📢 “벌써 7월! 올 상반기엔 어떤 게 유행이었지?” 오늘 캐릿 트렌드 레터는 상반기 유행템부터 일 잘한 브랜드까지 모아보실 수 있는 상반기 결산 특집으로 준비했습니다.
[특별 혜택] 캐릿 멤버십 회원은 홈페이지에서 전문 열람 가능!
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캐릿은 빠르게 변화하는 트렌드를 캐치하기 위해 ‘이주의 유행템’을 소개하는 코너를 운영 중입니다. 하루 이틀 ‘반짝’하고 사라지는 유행이 아니라 최소 한 달 이상 지속된or될 유행일 경우, 여러 단계의 검증을 거쳐 소개하고 있어요. 2분기 동안 유행템 총 42개를 소개해드렸는데요. 이 아이템을 10가지 카테고리로 보기 좋게 분류했습니다. 공간, 콘텐츠, 캐릭터/크리에이터, 사진, 푸드, 패션/굿즈, 앱/SNS입니다! 😉
그중 ‘사진 트렌드’만 먼저 슬쩍 스포해 드릴게요. Z세대는 사진을 통해 자신을 기록하고 표현하는 것이 익숙한 ‘포토프레스(photo+express)’ 세대인 만큼, 2분기에는 특히 사진 분야의 유행이 두드러졌습니다. |
📷 4월. 손예진샷이 유행함
⤷ ‘셀카를 찍는 나’를 찍는 거울샷을 뜻함. 4월부터 유행이 시작 돼, 지금까지도 Z세대의 인스타그램 피드를 점령한 사진 구도임. 손예진 배우가 과거 같은 구도로 찍은 사진을 SNS에 업로드한 적 있어 ‘손예진샷’이라고 부르기도 함.
📷 5월. 무브먼트 포토부스가 유행함
⤷ 인생네컷의 진화! 사진 용지나 구도가 특이한 셀프 사진 스튜디오가 떠오름.
특히 패션 화보 같은 느낌으로 사진을 찍을 수 있는 ‘무브먼트 포토부스’가 인기임. 카메라가 부스 바닥이나 위에 있어서 독특한 느낌으로 사진을 찍을 수 있음. 최근에는 ‘무브먼트 포토부스’와 콜라보하는 브랜드도 점차 늘어나는 추세.
📷 6월. 스노우 AI 프로필 사진이 유행함
⤷ 얼굴이 나온 사진 1~20장을 스노우 앱에 업로드하면, 전문 스튜디오에서 촬영한 듯한 감성적인 느낌의 프로필 사진을 제공해주는 유료 필터 기능. 해당 서비스 출시 후 스노우 앱 WAU(주간활성이용자)가 21% 증가함.
5월에는 이와 비슷한 ‘네이버웹툰 툰필터’가 유행함. 내 얼굴은 웹툰에 등장하는 캐릭터처럼 바꿔주는 필터. 하반기에는 어떤 AI 필터 서비스가 주목받게 될지 눈여겨 보는 게 좋겠음. 콘텐츠 전문에 카테고리 별 유행템과 각 아이템에 대한 설명을 요약해 두었습니다. |
캐릿은 매주 Z세대에게 ‘일 잘했다’고 칭찬받은 브랜드를 모아 소개하는 ‘이주의 일 잘한 브랜드’ 코너를 운영 중인데요. 2023년 1월~6월 사이에만 총 65개의 마케팅 사례들을 다뤘습니다. 이렇게 후보에 오른 사례들 중 올 상반기 가장 반응이 좋았던 BEST 사례만 추렸어요. 카테고리는 ‘팝업스토어/이벤트/콜라보/굿즈/영상광고’로 총 6가지입니다. 이번에는 각 브랜드 담당자의 수상 소감 및 마케팅 비하인드까지 알차게 담았습니다.
과연 어떤 브랜드가 ‘일 잘한 브랜드’로 뽑혔을까요? 👨👩👧👦👨👩👦👦👨👩👧👧👨👨👦👨👨👧👨👨👧👦👨👨👦👦 |
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Z세대가 꼽은 일 잘한 브랜드 ‘팝업스토어, 굿즈, 영상광고’ 분야
🏆 [팝업스토어] 제주맥주: 광장시장 ‘제주위트 시장-바’ ⤷ 운영 기간 약 한 달 동안 5만 여 명 방문 ‘로컬 미식 여행’이라는 테마로 광장시장에서 운영한 팝업스토어. 전통시장 음식을 제주맥주의 대표 제품인 ‘제주위트’와 페어링할 수 있게 제안한 것이 특징.
💬 담당자 마케팅 비하인드 “반응이 좋아서 더현대 서울에서 후속 팝업도 진행했는데요. MZ세대가 열광했던 요소들은 발전시키기도 했어요. 광장시장 팝업 당시 굿즈숍을 마트 콘셉트로 꾸민 게 반응이 좋았어서 → 더현대 서울 팝업에서도 이 콘셉트를 살렸어요. 마트 타임 세일처럼 매시간 정각에 랜덤 굿즈를 100원에 판매하는 이벤트를 추가했죠. 체험 요소가 많아서인지, 광장시장 팝업에 방문했던 고객이 백화점에 재방문하는 경우도 많았습니다.” 제주맥주 커뮤니케이션본부 이진영 매니저(제주위트 시장-바 PM)
🏆 [굿즈] 건강이 최고심: 캐릭터 부적 굿즈 ⤷ 팝업스토어 입장 대기 시간이 무려 2시간 인기 일러스트레이터 ‘최고심’이 홍대 ‘오브젝트’에서 진행한 팝업스토어. 응원 문구가 담긴 부적 굿즈 100종이 가장 인기였음.
💬 담당자 마케팅 비하인드 “다른 사람의 응원을 기다리기보다 ‘내가 나 스스로를 응원하면 되지!’ 싶어 탄생한 것이 최고심 부적입니다. ‘건강이 최고심’에서는 누구나 자신의 상황에 꼭 들어맞는 부적으로 위안을 얻길 바라는 마음으로 최대한 다양한 상황과 감정을 생각해 100종의 부적을 만들었어요.” 일러스트레이터 최고심
🏆 [영상 광고] 지그재그: ‘제가 알아서 할게요’ 영상 캠페인 ⤷ 캠페인 영상 조회 수 약 660만 회 지난달 패션 앱 ‘지그재그’가 공개한 영상 캠페인으로, Z세대의 호평을 받음. Z세대 소비자가 공감하고, 듣고 싶은 메시지를 ‘제가 알아서 살게요’라는 한 줄 카피를 영상 캠페인에 잘 녹여 냈기 때문.
💬 담당자 마케팅 비하인드: “카피의 경우, 요즘 소비자분들이 ‘~해라’라는 식의 지시에 피로를 느낀다는 걸 염두에 두고 회의를 거듭해 ‘내가 알아서 살게’라는 문장을 만들게 되었어요. 이전 윤여정 캠페인의 카피인 ‘니들 맘대로 사세요’와 연결된다는 점에서 정말 좋았죠. 광고 라이브 직전까지도 불안감이 아주 없진 않았는데 감사히도 성과가 잘 나왔습니다. 광고가 릴리즈되고 지그재그 DAU(일간활성이용)가 30% 증가했어요.” 지그재그 브랜드마케팅 팀 정영선, 임가영, 유정은
‘일 잘한 브랜드 어워드’ 영광의 주인공이 된 19개의 브랜드는 홈페이지에서 확인하실 수 있습니다. |
👀 “경쟁력 있는 기획을 하려면 남들도 다 아는 유행이 아니라, Z세대의 찐 일상을 팔로우업하는 게 중요하잖아요. 그런 콘텐츠는 없었나요?”
물론 있었습니다! 지난 3년 간 캐릿은 ‘캐릿 1020 자문단’, ‘Z세대 인터뷰이’를 통해 약 1만 명이 넘는 Z세대를 직·간접적으로 만나며, 그들의 일상을 꾸준히 팔로우업했어요. 그리고, 올 상반기를 기준으로 작년과 크게 달라진 점들을 기록해두었죠. 오직 여러분들을 위해 Z세대 라이프스타일 트렌드를 11가지 키워드로 정리했습니다.
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Z세대 찐 일상 키워드 맛보기
🥕 챗GPT: 대학생활에서 생성형 AI를 사용하는 학생이 늘어남. 일부 대학교에서는 하반기에 챗GPT를 활용하는 강의가 개설될 예정이라고. Z세대는 인공지능을 잘 다루는 것이 미래 경쟁력이 될 것이라고 예측하며 생성형 AI를 다루는 스터디에 참석하기도 함.
🥕 운동복 패션: 운동할 때 입는 운동복을 일상복처럼 스타일링하는 게 트렌드로 떠오름. 운동복 종류에 따라 ‘OO코어’라고 부름. ex. 고프코어(등산복), 발레코어(발레복), 블록코어(축구복)
🥕 엄빠랑: 부모님과 트렌드를 공유하고 같은 문화를 소비하는 Z세대가 늘어나고 있음. 부모님과 친하게 지내는 것이 힙한 것으로 통하기 때문.
🥕 프린팅박스: 무인 출력 키오스크로, 전용 앱 클라우드에 원하는 이미지를 업로드하면 출력해주는 서비스를 말함. Z세대는 프린팅박스를 활용해 친구들과 찍은 사진을 인쇄하기도 하고, 굿즈를 제작해서 배포하기도 함.
11개 키워드 미리보기 ① 챗GPT ② 운동복 패션 ③ 농놀 ④ 엄빠랑 ⑤ 프린팅박스 ⑥ 절약방 ⑦ 모닝클럽 ⑧ 인형 키링 ⑨ 하입 ⑩ 캡컷 ⑪ 전통시장
생소한 키워드가 있으신가요? 콘텐츠 전문에 각 키워드를 자세히 설명해 두었습니다. 해당 트렌드가 하반기에 지속될지도 예측해 보았어요. |
유튜브의 인기 급상승 동영상(이하 인급동)으로 오른 콘텐츠를 보면, Z세대 사이에서 화제가 되고 있는 이슈를 파악하는데 유리합니다. 시기에 따라 인급동에도 흐름이 있거든요. 스포츠 경기, 게임 대회 등 Z세대가 관심 갖는 이벤트가 열리는 시즌엔 관련 콘텐츠가 인급동에 오르고요. Z세대가 주목하는 아이돌의 컴백 시기가 되면, 공식 뮤직비디오뿐만 아니라 그들이 출연한 각종 웹예능까지 인급동을 점령하는 식이죠.
자, 그렇다면 지난 6개월간 유튜브 인급동에 오른 콘텐츠들에선 어떤 흐름이 보였을까요? |
1~6월 인급동으로 본 상반기 영상 트렌드
✅ 부캐를 이용한 시리즈 콘텐츠가 인급동 치트키로 떠오름 ⤷ ‘김해준’의 <모창가수의 길 시리즈>, ’랄랄ralral’의 <ASMR 시리즈>, ‘사내뷰공업’의 <다큐 시리즈> 등
✅ 킹받는 콘셉트의 숏폼 크리에이터가 주목받음
⤷ 유튜버 ‘닛몰캐쉬’, ‘한살차이’의 과장님 캐릭터 등
✅ 최근 뜨는 편집 트렌드는 ‘미니멀리즘’임 ⤷ 아이돌 컴백 맛집이 된 ‘김종국(GYM JONG KOOK)’의 <아이돌 인터뷰 콘텐츠>, ‘뜬뜬’의 <핑계고 시리즈> 등
이외에 세 가지 큰 특징까지, 인급동 트렌드를 여섯 가지 흐름으로 정리했습니다. |
2023년 상반기는 코로나 종식 선언으로 인해 그 어느 해보다 큰 변화가 있었던 시기입니다. Z세대의 일상 또한 엔데믹이라는 터닝 포인트에 영향을 받았죠. 3년 간 가지 못했던 MT에 참여하는 대학생들부터, 해외여행을 떠나는 20대까지. 특히 오프라인 활동이 늘어난 모습이 두드러졌어요.
그렇다면, Z세대는 2023년 상반기를 어떻게 보냈을까요? 예전과 달라진 라이프스타일은 없었을까요? 다양한 관심사를 가진 Z세대 100명에게 물어보았습니다. 요즘 핫하다고 생각하는 동네부터 패션 트렌드까지 총 7가지 카테고리로 정리했어요.
✔ 설문조사에 참여한 Z세대의 평균 나이: 만 22.5세 ✔ 설문조사에 참여한 Z세대의 성비: 여 64% 남 36% |
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Z세대 100명에게 이런 걸 물어봤어요. ✅ Q. 100만 원이 생긴다면 가장 사고싶은 것은?
“에어팟 맥스요! 요즘 트렌드하면 빠지지 않는 게 헤드셋이라고 생각해요.” 유소리(만 21세, 대학생)
“비행기 퍼스트 클래스요. 한 번 이용하면 사라지는 것에 돈을 써보고 싶어요. 요즘 퍼스트 클래스 브이로그를 올리는 여행 유튜버들도 많더라고요” 박예원(23세, 대학생) ✅ Q. 아직도 갓생이 대세인가요? 갓생을 위해 어떤 투자를 하고 있나요?
“저는 갓생 관련 모임에 참여해요. 매주 일요일 주간 회고를 작성하는 ‘메모어’라는 서비스를 이용하고 있는데요. 보증금 20만 원을 내야 해요. 회고를 작성하지 않으면 보증금이 차감돼서 꼭 지키게 되더라고요!” 권오은(만 25세, 대학생)
“저는 갓생을 위해 새로운 운동을 배워보고 싶어서 테니스 강의를 알아보고 있어요. 요즘 수영이나 클라이밍을 배우려는 친구들도 많은 것 같아요.” 이현정(만 26세, 직장인) ✅ Q. 상반기에 가장 유행했다고 생각하는 음식은?
“탕후루요. 요즘 ‘왕가 탕후루’라는 탕후루 프랜차이즈 매장에서 탕후루를 사 먹는 친구들이 많아요. 탕후루 ASMR 콘텐츠도 자주 보여요.” 유효린(만 22세, 대학생)
“아직도 마라의 인기는 여전해요. 친구들 만나면 주로 마라탕집에 가고요. ‘마라로제 떡볶이’, ‘설곤약 마라맛’ 간식도 자주 먹어요!.” 이서현(만 20세, 대학생) 콘텐츠 전문에서는 아래 질문에 대한 답변과 데이터를 보실 수 있습니다.
Q. 서울에서 지금 가장 핫하다고 생각하는 동네는?
Q. 가장 즐겨보는 유튜브 콘텐츠는?
Q. 요즘 뜨고 있는 패션 스타일, 브랜드는?
Q. 한달 소비금액과, 가장 돈을 많이 쓰는 분야는?
Q. 소비에 영향을 준 인플루언서는? |
총정리의 정리, 캐릿에서 꼭 보아야 할 콘텐츠는 무엇일까요? 캐릿은 지난 1월부터 6월까지 119개의 홈페이지 콘텐츠 발행했고, 23편의 트렌드 레터를 발송했습니다. 하나의 콘텐츠 당 적어도 10개 이상의 아이템을 소개해 드렸으니, 어림잡아도 천여 개 이상의 트렌드를 알려드린 셈입니다.
그런데... 혹시 이런 분들도 계신가요? 😪 “캐릿 멤버십 결제했는데 바빠서 제대로 읽지 못했네... 아까워.” 😔 “몰아서 본다는게... 시간이 없었어. 누가 핵심 콘텐츠만 요약해줬으면 좋겠다!” |
그래서 정리했어요. 놓치면 손해인 상반기 베스트 콘텐츠 10개를 공개합니다!
✅ 독자분들의 큰 사랑을 받은 조회수 TOP5 콘텐츠(7/3 기준) 1위. NEW 굿즈 트렌드! 부적 굿즈 사려고 2시간 웨이팅하는 Z세대 근황
2위. 캐릿이 3년간 분석한 Z세대의 새로운 특징, M‘Z’BTI 2.0
3위. 2023 월별 트렌드 미리 보기 <Z세대 이슈 캘린더>
4위. 한 눈에 쏙! 이미지로 보는 분야별 1분기 트렌드
5위. 아직도 포토부스? 2023년에 유행할 공간 트렌드 4
✅ 오직 캐릿에서만 볼 수 있었던 인사이트 콘텐츠 TOP5 [인터뷰] 삼각지 랜드마크 ‘테디뵈르하우스’ 기획자는 어디서 영감을 얻을까?
[공간 트렌드] 성수·한남 말고 신당·약수! 핫플 옆 ‘위성동네’가 뜬다
[데이터] Z세대 81.6%는 팝업스토어 여는 브랜드를 긍정적으로 평가한다, 왜?
[알파세대] 쉿 여기서만 보세요! 14세 이하, 알파세대만 쓰는 앱 15
[인터뷰] Z세대 100명에게 물었습니다. 2023년 상반기 트렌드는 무엇이었나요? 상반기 베스트 콘텐츠로 10분 만에 놓친 트렌드 복습하고, 하반기도 함께 준비해볼까요? |
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