🏆우리 브랜드 2022년 마케팅 성적표 확인하기

2022 월드컵 우승은 아르헨티나, 그렇다면 MZ세대 마케팅 우승은 어느 브랜드가 차지했을까요? 내년을 완벽하게 준비하고픈 여러분을 위해 캐릿이 ‘2022 연말결산 콘텐츠’를 준비했습니다. 2022년도를 통틀어 Z세대에게 폭발적인 반응을 얻었던 마케팅 사례부터 F&B 트렌드, 유행템까지 총정리했어요. 😉 그리고 지난주 여러분이 직접 투표해주신 ‘올해의 캐릿 콘텐츠 10’이 함께 공개됩니다. 지금 안 보면 손해 보는 알맹이만 모아 왔으니 놓치지 마세요!

※ 지난주 ‘올해의 캐릿 콘텐츠’ 설문조사 이벤트 당첨자는 캐릿 사이트 공지사항에서 확인하실 수 있습니다. 당첨자분들께는 문자로 ‘캐릿 멤버십 1개월 구독권’을 보내드렸습니다. 다시 한번 캐릿을 구독해 주시고, 이벤트까지 참여해주신 모든 분들께 감사 인사 전합니다.

트렌드 레터 <2022 연말결산편> 미리보기

① 한 장으로 모아보는 분야별 유행 아이템

② MZ세대 마케팅 성적표 A+ 모음

③ 5분 요약! 2022 F&B 트렌드 모아보기

④ 27만 독자 PICK! 올해의 캐릿 콘텐츠 10

※ 콘텐츠 본문에서는 총 6가지 분야의 총정리 이미지를 더 보실 수 있습니다.

2022 연말결산 ① 한 장으로 모아보는 분야별 유행 아이템

캐릿은 매주 트렌드 레터에 ‘인기 떡상한 유행 아이템(떡상템)’을 소개해드리고 있어요. 2022년 한 해 동안 총 168개 떡상템을 독자분들께 알려 드렸는데요. 🤗

그중 주목할 만한 마케팅 포인트가 있거나, 현재에도 영향을 미치고 있는 트렌드 아이템만 꼽아 정리했습니다. 올해의 유행템으로 트렌드를 돌아보고 2023년 마케팅을 준비하고 싶은 분은 이번 콘텐츠 절대 놓치지 마세요!

콘텐츠 전문에서는 아래 내용을 확인할 수 있습니다.

✔ 2022년에 떡상한 공간, 유튜브 채널, 음식, 패션, 굿즈, 게임, 앱, SNS 문화 모음

✔ 분야별 떡상 아이템을 정리한 고화질의 이미지

오늘 자정까지 무료 열람

2022 연말결산 ② MZ세대 마케팅 성적표 A+ 모음

캐릿의 정기 코너 또 하나! 매주 Z세대 사이에서 화제가 된 브랜드와 기관의 마케팅을 소개하고, Z세대가 칭찬한 포인트를 분석하는 ‘이주의 일 잘한 브랜드’입니다. 코너에 소개되었던 마케팅 레퍼런스에 최신 내용을 업데이트해, MZ세대에게 폭발적인 반응을 얻은 사례를 총 8개 카테고리(팝업 스토어 / 영상 마케팅 / 콜라보 / 굿즈 마케팅 / ESG 마케팅 / 로컬 마케팅 / 메타버스 · 버추얼 휴먼 · NFT / 이벤트)로 나누어 정리했어요.

👍 MZ픽 올해의 팝업 스토어: 탬버린즈 팝업 스토어 ‘solace: 한 줌의 위안’

▶운영 기간 중 모든 시간대 예약 마감?

“올해 가장 신선했던 오프라인 공간은 탬버린즈가 지난 9월 서울 성동구 금호동에 오픈한 전시형 팝업 스토어였다고 생각해요. 주말 시간대 예약은 오픈 이틀 만에 마감될 정도로 인기였죠. 특히 거대 조형물을 마련해 둬서 일반 팝업 스토어가 아닌 돈 주고 구경하는 전시회를 보는 기분이 들었어요.” 박은영(29세, 디자이너)

👍 MZ픽 올해의 ESG 마케팅: LG전자 점자 스티커 배포 이벤트

▶ 커뮤니티·SNS에 LG전자 상 받아야 한다는 칭찬 글이?

“LG전자가 11월 4일 ‘한글 점자의 날’에 시각장애인들을 위한 LG전자 제품 전용 ‘점자 스티커’를 배포했어요. 최근 출시되는 전자기기 버튼은 대부분 ‘터치식’이잖아요. 그래서 시각장애인들이 버튼 위치를 파악하기 힘든 경우가 많대요. LG전자가 이 점을 파악해서 가전제품에 부착할 수 있는 맞춤형 점자 스티커를 만든 거고요. 이처럼 장애인에게 실질적으로 필요한 문제를 잘 파악하고 그에 맞는 ESG 마케팅을 펼친 LG전자에게, 올해의 마케팅 성적 A+를 주고 싶어요” 김재희(24세, 대학생)

👍 MZ픽 올해의 콜라보 브랜드: 김씨네 과일

▶ 5개월 만에 10개가 넘는 브랜드와 콜라보를?

“패션 브랜드 ‘김씨네 과일’이 요즘 가장 콜라보를 잘하는 브랜드라고 생각해요! 온라인·오프라인 숍이 따로 있는 게 아니라, 이동식 과일 가게처럼 ‘다마스’를 세워두고 플라스틱 소쿠리에 티셔츠를 담아 판매하는데요. 이러한 독특한 판매 방식 때문에 ‘운이 좋아야 살 수 있는 힙한 옷’이라는 인식이 생겼어요. 이후 ‘삼화페인트’, ‘현대자동차’, ‘이마트24’, ‘번개장터’ 등 10개가 넘는 브랜드랑 콜라보를 하더라고요. 콜라보 제품은 판매할 때마다 거의 품절됐고요.” 신혜진(27세, 직장인)

콘텐츠 전문에서는 아래 내용을 확인할 수 있습니다.

✔ 2022 마케팅 성적표 A+ 받은 브랜드 사례 21개

✔ 각 브랜드 사례에 대한 MZ세대 코멘트

✔ 마케터가 읽어두면 도움 될 관련 콘텐츠

오늘 자정까지 무료 열람

2022 연말결산 ③ 5분 요약! 2022 F&B 트렌드 모아보기

캐릿의 총정리 세번 째, 바로 ‘2022년 Z세대 사이에서 화제가 된 F&B 트렌드’입니다. F&B 분야는 Z세대의 트렌드와 밀접하게 연관되어 있어요. Z세대 유행템으로 꼽히는 아이템 대다수가 F&B 분야였거든요. 올해만해도 ‘띠부띠부 씰 편의점 빵’, ‘스탠딩 바’, ‘저당 음료’ 등이 유행하기도 했죠? 그렇다면 올해 주목 받은 F&B 트렌드로는 또 무엇이 있었을까요? 👇👇👇

🔎 푸드 기업의 부상! Z세대가 맛집을 브랜드처럼 소비하기 시작함

올해 오픈런이 필수라고 소문난 음식점의 ‘세컨드 브랜드’가 대세로 떠올랐어요. 맛집을 여럿 운영 중인 푸드 기업 혹은 대표가 새롭게 여는 가게들이 기존 맛집과 함께 세트로 주목 받고 있는 겁니다. 대표적으로 최근 삼각지 핫플로 떠오르고 있는 디저트 카페 ‘테디뵈르하우스’는, 웨이팅 맛집으로 유명한 ‘쌤쌤쌤’의 세컨드 브랜드이기도 하죠. 이렇듯 Z세대가 맛집을 하나의 ‘브랜드’로 여기고, 연관된 세컨드 브랜드까지 관심을 기울이게 된 배경에는 Z세대의 ‘디깅 소비’ 심리가 녹아 있습니다. 디깅 소비란, 시간과 비용을 투자해 취향 분야를 제대로 공부하며 즐기고 싶어하는 근래의 소비 트렌드를 말해요. 즉, 좋아하는 맛집이 생기면 해당 맛집이 누구의 손에 어떤 스토리를 갖고 탄생했는지까지 궁금해하는 거죠.

🔎 로컬 푸드가 편의점·팝업 스토어를 점령함!

Z세대 트렌드를 가장 발 빠르게 반영하는 편의점 업계에서는 올해 로컬 푸드를 활용한 신제품을 잇달아 선보였습니다. 대표적으로 ‘CU’는 지난 7월 전라북도와 손잡고 고창의 특산물 복분자를 활용한 간편식 시리즈를 출시했는데요. 그중 도시락과 햄버거 제품은 출시 이후 각 카테고리 판매량 1위를 차지했다고 해요. 유통 업계에서도 로컬 푸드를 활용한 다양한 프로젝트를 진행하기도 했습니다. ‘컬리’는 ‘희소가치 프로젝트’를 통해 ‘서산 금왕 감자’, ‘제주 재래 구엄닭’ 등의 품종·생산 과정이 특별한 로컬 식재료를 판매하고 있어요. 해당 프로젝트를 통해 50일 동안 20만 개의 상품이 팔렸다고 합니다.

콘텐츠 전문에서는 아래 내용을 확인할 수 있습니다.

① 올해 어떤 음식·맛집이 유행했을까? 2022 떡상 F&B 아이템 모아보기

② 로컬 푸드가 편의점·팝업 스토어·SNS를 점령함

③ Z세대가 맛집을 브랜드처럼 소비하기 시작함

④ 와인에서 하이볼로! 프리미엄 주류 트렌드가 변화함

⑤ 펫 프렌들리 마케팅 펼치는 F&B 브랜드가 늘어남

⑥ 소식좌 열풍으로, 소용량 제품 발매가 늘어남

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2022 연말결산 ④ 27만 독자 PICK! 올해의 캐릿 콘텐츠 10

매년 이맘때면 한 해를 돌아보면서 ‘연말결산’을 하는 분들이 많죠? 올해 캐릿은 313편의 콘텐츠를 통해 MZ세대 트렌드와 이에 대한 인사이트를 소개했는데요. 이중 놓치면 안 되는 핵심 콘텐츠를 요점만 정리한, 일명 ‘캐릿 콘텐츠 연말결산’을 준비했습니다.

먼저, ① 2022 발행한 콘텐츠 중 조회 수가 가장 높았던 콘텐츠 5개를 정리했어요. 다음으로 ② 조회 수 순위에는 들지 못했지만 독자 서베이를 통해 ‘놓치면 안 되는 트렌드’로 선정된 콘텐츠 5개도 함께 소개합니다.

🙋 “이 콘텐츠 덕분에 담당자들 설득하는 데 도움이 됐어요! 레퍼런스 찾아야 하는 번거로움을 한 방에 해결해주셔서 감사해요!” 나나(마케터)

🙋 “MZ세대 타깃 행사 기획에 도움이 많이 됐어요. 앞으로도 MZ세대 동향 파악을 위해 캐릿을 더 꼼꼼히 보게 될 것 같아요!” 세라(광고 기획자)

🙋 “요즘 20대 초중반 친구들이 어떤 브랜드를 좋아하는지 알 수 있어서 좋았어요” 키키(영상 디자이너)

🙋 “Z세대 독자예요. 평소 기성 언론에서 얘기하는 Z세대와 실제 Z세대의 모습에는 꽤 차이가 있다고 느끼고 있었는데요. 이 콘텐츠에 정리된 내용은 Z세대 특징이라고 말할 수 있을 정도로 공감 갔던 것 같아요.” 쿔쿔(프리랜서)

가장 많은 독자님들이 ‘다른 사람에게 꼭 추천하고 싶다!’고 투표한 캐릿 콘텐츠는 과연 무엇이었을까요? 오늘만큼은 트렌드 레터 독자님들을 위해 10개의 콘텐츠 모두 무료로 감상하실 수 있도록 비밀 링크도 준비해 두었으니, 놓치지 말고 살펴 보세요. 😉

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Weekly Trend Letter vol.138

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