성인 기준 월평균 30시간을 유튜브에서 보낸다고 합니다. 이처럼 최근 몇 년 사이, 유튜브는 전 세대 모두가 사용하는 플랫폼이 되었는데요. 즉, 트렌드를 가장 잘 반영하는 데이터가 이곳에 다 모였습니다. 새해를 시작하며 국내 유튜브 트렌드 10가지 중 5가지의 핵심 키워드를 뽑아 알려드리겠습니다.

스마트폰의 대중화로 언제 어디서나 디지털 공간에 접속하면서, 한 명이 다양한 페르소나를 보여주는 세상입니다. '평소의 내가 아닌 새로운 모습이나 캐릭터로 행동한다'는 개념의 부캐는 멀티 페르소나라고도 불립니다. 누구나 디지털 부캐를 쉽게 만들고 사용하며 전국민 부캐시대가 열리고 있습니다.

코로나19로 인해 초개인화와 초연결성이 강화되면서 온오프라인의 경계가 무너지고 있습니다. 이 과정에서 탄생한 신인류 호모집쿠스는 집을 단순한 주거공간이 아닌 자신만의 '라이프플랫폼'으로 진화시키고 있습니다. 휴식, 문화, 레저를 즐기는 공간에서부터 다양한 경제활동이 가능한 공간으로 까지, 이제 호모집쿠스에게 집은 스위트홈이자 슈퍼홈이 되었습니다.

MZ세대의 큰 관심사 중 하나인 '재테크'! 전체 주식투자자 중 MZ세대의 비중이 전년보다 9.3%나 늘어나 34.5%를 차지했다고 합니다. 흥미로운 점은 재테크가 '밈'이라는 디지털 시대 문화 현상과 맞물려 밈테크라는 새로운 투자 트렌드로 떠올랐습니다. '게임스톱' 주식이나 '도지코인' 등의 가상화폐는 밈테크를 대표하는 아이템이 되었고, 조각투자 등 새로운 투자 수단에도 적극적으로 나서면서 진화를 거듭하고 있습니다.

넷플릭스, 티빙 등 OTT플랫폼의 경쟁이 심화되면서, 오랫동안 대기업이나 공중파 방송국에서 만 제작되었던 오리지널 콘텐츠의 주체도 변화하고 있습니다. 오리지널 콘텐츠의 가치는 경쟁력 있는 독점적 희소성이어서, 특정 플랫폼에서만 볼 수 있도록 되어 있고, 그로 인해 고객을 잡아둘 수 있는데요. 최근 넷플릭스에서 런칭해 화제가 되고 있는 '솔로지옥' 이라는 연애리얼리티 프로그램도 오리지널 콘텐츠에 속합니다.

현대인의 삶은 대부분 온라인 안에서 이루어집니다. 그에 따라 온라인에서는 막대한 양의 데이터가 쏟아져 나오고 있는데요. 유튜브의 추천 알고리즘은 '소름 돋을 정도로 내 취향을 잘 반영한다'라는 말이 나오기도 하고, 반대로 편향적인 정보만 접하게 된다는 약점도 있습니다. 추천 알고리즘의 문제점을 보완해나가기 위해서는 개개인이 매체를 이해하고 분석해 평가하는 미디어 리터러시 능력을 키워야 할 것입니다.