📗섞어야 성공한다

64호 | 2022.09.20 | 웹에서 보기

🎉이번 주 풋풋레터 5분 요약

◾이번 주 마케팅 토픽

책 <Mix>, 섞어야 성공한다

◾이번 주 트렌드 용어 간단하게 딱 3개만!

클래시 페이크 / 태그니티 마케팅 / 팜핑

◾MORE CONTENTS 콘텐츠 추천

한국이 낳은 글로벌 명품 브랜드 '젠틀몬스터' 이야기
이제 네이버 지도에서 기차 예매까지 바로 하세요!
8년 만에 석촌호수로 돌아온 거대 오리, 러버덕

💡누구나 좋은 아이디어를 낼 수 있는 방법, 섞기(mix)

현재 우리가 살고 있는 시대는 '포화의 시대'입니다. 광고도, 제품도, 브랜드도 너무 많습니다.

한 사람에게 하루에 노출되는 광고의 수가 3,000개라는 통계도 있다고 해요. 이 가운데에서 살아남으려면 남들과 똑같아서는 안 된다고 하죠. 차별화가 중요하다는 말은 정말 흔히 듣곤 합니다.

그런데.. 하늘 아래 새로운 것이 있을까요? 어떻게 해야 경쟁자와 다르게, 나만의 것을 만들 수 있을까요?

제목에서도 알 수 있듯, 책 <Mix 믹스>에서는 말합니다. 그 답은 '섞기'에 있다고. 단, 제대로 잘 섞어야 합니다. 단순히 베끼는 것이 아니라요! 피카소는 "훌륭한 예술가는 베끼고, 위대한 예술가는 훔친다"라는 말을 남기기도 했습니다.

p.s 여러분께 꼭 소개해드리고 싶은 책이 있어서 이번 호 주제를 과감히 바꿨습니다😉

오늘은 오랜만에 마케팅 책으로 여러분을 만나게 되었는데요!

이번 호도 재밌게 즐겨주시길 바랍니다🙏🏻

📖 이번 주는 책으로 이야기 나눠요!

- 소개해드릴 책은 : 안성은(브랜드보이) 저 <Mix 믹스>입니다.

📱세일즈맨과 디자이너를 섞어라.

인스타그램으로 돈 버는 확실한 방법

1. 자신의 취향을 담은 사진을 인스타그램에 꾸준히 올린다.

2. 그 취향을 좋아하는 이들이 몰려든다.

3. 팬들의 취향을 저격하는 옷을 만들어 판다. 끝.

"🤔????"

전 세계 패션 피플들이 사랑하는 운동복 브랜드 <스포티&리치>의 이야기입니다.

스포티&리치의 창업자 에밀리 오버그 역시 인스타그램을 통해 패션계의 인싸가 된 인물인데요!

재밌는 사실은 스포티&리치의 인스타그램 계정이 본래 사업을 하려고 만든 계정이 아니었다는 것입니다. 에밀리 오버그가 자신이 좋아하는 1990년대 패션과 스포츠 이미지를 모아두는 아카이빙 계정일 뿐이었어요. 맘에 드는 이미지를 찾을 때마다 인스타그램에 올려놓고 들여다보곤 했는데, 꾸준히 올리다 보니 놀라운 일이 벌어졌습니다.

그녀와 비슷한 취향을 가진 사람들이 몰려들기 시작한 것이에요. 무엇보다, 이렇게 자신의 취향을 담은 이미지를 꾸준히 올리다 보니 그녀의 머릿속에서 자신이 만들고 싶은 의류 브랜드가 구체화되기 시작했어요. 자신이 깊이 사랑하는 2가지 '1990년대 빈티지 패션'과 '건강'을 담은 브랜드였습니다. 그렇게 빈티지 패션과 건강을 담은 스포츠웨어 브랜드가 탄생하게 된 것입니다.

저자는 에밀리 오버그를 인스타그램의 여왕이라 표현하며, 그녀가 무려 3개의 인스타그램 계정을 운영하며 삼위일체의 기적을 일궈내고 있다고 하는데요! 간단히 줄이면

1. 옷을 만드는 데 영감을 주는 이미지 업로드용 계정 (감성, 심미성)

2. 자사의 제품을 다른 명품 브랜드와 믹스매치한 착용 사진을 올리는 개인 계정 (브랜딩, 홍보)

3. 자사의 핵심 타깃(고객)이 알아야 할 건강 상식을 세련되게 올리는 계정 (정보성)

위와 같습니다. 성격이 확실히 다른 3개의 계정으로 촘촘한 브랜딩을 하고 있음에 감탄했어요.

저는 스포티&리치 브랜드 이야기를 읽으며 내 취향·가치관을 브랜드로 만드는 데에 SNS라는 플랫폼은 어마어마한 기회의 장이라는 것을 다시 한번 느꼈습니다. 단, 꾸준함은 무조건적인 필수 요소인 거 아시죠?😃

누군가는 운이 좋아서라고, 또 누군가는 인플루언서라 가능한 일이 아니냐 할 수도 있지만, 핵심은 '꾸준함'과 '일관성'에 있다는 생각이 들어요. 저 역시도 200명의 팔로워분들과 함께했던 풋풋레터 인스타그램 계정에 올해 6월부터 꾸준히 콘텐츠를 올리기 시작했고, 3달이 지난 지금은 어느덧 3천 5백 명의 팔로워분들과 함께하고 있기에 더욱 공감하며 읽었습니다🙏🏻 브랜드를 만드는 것, 콘텐츠 생산자가 되는 것에 관심 있는 분이라면 이 부분을 꼭 읽어보셨으면 좋겠습니다.

✨ 필수품과 사치품을 섞어라.

150만 원짜리 아이스박스, 예티

지금 미국에서 가장 핫한 수집품은 운동화도, 장난감도 아닌 '거대하고 튼튼한 예티 아이스박스'입니다. 예티는 아이스박스 계의 다이슨이라 불리는데요. 아이스박스 하나가 무려 30만 원부터 150만 원 대의 고가이기 때문이에요. 다른 아이스박스들이 평균 3~4만 원 대인 것에 비해, 예티는 10배 이상 비싼 가격임에도 불구하고 불티나게 팔려나갑니다. 그 비결이 무엇일까요?

저자는 여기에서 3% 접근법이라는 개념을 설명합니다.

원제품을 가져다가 맥락과 배경을 살짝만, 딱 3%만 교체하면 완전히 새로운 물건처럼 보인다는 것입니다. 모두에게 친숙한 아이템을 딱 3%만 바꿔 훨씬 비싼 가격에 내놓더라도 사람들은 해당 제품을 100% 럭셔리로 대우한다는 것입니다.

예티 역시 기존의 아이스박스를 가져다가 딱 3% 정도를 개선했습니다. 그리고 이 아이스박스를 사치품처럼 판매하기 시작했어요. 아이스박스 시장에 처음으로 등장한 '브랜드다운 브랜드'였던 것이죠. 예티가 등장하기 전까지 아이스박스는 모두가 하나같이 촌스럽고 투박한 필수품 영역이었습니다. 사람들은 필요할 때마다 대형마트에 가서 가격을 보고 대충 아무거나 샀죠.

예티를 만든 시더스 형제는 어릴 때부터 낚시와 사냥에 빠져 살았는데, 이러한 기존 아이스박스 에 불만이 많았어요. 음식이 금방 상했고, 튼튼하지도 않았기 때문이에요.

시더스 형제는 바로 이것을 기회로 포착했어요. 불만에서 기회를 발견한 것이죠. 기존의 아이스박스를 딱 3%만 바꿔서 튼튼하고 성능이 뛰어난 아이스박스를 만들었어요. 그리고 소수의 아웃도어 마니아를 공략해서 고가로 내놓았고, 그 결과는 대성공이었습니다. 이후에는 고객군을 확대했어요. 한정판 에디션을 정기적으로 발매하고, 특별한 스토리가 담긴 컬러를 이용해서 아이스박스를 '세련된 수집품'으로 만들었습니다.

여러분은 기존에 쓰고 있는 것 중에 불만을 느끼고 있던 영역이 있나요?

거기서 딱 3%만 바꾼다면 무엇을 할 수 있을까요?👀

💡이 외에도 믹스에서는 더 다양한 브랜드들의 멋진 '믹스' 성공 사례들을 확인할 수 있습니다!

- 애플이 세계 최고의 브랜드가 될 수 있던 비결

- 따분함과 즐거움을 섞어 핫한 콜라보를 보여준 곰표

- 고객들이 스스로 '중독되었다'고 표현하는 커피 회사, 더치 브로스

읽는 내내 '나의 일에 어떻게 적용할 수 있을지'를 고민하며 읽게 만든 책입니다.

다양한 사례들을 접하며 눈과 뇌가 즐거워지는 경험을 할 수 있어요!✨

📒이번주 트렌드 용어

딱 3가지 간단하고 쉽게 알려드릴게요!

기사나 SNS에서 요즘 자주 봤는데 정확한 뜻이 궁금했던 단어들, 하나쯤 있지 않으셨나요?
요즘 트렌드 용어를 간단하고 쉽게 알려드릴게요. 딱 3개만! 같이 알아봐요😁

클래시 페이크 : Classy fake

‘세련된(Classy)’과 ‘모조품(Fake)’이 합쳐진 신조어로, 진짜를 압도할 만큼 아주 멋진 가짜를 뜻합니다! 클래시 페이크의 등장은 패션뿐만 아니라 의식주, 사회, 문화, 기술, 산업 분야에서 가짜에 대한 관점이 변화한 것에서 비롯되었어요. 이렇게 가치 있는 가짜 상품을 적극적으로 구매하는 소비자를 페이크슈머(fakesumer)라고 부릅니다.

예시) 식물성 달걀과 고기, 인조 모피, 조화 화분
태그니티 마케팅 : TAGnity Marketing

태그니티는 해시태그의 태그(TAG)와 공동체를 의미하는 커뮤니티(Community)의 합성어에요. 쉽게 말해 '취향 공동체'를 뜻합니다.

태그니티 마케팅이란, SNS상에서 해시태그를 통해 같은 관심사와 취향을 공유하는 MZ세대를 대상으로 제품이나 서비스를 소개하는 마케팅 방법을 의미합니다.

예시) 민트 초코를 좋아하는 사람들을 대상으로 #민초단 이라는 해시태그가 유행할 때, 각 식품 브랜드에서 발빠르게 '민초단'을 활용하여 민트초코 상품을 내놓은 것.
팜핑 : Farmping

농촌체험을 하면서 캠핑하는 것(농촌형 글램핑)을 뜻합니다.

농촌에 있는 기존 민박, 펜션과 연계하고, 다양한 농촌 체험 프로그램을 만들어서 농가에 새로운 수입원이 됩니다. 농촌 관광 산업 활성화를 위해 지자체별로 지역 특산물을 활용한 팜핑농장 설립에 적극적으로 나서는 추세에요!

📒MORE CONTENTS

풋풋레터가 재밌게 읽은 또 다른 콘텐츠를 소개합니다

[1] [브랜드] 한국이 낳은 글로벌 명품 브랜드 '젠틀몬스터' 이야기

선글라스로 유명한 젠틀몬스터가 우리나라 브랜드였다니, 심지어 글로벌 명품 브랜드였다니! '젠틀몬스터'하면 다소 실험적이고 신기한 오프라인 매장 정도만 떠올랐었는데요. 이 영상을 보고 팬이 되어버렸습니다. 젠틀몬스터가 만들어진 배경과 글로벌 아이웨어 브랜드가 된 스토리가 정말 흥미로워요.

👉 영상은 여기

[2] [정보] 이제 네이버 지도앱에서 기차 예매까지 바로 하세요!

추석 연휴는 끝났지만 10월에도 공휴일이 2번 있죠! 아마 금요일~월요일까지 짧은 여행을 계획하시는 분들도 꽤 많으실 것 같은데요. 이제 네이버 지도 앱에서 기차 예매까지 가능하다는 사실 알고 계셨나요? 네이버 지도 앱에서 목적지를 검색하면 상세 경로는 물론, 기차 승차권 예매까지 한번에 가능하답니다! 필요하신 분들은 이번 기회에 이용해보세요 :)

👉 원문은 여기

[3] [전시 소식] 8년 만에 다시 돌아온 러버덕

잠실 석촌호수에 나타났던 거대한 오리, 러버덕 기억 하시나요? 러버덕 전시가 진행되었던 때가 2014년이라니 시간이 정말 빠르네요. 당시 약 500만 명이 보러 왔던 러버덕이 8년 만에 석촌호수로 다시 돌아왔습니다! 9월 30일부터 10월 31일까지 '러버덕 프로젝트 서울 2022'가 진행된다고 합니다. 러버덕은 네덜란드 출신 작가의 대형 공공미술 프로젝트로, '즐거움을 세계에 퍼뜨리다'라는 슬로건을 갖고 전 세계에 힐링을 전하고 있어요.

👉 자세한 내용은 여기

[EVENT] 친구 초대하고 시원한 커피 한잔🥤

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