마케터로 일하다 보면 제약이 많습니다. 예산, 채널, 심지어 모델도요. 장원영처럼 압도적인 인지도와 호감도를 기반으로 동시에 여러 카테고리의 브랜드 모델을 맡고 있는 경우, 그 안에서 우리 브랜드만의 이야기를 만들어내는 건 상대적으로 쉽지 않은 과제죠. 그런데 짐빔은 그 조건을 아이디어의 출발점으로 삼았어요. 바로 『원영이의 꿈』 광고로 말이에요. 여러 종목을 하나로 묶어 분산 투자하는 ETF처럼, 장원영이 모델인 9개 브랜드를 한 편의 광고로 담았습니다. "경쟁 대상이 아닌 협력 대상으로 본다면?" 이 한 문장이 전례 없는 캠페인을 만들어냈죠.🤔

이번 캠페인을 대행한 파괴연구소는 인터뷰에서 "장원영 씨의 스케줄을 위해 다른 브랜드사들과 경쟁할 만큼 애가 탔던 상황이 떠올랐다"고 밝혔어요. 그 고민의 끝에서 나온 역발상이 바로 "이 브랜드들이 경쟁의 대상이 아닌 협력의 대상이라면?" 이었습니다. 사실 이 캠페인이 나오기 전부터 온라인에선 장원영의 광고 브랜드만으로 하루를 채운 인포그래픽이 밈처럼 퍼지고 있었거든요. 짐빔과 파괴연구소는 그 밈을 그대로 현실로 구현해버렸습니다. 제작비와 광고비는 짐빔이 전부 부담하고, 다이슨, 케라스타즈, 어뮤즈 등 나머지 8개 브랜드는 PPL 형태로 참여했어요. 광고는 장원영이 간밤의 꿈을 친구들에게 이야기하는 구조로 시작되는데, 꿈속에서 각 브랜드 제품들이 자연스럽게 등장해요. 그리고 모든 영상의 마지막엔 "함께 즐길 짐빔 됐어?"라는 동일한 카피가 붙으며, 화제의 중심이 결국 짐빔으로 모이는 구조고요. 공개 일주일 만에 조회수 670만 회를 넘길 만큼, 제약이 오히려 캠페인의 핵심 엔진이 된 셈이에요.✨

👀 눈사람 : 브랜드 협업은 아니지만 디즈니 애니메이션 <겨울왕국>의 엘사와 드림웍스 애니메이션 <가디언즈>의 잭 프로스트를 엮어 만드는 2차 창작물이 생각났어요. 팬들 사이에서 꾸준히 회자되는 커플이라, 이 커플이 등장하는 공식 콜라보 콘텐츠가 나오면 정말 재밌을 것 같아요.

🌊파랑 : '유명한 걸로 유명해지는' 전략이 협업의 본질처럼 쓰이는 게 요즘 트렌드인 것 같아요. 이효리가 광고를 재개했을 때, BTS가 어디서나 등장할 때처럼요. 근데 맥락 없이 유명세만 빌리면 결국 허상이 되지 않을까 싶어요. 협업 파트너에게 오너리스크나 도덕적 이슈가 생기면 같이 타격받는 리스크도 있고, 결국 '왜 이 둘인가'라는 맥락이 없는 협업은 노이즈만 남기는 것 같아요.

💎 피커 : 넷플릭스와 네이버의 제휴 케이스가 인상적이었어요. 네이버 플러스 멤버십 혜택으로 넷플릭스 구독이 포함되면서, 오징어게임 시즌2에 맞춰 대대적인 마케팅을 진행했었는데요. '네넷' 이라는 이름을 붙여서, 네이버의 광고 구좌를 도배하다시피 오징어게임 콘텐츠 IP를 노출했던 기억이 나요. 그 이후로도 주요 작품이 공개될 때마다 (최근 BTS 컴백 라이브 포함), 유사한 마케팅을 진행하더라고요. 콘텐츠와 플랫폼이라는 각자의 장점이 명확하다 보니, 서로에게 이득이 됐다는 게 눈에 보였어요. 원하는 바가 맞아야 진짜 협업이 나오는 것 같아요. 

느긋하게 박물관에서 꽃놀이 어떠세요? 호림박물관 신사 분관에서 <미묘지색>&<금상첨화>추천드립니다. 3-4층에서 진행되는 <미묘지색>은 고려‘청자’가 아니라 ‘백자’ 그리고 조선‘백자’가 아닌 ‘청자’를 교차하며 비교하는 재미가 있습니다. 기존 국보와 명품으로 내 눈에 익숙했던 전형적으로 아름다운 도자가 아닌 어색한듯 다채롭고 흥미로운 도자를 만날 수 있습니다. 2층의 <금상첨화>는 무엇보다 달항아리에 가득핀 채화가 화사한 현대 작가들의 작업이 멋집니다. 저의 최애는 모란과 두 마리 공작이 가득한 병풍자수 였습니다. 봄꽃 놀이 아직 못 가셨다면 대신 해봐도 좋을 듯합니다. 일반 10,000원이지만 매월 마지막주 목요일 무료입장을 노리셔도 좋습니다. 11시와 3시 전시설명을 주로 학예사 선생님이 하셔서 전시 과정과 연구 사항을 풍부하게 풀어주십니다. 사람 북적한 국립중앙박물관을피해 차분한 분위기라는 점도 알려드립니다. 다들 남은 봄날 만끽하세요~