1. 선우용녀의 채널명은 ‘순풍 선우용녀’다.

2. <순풍산부인과>는 1998년 3월 2일부터, 2000년 12월 1일까지 방영된 시트콤으로, 평균 시청률은 20% ~ 25% 정도이며, 최고 시청률은 29.5%에 달했다.

3. 그 당시 4명 중 1명꼴로 본 셈이며, 이는 유튜브 채널을 개설했을 때의 핵심이기도 하다. 많은 이들이 유튜브를 개설하면 조회수가 잘 나올 것이라 생각하지만, ‘대중적 인지도’가 없는 이들은, 대부분 첫 영상 조회수가 1,000회도 안 나온다.

4. 중장년층 타겟을 위해, 자막 크기도 매우 크다. [기기 유형] 비율 중, 중장년층도 아직까지 TV보단 스마트폰 시청 비율이 높으며, 시력이 불편한 중장년층을 위한 편집적 배려다.

5. 그렇다면 <순풍산부인과>를 보지 않았던, 10대, 20대들은, 왜 선우용녀 채널을 봤을까?

6. 선우용녀 영상의 댓글을 보면, “저도 저렇게 멋지게 나이 들고 싶어요.”, “선우용녀 할머님은 제 워너비예요”라는 이야기가 정말 많다. 81세의 한국 ‘최고령 유튜버’라고 포지셔닝을 잡은 것도 딱 맞아떨어졌고, 최화정 채널에서도 비슷한 반응을 볼 수 있다.

7. 실제로 여러 유튜브 채널의 시청자 층을 보면, 연령대와 성별이 대부분 한쪽으로 쏠려 있는 경우가 많다. 젊은 층이 보는 유튜버와 중장년층이 보는 유튜버가 대부분 다르며, 남성과 여성이 주로 보는 채널들도 다르다. 하지만 선우용녀 채널은 대중적인 파이를 확보하고 있다.

8. 그 외에 '털털함'도 있다. 호텔 조식 먹으러 가는 영상에선, 자동차 안의 쓰레기를 그대로 보여주는데, “차가 깨끗한 것보다 내가 깨끗해야 돼”라고 유쾌하게 넘긴다.

9. 마찬가지로 해당 영상에서 양아들인 셰프가 결혼을 하지 않은 부분에 대해, 미국의 대리모 냉동 수정을 유쾌하게 설명하며, “건강하게 드시고 유쾌하게 사셔야 합니다”라고 고정 댓글을 남긴다.

10. 얼마 전 쿠르츠게작트의 “한국은 끝났다”라는 영상뿐만 아니라, 작년엔 <신경 끄기의 기술> 저자 마크 맨션이 “한국이 세계에서 제일 우울한 나라”라는 영상처럼, 요즘 불안과 외로움, 무기력으로 방구석에 ‘나’를 가두는 이들이 많다.

11. ‘고독사’와 ‘은둔형 외톨이’는 연령대와 성별을 가리지 않고 나오는 뉴스이기도 하다. 심지어 ‘은둔형 금쪽이’라는 검색어도 있다.

12. 대중들에게 81세임에도 불구하고, 건강하고 유쾌한 삶을 보여주며, 롤 모델이 되고 싶은 이미지를 충족시켜주고 있기 때문에, 구독자 증가율은 1.7%에 달한다.

13. 참고로, 보통 영상을 올렸을 때, 조회수 대비 구독자 증가가 1% 이상만 돼도 매우 훌륭한 영상이며, 선우 용녀 채널은 롱폼 3개, 숏폼 5개에 총 조회수는 596.4만, 구독자 수는 10.2만이다.

14. 썸네일도 시청자의 시선이 왼쪽 ➞ 오른쪽 향한다는 기준으로, 번잡하지 않고 시선을 끌게 만들고 있으며, 이석로 PD와의 티키타카도 한몫한다.

15. 유튜브의 핵심 중 하나는, 리액션이다. 슈카월드처럼 혼자서 리액션을 하면서 잘 설명을 하는 캐릭터가 아닌 이상, 대부분 둘이 낫다. 이를 알고 있기 때문에, 최화정 채널도 찐친 콘텐츠로 가고 있고.

16. 정리하자면 ①연령과 성별 측면에서, 대중적인 시청자 파이, ②81세임에도 불구하고 건강함과 유쾌함을 통한 롤모델 이미지 ③허니비 스튜디오의 제작 퀄리티 부분 덕분에, 열흘 만에 실버 버튼을 받게 됐다

1. 61회 예능 작품상 후보는 tvN <무쇠소년단>, Mnet <스테이지 파이터>, 넷플릭스 <흑백 요리사>, 뜬뜬 <풍향 GO>, 그리고 추성훈 아조씨다.

2. 유튜브 채널 자체가, 백상 예술 대상 후보로 가는 경우는 매우 드물다. 2023년 피식대학의 토크쇼인 '피식쇼', 2024년 핑계고가 후보에 올랐고, 나머지는 TV & OTT 기반의 콘텐츠다. 제작비 규모 자체가 다르다는 뜻.

4. 채널은 5개월 됐으며, 현재 구독자 수는 165만, 평균 조회수는 200만 정도다. 유튜브 채널이 일정 규모 이상 넘어가면, 꾸준히 구독자 수 대비 평균 조회수가 30% 이상 나오기 쉽지 않다.

(물론 이 부분은 장기간 채널 운영 속 → 신규 콘텐츠의 부재로 인한 → 이미지 소진 때문이다.)

5. 그렇다면 추성훈 채널은, 단기간에 인기를 얻을 수 있었을까?

7. 현재 유튜브, 인스타에서 남성 중심의 채널의 경우, 조회수가 잘 나오는 이미지는 둘 중 하나다. '상남자'이거나 '너드남'이거나.

8. 연애 콘텐츠에선 '테토남 VS 에겐남'은 단골 밸런스 질문이며, 나는 솔로 24기(2025)에서도 <너드남> 특집을 방영하기도 했다. 너드남에서 좀 더 수위를 높인 콘텐츠는 '찐따'라는 키워드를 쓰기도 한다.

(참고로 '너드녀'라는 콘텐츠는 없지 않은가?)

9. '상남자'라는 부분은, 특히 격투기 카테고리의 변화에서도 알 수 있다. 글러브 없이 싸우는 '야차룰'이 대표적인 예다. 점점 더 원초적으로 변해간다.

10. 추성훈 채널의 BGM은 '마초맨'이며, 상남자스러운 모습은 외적인 부분뿐만 아니라, 먹방 콘텐츠에서도 잘 드러난다. 추성훈 채널뿐만 아니라, <짠한 형 신동엽>에서도 마찬가지였으며, (엔저로) 여전히 일본 여행을 많이 가고 있기 때문에, '추성훈 스테이크'와 같은 일본 음식 먹방의 조회수가 높을 수밖에 없다.

12. 아저씨에 대한 이미지는 '짠함'을 내포하고 있는데, 대표 사례는 2023년 배우 김석훈의 '나의 쓰레기 아저씨'다. 이 채널에선 김석훈의 짠함을 단소 bgm과 강조했고, <놀면 뭐하니>까지 출연하기도 했다. 신동엽의 채널 명도 '짠한 형'이다.

13. 여기에 PD들의 티키타카도 한몫한다. 제작진이 연예인에게 '선배'라고 하는 경우가 많은데, 여성 PD까지 추성훈을 '형님'으로 부르며, 친근함을 이끌어낸다. 이 부분에서도 추성훈의 특유의 말투를 볼 수 있으며, '아저씨'가 아닌 '아조씨'로 컨셉을 잡았다.

14. 추성훈은 가족에겐 한없이 다정한 남편이자 아빠다. <트렌드 코리아 2025>에 나온 '요즘 남편, 없던 아빠'와 정확히 들어맞는다. 여성의 사회 참여 증가로 인해 → 남녀 성 역할이 바뀌었고 → 권위적인 가장에서 → 이제 평등한 동반자가, 요즘 '남편'과 '아빠'의 이미지다.

15. 부부 채널에서 '남성의 육아, 집안일, 다정한 남편' 콘텐츠를 보여주는 채널이 대중적인 공감을 얻으며, 최근 시청률 12%가 나온 <나의 완벽한 비서>의 이준혁 모습도 마찬가지다.

16. 추성훈은 <슈퍼맨이 돌아왔다(2013)>에서 지금 모습 그대로였으며, 추성훈의 도쿄 집의 제목도 <야노시호 집에 셋방 살이하는 추성훈>이며, 사랑이 방에서 잔다.

17. 또한 지금, 한국 사회에선 가족이 해체되는 사례들이 늘고 있다. 반대급부로 '화목한 가정'을 보여주는 '가족 데이트'가 잘 되며, 추성훈은 어머님에게 여전히 어리광 있지만, 친근한 아들이기도 하다.

18. 현재 유튜브에서, 이렇게 먹방을 포함하여 외적으론 [상남자의 면모]와 [따뜻한 아조씨 + 남편 + 아빠 + 아들]의 이미지를 갖고 있는 채널이 있을까?

19. 없다. 그렇기 때문에, 격투기 선수 채널임에도, 댓글을 보면 여성 시청자들도 꽤 있는 것으로 보이며, "아무 생각 없이 편히 볼 수 있으며, 힐링 된다"라는 댓글들도 많다.

20. 본업이 예능인이 아닌, 격투기 선수의 유튜브 채널이, 백상예술대상 ‘예능상’ 후보에 오른 것은 매우 이례적인 일이다.

1. 중고 거래를 하다가, 소액 사기를 당했는데, 경찰에서 신고조차 받아주지 않고, 신고를 했는데도 못 잡은 사례가 있는 사람이라면, 사기꾼에 대한 참교육을 원할 것이다.

2. 하지만 방법을 모른다. 법에 대해 전문가가 아니니까.

3. 법무법인 시우 양태영 변호사는, 3주 전에 구독자 1,000명을 달성했다. 5월 8일 기준, 구독자 수는 13.4만, 5월 14일 기준 17.8만이다.

4. 쇼츠 영상 2개 만에 실버 버튼을 받은 것인데, 그동안 시청률이 괜찮은 TV 프로그램에서 꾸준히 노출되던 전문가도 아니었다.

5. 이 쇼츠 2개의 합은 787만이며, 내용은 ‘중고 소액 사기를 친 놈의, 변호사의 참교육’ 콘텐츠다.

6. 중고로 10만원 짜리 키보드를 샀으나 벽돌이 왔고, ”이놈은 내가 변호사인 걸 모르나 보다“로 오프닝이 시작되면서, 법적 대응을 밟는다.

7. 미리 캡쳐 해놓는 건 필수고, 이를 통해 피의자 신상을 특정하고, 경찰이 신고 접수를 무조건 받을 수밖에 없도록 등기로 보내고, ”돈 없으니 배 째라“라는 사기꾼의 대응에, 검찰로 송치하여 벌금형을 받는 방법을 보여준다.

8. 합의도 가능하다는 제안에, 사기꾼이 욕을 갈겼고, 이를 통해 간단한 의견서를 작성해서, 벌금이 늘어나는 마법을 보여준다.

10. 구글의 설립자인 Larry Page는 "정보의 조직화가 목표였고, 25년 전, 검색의 미래는 인공 지능이며, 구글의 최종판은 인공 지능이 될 것이다“라고 이야기했다. 웹에서 검색하는 것보다, 유튜브가 편하고, 현재 AI는 필요한 타이밍에, 물어보기만 하면 되니까.

(※ Perplexity에 질문을 하면, 왜 출처와 함께 답을 주고, 관련 추가 질문도 왜 보여주는지 생각해 보자)

11. 유튜브는 ‘정보’와 ‘재미’가 충족될 때, 채널이 폭발적으로 클 수밖에 없다. 대표적으로 슈카월드와 잇섭이며, 사람 자체가 매력적이어도 되지만, 콘텐츠 자체가 재밌어도 된다.

12. 양태영 변호사의 ‘중고 사기’는 콘텐츠 자체가 재밌다.

13. 그리고 ‘제작의 퀄리티’도 끝내준다. 스마트폰으로 찍은 숏폼을 보는 느낌이 아니라, 숏폼 드라마 한 편을 본듯한 퀄리티다.

14. 아직도 많은 유튜버들, 특히 채널 운영을 2010년대 중후반부터 하던 유튜버들의 제작 퀄리티가 지금이나 그때나 동일한 경우가 많다. 채널이 성장하면서, 장비에 투자하고, 기술을 다듬어야 한다.

15. 웹 예능뿐만 아니라, 요즘 제작사 + 연예인 채널들이 부쩍 늘었는데, 그만큼 시청자의 눈높이가 올라갔다는 뜻이며, 광고주 입장도 고려해 봐야 한다.

16. ‘로봇 팔 + 배경 색지 + 시네마 카메라’로, 내 제품을 끝내주게 촬영해 주는 Marques Brownlee 같은 유튜버와, 스마트폰으로 내 제품을 촬영하는 유튜버가 있다면, 누구에게 광고를 맡기고 싶겠는가?

17. 즉, 순풍 선우용녀채널처럼 대국민 인지도가 없고, 브랜드 채널의 성격도 갖고 있는, 양태영 변호사 채널이 3주 만에 어떻게 13.4만 구독자를 달성했는지, 분석해 보고 내 채널에 적용해야 한다.

18. 시청자들이 원하는 정보와 재미, 그리고 퀄리티 있는 제작이 유튜브 채널의 경쟁력을 만든다.

19. 양태영 변호사의 채널에선, 5월 2일 중고 사기 1편이 업로드됐고, 1주일만에 13.1만 구독자가 늘었다. 

* 참고

- Srinivas, A. (2024). How AI will answer questions we haven‘t thought to ask. TEDAI San Francisco.