💎 올해 참고하려고 모은 새해 마케팅 레퍼런스

2026 / 01 / 15 / NO.20

#20 새해부터 열일하는 브랜드들, 얼마나 성공하고 싶은지 감도 안옴

아직도 날짜를 쓸 때 202’5’로 잘못 적어서 지우곤 하는데 벌써 1월 중순이네요. 올해도 시간이 눈 깜짝할 새에 지나갈 것 같은 예감이..😢 새해 딱 넘어가는 순간, 님은 뭐 하셨나요? 카운트다운이 끝나고 새해가 되면 올해의 노래를 듣거나 초를 불며 소원을 비는 것처럼 각자만의 새해 의식이 하나쯤은 있잖아요!

저는요, 1월 1일이 되자마자 ‘듀오링고'를 검색했어요. 아쉽게도 영어 공부를 하려던 건 아니였고요.. 집에서 보신각 타종 행사를 보고 있는데 중계 화면에 갑자기 초록색 부엉이들이 떼로 등장한 거예요. 어디서 많이 본 부엉이다 싶었는데 자세히 보니 듀오링고 캐릭터더라고요. 난데없이 나타난 듀오 무리에 괜히 궁금해진 나머지 SNS 채널부터 구글, 네이버까지 열심히 찾아보다가 그렇게 새해를 맞이했답니다. (의도치 않게 듀오링고와 함께 시작한 2026..)

아마 많은 분들이 저처럼 ‘듀오링고가 왜..?🤔’ 하고 한 번쯤은 궁금하셨을 것 같아요. 그런데 곰곰이 생각해 보면, 새해라는 타이밍만큼 듀오링고와 잘 어울리는 순간도 없어요! 새해 목표하면 빠지지 않는 게 바로 외국어 공부잖아요. 그리고 마케팅 잘하기로 소문난 듀오링고가 이 타이밍을 그냥 지나칠 리 없었죠.

듀오링고는 ‘새해 공부는 듀오링고에서 하세요'라는 말 대신, 새해를 함께 맞이하는 모습으로 눈도장을 찍으며 브랜드를 유쾌하게 풀어냈어요. 그 덕분에 브랜드 메세지는 더 자연스럽게 전달됐고 브랜드 노출의 파급력 역시 한층 더 커졌고요.

올해는 특히 듀오링고 말고도 각자 다른 방식으로 새해의 주목 타이밍을 영리하게 가져간 브랜드들이 눈에 띄었는데요. 신년 마케팅의 단골인 띠 마케팅부터 시즌 한정 굿즈, 소비자와 같이 만들어가는 옥외 캠페인까지. 2026년 시작부터 남다른 기세가 느껴지는 브랜드들을 모아봤어요!

📕️ 야외 근무 보고서 | 보법이 남다른 브랜드의 2026 새해 마케팅
📙 팝업 출장 부록 | 맥 파우더 키스 팝업 & 페이퍼백 팝업
📘 야근 방지 참고서 | 기묘한 이야기의 기깔난 마케팅

보법이 남다른 브랜드의 2026 새해 마케팅

🗣️ 새해엔 트일 것이다: ‘스픽’과 함께하는 연초 다짐

1월만 되면 헬스장도 등록하고 싶어지고 영어도 한 번 제대로 배워보고 싶어지죠. 연초만 되면 어김없이 찾아오는 자기 계발 욕구랄까요(?) 이러한 연초 특수성을 노린 외국어 학습 앱들이 하나둘씩 대대적인 프로모션을 전개하면서, 마케팅 경쟁을 구경하는 재미도 은근 쏠쏠해졌는데요. 그중에서도 유독 눈에 많이 들어온 브랜드가 바로 스픽이었어요.

스픽은 새해를 맞아 대규모 옥외광고 캠페인에 전광판 프로모션, 팝업스토어까지 함께 선보이며 연초 분위기를 제대로 활용했거든요. 특히 대학생과 사회 초년생의 생활 동선을 정확히 노린 점이 인상적이었는데요. 지하철은 기본이고 버스, 대형 옥외광고판까지 활용해 출근길·등굣길에 ‘영어, 새해엔 트일 것이다’라는 브랜드 메세지를 계속 마주치게 만들었죠. 처음엔 “광고판이 눈에 그렇게 들어오나?” 싶었는데 이게 은근히 영향이 있더라고요. 길거리에서 비슷한 메시지를 계속 보다 보니 “아… 나도 올해는 좀 해볼까?” 싶은 생각이 들었거든요.

그리고 이 메시지는 강남역에 마련된 팝업스토어에서 한 번 더 힘을 얻어요. 현장에서 새해 목표를 입력하고 사진을 찍으면 그 문구가 대형 전광판에 실시간으로 띄워지는데요. 강남 한복판에 내가 쓴 글과 얼굴이 노출되는 신기한 경험을 통해 인증샷을 유도한 건 물론, 혼자 마음속에만 담아두던 새해 다짐을 스픽과 함께 한 번 더 꺼내보게 했어요. 계속해서 마주치게 만들고 직접 행동으로 옮기게 하면서 브랜드에 대한 친밀감을 차곡차곡 쌓아 올린 거죠. 여기에 경품 뽑기와 SNS 인증 이벤트까지 더해지면서 현장에서의 경험은 자연스럽게 온라인으로 이어졌고요.

✚ 오프라인 사례는 아니지만, 비슷한 결의 장면을 온라인에서도 하나 더 발견할 수 있었어요. 스픽 공식 인스타그램에 공개된 담당자의 새해 손 편지였는데요. 사적인 이야기를 솔직하게 꺼내며 건네는 용기와 위로에 많은 사람들이 공감했고 댓글에는 각자의 이야기로 답장을 남기는 반응이 이어졌죠. 눈길을 확 끄는 이색적인 마케팅도 물론 좋지만, 이런 조용한 방식도 브랜드를 충분히 오래 기억하게 만든다는 걸 느꼈어요.

🍀 운세 뽑기+ 띠 굿즈: 신년 마케팅의 교과서 ‘스타벅스‘

신년 마케팅의 대명사인 띠 마케팅! 매년 새해가 되면 그 해를 상징하는 동물을 활용해 캐릭터화해서 제품을 출시하거나 띠가 가진 의미를 브랜드 스토리와 연결해 긍정적인 메시지를 전하는 방식인데요. 띠 마케팅은 연초라는 짧은 기간에만 제대로 힘을 발휘한다는 점에서 타이밍이 특히 중요한 전략이기도 해요. 그리고 굿즈 맛집으로 불리는 스타벅스는 이 타이밍을 꽤 정확하게 짚어냈죠.

올해 병오년, 붉은 말의 해를 맞아 스타벅스는 ‘해피 포니 팜’ 테마의 신년 굿즈 9종을 선보였어요. 귀여운 조랑말들이 초원을 달리는 듯한 디자인으로, 공식 출시와 동시에 소비자들의 시선을 사로잡았는데요. 머그컵, 텀블러, 인형, 키 체인 등 다양한 구성의 굿즈를 온라인 플랫폼을 통해 선보이며 연초 한정 굿즈다운 희소성도 자연스럽게 끌어올렸어요.

굿즈로만 끝났다면 사실 특별한 게 없죠. 진짜 재미는 오프라인 이벤트에 있었어요. 새해 첫날에는 2026년을 상징하는 숫자에 맞춰 매장별 선착순 26명에게 붉은 말 스티커와 더블 에스프레소 크림라떼를 증정했고요. 여기에 3만 원 이상 구매한 고객에게는 포춘 쿠키 파우치 키링을 함께 제공했어요. 이 키링 안에는 따뜻한 새해 메시지와 함께 랜덤으로 골드 코인 교환권이 숨겨져 있었는데요. 단순한 사은품이라기보다는 ‘올해의 행운’을 뽑아보는 신년 가챠 같은 장치로 재미를 더해줬어요.

또, 요즘 금값이 오르면서 Z세대 사이에서는 적금처럼 금을 조금씩 모으는 이른바 ‘금테크’가 하나의 트렌드로 자리 잡고 있잖아요. 스타벅스는 이런 흐름을 놓치지 않고 신년 굿즈 이벤트에 자연스럽게 녹여냈어요. 키링 증정 이벤트는 매장 방문과 구매를 유도하는 역할은 물론, 언박싱 후기가 이어지며 SNS를 통한 바이럴 효과까지 톡톡히 만들어냈죠.

🐴 말의 기운으로 시작하는 한 해: ‘한국마사회’가 올해를 활용하는 법

올해를 누구보다 손꼽아 기다린 기업이 하나 있어요. 2026년이 되자마자 말처럼 빠르게 달려온, 바로 한국마사회입니다. 경마나 말 산업을 떠올리면 다소 거리감이 느껴지기도 하잖아요. 그런데 한국마사회는 이 한계를 정면 돌파하는 대신, 연초라는 타이밍과 ‘말의 기운’이라는 소재를 활용해 풀어냈어요. 자체 개발한 캐릭터 ‘말마'를 앞세워 스타필드에서 팝업스토어를 연 거죠.

공간에 들어서면 가장 먼저 눈에 띄는 건 말 모형이 놓인 마구간 포토존이에요. 그 옆으로는 각종 이벤트 존이 이어지는데, 그중에서도 특히 반응이 좋았던 건 ‘복받아존’, 말발굽을 직접 만지고 원하는 행운의 부적을 가져갈 수 있는 공간이에요. 말발굽이 행운·보호·재물운을 상징한다는 설정을 그대로 가져와, 놀이처럼 가볍게 풀어냈어요.

여기에 말띠 방문객에게는 말마 키링을 증정하고 아이들이 탈 수 있는 목마 체험, 공간을 돌아다니는 말마 인형탈까지 더해지면서 분위기를 한층 더 부드러워졌어요. ‘경마’라는 단어에서 떠올리기 쉬운 긴장감이나 거리감 대신, 가족 단위로 즐길 수 있는 귀엽고 친근한 경험만 남게 되는 구조였죠.

경마나 말 산업을 설명하기보다 시즌의 분위기와 띠 문화에 기대어 기업 이미지를 자연스럽게 희석시키고 인식을 똑똑하게 바꾼 기획이었습니다. 이렇게 시즌에 맞춰 메시지를 재해석하고 경험으로 풀어내는 방식은 공공성과 이미지 부담을 함께 안고 있는 기업일수록 참고해 볼 만한 접근이기도 하고요!

연초부터 반응 터진 브랜드들은 무엇이 달랐을까?

우리 브랜드에 맞는 타이밍과 전략, 지금 확인하기 🐎💨

맥 파우더 키스 팝업 & 페이퍼백 팝업

맥 파우더 키스 팝업스토어 📍성수 | -1/15

맥이 성수 대림창고에서 ‘파우더 키스' 라인을 중심으로 한 팝업스토어를 운영 중이에요! 입구부터 화려한 연출로 시선을 끌어당기며 지나가는 사람들의 발걸음을 멈추게 만들었는데요. 팝업에서는 단순 발색 체험뿐만 아니라 포토존, 포토부스, 럭키드로우 등 함께 즐길 수 있는 콘텐츠가 다양하게 마련되어 있었어요. 특히 예약제로 운영되는 메이크업 시연 서비스와 팝업스토어에서만 만나볼 수 있는 한정 컬러는 이번 팝업에 ‘굳이 찾아가야 할 이유’를 만들어주는 핵심 요소였죠.

이번 맥 팝업스토어처럼 샵인샵 형태로 팝업스토어를 운영하는 방식도 점점 늘어나고 있어요. 브랜드 팬을 모으는 데서 그치지 않고 우연히 공간을 찾은 사람들에게까지 자연스럽게 노출되면서 추가적인 유입으로 이어지기 때문인데요. 예산이나 브랜드 인지도, 한 번에 만들어낼 수 있는 홍보 파급력에 따라서는 단독 공간보다 샵인샵 방식이 더 전략적인 선택이 될 수도 있어요!

페이퍼백 웰니스 아지트 📍성수 | -1/20

건강기능식품 브랜드 페이퍼백이 ‘웰니스 아지트’ 콘셉트의 팝업스토어를 열었어요. 이름부터 왠지 쉬어가도 될 것 같은 느낌이었는데 내부로 들어가 보니 그 분위기가 꽤 잘 살아 있더라고요. 인형, 카페트, 소파 등의 오브제가 놓인 포토존은 물론, 책장을 밀고 들어가는 구조의 공간 연출로 ‘아지트’라는 콘셉트를 직관적으로 풀어냈거든요.

체험도 생각보다 훨씬 재밌었어요. 공간 곳곳에 숨겨진 미션을 성공하고 키 4개를 모으면 경품을 받을 수 있는 게임에 참여할 수 있는데요. 게임에 실패하더라도 제품 샘플을 주어 부담 없이 도전할 수 있어요! 또, '포춘 픽' 존에서는 올해 운세와 브랜드 제품이 담긴 카드를 뽑을 수 있는데, 내 상황이나 감정에 제품을 엮어 풀어내 한 번 더 읽게 되더라고요. 게다가 운세에서 추천한 제품을 음료로 직접 마셔볼 수 있어 브랜드도 확실히 각인됐어요.

이번 주 인기 팝업스토어 순위 보기👀

기묘한 이야기의 기깔난 마케팅

요즘 OTT나 TV 프로그램이 오프라인 마케팅을 하는 건 이제 꽤 익숙한 풍경이 됐죠. 팝업스토어 열고 콜라보 굿즈 만들고 대대적인 옥외광고로 팬들 불러 모으는 방식도 더 이상 낯설지 않고요. 그런데 그중에서도 넷플릭스의 대표 시리즈 <기묘한 이야기>는 매 시즌 공개 때마다 한 수 위의 마케팅을 보여주고 있어요!

지난 11월, 10년에 걸쳐 이어져 온 기묘한 이야기의 마지막 시즌 파트1이 공개되며 전 세계 팬들의 관심이 다시 한번 쏠렸는데요. 이번에도 그냥 공개 날짜만 알리는 데서 그치지 않고 다양한 콜라보와 프로모션으로 팬들의 기대감을 부풀렸어요. 시리즈의 핵심 세계관인 ‘뒤집힌 세계'를 활용해 KFC와 협업한 ‘업사이드 다운 징거' 메뉴를 출시하는가 하면, 신촌 KFC 매장에는 팝업스토어를 운영하며 영화 속 괴물 데모고르곤이 튀어나올 듯한 외벽 연출로 지나가는 사람들의 시선을 단번에 붙잡았죠. 뿐만 아니라, 캐나다에서는 도심 곳곳에 극 중 배경인 호킨스 전화부스를 설치한 뒤, 팬들이 현장에서 전화를 걸어 미션을 해결하면 한정판 메뉴를 바로 받을 수 있도록 설계했어요.

이외에도 라스베이거스 '스피어' 외벽에 영화 속 괴물 마인드 플레이어를 등장시켜 도시 한복판에서 극적인 몰입감을 만들어내고, 무신사 스탠다드와 협업한 팝업스토어를 통해 콜라보 굿즈를 선보이는 등 세계관을 현실 공간으로 확장하는 시도들이 계속 이어졌어요! 이쯤 되면 기묘한 이야기는 단순히 콘텐츠를 홍보하는 게 아니라, 팬심을 자극하는 타이밍과 방식을 정말 잘 알고 있는 브랜드 같다는 느낌이랄까요👀 전체 서사에 얽힌 마케팅이 워낙 많아서 이 이야기를 따로 정리해 다시 가져와 볼게요! 그전까지… 기묘한 이야기 한 번 정주행해두시면 이해가 훨씬 쉬울지도 몰라요📺

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