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🎈이번주 트렌드 한 접시 메뉴
■ 2024 1Q Trend Overview 리포트
■ 탕후루 가고 MZ 인기 간식된 OOO
■ 지난달 주요 마케팅 키워드 리뷰
■ AI가 만든 플레이버, 식음료업계도 AI 열풍 |
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플레이디에서 2024 1분기 Trend Overview 리포트를 발간했습니다💌
이번 리포트의 트렌드 파트에서는 초저가에 익숙해진 소비자를 두고 국내 이커머스 시장 주도권 노리는 C커머스와 이에 반격하는 K커머스 소식에 대해 살펴봅니다. 미디어 파트에서는 물러난 트위치의 자리를 차지하기 위한 국내 스트리밍 플랫폼 간의 전쟁, 광고시장의 게임체인저 된 금융 슈퍼앱 등 마케터라면 반드시 주목해야 할 이슈들을 요약·정리해 봅니다📌 |
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📢 2024 1Q Trend Overview 리포트
- '안 싸면 안 산다' 초저가에 익숙해진 소비자
- 치지직 vs 아프리카TV 스트리밍 전쟁 시작
- 광고시장의 게임체인저로 떠오른 금융 슈퍼앱
- OTT 2.0 시대 개막, OTT 3강 구도 개편 전망
- 짧고 강력한 FOOH, 새로운 광고 트렌드로 부상
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봄 기온에 야외활동이 늘어나기 시작했던 3월🌸
업종별로 어떤 트렌드 키워드들이 라이징 됐을까요? PlayD 키워드 분석 솔루션 VOICE를 통해 3월에 떠올랐던 주요 마케팅 키워드를 리뷰해 봅니다.
- 모노레일 예약하고 벚꽃 보러 간다, '화담숲' 키워드 노출수 급상승 1위
- 올해 첫 세일했던 '올리브영', 봄맞이 메이크업 브랜드 키워드와 함께 노출수 UP
- 본인의 생일 입력하면 포켓몬 정보 나오는 '포켓몬도감'이 MZ 사이서 인기
- 한화로 약 1억 원 찍은 '비트코인', 사상 최고가 경신에 키워드 관심 UP
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✔ AI가 만든 플레이버, 식음료업계 AI 열풍
식음료업계에서 디지털 네이티브 세대인 Z세대의 마음을 사로잡기 위해 생성형 AI를 활용한 마케팅에 한창이에요👀 오뚜기는 어도비 일러스트레이터의 생성형 AI 신기능을 활용해 오뚜기 굿즈를 디자인할 수 있는 캠페인을 펼쳤어요. 배스킨라빈스는 AI 기술 기반의 '딥 플레이버 시리즈'로 '오렌지 얼그레이' 맛을 처음 선보였고요🍊 이는 AI가 소비자 구매 데이터를 기반으로 지난달 반응이 좋았던 '과일'과 최근 트렌드로 떠오르는 '티(Tea)'를 키워드로 도출해 조합한 것이라고 해요. 식음료업계는 앞으로도 AI를 적용한 이색 마케팅을 전개해 다양한 브랜드 경험을 선사해 나갈 것으로 보여요. |
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✔ 지상파 PPL까지 뚫은 테무
테무가 무서운 속도로 한국 시장에서 영향력을 넓혀가고 있어요. 최근 테무는 SBS 예능인 '미운우리새끼'에 간접광고(PPL)를 띄웠는데요🤨 출연자가 스마트폰에서 테무 앱을 보여주면서 '가성비 짱이고 없는 게 없다'라고 말하는 장면이 나와요. 테무가 지상파 방송에 PPL을 시도한 것은 이번이 처음인데요. 업계에서는 한국 이커머스를 우려하는 목소리와 함께 테무가 이번 PPL을 시작으로 브랜드 홍보와 마케팅을 전격 확대해 나갈 것이라고 내다봤어요.
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✔ 요기요 제치고 2위에 오른 쿠팡이츠
쿠팡이츠가 무제한 배달비 무료 정책으로 승부수를 띄우면서 국내 배달앱 시장 2위에 올랐어요. 자연스럽게 요기요는 3위로 밀려났고요😅 지난달 쿠팡이츠의 MAU는 625만 명으로 2월과 비교했을 때 한 달 만에 51만 명이 늘었다고 해요. 반면에 지난달 요기요의 MAU는 570만 명으로 나타났어요. 쿠팡이츠의 자리 쟁탈에 요기요도 배달의민족에 이어 무료 배달 전쟁에 최종 참전하게 되었어요. 업계에서는 이번 경쟁이 정체된 배달시장에 활력이 될 것이라고 기대하는 모습이에요🔥 * MAU : 월간 활성 사용자수
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✔ 야구·광고요금제로 봄 맞은 티빙
티빙이 한국프로야구(KBO) 온라인 중계와 광고요금제를 앞세워 국내 OTT 시장에서 진격하고 있어요😲 지난달 MAU, DAU, 앱 신규설치 건수 등 주요 지표에서 모두 돋보였다고 해요. 특히 프로야구 효과를 톡톡히 누렸어요. 정규시즌 개막일인 23일에는 DAU 198만 명이, 31일에는 DAU 206만 명을 넘겼어요. 광고요금제도 효자역할을 하고 있다고 해요. 티빙은 스트림플레이션 속에서 앞으로 광고요금제 가입자는 더욱 증가할 것으로 내다봤어요📈 이제 티빙은 프로야구로 유입된 이용자 이탈을 막는 게 관건으로 보여요. * DAU : 일 평균 활성화 이용자수
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