우리 가게 블로그 상위 노출 방법을 알아보자!
2021년 4월 20일

  • #금주의 키워드
#배달전문점 #단건배달 #동네상권재발견 #홀로만찬 #라이더실종자찾기

바로고가 전하는 오늘의 이야기
/ 블로그 검색 상위 노출의 비밀을 파헤쳐보자!
네이버에서 맛집을 검색할 때 VIEW 탭에서 얼마나 많은 블로그나 카페를 찾아보시나요? 성격 급한 분들은 상단에 노출된 2-3개만 몇 줄 읽다 곧잘 '뒤로가기' 버튼을 누르곤 하실 텐데요. 물론 사람마다 차이가 있겠지만 최대한 상단에 정보가 노출될수록 효과적인 마케팅을 할 수 있겠죠. 또 본인이 직접 블로그를 운영하지 않더라도 어떤 글이 네이버 알고리즘의 선택을 받는지 파악한다면, 체험단이나 서포터즈를 운영할 때 보다 구체적이고 효율적인 포스팅 기준을 수립할 수 있을 겁니다.

그래서 바로레터가 준비했습니다. 오늘은 네이버 알고리즘은 어떤 포스팅을 선호하는지, 효과적으로 포스팅하기 위해 어떤 자료를 참고하면 좋을지를 '네이버 검색'의 공식 블로그인 NAVER Search & Tech와 네이버 검색 광고 키워드 도구를 바탕으로 핵심만 요약해 보았습니다.

1. C-Rank (블로그를 평가하는 알고리즘)
C-Rank는 검색 랭킹의 정확도를 높이기 위해 사용되는 기술로 문서 자체보다 해당 문서의 출처인 블로그의 신뢰도를 평가하는 알고리즘입니다. 즉 포스팅한 콘텐츠가 아닌, 콘텐츠가 업로드된 블로그를 평가하는 것인데요. 네이버 검색의 공식 블로그인 NAVER Search&Tech에 따르면 블로그의 인기도 및 신뢰도(Creator)를 판단하는 요소는 다음과 같습니다.
  • 주제별 관심사의 집중도(Context)
  • 생산되는 정보의 질적 가치(Content)
  • 생성된 콘텐츠의 소비와 재생산(Chain)

이미지 : C-Rank 알고리즘 
[출처: 네이버 검색 공식 블로그]
즉 특정 관심사에 대해 깊이가 있는 콘텐츠를 지속해서 생산해 내는 블로그를 원한다는 말이죠.
매일 포스팅되는 일상 글보다 전문성을 살린 단 하나의 포스팅이 블로그 상위 노출에 더 도움이 된다고 합니다. 이는 정보를 검색하는 사람에게 더 유용한 콘텐츠가 노출되도록 신뢰도와 인기도를 반영한 결과인데요. 해당 블로그의 전문성을 판단하기 위해 제목과 내용을 바탕으로 주제를 분류하고 지속해서 글을 써온 주제에 가중치를 부여합니다. 참고로 블로거가 직접 포스트 주제를 명시하면 그 정확도가 훨씬 높아질 수 있어 검색 결과 노출에 유리하다고 하니, 체험단을 운영할 때 꼭 반영하면 좋겠죠? 
2. D.I.A.+ 알고리즘 (콘텐츠를 평가하는 알고리즘)
C-Rank가 블로그의 신뢰도, 인기를 분석한다면 D.I.A.+로직은 콘텐츠의 정보성을 분석, 반영합니다. 기존의 D.I.A. 모델은 검색 사용자에게 도움이 되는 후기나 정보가 상위에 노출될 수 있도록 문서의 주제 적합도, 경험, 정보의 충실성, 문서의 의도 등 여러 요소를 반영하여 콘텐츠의 정보성을 분석했습니다. 
이러한 D.I.A 모델에 딥 매칭과 패턴 분석, 동적 랭킹들에 관한 새로운 연구가 반영된 것이 바로 D.I.A.+ 알고리즘입니다.

말들이 참 어렵죠? 쉽게 설명하자면, D.I.A.+ 알고리즘은 사용자들이 자주 검색하는 질문에 대한 분석이 업데이트된 것입니다. '검색하는 사람들이 정말 궁금한 것은 무엇인가?'에 대한 분석이 이루어져 상세한 정보나 직접 경험한 후기가 담긴 글에 높은 점수를 주는 것이죠.
이모티콘만 늘어놓곤 정작 정보가 없거나 빈약한 낚시성 포스팅만 있는 경우가 많았는데, 이러한 업그레이드를 통해 양질의 콘텐츠를 전보다 빠르게 찾을 수 있게 된 것입니다. 이제 포스팅을 작성할 때는 고객들은 어떤 정보(가격, 분위기, 맛, 위치, 주차공간여부 등)를 궁금해할지에 중점을 두고 포스팅을 작성해야 하겠죠? 

(좌) D.I.A 모델 구조 / (우) D.I.A. + 시스템 구조 [출처: 네이버검색 공식 블로그]
자, 이론은 충분히 배웠으니 이제 실습을 해볼까요? 저는 지금 보쌈이 먹고 싶으니, 원할머니 보쌈을 view탭에 검색해보겠습니다. 많은 콘텐츠 중에 제일 최상단에 노출된 콘텐츠는 어떤 특징이 있는지 같이 분석해 보시죠!

원할머니보쌈을 검색해보니 '오늘은 뭐 사먹지?'라는 블로그가 최상단에 검색되네요(4/14 기준). 최상단에 노출된 블로그가 특정 주제에 대해 얼마나 깊이, 오래 포스팅을 해왔는지 살펴볼까요? 

(좌) 원할머니보쌈 검색 결과 / (우) 최상단 블로그 '맛집' 관련 포스팅 수 [출처 : 블로그 '오늘은 뭐 사먹지?']
4월 14일 기준으로 592개의 포스팅이 있네요. 포스팅의 숫자가 전문성을 보장하진 않지만, 한 가지 주제에 관해 오랫동안 포스팅해왔다는 증거가 될 순 있겠죠? 
포스팅 내용을 살펴보니, 검색한 사람들이 궁금해할 만한 방문포장, 배달 가능여부, 메뉴사진, 맛 등의 정보가 잘 나타나 있는 것도 알 수 있었습니다.

최상단 블로그 포스팅 속 다양한 맛집 정보 [출처 : 블로그 '오늘 뭐 사먹지?']
어때요? 이제 현재 네이버 알고리즘이 선호하는 콘텐츠가 어떤 느낌인지 감이 오시나요? 아직도 뭔가 살짝 부족한 분들을 위해 바로레터가 또 다른 팁을 준비했습니다.
3.  키워드 도구
콘텐츠의 제목이나 본문의 해시태그를 작성할 때 늘 고려하는 것이 바로 키워드죠. 혹시 그동안 무작정 키워드들을 작성하시진 않았나요? 상위 노출을 위해선 키워드 설정도 전략적으로 접근할 필요가 있습니다. 앞서 설명한 C-Rank에 따라 블로그의 포스팅 파워가 달라질 수 있기 때문인데요. 그렇다면 도대체 어떤 기준을 가지고 키워드를 설정해야 할까요? 이 경우 네이버 검색 광고에서 제공하는 키워드 도구를 무료로 활용할 수 있습니다. 자, 그럼 어떻게 키워드의 경쟁강도를 파악하는지 한번 알아볼까요?

먼저 네이버 검색광고에 로그인하신 뒤 우측 하단의 키워드 도구를 클릭해주세요.

네이버 검색 광고 페이지. 하단 우측의 키워드 도구 클릭
키워드 칸에 사람들이 어떤 검색어로 내 포스팅을 찾을지 판단하여 자유롭게 적으시고 조회하기를 클릭해주세요. 
저는 도시주방과 관련된 키워드를 3개만 검색해보겠습니다.

키워드 도구 검색 화면
그럼 보시는 바와 같이 내가 입력한 키워드의 월간검색수, 월평균클릭수, 월평균클릭률을 확인하실 수 있습니다. 또 PC와 모바일 각각의 수치, 경쟁정도, 검색한 키워드 외에 다른 추천 키워드들도 참고하기 좋게 나열되어 있습니다. 
참 편리하죠? 체험단을 모집할 때 키워드분석을 거친 키워드를 제시하면 더 효율적인 마케팅을 할 수 있을 것입니다.

오늘은 블로그 검색 상위노출에 관한 정보들에 대해 한번 알아봤는데요. 주의할 점은 알고리즘은 지속적으로 업그레이드되기 때문에 어떤 방법도 지속적인 상위 노출을 보장하지 못한다는 것입니다. 단지 꾸준히 양질의 콘텐츠를 포스팅하는 것만이 상위 노출을 지켜낼 수 있는 유일한 방법이라 할 수 있겠습니다. 이제 네이버 알고리즘이 어떤 기준으로 콘텐츠의 가치를 판단하는지 알았으니 보다 효율적인 포스팅을 할 수 있겠죠?

내용이 도움이 되었길 바라며 B의 시선은 여기까지입니다. 다음에 더 도움이 되는 콘텐츠로 찾아뵙겠습니다.

최재원 에디터

'단건(單件) 배달' 시대가 온다?!
배달 앱 후발주자였던 쿠팡이츠가 업계 2위로 안착한 지도 꽤 시간이 흘렀습니다. 업계 1위 배달의민족과 사실상 2파전이 지속되고 있는 지금, 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 보입니다.
최근 업계에선 배민이 45분 내 배달 보장을 의미하던 '번쩍 배달'을 '단건 배달'로 개편해 이달 중전국에 적용할 것이라는 소식이 들리고 있습니다. 쿠팡이츠의 성공 전략이었던 '단건(單件) 배달'은 배달원 1명이 한 번에 배달 1건만을 처리하는 서비스를 말합니다. 그만큼 배달 시간은 단축되지만, 동시에 건당 비용이 늘 수밖에 없는 구조 탓에 대대적인 시행엔 어려움이 많은 서비스이기도 하죠. 

역시 넘어야 할 산은 상당히 많습니다. 현실성 문제도 거론됩니다. 하루에도 수백, 수천만 건의 주문이 넘쳐나는 요즘 같은 시기엔 1:1 서비스가 가능할 수준으로 배달원(라이더)을 수급하는 것도 일입니다. 동시다발적으로 발생하는 수많은 주문 건을 각 배달원이 1건씩만 소화할 수 있는 구조상 이들의 수가 절대적으로 많아야 하기 때문이죠. 결국 '빠른 배달'을 위한 정책인 만큼, 배달원 부족은 '단건 배달'의 가장 큰 허들로 작용할 수밖에 없습니다. 이는 곧 지연 등의 배달 퀄리티 저하로도 이어질 수 있습니다.
비용 문제 역시 큽니다. 건당 비용이 큰 구조이기 때문에 덩달아 상점주와 소비자의 비용 부담도 커질 수 있다는 점을 유념해야 합니다. 

뉴욕증시 상장으로 막대한 자본을 끌어당긴 쿠팡이츠와 업계 1위를 견고히 하고 있는 배달의민족.
이 싸움의 끝이 '단건 배달'의 전면화가 될지, 경쟁에 따른 비용 상승으로 상점주와 소비자만 피해 보는 진흙탕 싸움으로 번질지는 끝까지 두고 봐야 할 것 같습니다. 

님! 
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바로고
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