'디지털네이티브'가 뭐길래 홍보 효과 30% 증가?

안녕하세요. 지자체 홍보 1위 아리씨의 홍보 요정 아리🧚입니다~!

인플루언서 마케팅 허브에 따르면, 크리에이터에 대한 지출이 2023년 약 210억 달러(약 28조 원)에서 2024년 말까지 240억 달러(약 32조 원)에 이를 것으로 예측하는데요. 마케팅 시장에서는 왜 이렇게 크리에이터에 집중할까요?

< 오늘의 아리랑 레터는? >

🤹‍♂️ 크리에이터 마케팅에 연간 32조를 태우는 이유

🧚아리와 예측해보는 2025년 크리에이터 마케팅 트렌드

점점 커져가는 인플루언서 마케팅 시장.

주요 트렌드를 예측해 지자체 홍보에 적용하면 좋을지 알아보겠습니다.

🤹‍♂️크리에이터 마케팅에 연간 32조를 태우는 이유

“연예인보다 인플루언서, 대기업 러브콜”

- 신세계 면세점, 빅모델 전략 대신 해외 인플루언서 마케팅으로

“라이브 방송 1시간 매출이 무려 7400만 원”

- GS샵 “ 인플루언서 참여시 기존보다 매출 30% 증가”

최근 모든 업계에선 크리에이터들의 영향력이 점점 늘어나면서 크리에이터를 활용한 마케팅의 규모 또한 커지고 있습니다.

1. 핵심 소비층으로 부상한 MZ세대 꽉 잡아!

MZ세대의 '디지털 네이티브'를 아세요?

✅ 핵심 소비층으로 부상한 MZ(1980~2000년대 출생)은 태어날 때부터 디지털 기기와 함께해 모바일 환경에 친숙한 세대입니다. 코로나19 이후 언택트 문화가 가속화됨에 따라 영상 콘텐츠의 수요가 급증하면서, 이 영상 콘텐츠를 생산해 내는 크리에이터의 영향력 또한 증가한 것입니다. “MZ세대 72%가 리뷰 콘텐츠를 보고 구매한다”는 결과가 있을 정도로 그 영향력이 입증되었죠. 핵심 소비층을 공략하기 위해서 영상 콘텐츠에 대한 마케팅 비용 투자는 선택이 아닌 필수가 되었습니다.

2. 광고도 재미와 의미를 담아서

광고는 소비자가 거부감을 느끼기 쉬운 반면,

다양한 스토리가 접목으로 경계를 허물 수 있는 유튜브 콘텐츠!

✅ 콘텐츠 안에서 자연스럽게 노출하기 때문에 이미지 제고에 효과적

연예인이 아닌 일반인으로 오히려 친숙한 이미지로 다가가 소비자들의 경계심을 허물 수 있습니다. 거부감이 크고 집중도가 낮은 광고보다 재미있고 유익한 스토리텔링을 가진 콘텐츠의 마케팅 효과가 더 크다는 것이죠.

✅ 광고이지만 정보와 재미를 동시에 제공. 다양한 산업분야에 명확한 타겟팅
건강, 소프트웨어, 디자인, 차량, 밀리터리 등 다양한 업종의 인플루언서가 존재하기 때문에 마케팅 영향력을 미칠 수 있는 산업군 또한 여러가지입니다. 따라서 인플루언서 마케팅은 홍보사업에 부합한 인플루언서를 활용하기 때문에 타깃을 분명하게 유도할 수 있다는 것인데요. 우리 홍보 사업에 관심이 있는 소비자가 콘텐츠를 통해 웹사이트를 방문하게 되는데, 이는 웹사이트의 검색 결과 노출 순위에도 긍정적 영향을 줍니다.

아리와 예측하는

2025 크리에이터 마케팅 트렌드

전문가 "마이크로 및 나노 인플루언서들이 마케팅에서 점점 더 중요한 역할을 할 것" 예측

콘텐츠 소비는 알고리즘을 통해 점점 더 개인화되고, 분산되고 있습니다. 따라서 전문가들은 모든 소비자에게 어필하려고 노력하는 것이 아니라, 서브컬쳐(비주류 문화)를 분별하고 그 틈새에서 목소리가 큰 크리에이터를 찾아내는 것이 중요하다고 보고 있습니다.

▲ 캠핑 유튜버 / 밀리터리 유튜버 / 등산 유튜버 / 낚시 유튜버 등 세분화된 주제를 가진 크리에이터들

PPL 영상 한 건에 5억까지…? 인플루언서 몸값 천정부지에 대처하는 방법은?
큰 효과만큼 그에 맞는 큰 마케팅 비용이 들기도 하는 빅유튜버 마케팅. 하지만 지자체는 정해진 예산 안에서 최고의 효과를 끌어 올려야 하기 때문에 합리적인 단가로 크리에이터 마케팅을 진행해야 하는 숙제가 있습니다. 이에 똑똑하게 대처하는 방법은 새로운 크리에이터를 발굴하는 것입니다. 빠르게 발전하는 뉴미디어 시장의 흐름에 따라 많은 크리에이터가 떠오르고 지는데요. 이때 성장 가능성이 큰 크리에이터를 눈여겨보고 빠르게 캐치하는 것이 필요합니다. 따라서 홍보 컨설팅 업체를 선정할 때도 안정적으로 새로운 크리에이터를 발굴하고 선정하고 있는지가 중요해요!

*아리씨는...
아리씨는 지자체와 크리에이터 협업 플랫폼으로써 크리에이터 카페 및 리본크루를 통해 새로운 크리에이터를 발굴하고 나노, 마이크로 크리에이터를 빅 크리에이터로 성장시키고 있습니다. 또한 크리에이터 ON IT이라는 지자체 X 크리에이터 비즈매칭 오프라인 행사를 통해 합리적인 협업의 장을 만들고 있습니다.