[밀도🍴] 이런환경 #2. UP!사이클링의 모든 것

세상을 바꾸는 따끈한 소식 한 끼: 밀도(Meal℃)

2021년 10월 14일 밀도

[E런환경] #2. 새활용, 업사이클링을 다뤘어요.

10월의 두번째 레터! 지난주는 여름, 이번주는 가을 그리고 다음주는 겨울... 갑자기 날씨가 쌀쌀해졌어요. 다들 두꺼운 옷 꺼내 입으셨나요? 밀도도 오늘은 더욱 든든하고 따끈한 소식을 준비했습니다. 환경 특집 <E런환경>의 두번째 주제로 '업사이클링(새활용)'🍃을 담아보았어요.

#MZ세대의 가치소비

🥛물 한 잔: 소비 시장에 부는 친환경 바람🥛

(출처=그로우)

MZ를 겨냥해라! 가치소비💭

MZ세대라는 말, 요즘 자주 들리지 않나요? MZ세대란, 밀레니얼 세대(1980~1994년 출생)와 Z세대(1995년 이후 출생)를 합쳐 이르는 말이에요. 이들의 특징을 포착해서 마케팅에 이용해보려는 기업들의 노력이 각양각색으로 이루어지고 있는데요, 요즘 가장 주된 키워드는 아무래도 ‘가치 소비’가 아닐까 싶어요.

가치 소비가 뭐야?

가치 소비는(Value Conscious Consumption) “자신이 지향하는 가치”를 소비의 가장 중요한 기준으로 두고 기준에 맞는 제품이라면 과감한 소비도 서슴지 않고, 이에 맞지 않는 제품에는 합리적 소비를 추구하는 성향을 이른대요.

MZ세대 중 약 80%가 자신을 ‘가치 소비자’라고 인식하고 있다고 밝혔고, ESG(환경 Environment, 사회 Social, 지배구조 Govermance) 중에서도 환경 문제에 큰 관심을 두고 있다는 조사 결과가 있어요. 리사이클링, 플라스틱 프리, 제로 웨이스트와 같은 친환경 활동을 실천하고 있다고도 하고요.

소비 시장을 선두하고 유행을 만들어내는 MZ세대의 인식이 이러하다 보니 기업들은 이들의 마음을 얻기 위해 다양한 방식으로 노력하고 있는데요. 환경의 측면에 있어서 제품부터 배송과정까지, 업계에 ESG바람이 거세게 불고 있어요🍃

이은희 인하대학교 소비자학과 교수는 가치 소비가 *달러 보트(dollar vote) 행위의 일환으로 볼 수 있다며, 이러한 가치를 중시하는 트렌드가 앞으로도 지속할 것이라고 말했어요.

*달러 보트: 소비자가 상품 구매를 선택하는 행동이 유권자가 여러 후보 중 한 사람에게 표를 던지는 것과 유사하다는 의미의 단어.

#업사이클링의 시대

🍚따끈한 소식 한 끼🍚

새로운 트렌드, 업사이클링

업사이클(Upcycle): 1994년 리너 필츠👨‍가 처음 사용한 개념이에요. 쓸모가 다한 제품을 단순히 재활용하는 차원을 넘어서 새로운 부가가치를 창출해 새 제품으로 재탄생시키는 거죠. 다듬은 우리말로는 새활용이라고 불려요. 재활용(Recycle)의 일종이지만 화학적, 기계적 공정을 거쳐 다른 형태의 재료로 바꿔 사용하는 다운사이클(Downcycle)과는 대비되어 쓰여요.

좌측부터 업사이클링(새활용), 리사이클링(재활용), 다운사이클링의 상징 그림 (이들의 차이를 알고 싶다면?)

(출처=충대신문방송사)

많은 업사이클링 제품과 캠페인이 시중에 나오고 있지만 아직 국내 업사이클링 산업은 그 규모가 크지 않아요. 지난해 기준 5조 원대의 재활용품 시장의 0.01% 수준이었다고 해요. 경기연구원에 따르면 국내 업사이클 브랜드는 약 100여 개로 규모는 40억 원 미만이라고.
이에 업사이클링 산업을 육성하기 위해 서울시는 새활용 아이디어를 제품으로 구현하는 개인과 기업에 10월 31일까지 시제품 제작을 무료로 지원해요. 서울새활용플라자에서는 지원사업 외에도 *플로깅 체험 활동, *리필 스테이션 체험 등 다양한 프로그램을 운영하고 있어요.

*플로깅: 조깅을 하면서 길가의 쓰레기를 수거하는 활동이에요. '이삭을 줍는다'라는 뜻의 스웨덴어 'Plocka upp'과 '달리는 운동'을 뜻하는 영어 'Jogging'을 합친 말!

*리필 스테이션: 제품의 내용물만을 중량별 가격을 매겨 파는 곳을 의미해요. 내용물을 다 쓰면 버려지는 일회용 용기를 줄이기 위한 취지로요.

>>서울 새활용 플라자 홈페이지<<

'그린 워싱'의 그림자

일각에서는 업사이클링 제품들이 또 다른 중복소비를 일으킬 수도 있다고 우려하고 있어요. 환경적 이유가 아닌 소유욕이나 유행에 따르기 위해 업사이클링 제품을 구매한다면 오히려 환경을 위한 원래의 취지와는 멀어질 수 있다는 것이죠.

동시에 기업들도 친환경 캠페인을 보여주기식으로만 전개하고 있는 것이 아니냐는 비판이 있어요. 업사이클링을 거친 상품이라고 하더라도 근본 해법없이 단순히 친환경 원료, 공법만을 강조하며 제품 판매를 홍보하는 것은 환경 보호가 거리가 멀다는 것이죠. 특히 트렌드에 민감한 패션업계는 친환경 마케팅을 적극 활용하고 있는데요. 전문가들은 아무리 버려진 천, 밀과 옥수수, 폐페트병으로 만든 의류라고 해도 *그린워싱의 소지가 있을 수 있다고 했어요.

*그린워싱: 녹색(Green)과 세탁(White washing)을 합친 말. 상품이나 서비스 등의 친환경적 특성을 허위 또는 과장해서 경제적 이익을 보는 것을 의미해요.

이들은 의류는 대체로 일반 쓰레기로 배출되는데, 폐기물 처리 방식에 대한 대책 없이 신제품 출시에 집중하는 것에 실제 환경 보호 효과가 크지 않을 것이라고 밝혔어요. 홍수열 자원순환사회경제연구소장은 이러한 상황을 “모순”이라고 지적했어요.

따라서 기업은 보여주기식이 아닌 실효성 있고 지속가능한 친환경 활동을 위해 노력하고, 소비자는 현명한 판단으로 무엇이 진정 환경을 위한 것인지 고려하고 제품을 구매해야 해요. 또한 그린워싱을 막기 위한 사회적 협의와 논의도 필요해요.

>>읽기자료<<

“그린워싱은 그만… 기업도 ‘플라스틱 브랜드 전략’ 세워야” (2021.08.)

"신산업 자리 잡는 업사이클링...유통사·패션 기업도 동참" (2021.07.)

"그린워싱의 7가지 죄악" (2021.07)

"MZ세대의 가치 소비와 업사이클링" (2021.03.)

"리사이클과 업사이클을 둘러싼 환경경제학" (2020.08.)

국내에서도 다양한 기업들이 업사이클링 스타트업 및 전문기업과 협업해 독특한 제품 및 캠페인을 선보이고 있어요. 함께 알아 볼까요?🤗🤗

🧃 코오롱FnC 래코드(RE;CODE)

최근 유엔 총회에서 방탄소년단(BTS) 멤버들이 입은 업사이클링 정장으로 화제가 되었어요. 래코드는 국산 업사이클링 패션 브랜드예요. 래코드는 나이키와의 협업을 통해 코오롱FnC의 재고 의류와 원단을 업사이클링한 컬렉션을 출시하기도 했어요. 수익금의 일부는 국제 아동구호 단체인 '세이브더칠드런 코리아'에 기부했고요. 코오롱FnC는 노들섬에 '래코드 아뜰리에'를 오픈하고 업사이클링 클래스 등 다양한 체험 공간을 마련하고 있어요.

🧃 아모레퍼시픽 이니스프리

이니스프리는 업사이클링 과정을 체험할 수 있는 '공병공간'을 열었어요. 공병을 소재별로 분리 수거하고 굿즈 제작 등을 할 수 있는 체험 공간이 마련되어있고, 원데이 클래스 및 명사 강연도 진행된다고 해요. 인테리어에도 23만개의 이니스프리 공병을 분쇄해 만든 마감재를 썼다고 하고요. 또한 '못난이 당근 핸드 라인'을 런칭하여 버려지기 쉬운 못난이 당근을 활용해 화장품을 제작했고 용기의 캡 부분에도 100% 재활용 플라스틱을 적용했어요.

🧃 오비맥주

오비맥주는 푸드 업사이클링을 선보였어요. 탄소 배출을 절감하기 위해서 업사이클 전문기업리하베스트와 상생 협약을 맺고 맥주 부산물(맥주박)을 이용해 만든 에너지바인 리너지바(RE:nergy Bar) 펀딩을 열기도 했어요. 식품을 포장하고 상품성을 검수하는 과정에 장애인 등 소외 계층과 함께해 사회적 가치도 창출했다고!

GS25와 GS더프레시의 유니폼으로 만든 친환경 하네스 (출처=GS25)

🧃 GS리테일

GS리테일은 편의점 GS25, 슈퍼마켓 GS25더프레시 유니폼으로 만든 친환경 하네스를 유기견 보호센터에 기부했어요. 구형 유니폼과 훼손돼 입지 않는 유니폼을 업사이클링해 스타트업 기업 레미디(Remedy)와 함께 하네스로 만들었어요. 이외에도 아름다운 가게와 입지 않는 옷을 업사이클링하는 '친구' 캠페인을 진행했는데요. 아름다운 가게 업사이클링 전문 브랜드인 '에코파티메아리'와 협업했어요. 또 '그린 세이브' 캠페인을 통해 가맹점 경영주와 매니저 등이 참여하는 친환경 활동 캠페인도 진행했고요. GS리테일 측은 앞으로도 "실천 중심"의 ESG경영을 꾸려나갈 예정이라고!

🧃 현대백화점

현대백화점은 백화점 외벽에 걸었던 폐현수막으로 패션 가방 5종을 만들었어요. 업사이클링 전문 스타트업과 '그린 프렌즈 패션 가방'을 만들고 공식 온라인몰에서 선보여요. 안감은 폐페트병을 재활용한 원단을 사용했고, 가격과 상품 설명은 콩기름으로 기재하고 택(Tag)은 재생종이로 제작했다고 해요. 연간 3톤 규모의 현수막을 모두 재활용할 계획이라고 해요. 현대백화점은 '고객 생활 속 친환경 선도 기업'을 목표로 친환경 경영을 펼칠 것이라고 밝혔어요.

🧃 CJ대한통운

지난 7월 CJ대한통운은 투썸플레이스와 락앤락과 탄소 제로 협의체 업무 협약을 체결했어요. CJ대한통운은 고객사인 락앤락과 투썸플레이스 사업장의 폐플라스틱, 일회용 플라스틱 컵을 수거해 업사이클링 하기로 했어요. 락앤락 제품을 만들고 남은 자투리 플라스틱을 물품 적재 받침대 '탄소 제로 파렛트'를 만들어 CJ대한통운 덕평물류센터에 도입하기도 했고요. 투썸플레이스의 일회용 플라스틱 컵을 수거해 업사이클링 소셜 벤처기업에 보내요. 이러한 활동을 통해 8월부터 11월까지 약 10톤가량의 폐플라스틱을 수거해 재활용 할 수 있을 거라고 밝혔어요!

#관련 활동 소개

🍭달콤한 후식 한 입 : 이런 활동도 있어요!🍩

#행사

(~10/14) 한국사회적기업진흥원_제로라이프 기획전 (참여하러가기)

(~11/5) 예비문화도시사업 '로컬문화콘텐츠 직거래장터 <수문장> (참여하러가기)

#대외활동/공모전

(~10/15) 한국소방산업기술원(KFI)_ESG 경영혁신 아이디어 공모전 (지원하러가기)

(~10/15) 한국전력기술_ESG 혁신 아이디어 공모전 (지원하러가기)

(~10/15) 방송콘텐츠진흥재단_업사이클링 크리에이터 공모전 (지원하러가기)

(~10/15) 업사이클링 의류/잡화 제작 및 판매 프로젝트: 클로즈업 (지원하러가기)

(~10/22) KT&G장학재단_세상을 바꾸는 사회혁신 창업 아이디어 공모전 (지원하러가기)
(~10/24) 서울시민청_<와츠 인 마이 용기> 용기내 챌린지 참여자 모집 (지원하러가기)

(~11/7) 바스켓_대학생 ESG 프로젝트 공모전 (지원하러가기)

#채용

(~10/16) kt그룹 희망나눔재단 '랜선야학' 운영 관리_경력 (지원하러가기)

(~10/20) 삼성SDS 사회공헌 분야 계약직_경력 (지원하러가기)

(~11/17) 드림커넥트 기업사회공헌 및 청소년 교육 프로젝트 기획운영_신입/경력 (지원하러가기)

(~12/28) 웰파인 사회공헌 CSR 홍보기획/운영 담당 정규직_경력 (지원하러가기)

#브랜드

🍷오늘의 특별 메뉴: 업사이클링 브랜드 소개🍺

리뉴어스

"남겨지고 버려지는 것들을 새롭게 하는 사람들" 이라는 의미를 가진 "리뉴어스"는 주변의 버려지는 자원들의 새로운 쓰임새를 발견하고 지속가능한 디자인을 더하여 새활용 될 수 있도록 재탄생시키는 업사이클링 브랜드.

>>리뉴어스 오프라인 매장 리스트<<

누깍

2001년 바르셀로나에서 시작된, 사용되지 않는 소재를 업사이클링하는 브랜드.

서울특별시 용산구 이태원로27가길 54-14, B1

컨티뉴

자동차 생산과정과 폐자동차에서 수거한 천연가죽시트, 안전벨트 및 에어백 그리고 해양쓰레기와 버려진 소재들을 업사이클링하여 가방 및 신발, 악세사리 등 다양한 제품을 디자인하고 제작하는 업사이클링 브랜드.

>>컨티뉴 오프라인 매장 리스트<<

큐클리프

업사이클에 국한되지 않고 필환경 시대를 반영하여 계기와 이유가 있는 의미있는 디자인을 전개하겠다는 업사이클링 브랜드.

서울 성동구 자동차시장길 49 새활용플라자 405호

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이벤트 기간: 21.10.14.(목) ~ 10.27.(수)

당첨 안내: 10.28.(목)

참여방법: 블로그 또는 인스타그램

이벤트 상품: 업사이클링 카드지갑 & 고체향수

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