건과 브랜드 메시지, 공간과 비주얼 요소 모두가 새롭게 리브랜딩한 모습은 핸즈의 플래그십 스토어를 통해서 집약적으로 볼 수 있는데요.

플래그십 스토어인 대구미술관점은 시간이 지나도 변하지 않는 가치와 아름다움을 'Timeless Classic' 이라는 컨셉으로 담아냈습니다.

핸즈커피 대구미술관점 보러가기

2006년, 작은 카페로 시작한 핸즈커피가

올해로 창립 16주년을 맞이하였는데요.

핸즈라는 이름이 가진 의미처럼

앞으로도 손의 정성으로 진심을 담은 커피로

늘 따뜻한 기억이 함께하는 핸즈가 되겠습니다. 💛

💌 HANDS COFFEE NEWS

* [핸즈몰] 창립 16주년 기념 원두 & MD 출시 ︱ ~10월 31일

* CLASS 전문 바리스타 과정 3기 클래스 모집 ︱ ~10월 26일

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