코로나 이후 영화관 방문객이 줄어들며 영화 관람을 유도하는 각종 마케팅이 활성화되고 있습니다. 오늘은 최근 에디터의 눈길을 끈 영화 마케팅 사례를 정리해 드려요. 

극장용 애니메이션 배급사 [투니무비]는 오늘(20일) 개봉하는 영화 <명탐정 코난: 흑철의 어영>을 홍보하기 위해 다소 아날로그적인 이벤트를 채택했습니다. 바로 ARS 전화 이벤트인데요, ARS 번호(070-8984-0720)로 전화를 걸면 주인공들의 목소리로 영화와 관련된 단서를 제공하는 방식입니다. 해당 이벤트는 오픈 3일 만에 11만 통을 넘어서며 긍정적인 반응을 얻었습니다. 전화 공포증이 있다는 MZ세대가 자발적으로 전화를 걸게 한 재미있는 사례네요!

영화 굿즈로 부정적인 반응을 얻은 브랜드도 있습니다. [메가박스]는 그동안 <오리지널 티켓>이라는 한정판 티켓 굿즈를 제공해 왔는데요, 유명한 영화의 경우 티켓이 당일 소진될 정도로 인기 있는 굿즈입니다. 어제(19일)부터 증정한 영화 <바비>의 오리지널 티켓은 홀로그램 핑크 컬러로 관람객의 마음을 사로잡기도 했죠. 최근 [메가박스]는 이 인기를 이어갈 새로운 굿즈 <오리지널 무비칩>을 공개했습니다. 그러나 무비칩을 넣기 위한 기기를 따로 구매해야 할 뿐만 아니라, 처음 공개된 <오리지널 무비칩>도 퀄리티가 낮고 큰 특색이 없어 소비자들의 반응은 차갑네요. 

한편, 마케팅을 전혀 하지 않고 화제가 된 영화도 있습니다. 바로 지난 14일 일본에서 개봉한 미야자키 하야오 감독의 신작이자 은퇴작인 <그대들, 어떻게 살 것인가>입니다. 영화의 예고편 영상, 등장인물, 간략한 줄거리조차 공개하지 않고 포스터 단 한 장만 공개하며 소비자들의 호기심을 유발했는데요. 홍보 하나 하지 않고도 개봉 첫 주 오프닝 수익이 약 143억 원으로 [지브리] 영화 중 2위를 기록하며 화제가 되었습니다. 다만 아쉽게도 국내 개봉일은 미정입니다.