또한, 올림픽을 즐기는 소비자들의 행태 변화에도 주목해야 하는데요. 과거와 달리 지상파 뿐만 아니라 여러 온라인 플랫폼에서 경기를 시청·공유할 수 있게 되었습니다. 누군가는 생중계를 통해 경기의 전 과정을 지켜본다면, 누군가는 선호에 따라 하이라이트로 편집해 놓은 숏폼 콘텐츠만 즐기기도 합니다. 또한 오픈 커뮤니티에서 실시간으로 의견도 교류합니다. 이번 설문조사는 소비자들의 올림픽에 대한 관심 정도, 미디어 이용 행태, 스포츠 마케팅에 대한 반응 등을 알아봄으로써 효과적인 마케팅 집행을 위해 필요한 인사이트를 제공합니다.
