사실 저는 하루에 커피 4잔을 마시지 않으면 생활할 수 없는 카페인 중독자입니다. 아침에 잠을 깨기 위한 2잔, 그리고 점심-오후까지 업무 중에 2잔을 마십니다. 물론 저도 태어날 때부터 이렇게 커피로 태어난 건 아니에요. 잡담이지만, 아마 대학 시절 과제의 힘이 컸던 것 같아요. 공대와 미대를 복수 전공 하다보니 넘치는 과제를 감당할 수 없어 새벽까지 카페에서 목구멍에 카페인을 부어가며 매일 밤을 새워야 했거든요.

그래서 그런지 디자이너들은 웬만하면 커피를 잘 마십니다.(?) 다만 옛날에는 생존을 위해서 커피를 마셨다면, 점점 시간이 지날수록 더 다양한 맛이나 향 등의 조건을 찾게 되더라고요. 커피 문화는 참 즐길 수 있는 요소가 많아서 매력적입니다. 주말에 친구와 함께 예쁜 카페를 찾아 나서는 일. 예쁜 메뉴를 골라서 예쁘게 사진 찍고, 인스타그램에 올리는 일. 우리에게 익숙하고 행복한 일들이잖아요?

카페를 즐기는 사용자들의 경험은 단순 커피를 마시는 행위를 넘어, 온오프 커뮤니티의 사용과 포토그래피, 브랜딩에 대한 충성과 굿즈 구매 경험까지 이끌어 냅니다.