서울을 대표하는 7개의 로컬브랜드 상권
안녕하세요!
프랜차이즈의 트렌를 읽어주는 친구 소식지, 프랜드입니다.😄

여러분! 대한민국의 수도 '서울'을 크게 7가지로 나눌 수도 있다는 것, 알고 계시나요?

서울시는 유무형의 지역자원(특화상품, 문화시설 등)을 활용해 특색 있는 상점들이 형성되어 있고, 인지도가 높은 골목상권 7개소로컬브랜드 상권으로 규정했는데요.

그래서 오늘은 서울 대표 상권으로 발전하고 있는 로컬 상권이를 이끌어 갈 잠재력 있는 로컬 브랜드 그리고 로컬 크리에이터까지! 서울시가 키우고 있는 로컬 상권 7곳을 중심으로 자세하게 살펴보고자 합니다.

그럼 프랜드 with 서울 로컬브랜드, 함께 볼까요?🌱
 오늘의 프랜드 
1. OO이 살아야 지역경제가 살아난다🎈
2. 서울시를 대표하는 로컬브랜드🚩

3. 강한 소상공인이 강한 상권을 만든다💪🏻
 🎈OO이 살아야 지역경제가 살아난다 
최근 코로나19의 장기화와 온라인 소비의 확산으로 골목상권의 경쟁력이 약화되고 있습니다. 이런 지역경제 침체에 따른 소상공인의 위기가 이어지면서, 그 위기를 극복하고자 시작된 것이 있는데요. 

바로 '골목이 살아야 지역경제가 살아난다' 라는 슬로건 아래 추진되기 시작한 <로컬브랜드 상권 육성사업>입니다. 서울시는 잠재성을 지닌 골목상권 7곳('22년도 5개소, '23년도 2개소)을 서울 대표 로컬브랜드로 선정하여, 지역경제 활성화를 위해 육성하고 있는데요! 

'22년도 로컬브랜드 선정 상권들은 사람들이 모이는 거점 공간으로 '로컬 바이브' 만들어 운영하면서, 로컬브랜드 구축을 위한 소통의 중심 역할을 하고 있습니다. 최근 7월 마포구 합마르뜨는 우리은행과 함께 ‘WON THE VIBE 합정’을 신설해 마포구 지역과 상생할 수 있도록 다양한 노력을 보여주고 있습니다!
또한 서울시는 창의적 소상공인을 양성하기 위한 <로컬크리에이터 양성사업>을 운영하고 있는데요. 역사·문화 자원에 매력 있는 이야기와 브랜드가 모여 있는 중구 장충단길 상권은 가장 많은 5명의 로컬크리에이터들이 활동하며, 상권의 활력을 더욱 불어넣을 것으로 기대됩니다!

더 나아가 선정된 로컬브랜드 상권에 자리한 100여 개의 점포에 대해 환경개선 컨설팅 노후화되고 미정돈된 거리 공간에 대한 재정비도 지원하는 등 상권의 매력도를 높이는 지원 아끼지 않고 있습니다!

 🚩서울시를 대표하는 로컬브랜드 
자, <서울 로컬브랜드 상권>에 대해서 간략히 훑어보았는데요.

여러분은 서울에서 약속이 있을 때, 어디에 가는 것을 선호하시나요? 힙한 느낌 충만한 합정도 정말 좋고, 자연을 보며 여유를 즐기는 선유도도 정말 인기가 많은데요. 서울의 넘쳐나는 핫플레이스들! 뭐가 많아서 복잡하다고 생각하시나요?

여러분들의 간결하고 빠른 이해를 위해, 프랜드<SEOUL LOCAL BRAND>의 7개 상권 정보를 하나의 지도로 모아봤습니다. 지금 바로 함께 확인해볼까요?👇🏻
자료 |  SEOUL LOCAL BRAND - FRAND MAP
<FRAND MAP>의 7개의 상권 중 합마르뜨, 장충단길, 양재천길, 선유로운, 오류버들은 서울시가 2022년에 선정한 로컬 브랜드이며, 경춘선숲길과 용마루길은 2023년에 새롭게 로컬 브랜드로 선정되어 큰 관심을 받고 있는 곳입니다!
지금부터는 각 상권의 특징은 무엇이고, 펴보면 좋을 만한 로컬 브랜드에는 어떤 것이 있는지! 프랜드가 짚어드리겠습니다.👇🏻
📍마포구 '합마르뜨' 상권 

🏷️LOCAL |울특별시 마포구 합정동

합정역 7번 출구로 나오면 마주하는 긴 골목엔 기업형 프랜차이즈 매장보다 개성 강한 소상공인의 상점들을 많이 볼 수 있는데요. 바로 그곳이 마포구 합마르뜨 상권입니다!

순교자의 언덕인 ‘몽마르뜨’와 ‘합정역이 합쳐진 합마르뜨는 창작자와 소상공인, 소비자들이 모여 만들어진 골목상권입니다. 전체 유동인구 중 30대의 비중이 약 21%로 타 인구에 비해 월등히 높아, 진정한 젊음의 거리라고 할 수 있는 합마르뜨는 거리의 특색을 반영해 문화·예술과 먹거리를 함께 즐기는 공간으로 잘 자리잡고 있습니다!


🏠LOCAL BRAND_STORE | 라뜰리에 파사주 (서울 마포구 성지5길 8 1F)

이러한 문화·예술·미식의 동네, 합마르뜨를 대표하는 로컬 식당이 있는데요. ‘22년 합마르뜨 상권을 더욱 매력적인 로컬 브랜드로서 성장시키기 위해 선발된 로컬크리에이터 이병곤님’이 운영 중인 <라뜰리에 파사주(L'atelier Passage)>입니다!

이곳은 캐주얼한 프렌치 레스토랑으로, 누구나 편안하고 즐겁게 음식과 와인을 즐길 수 있길 바라는 마음으로 만들어진 공간이라고 합니다. 또한 다섯개의 블루리본을 부여받아, 언제 가더라도 안정적인 맛을 볼 수 있는 로컬 식당이라고 할 수 있죠!

출처 |  라뜰리에 파사주
출처 |  서울특별시
📍중구 '장충단길' 상권 

🏷️LOCAL |울특별시 중구 장충

남산 아래 국립극장, 장충단공원, 남소영광장, 장충체육관, 동대문디자인플라자뿐만 아니라 태극당과 족발거리까지 매력적 요소를 갖춘 상권, 바로 중구 장충단길입니다. 장충단길은 풍부한 주변 자원을 바탕으로 형성된 곳인 만큼, 맛과 낭만이 가득한 ‘히스토리컬 시티’로서 서울 중심부 관광 상권으로 육성되고 있답니다.


🕋LOCAL BRAND_SPACE | 로컬 바이브 장충 (서울 중구 퇴계로56길 29 1층)

이런 장충단길의 과거현재를 만날 수 있는 특별한 공간이 있습니다. 로컬 바이브 장충'반반 사진관' 등의 전시 체험 공간을 열고 있다고 하는데요. 그때 그 시절의 장충동을 기억할 수 있는 분위기로 구성되어, 이 브랜드를 찾는 많은 이들에게 좋은 경험을 선사하는 커뮤니티 공간으로서 활약하고 있답니다!

출처 |  네이버블로그 '워니의 영감부채'
출처 |  서울사랑
📍서초구 '양재천길' 상권 

🏷️LOCAL |울특별시 강남구 도곡2동

서초구 양재천길은 ‘예로부터 어질고 재주 있는 사람이 모인다’는 양재천을 중심으로 재즈와 클래식 음악이 흐르고 좋은 사람들과 좋은 시간을 보낼 수 있는 상권입니다. 이곳에서 만남과 교류가 끊이질 않는 고품격 자연친화적 상권을 만들기 위해 탄생한 곳이 살롱 in 양재천인데요. 20~30대 연인 및 주민들을 위한 카페, 와인바, 엔틱 가구점 등 특색 있는 로컬 상점으로 구성되어 있어, 주기적인 방문 고객층을 형성해 내는 상권이랍니다!


🏠LOCAL BRAND_STORE | 블레숑 (서울 서초구 양재천로 113-6 1층)

일상이 예술이 되는 공간, 양재천길에서 자신만의 색을 담아 빈티지한 감성의 제품을 선보이고 있는 로컬 브랜드가 있는데요. '로컬크리에이터 손종우님'이 운영하고 있는 핸드메이드 모자 브랜드 ‘블레숑’입니다. 이곳은 제작 과정을 볼 수 있는 작업실상품을 보여주는 쇼룸, 그리고 커피를 즐길 수 있는 카페가 한 공간에 모여, 양재천길의 개성 넘치는 로컬 상점에 새로운 색을 더한 공간이라고 할 수 있죠!

출처 |  블레숑
출처 |  블레숑
📍영등포구 '선유로운' 상권 

🏷️LOCAL |울특별시 강남구 도곡2동

선유로운은 '()+여유로운'의 합성어로, 선유도의 자연환경과 함께 여유로움을 마음껏 즐길 수 있는 곳이라는 뜻이 담겨있습니다. 선유도 공원을 비롯한 수변 랜드마크들이 주변에 많이 있기 때문에, 자연환경을 기반으로 국내외 관광객을 이끌 수 있을 것으로 기대되는 상권이기도 합니다!


🙋🏻LOCAL BRAND_PEOPLE | 멕시코식당 '차승훈 대표' (서울 영등포구 선유로51길 31 1층)

선유로운 상권에 독특한 개성을 뽐내며 혜성처럼 등장한 로컬 브랜드 한 곳이 있습니다! 바로 <멕시코식당>인데요! 한국인의 입맛에 맞는 멕시코 음식을 전하려는 차승훈 대표님의 이야기를 같이 들어볼까요?

출처 |  멕시코식당
출처 |  멕시코식당
Q. 대표님에 대해서 간략한 자기소개 부탁드립니다.
A. 처음에는 강남 타코앤칠리에서 6년 근무했다. 그 다음에는 독립을 해 합정 <멕시코식당 1호점>을 오픈했고, 3호점을 오픈한 지금까지 총 12년의 시간을 멕시코 음식을 만들어왔다.

Q. 멕시코식당 3호점을 '선유도'에 오픈한 이유는 무엇인가요?
A. 이 동네에서 살았기 때문에 상권에 대한 이해도가 높았다. 선유로운은 직장인들이 주소비층이기 때문에, 안정적인 매출을 유지할 수 있다. 실제로 주말과 주중의 매출이 크게 다르지 않다. 선유로운의 기존 가게들은 아저씨들을 타깃으로 한 상권이 많다. (웃음) 반면 멕시코식당2030여성을 주 타깃으로 삼고 있다. '안정적인 상권을 기반으로 2030여성을 이끌 수 있는 아이템을 내세운다면 차별화를 할 수 있다'고 생각했다. 그래서 선유로운 상권에 3호점을 오픈했다.

Q. '서울시 로컬크리에이터 지원사업'에 기대하는 점은 무엇인가요?
A. 정부 사업은 전문가의 도움을 받을 수 있으면서, 같이 창업을 한 소상공인들과 교류를 하며 인사이트를 넓혀갈 수 있다는 장점이 있다. 특히 정부 용역의 같은 기수로 활동을 하면서, 서로의 장단점을 교류하는 과정을 통해 동기애를 느낄 수 있다. 이런 부분은 창업 시 실질적인 어려움을 해결할 수 있는 좋은 버팀목이 된다.

Q. 앞으로 '서울시 로컬크리에이터 지원사업'에 대해 바라는 점이 있으신가요?
A. 정부 용역의 특성상, 매년 새로운 기수의 크리에이터를 선발한다. 창업은 지속가능성이 중요하다고 생각하는데, 해가 지나고 사업이 끝나면 이런 활동들이 흐지부지되는 경우가 많아서 아쉽다. 창업 후 운영 중에 생기는 어려움이 정말 많은데 그런 부분에 대해서 도움을 청할 수 없다는 것이 아쉽다.
정부 사업을 통해 선발된 크리에이터들끼리 꾸준히 모임을 가질 수 있는 공간이벤트가 있었으면 좋겠다. 예를 들어 10기 운영 중에도, 원하는 자에 한해 1~9기의 구성원들을 초청하는 방식이 있다면 좋을 것 같다. 이렇게 운영된다면, '지속가능한 창업이 되지 않을까' 기대해 본다.
📍구로구 '오류버들' 상권 

🏷️LOCAL |울특별시 구로구 오류동

구로구 오류버들은 옛날부터 버드나무가 즐비해 여행객의 쉼터였지만, 오랜 시간을 거치며 시장으로 자리 잡은 오류골에 위치한 상권입니다. 가족을 위해 장보는 주민들오랫동안 가게를 운영해 온 상인들의 하루가 담겨, 우리 동네의 편안함이 느껴지는 곳이죠.

이처럼 정성스러운 일상이 담겨 있는, 오류버들은 재래시장을 보유하고 있어 기성세대에겐 ‘향수MZ세대에겐 ‘호기심을 불러 일으켜 향후 레트로 상권으로서의 성장 가능성을 보여주는 곳이랍니다!


🏠LOCAL BRAND_STORE | 병규네 부대찌개 (서울 구로구 오류로8길 87 1층)

바쁜 일상과 휴식이 같이 머무는 동네 상권, 오류버들을 더욱 매력적인 로컬 브랜드로 성장시키기 위해 잠재력 있는 상인을 발굴했는데요. <소상공인 브랜딩 액션러닝> 프로그램을 통해 선발된 이병규님은 오류버들에서 부대찌개 전문 식당을 운영하고 있습니다. 백종원의 골목식당 등 매스컴에 반영된 상권 대표 맛집으로서, 식당을 찾는 손님뿐만 아니라 전국 그리고 해외 진출을 위해 전문가의 교육을 받아 밀키트 출시까지 이뤄냈는데요. ‘22년엔 동네서울 브랜드마켓에 참여하면서, 스몰브랜드로서의 가능성을 검증해 보인 로컬 브랜드라고 할 수 있습니다!

출처 |  병규네 부대찌개
출처 |  병규네 부대찌개
📍노원구 '경춘선숲길' 상권 

🏷️LOCAL |울특별시 노원구 공릉동 29-51

노원구는 인근에 7개 대학이 있어, 청년 유동인구를 타깃으로 상권 활성화에 목표를 두고 있습니다. 주변에 있는 경춘선숲길, 공릉동 도깨비 시장, 오랜 역사의 공릉동 국수거리는 상권에 개성까지 더해준답니다. 대형 프랜차이즈보다는 특색있는 자체 브랜드들이 많아서 진정한 로컬 상권으로 거듭날 것으로 기대되는 곳이기도 합니다!


🏠LOCAL BRAND_STORE | 그릭앤놀라 (서울 노원구 화랑로 55길 7 1층)

경춘선숲길에 대학생들을 사로잡은 개성 넘치는 카페가 하나 있습니다! 바로 자연 원료를 활용한 디저트를 만드는 <그릭앤놀라>로, 건강한 식사를 원하는 젊은 층들을 공략해 수제 요거트와 그래놀라를 주로 판매하고 있습니다.

사진 찍고 싶은 인테리어와 메뉴 구성으로 인스타그래머블한 분위기를 한껏 풍기는데요! 눈도 즐겁고, 몸도 건강해지는 컨셉은 젊은 여성층들을 제대로 공략해 꾸준히 사랑 받는 브랜드가 될 것 같습니다!

출처 |  그릭앤놀라
출처 |  그릭앤놀라
📍용산구 '용마루길' 상권 

🏷️LOCAL | 서울특별시 용산구 용문동

경의선 숲길과 맞닿아있는 효창공원역 인근의 용마루길은 지역 주민과 타 지역민들 모두가 방문하는 곳입니다! 타 지역에 비해 낮은 임대료청년창업가들이 모여 젊은 분위기를 형성하고 있는데요. 작은 노포들이 생겨나면서 레트로 감성을 좋아하는 MZ세대에게 많은 인기를 끌고 있습니다. 최근엔 '용산 용문시장'과 연계한 다양한 즐길 거리도 마련해, 전통시장도 같이 살리는 상생의 효과를 내고 있는 곳입니다.


🏠LOCAL BRAND_STORE | 진미식당 (서울 서울 용산구 백범로90길 46)

용마루길에서 진짜 레트로 감성을 내뿜는 로컬 브랜드가 있습니다! 바로 콩국수 맛집 <진미식당>입니다. 중소기업벤처부가 인증한 백년가게인 만큼, 오랫동안 그 자리에서 사랑받고 있는데요. '면이 줄어드는게 아쉽다' 는 후기가 있을 정도이니, 로컬을 대표하는 브랜드라 할만 하죠?

출처 |  네이버
출처 |  네이버블로그 '지리의 먹보여행기'
 💪🏻강한 소상공인이 강한 상권을 만든다 
7개 상권의 매력을 살펴보니, 왜 서울시의 대표 상권으로 선정됐는지 제대로 이해가 되는데요! 앞으로 골목상권에 개성 있는 크리에이터와 브랜드가 들어서며 더욱 성장했으면 좋겠습니다!

그렇다면 이 골목상권 7곳을 서울시가 공식적으로 지정해서 육성하는 이유는 무엇일까요? 골목당 최대 30억이라는 예산을 투입해 가면서 말이죠.🧐
골목 안에 있는 식당이 인기가 있으면, 그 주변의 가게까지도 사람이 북적이면서 상권 전체에 활기가 생기게 됩니다. 대규모 상권과 달리, 골목초기 지원상인의 적극적인 창업 의지만 있다면 활성화가 용이하죠! 

저희 프랜드는 서울시 로컬브랜드 상권과 연계되는 <로컬크리에이터 후속 컨설팅 용역>의 운영사로 참여해, 로컬크리에이터의 컨설팅을 적극적으로 진행하고 있습니다! 2022년에 선정된 5개 상권의 지속가능한 창업 운영을 기대하며 사업에 임하고 있어요. F&B 산업에 대한 풍부한 이해도를 바탕으로 로컬크리에이터의 운영 상 어려움을 함께 고민하며, 상권의 활성화에 기여해 긍정적인 효과를 불러오겠습니다!

소상공인의 역량 강화가 '머물고 싶은 골목상권'을 만들고, 그런 골목상권이 모여 더 크고 활기 넘치는 상권으로 성장하길 기대하며, 프랜드 21호를 마치겠습니다!
이번 주말엔 프랜드를 읽으며, SEOUL LOCAL BRAND 투어를 해보시는 건 어떨까요?😎
오늘의 프랜드 어떠셨나요?
여러분의 솔직한 의견이 궁금해요!
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