K-POP이 글로벌화되면서 아이돌의 영향력 또한 갈수록 어마어마해지고 있는데요. 음악시장은 물론 다양한 산업에도 많은 영향을 끼치고 있어요. 이에, 많은 기업들이 아이돌을 브랜드화 시킨 마케팅을 선보이고 있죠. 그럼, 아이돌 마케팅이 확대된 이유는 무엇이며 우리 주위에 아이돌 마케팅을 활용한 사례는 어떤 것들이 있을까요?

ㅣ아이돌 마케팅이 확대되고 있는 이유

   예부터 연예인들이 브랜드화되는 것은 당연한 일이었어요. 대중의 관심을 받는 직업인만큼 대중들의 소비욕구를 불러 일으키기 충분했죠. 같은 맥락으로 아이돌 시장의 영향력이 글로벌화된 요즘, 그 영향력을 활용하려는 기업들이 많아졌어요. 패션, 뷰티, 식품뿐만 아니라 금융, 유통 등 그 규모가 점점 더 확대되고 있죠.

   특히, 아이돌은 다른 직업군과 비교하여 ‘팬덤’과의 끈끈한 관계성을 볼 수 있어요. 팬들은 일반 대중과는 달리 좋아하는 아이돌에게 정서적으로 몰입함과 동시에 친밀감과 무한한 애정을 느끼는 집단이에요. 이러한 팬심이 소비와 결합됐을 때 구매 욕구로 이어져 수익창출에도 긍정적인 영향을 줄 수 있죠. 이 때문에 기업들은 팬덤이 크게 형성되어 있는 아이돌일수록 예비 소비자가 확보될 수 있기에 ‘팬덤’이라는 특징을 지닌 ‘아이돌’을 브랜드화하게 된 거예요.

ㅣ아이돌의 파급력 어느 정도길래?

   글로벌 그룹 방탄소년단 멤버 정국이 팬카페에서 팬들과 빨래에 관한 대화를 나누던 중 한 팬이 “섬유유연제 어떤 제품을 쓰냐”라고 물었고, 이에 정국은 다우니 섬유유연제 제품을 쓴다고 답했어요. 이후, 언급한 제품의 정보가 빠르게 공유되며 해당 제품은 품절됐다고 하니, 그 파급력이 장난이 아니네요.

ㅣ너도 나도 아이돌 마케팅

👉 BC카드 – 블랙핑크카드 (2021)

블랙핑크 카드는 BC가트가 국내 최초로 아티스트와 제휴한 신용카드로 카드 디자인 작업에 블랙핑크가 참여했다고 하여 이슈가 되었던 카드에요.

👉 NH투자증권<투자가 문화로> – 오마이걸 (2021)

NH은 새로운 투자 세대로 주목받고 있는 MZ세대를 타겟팅한 투자 플랫폼 광고의 모델을 당시 히트곡 ‘DOLPIN’으로 인기였던 걸그룹 오마이걸을 모델로 활용함으로써 증권사 광고모델로 보기 힘든 아이돌을 광고모델로 기용한 것이 화제 되어 이슈가 되었다고 해요.

👉 이마트24<이프레쏘 원두커피컵> – 트레저 (2022)

최근 편의점 이마트24 각 점포에서는 즉석 원두커피인 핫 아메리카노 가격을 1000원에 결제하고 컵만 가져가는 고객들을 심심찮게 볼 수 있다고 하는데요. 이는 아이돌 그룹 트레저의 사진이 담긴 이프레쏘 원두 커피컵을 깨끗하게 소지하고 싶어서라고 설명했다고 해요.

K-Culture의 트렌드 메이커, “커뮤니티”②

❓ 플과 마플?
   지난주에 이어 이번주도 커뮤니티에 대해 이야기를 계속해볼까? K-Culture에서는 매일 새로운 일이 일어나고, 커뮤니티도 그에 대한 이야기를 하는 경우가 많아. 특히 논란이 생긴다면 그에 대한 썰전을 벌이는 상황도 발생하지. 그런 상황에서 몇몇 글들이 ‘플’에 대한 언급을 하는 걸 발견한 적 있을 거야. 예를 들면 “지금 무슨 플이야?”와 같은 형태로 말야.
   ‘플’은 ‘흐름’을 뜻하는 Flow에서 나온 단어인데 커뮤니티에서 ‘플’이라는 건 그 게시판에서 현재 진행중인 화제거리를 말해. 예를 들면, 지난 화요일 오전, 스트레이키즈가 빌보드를 받았다는 소식이 전해지자 커뮤니티에서 ‘빌보드 플’을 탔었지. 하지만 플은 주로 부정적인 단어와 함께 도는 경우가 많아. 그래서 부정적인 플에 대해서는 ‘마플(Minus Flow)’라고 불러. 마블은 인기글로 뜨지 않아 팬들의 입장에서는 불쾌한 글을 인기글로 접할 가능성이 낮아지지. 부정적인 언급을 했을 때 “마플 달아”라는 덧글이 달리는 것도 그 이유야.

   그만큼 커뮤니티들이 가져야 할 책임도 늘어나고 있어. 지난주 언급했던 커뮤니티들은 수많은 논란에 휩싸여 있는 게 사실이야. 대표적인 사례로 “억까 (무엇이든 억지로 까는 것)”와 “이때싶 (이때다 싶어서 비난하는 것)”이 있어. 커뮤 자체가 익명성을 띄다보니 다들 자신의 말에 책임질 생각은 하지 않고 아무 말이나 내뱉고 있는 거지. 그래서인지 커뮤에서 까이면 무조건 뜬다는 말까지 생길 정도야. 표현의 자유가 보장된 만큼, 자신의 말에 책임을 지는 태도도 필요하지 않을까?

대체 왜 이러는 걸까?

요 며칠 ‘제국의 아이들’(이하 제아)의 리더 ‘문준영’ 때문에 커뮤니티가 떠들썩해.

최근 음주운전으로 물의를 빚은 문준영이

이번에는 한 여성 BJ와의 진실공방으로 논란을 일으키고 있어.

문준영은 현재 ‘BJ하루’라는 스트리머와 진흙탕 폭로전을 벌이는 중이야.

두 사람의 진실공방은 BJ하루가 “한 아이돌이 엔터 사업을 빌미로 한번만 만나달라며 구애했고, 이를 거절하자 별풍선 환불을 요구하며 폭언을 했다”라고 폭로하면서 시작됐어.

문준영은 뜬금없이 자신의 SNS에 BJ하루가 일부 팬들에게만 따로 보내주는 19금 영상이 있다며 구독자 10만명을 넘으면 19금 영상을 공개하겠다는 이해할 수 없는 글을 업로드했지.

갑자기 19금 영상?

갑자기 구독자 10만?

그때부터 문준영은 ‘연예계 은퇴를 걸겠다’느니 ‘제국의 아이돌 타이틀로 어그로를 끌지 말라’느니 ‘제아를 탈퇴하겠다’느니 ‘10만명을 고소하겠다’느니 ‘자신을 차단해달라’느니...

횡설수설 입장문을 이어갔어.

대체 왜 이러는 걸까?

문준영이 정말 억울한 부분이 있는 것인지,

혹은 정상적인 사고가 불가능한 상황에 처한 것인지,

아니면 관심을 끌기 위해 어그로를 끌고 있는 것인지는 아무도 알 수 없어.

하지만 하나 중요한 건 지금 우리가 그에게 주고 있는 관심들이 그에게는 너무나 달콤하다는 거야.

음주운전으로 반성을 하고 있는 상황,

여성 BJ에게 폭언을 한 DM 일부가 공개된 상황.

이런 심각한 상황에서도 그는

‘구독자 10만명이 되면’ 19금 영상을 공개하겠다는 공약을 걸었지.

고소를 하겠다는 입장을 밝힐 때에도

‘구독자 10만명’을 모으는 게 빠를지 10만명을 고소하는 게 빠를지 지켜보라고 말했어.

진실공방과 폭로전에 ‘유튜브 구독자 10만명’은 왜 자꾸 등장하는 걸까?

문준영은 이번 음주운전 사고에서 술을 마신 채 역주행을 하다가 적발됐어. 길에서 마주친 외제차 차주를 향해 클락션을 울리며 ‘내리라’고 소리를 지르는가하면 문준영 때문에 망가진 차량의 수리비를 달라고 요구하는 차주를 공갈협박으로 고소하겠다고 으름장을 놓기도 했지. 사실 문준영은 2018년에도 음주운전을 했던 전과가 있고 ‘술 마시고 운전대 한번 안 잡아본 사람은 없다’는 취지의 발언을 했던 것도 최근 드러났어.

한마디로 그냥 정상이 아닌 사람이라는 거야.

이런 사람의 말 한마디 한마디에 귀기울이지 말자.

관심을 줄 수록 그 사람은 더욱 날뛸테니까.

한마디로 ‘먹금’ 하자고!

덕질, 어디까지 해봤어?

- 홈마 편-

문준영, 참을 수 없는 지질함