🍷 님, 와인바 로고는 어떻게 디자인할까요?

2월 22일의 노폴레터 KEYWORD

PICK 비하인드 | 와인바에 어울리는 로고 디자인하기 by studio AAC
주목할만한 PICK | #브랜딩특집
그리고 노트폴리오 소식을 담았어요. 님, 다음주 수요일은 3·1절을 맞아 한 주 쉬고 돌아올게요.

노트폴리오 P!CK behind

소비자의 경험을 즐겁게 만드는 브랜딩

🛋 님, 평소 자주 들르는 카페를 떠올려보세요. 그 카페의 어떤 점을 좋아하시나요? 커피 맛, 친절한 사장님, 편한 소파.. 그리고 더 나아가 눈을 편안하게 해주는 벽지 색, 카페의 로고, 소품들까지 모두 공간을 찾아오는 손님들을 위해 설계된 장치들인데요. 이처럼 소비자가 몸으로 직접 체험하고 디자인에 대한 감상을 다양한형태로 남길 수 있어 브랜딩 디자인은 더 섬세하고 깊은 단계까지 발전하고 있습니다.

오늘 소개해드릴 조혜연 디자이너는 와인바의 위치 특성과 주 방문객을 고려하여 브랜드 로고를 포함한 브랜딩 디자인을 작업했는데요, 소비자와 가까이에서 소통하기 때문에 더 큰 시너지를 낼 수 있었다는 이번 <달마시안> 브랜딩 과정을 들려드립니다.

👀 더 가까이에서 더 자유롭게

"안녕하세요. 프리랜서이자 1인 스튜디오 AAC를 운영하는 그래픽 디자이너 조혜연입니다. 웹디자이너로 취직하여 일러스트레이터 외주를 받는 식의 겸업을 하다가 브랜드 디자인에 대한 매력을 느끼게 되었어요. 회사에 소속되어 한정적인 디자인을 하는 것이 아닌 제가 생각한 바를 좀 더 자유롭게 표현하고 클라이언트에게 제안할 수 있는 독립 스튜디오만의 매력에 빠졌고, 그것이 디자이너에게 정말 중요한 작업 포인트라는 것을 깨달았습니다."

"이후에 아예 독립하여 1인 디자인 스튜디오를 운영하고 있습니다. 평소에는 어떤 음악을 듣거나 책을 읽고 나면 그 주제로 그림 그리는 것에 관심이 많아 소소하게 개인 작업을 하기도 합니다. 스튜디오로서는 주로 F&B 쪽의 브랜드 디자인 작업을 외주로 받아 진행하고 있습니다."

🍷 와인을 좋아하는 달마시안

"와인바 <달마시안>의 로고는 캐릭터 같은 느낌을 피하고, 일러스트 느낌으로 작업했는데요. 일러스트는 타인의 작업을 조금만 참고해도 느낌이 굉장히 비슷해질 수 있기 때문에 그런 가능성을 배제하려고 노력했습니다. 계속해서 실제 달마시안 강아지 사진을 보면서 이렇게 저렇게 드로잉을 하다 보니 단순하게 그리면 좋겠다는 감이 왔어요. 최대한 제 스타일의 드로잉 느낌 내에서 로고의 방향성을 찾으려고 노력했습니다."

"테이크아웃 컵을 보시면 조금 다른 느낌의 달마시안이 그려져 있어요. 달마시안 매장에 대한 통일성은 그대로 끌고갈 수 있도록 집중하며 그렸던 기억이 있습니다. 고정되어 한정적인 로고가 아닌, 다양한 그림체와 포즈로 달마시안이 표현되면서 동시에 브랜드의 이미지는 통일되었으면 했거든요."

🍀 조화롭게, 평화롭게, 브랜딩
"브런치와 와인바를 겸하는 곳이라는 점과 매장의 분위기가 유럽의 고즈넉한 느낌이라는 점을 참고하여 간단하면서도 직관적인 로고를 구상했어요. 이때, 매장의 위치와 연령층 또한 고려 대상이었는데 압구정이라는 점과 주로 20~30대 여성층을 타겟으로 한다는 점에서 너무 영하거나 캐릭터 느낌이 나는 것은 피하였습니다."

"더불어 매장 디스플레이를 위한 오브제 선정에도 큰 신경을 썼던 것 같습니다. 매장에 채워야 하는 오브제의 양이 생각보다 많아서 많은 서치를 통해 분위기를 맞춰가며 진열했던 것 같아요. 다양한 느낌의 오브제를 섞어 디스플레이하여 사람들도 보는 즐거움도 있고…(중략)"

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더 보면 좋을 브랜딩 P!CK

🙋‍♀️ 님, 오늘 소개해드린 스튜디오 AAC의 브랜딩 이야기는 어떠셨나요? 오늘은 더 보면 좋을 특집으로 노트폴리오에서 주목받았던 브랜딩 작업들을 소개해드립니다.

와인바 | 스웨덴피크닉 | 브랜딩

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