지난주 일요일 CBE (CHINA BEAUTY EXPO)를 보러 상하이에 다녀왔습니다. 이번 뷰티 박람회는 27번째라고 하는데, 최근 몇년 간 코로나 때문에 여러가지로 글로벌 브랜드들이 참각 어려워져서 좀 위축되었다가, 이번에 다시 예전처럼 활기를 찾아가는 모습이어서 화장품 업계에서는 의미있는 전시가 아니었나 싶어요.
오늘은 가볍게 뷰티박람회에서 느낀 부분을 남겨보려고 합니다. 🙃 |
|
|
💎 ISSUE 01. 로컬 브랜드들의 질적 성장
로컬브랜드들의 성장은 올해만의 일은 아니지만, 요 몇년 사이 눈에 띄게 달라진 부분이 있어요. 예전의 로컬브랜드가 판촉, 마케팅 트래픽, 왕홍 라이브 등으로 성장해온 양적인 성장이었다면, 1-2년 사이의 변화는 눈에 띄는 질적 성장입니다. 과학기술을 끼고 발전한 제품력의 성장 + 브랜드 위주의 성장이라고 보여져요. |
|
|
RNW如薇
AUOU, UNNY CLUB 등 여러 브랜드를 소유한 佩莱集团의 스킨케어 브랜드
과학적인 연구기술을 바탕으로 히트제품을 출시하며 최근 이슈화 되고 있는 브랜드 |
|
|
이런 현상은 최근 온라인에서 오프라인으로 확장되는 브랜드의 현상을 보아도 알 수 있는데요. 온라인 위주로 트래픽을 통한 매출 증대를 가져온 브랜드들이 그 자본력의 백업을 힘입어 오프라인에서의 브랜드 체험의 기회를 높이는 활동들이 점점 늘어나고 있어요. |
|
|
💎 ISSUE 02. '향'시장이 대세
쇼퍼레터에서도 여러번 다룬적 있지만 '향'은 제 최애 관심사이기도 하면서, 최근 중국 뷰티 시장의 핫 이슈인것 같습니다. 니치 향 브랜드들도 많이 들어오고, 향 브랜드 자체도 많이 늘어났지만, 기존 브랜드들도 모두 향관련 제품 확장 중이에요. 퍼퓸드 바디워시, 바디크림, 핸드크림이 많이 출시되고 있고, 또 섬유향수 브랜드도 박람회에 참가해 눈길을 끌었습니다. |
|
|
항저우의 중국전통컨셉 브랜드 花西子가 출시한 향수 신제품. 박람회에서 단연 눈에 띄는 부스 연출로 인기를 모았습니다. |
花西子의 중국 전통 쉐입을 활용한 부스 디자인 |
|
|
doTERRA多特瑞
각각의 아로마테라피 퍼퓸오일을 비롯해 파생된 바디, 헤어, 리빙 등의 향 베리에이션 제품 |
|
|
💎 ISSUE 03. 격리동안 배운 '홈케어 습관'
홈케어 시장이 성장하고 있는것은 여러 현상들에서 느낄 수 있습니다. 복합적인 이유가 있지만, 미용기기와 케어제품이 결합된 브랜드들이 늘어나고 있다는 점, 최근 쁘띠 시술이 늘어나면서 시술 후 전문적인 케어의 니즈가 늘어나고 있다는 점에서도 보여지는 이슈입니다. 이번 박람회에서는 예전과는 다르게 기능성 스패츌러(예전에도 스패츌러는 다 있었지만, 더 전문화된 스패츌러나 괄사, 쁘띠 마사지기구)와 함께 출시한 제품이 많이 있었습니다. 또 한가지! 예전에 시트마스크가 한참 대세일 때가 있었는데, 최근에는 워시오프 마스크로 전환이 이루어지고 있는 트렌드도 보였어요. 이 또한 홈케어의 트렌드의 일환으로 생각해 볼 수 있을것 같습니다. 간편하고 편리함이 제일 큰 우선순위였던 중국 시장에, 이제 조금은 귀찮을 수 있지만 집에서도 전문적인 케어를 하고 싶은 니즈가 생긴 것이니까요. |
|
|
💎 ISSUE 04. 라이프스타일 뷰티
생활 수준이 높아지면 취향이 생기고 남에게 보여주는 부분(메이크업, 명품가방 등) 외에도 뷰티라이프 자체가 생활의 태도가 되죠. 이제 서서히 그 단계로 진입하고 있는 쇼퍼들의 이동이 보입니다. 앞서 보여지는 여러 이슈들과 한 맥락일 수 있어요. 원래 트렌드라는 것은 각각 벌어지는 것이 아니라 하나의 큰 맥락속에 있는 것이니까요.
최근 향, 캔들, 인센스 등의 제품이 늘어나고, 옷을 세탁할 때도 내 취향의 향이 중요해지고(런드레스 같은 섬유향수), 또 바디 제품들의 스펙트럼이 확장되는 것에서도 보여지는 추세입니다. 바디워시, 바디로션에서 이제는 스크럽, 바디 마사지, 바디오일, 바디향수, 배쓰버블 등으로 남에게 보여지는 모습은 아니지만 내 만족을 위해, 내 취향과 생활의 충만함을 위해서 가꾸는 관리습관을 들이는 쇼퍼들이 늘어나고 있다는 점입니다. |
|
|
JMSOLUTION
시트마스크로 규모적인 성장 이후 다방면으로 확장하고 있는 JMSolution 의 신규바디라인 Jmella |
JM SOLUTION의 하위라인 JMSolution Life |
|
|
REVER
즐거운 욕실 문화를 제안하는 배쓰 브랜드 |
|
|
💎 ISSUE 05. 아웃도어 컨셉이 이렇게 핫해요
지난 레터에서 소개했던 [SLAB TOWN]도 있었지만, 요즘 쇼핑몰만 둘러봐도 한 층이 다 아웃도어 라이프 스타일 브랜드로 채워질 만큼 중국의 아웃도어 사랑은 대단합니다. 이번 박람회에서도 아웃도어 컨셉을 접목한 뷰티 브랜드를 만날 수 있었어요! 룩만 차용한 컨셉이어서, 완벽한 컨셉팅은 아니어서 아쉬웠지만 그래도 참신한 느낌으로 보았습니다. |
|
|
오늘은 여기까지 올해 뷰티 박람회 소감을 적어봅니다. 좀 있으면 광저우에서도 박람회가 열릴텐데 기회 되는대로 열심히 쇼퍼들을 탐구해보도록 할게요!😎 이번에도 몇몇 돋보이는 브랜드들이 많았는데, 레터 하나로 담기는 어려울것 같아요. 차차 더 뎁스있게 살펴보고 하나씩 풀어보겠습니다. 오늘도 수고 많으셨어요! :)
|
|
|
China Brand Managing Partner - DOTSCHINA
DOTS CREATIVE PLANNING Co.,ltd. 杭州萄智创意设计有限公司
브랜딩 프로젝트 문의 : hello@dotshz.com
|
|
|
|
|
