🧡 MZ여러분~ 방판이라고 아시나요?

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VOL . 04

COSMETIC MAGAZINE

TREND / BRAND STORY / PRODUCT INFORMATON

APRIL - 02 / 2023

WM NEWS

네이처리퍼블릭, 제이엠솔루션 다이소 전용라인 출시 / 다이소 뷰티 카테고리 1분기 매출 전년비 약 40% 증가

'뷰티템' 핫 플레이스, 다이소

다이소의 화장품, 써보셨나요? 최근 인기가 급상승했다고 하는데요. 그 이유는 본문에서 확인해보세요!

🤔 다이소 화장품이 그렇게 인기가 많나?

다이소는 모든 상품이 최대 5,000원을 넘지 않는 균일가 생활용품점이에요. 네이처리퍼블릭, 제이엠솔루션, 클리오 등 인지도 있는 화장품사들이 다이소 전용 라인 등을 출시하면서 다이소에서 뷰티제품을 구입하는 소비자가 늘어나고 '뷰티 맛집'으로 떠오르고 있어요.

⚠️ 가격이 저렴한 만큼 다르지 않을까?

다이소 화장품 중에서는 가성비(가격 대비 성능)를 만족시키는 제품으로 입소문을 타는 경우도 있고, MZ세대를 중심으로 클린뷰티가 메가 트렌드로 자리잡으면서 비건 인증을 받은 제품들도 있어요. 제주에서 난 당근 중 상품성이 없다는 이유로 폐기되어 온 '못난이 당근'을 원재료로 사용하고 핵심 성분 하나만을 100% 담아낸 제품도 있어요. 거기에 모두 이미 인지도 있는 브랜드 라인업이라 더 믿고 쓰게 되는 다이소 화장품들이라는 것!

💧 다이소 화장품, 왜 인기가 많을까?

고물가 현상이 지속되다보니 매일 사용하는 화장품의 가격도 부담스러워지는 상황인 현재, MZ세대 사이에서 브랜드보다 성분을 보고 화장품을 고르는 소비 행태가 자리 잡으면서 다이소 화장품에 대한 인기도 높아지는 것으로 보여진다고 해요.

과거 '엄마들의 전유물'로 여겨졌던 화장품 방문 판매가 이제 MZ세대를 겨냥해 온라인 문을 두드린다.

'방판' 화장품도 이제 온라인 시대

방판이라고 들어보셨나요? 아시는 구독자도 계시고 모르는 구독자도 계실텐데요, 기존 방판은 오프라인에서 볼 수 있었는데 이제 온라인에서도 볼 수 있다고 해요.

🤔 방판이 뭐야?

방판은 '방문 판매'의 줄임말로 과거 '엄마들의 전유물'로 여겨졌던 화장품 방문 판매를 의미해요. 방판은 예전 1980~1990년대 대표적인 화장품 대표 채널이었어요. 당시 초록색 옷을 입은 일명 '아모레 아줌마'는 집집마다 돌아다니며 상품도 설명하고 마사지도 해주며 샘플도 챙겨주는 식으로 엄마들의 마음을 사로잡았었죠.

👀 최근에는 방판 보기가 어려운거 같아

아모레는 전용 브랜드의 효과적인 판매경로를 찾기 위해 방문 판매제도를 도입했어요. 현재 전국에서 활동 중인 아모레퍼시픽 방문판매 카운셀러는 3만여명, 현재 방판 채널의 매출은 20% 안팎에 불과하지만 한때는 회사 매출의 반 이상이 방판에서 나오던 시절도 있었어요. 그러다가 2000년대 들어 중저가 화장품 로드숍이 대거 등장하고 이커머스가 성장하면서 한켠으로 밀려나게 된거죠. 2010년부터는 온라인 쇼핑이 급속도로 성장하면서 '아모레 아줌마'의 상징이었던 커다란 초록색 화장품 가방은 사라지고, 스마트폰을 통한 고객관리가 보편화되었죠.

🤷 방판을 온라인에서 어떻게 한다는거야?

최근에는 MZ세대 카운셀러가 유입되면서 방판도 변화를 보이고 있어요. 이들은 기존의 오프라인 영업방식 뿐 아니라 SNS 채널을 활용한 디지털 영업방식으로 젊은 층 고객까지 확대시켜 20·40 카운셀러들이 SNS를 통해 고객과 소통하고 뷰티 인플루언서로도 활동할 수 있도록 아모레에서 다양한 방식으로 지원 중이에요. 이달 중 문을 여는 아모레의 방판 커머스몰에서는 설화수와 헤라 등 주요 브랜드를 비대면으로 선보일 예정이죠. 온라인 판매에 대한 카운셀러들의 반응도 좋아요. 오프라인 판매에 온라인 영업을 병행할 수 있어 더 많은 고객 관리가 가능해지는데다, 고객층이 20~60대로 넓어져 다양한 영업 전략을 펼칠 수 있어서에요.

WM PICK

자외선으로부터 피부를 보호할 수 있는

가벼운 제품, 소개해주세요!

⭐ 클래시플랜 - 탐라우롱 선세럼

"꽃들도 피고, 봄이 오고 여름이 오나봐요~ 자외선으로부터 피부를 보호하고 싶은데 아직 선크림 쓸 때는 아닌거 같고... 자외선으로부터 피부를 보호할 수 있는 가벼운 제품 있을까요?" 구독자 중 한 분이 남겨주신 흔적이에요.

최근 날씨가 풀렸다가 다시 추워지고 변덕스러운 봄 날씨에요. 날이 좋은 날에 산책이라도 하러 나갈 때마다 선크림 바르기에는 뭐하고, 자외선으로부터 피부 보호는 하고싶은 WM 구독자 분들을 위해 WM이 준비해본 PICK! 클래시플랜의 탐라우롱 선세럼 ( @classyplan_official ) 이에요 :)

🌤️ 선세럼? 처음 접해보는 제품이에요!

자외선 차단은 물론 끈적임 없는 사용감! 백탁 현상없이 민감한 피부에도 투명하게 밀착되는 선세럼 소개해드릴게요! 촉촉한 세럼과 로션의 중간 제형으로 피부에 두드려 흡수시켜주면 백탁현상없이 끈적임 없이 뽀송뽀송해요. 비건 인증과 미백, 주름개선, 자외선 차단으로 3중 기능성은 물론 수분 공급부터 쿨링까지 한번에! 특허받은 식물성 천연 원료로 열노화를 방지해 주어 피부 속부터 청량감과 수분감을 느끼게 해줘요. 뽀송하게 마무리 되는 산뜻한 제형의 세럼이지만 강력한 UV A/B 자외선 차단까지 된다구요!

💁‍♀️ 클래시플랜의 탐라우롱 선세럼, 이런 분들께 추천해요!

자외선 차단지수 검증 완료된 제품을 찾으시는 분, 민감 피부에도 안심하고 사용할 수 있는 제품을 찾으시는 분, 선크림 특유의 끈적임과 답답함이 싫으신 분, 피부가 건조해 촉촉한 유형의 선케어 제품을 원하시는 분... 특히 자외선 차단은 하고 싶은데, 선크림보다 가벼운 화장품을 찾으시는 분!

사용 방법도 간단해요. 기초 스킨 케어 단계 후 또는 색조 화장 전에 가볍게 얼굴, 목 등 자외선에 노출되기 쉬운 부위에 골고루 발라주세요. 짧은 헤어스타일로 귀가 자연스럽게 노출되시는 분이라면 얇고 가볍게 귀까지 자외선 케어가 가능해요!

자외선으로부터 가볍게 피부 보호하기, 클래시플랜의 탐라우롱 선세럼 ▶

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