물결님, 안녕하세요. 잘 지내셨나요? 오랜만에 레터를 씁니다. 연휴는 어떻게 보내셨는지요. 저는 어쩌다 보니 내내 집에만 있었어요. 푹 쉬지 못한 건 조금 아쉽지만 집이라는 공간에 머무는 것만으로도 알게 모르게 스스로 충전할 수 있는 시간이었던 것 같아요. 물결님에게 집은 어떤 의미인가요? 저는 집을 좋아해요. 종일 시선 뺏길 일 많은 바깥세상에 있다가 집에 돌아오면 모든 시청각 자극이 절반 이상 줄어들어요. 눈 감고도 걸을 수 있는 익숙한 공간은 보이는 걸 보는 게 아닌 보고 싶은 걸 볼 시간을 넉넉히 내어줍니다. 그럼 그때부턴 드는 생각이 아닌 하는 생각을 할 수 있게 되는 기분이에요. 자유롭고 안전해요. 

오늘 물결님에게 들려드릴 브랜드 '퍼즈플리즈(pauseplease)'는 집을 영감의 원천이라고 생각해요. 이름은 잠옷이지만 잘 때 입는 옷이란 뜻보다 '온전히 나를 위한 옷'이란 설명이 더 잘 어울리는 옷을 만듭니다. 개인적으로 브랜드도 제품도 참 자유롭고 편안하다는 인상을 받았어요. 제가 생각하는 '집' 그체인 느낌이랄까요. 물결님에겐 어떤 느낌으로 다가갈지 궁금해요. 

- 초록 드림

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 🎧 팔월의 빛 - 코스모스 사운드

멈추니 비로소 시작된 이야기

이름에서부터 느낄 수 있겠지만, 퍼즈플리즈는 경력 10년의 패션디자이너 아내와 경력 6년 그래픽디자이너 남편이 다니던 회사를 그만두면서 태어난 브랜드예요. 각각 크리에이티브 디렉터, 대표란 직함을 가지고 멈추면 보이는 것들에 대해 이야기하기 시작했어요. 

부부에게 회사는 돈을 벌기 위한 곳이었어요. 동시에 더 잘하고 싶은 마음도 계속 커져갔죠. 어디까지나 회사일, 그러니까 남의 일이라는 생각을 하면서도 성과에 목을 매게 되고, 집에 돌아와 잠만 자고 나가니 집이 회사를 위한 건지 회사가 집을 위한 건지 혼란스러운 날들이 이어졌어요.  

브랜드를 지탱하는 기록

패션디자이너와 그래픽디자이너가 만드는 잠옷 브랜드. 두 사람의 전문 분야인데다가 퍼즈플리즈라는 멋진 이름까지 나왔으니 어쩐지 시작이 순조로운 느낌이에요. PP부부도 그렇게 생각했고요. 하지만 현실은 그렇지 않았습니다. 사업계획서부터 샘플 제작, 업체 미팅, 자사몰 운영, 배송 박스 디자인까지… 회사에서는 여러 팀이 각각 맡아서 하던 일을 이제 두 사람이 모두 해야 했어요. 온통 처음 해보는 것투성이였죠. PP 부부는 이런 예상치 못한 난관에 당황하기보다 이 모든 과정을 기록했어요. 한 번에 완성된 모습을 보여주는 방식 대신 자연스럽고 솔직하게 있는 그대로 이야기하는 거예요. 

©퍼즈플리즈

“ 브랜딩은 내가 보는 나와 남이 보는 나를 일치시키는 과정이에요. 쉽게 말하면, 브랜딩은 그저 '한 사람을 솔직하게 브랜드로 치환하는 작업'입니다. 그래야 정체성이 나오거든요. 그런데 대부분 저지르는 실수는 다음과 같습니다. ‘단점은 없애고 장점을 부각하자!’ 우리 브랜드가 단점이 있다는 걸 인정하기가 어려운 걸까요, 아니면 사람 마음이 원래 그런 걸까요. 단점을 없애다 보면 모든 브랜드가 다 똑같아집니다.”  

-  PP 시즌 2 / EP.04

경계 없는 자유로움

©퍼즈플리즈

1. 매일 덮는 이불 같은 잠옷

우선 소재에 대한 고민이 가장 컸어요. 잠옷은 흔히 레이온이나 실크 혼방 소재로 만드는 경우가 많은데요, 이런 소재는 사실 땀도 잘 안 통하고 세탁이나 보관이 어려워 막상 사고 나면 손이 잘 가지 않아요. 그래서 땀 흡수율이 높고 이불처럼 부드럽고 가벼운 느낌이 나는 100% 순면, 바이오 워싱 코튼 소재로 잠옷을 만들었어요. 구김이 가더라도 자연스럽고 세탁도 쉬워요. 

2. 오래 몸과 가까이 지낼 수 있는 옷

소재를 선택한 뒤 본격적인 디자인 드로잉을 하면서부터는 핏과 기장감에 신경을 많이 썼어요. 불편한 실루엣은 과감히 버리고 활동하기에 편하도록 만들었어요. 디자인 요소이자 실용성을 갖춘 주머니도 추가했고요. 마감은 일반적인 봉제 방법이 아닌 통솔 봉제를 택했어요. 주로 명품 브랜드나 고가의 의류에 쓰이는 봉제 방법인데요, 실이 겉으로 드러나지 않아 피부에 닿을 때 불편하지 않고 시간이 지나도 접합 부분이 떨어지지 않아요. 덕분에 자다가 뒤척이며 옷이 틀어지더라도 찢어질 일이 없죠. 리오더를 반복하며 고객의 피드백을 반영해 하의 라벨을 제거하는 등 조금씩 더 나은 옷을 만들고 있어요. 

©퍼즈플리즈

퍼즈플리즈는 지금까지 총 3개 시즌을 선보였어요. ‘집'에서 시작된 브랜드인 만큼 첫 번째 시즌(Home — Inspiration)은 집과 영감에 관해 다뤘어요. 일상적인 공간에서 오는 즐거움과 영감을 사진과 영상, 제품의 컬러에 섬세히 녹여냈답니다. 두 번째 시즌(Ant Garden)에서는 소소한 행복을 찾으러 집을 나서는 이야기를 담았고요. 먼 여행보다는 집 앞 공원이나 카페에서 느끼는 작은 행복의 아름다움을 말하고 싶었다고 해요. 세 번째 시즌(No Context)은 말 그대로 맥락을 없앴던 시즌이에요. 맥락을 부여하느라 잠옷을 되레 어렵게 만드는 대신 단순하게 접근해보기로 한 거예요. 퍼즈플리즈가 나서서 이런저런 이야기를 하기보다 고객의 선택을 믿고 비워내는 시도를 했어요.

©퍼즈플리즈

아주 초창기부터 뮤지컬 배우 겸 기획자인 지인과 함께 음악을 만들고 'FLOW'라는 퍼포먼스를 했어요. 이런 프로젝트를 통해 퍼즈플리즈를 홍보하고 동시에 코로나19로 인해 설 무대가 사라진 배우들에게는 이름을 알릴 기회를 줘요. 예술과 브랜드가 상생하는 거예요. 실제로 퍼즈플리즈 사운드 작업을 담당했던 분께서는 이후 다른 곳에서 작업 제안을 받기도 했대요. 

퍼즈플리즈가 먼저 솔직하고 가감 없이 말을 걸어온 덕분일까요. 2년 가까이 되는 시간 동안 선뜻 퍼즈플리즈와 어떤 형태로든 흥미로운 일을 해보고 싶다며 먼저 손을 내밀어온 분들이 많다고 해요. 퍼즈플리즈는 이런 분들을 '피피크루(PP Crew)'라고 불러요. 경계 없이 다양한 사람을 만나며 피피크루라는 이름으로 재밌는 일을 해요. 집에서 나는 일상적인 소리를 주제로 '사운드 오브 홈(Sound of Home)'이라는 작은 오프라인 전시를 열기도 했어요. 

©퍼즈플리즈

이렇게 다양한 활동을 하려면 필연적으로 던져야 하는 질문이 있어요. 바로 '퍼즈플리즈라는 브랜드의 오리지널리티는 한 단어로 무엇인가?'란 질문이에요. 맞아요. 이런 활동들은 퍼즈플리즈를 알리고 브랜드를 확장해 나가는 마케팅의 일부이기도 하지만 결국 퍼즈플리즈의 정체성이 되어 돌아오는 신기한 힘을 가져요. 퍼즈플리즈의 기록이 그랬듯이 피피크루와 함께 성장해나가는 일은 PP 부부로 하여금 꾸준히 '퍼즈플리즈'란 어떤 브랜드인가를 돌아보게 해요. 그리고 다시 나아갈 자신감과 확신을 줍니다. 지금은 잠옷을 만들고 있지만 담요를 시작으로 집에서 필요한 다양한 제품을 만들 예정이에요. 전시나 공연, 언젠간 짧은 독립영화를 한 편 만들지도 모르겠어요.

확실한 건 퍼즈플리즈는 어떤 제품이 되었든, 어떤 모습이 되었든 낮과 밤 사이 여러 빛깔이 경계 없이 공존하는 초저녁 하늘처럼 자유롭고 유연한 브랜드로 물결님에게 남을 거예요. 

Editor's comment ✏️

텍스트를 좋아하는 저는 텍스트가 많은 브랜드를 보면 절로 눈이 빛나요. 아주 깊은 이야기를 하는 브랜드도 있고 가볍고 유쾌한 이야기를 하는 브랜드도 있어요. 뭐가 됐든 이미지와 영상이 전두엽을 강하게 치고 가는 동안 텍스트는 피부로 서서히 스며드는 느낌입니다. 퍼즈플리즈의 텍스트를 읽으며 이 브랜드는 꼭 완결되지 않은 이야기 같다는 느낌을 받았어요. 언제 돌연 전혀 다른 전개가 펼져질진 몰라도 그저 매일 조금씩 문장이 더해지는 이야기 말이에요.

기록한다는 건 어쩌면 부족함을 인정할 결심을 했다는 뜻이기도 한 것 같아요. 실패한 기록, 성공한 기록, 정체되었던 기록, 난관에 부딪혔던 기록, 울었던 기록, 웃었던 기록. 자유롭고 다양한 기록이 있어야 비로소 그것들을 가로질러 변하지 않는 무언가를 더 선명하게 볼 수 있을 거예요. 물결님은 어떤 기록을 하고 있나요? 그리고 그 기록 속에 보이는 물결만의 단단한 무언가는 무엇인가요?

🪨 오늘 돌멩이를 던진 이는 에디터 초록입니다.

초록을 좋아해요. 공간과 종이, 텍스트도요. 공간과 텍스트를 좋아하고 이 둘의 힘을 믿으며 살아가요.