🖼 최근 미술관이나 박물관 등 공간 역시 세계관과 메시지를 담은 브랜드로 작동하고 있습니다.

🖼 미술관은 관람객에게 다채로운 경험과 감상을 제공하기 위해 고민하고, SNS 인증샷, 제품 구매, 전시 연계 강의 등 다방면의 즐길 거리를 마련하고요. 전시를 제공하는 장소에서 복합문화공간으로, 또 고유한 정체성을 공유하는 브랜드로 자리 잡고 있어요.

🖼 비단 우리나라만의 이야기는 아닌데요. 이러한 흐름을 선도하는 국내외 미술관의 사례를 통해, ‘브랜드가 된 미술관’의 현재를 짚어보겠습니다.

님은 여행 가면 어떤 기념품을 사오나요? 마그넷, 엽서, 머그컵 등 여행을 즐기는 이라면 저마다 모으는 것들이 있더라고요. 지역 사회나 공공기관이 기획한 제품도 있지만, 특정 브랜드에서 출시한 제품이 그 도시의 상징처럼 여겨지는 것들이 있습니다.

국내에서도 자주 눈에 띄는 이 에코백. '런던 리뷰 오브 북스(London Review of Books)'는 사실 영국의 문학 비평 저널을 발행하는 출판사예요.

해당 출판사에서 운영하는 서점인 '런던 리뷰 북샵(London Review Bookshop)'에서 판매하는 에코백이 인기를 얻으며, 런던을 방문하면 사 오는 대표적인 기념품이 됐죠. 영국 관람객이라면 방문하게 되는 대영 박물관 근처에 있어 들르기가 편하고, 서점에서 제작한 에코백답게 책을 여러 권 넣어도 튼튼하다고! 특히 파란색과 초록색이 많이 보여요.

우리나라도 '텍스트힙'의 유행과 함께 북 커버, 책갈피 등 각종 책과 관련된 상품이 인기를 끌고 있는데요. 국내든 해외든 할 것 없이, 책을 좋아하는 이들은 책과 관련된 물건에도 속절없이 마음을 빼앗겨 버리는 듯합니다. 

런던에 런던 리뷰 북샵이 있다면, 파리엔 메르시(merci)가 있습니다. 메르시는 패션과 인테리어 소품 등을 아우르는 편집숍입니다. 역시 파리에 가면 꼭 들러야 할 곳으로 손꼽히죠. 이미지에서도 확인할 수 있는 문 옆의 빨간 자동차가 메르시 매장의 시그니처입니다. 

메르시는 2009년 파리 마레 지구 보마르셰 거리에 첫 매장을 오픈한 이후 감각적인 셀렉션과 공간으로 많은 사랑을 받아왔어요. 흔히 기대하는 '파리 감성'의 정수라고 생각되는 곳입니다.

최근에는 인기에 힘입어 루브르 박물관의 인근에 두 번째 매장을 오픈했어요. 두 번째 매장 역시 브랜드의 철학을 담아 단순하면서도 절제된 감각을 내세웠다고 해요.

에디터도 파리에 여행 간 적이 있는데요. 메르시는 프랑스어로 '감사합니다'를 뜻해서 여행 중 자주 듣고, 또 말하게 되더라고요. 그런 의미에서 기념품으로 구매하기 좋았습니다. 당시 대학생이었는데 선물하기 위해 팔찌를 잔뜩 담았던 기억이 나네요. 4유로 정도라, 재정 부담이 적기도 했답니다.😋

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성수 / 스타벅스앳홈 전시 (5.16~5.18) 스타벅스앳홈의 드립백을 시음하고, 선물도 받아가세요!

🌞만든 이

에디터 희수

• 주요 관심사
  - 감도 높은 브랜드·서브 컬처(인디)를 포함한 문화 콘텐츠·로컬
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마케팅 인턴 윤서

• 주요 관심사
  - 음악·전시·공연 등의 문화 예술
• TMI
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  - 장르를 가리지 않는 '음악 덕후'