💎 구글 광고, 성과 극대화를 위한 최적화 TIP

안녕하세요.

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡

어느 매체던 광고 성과를 높이기 위해서 최적화 과정은 필수로 진행되어야 하는데요,

그중에서도 구글 애즈의 경우에는 타 광고 매체들에 비해 플랫폼이 다소 복잡하고

성과를 내는 것이 쉽지 않다 보니 전문가의 도움을 받는 경우가 많습니다.

그래서 지금부터 전문가의 도움을 받지 않고 직접 광고를 운영하더라도

최적화할 수 있는 방법을 몇 가지 알려드리도록 하겠습니다.

구글 광고, 성과를 높이기 위한 지름길!

구글 애즈 최적화 TIP

1. 머신러닝 기간 내 충분한 데이터 수집

광고를 이미 이용하고 있는 분이라면 '머신러닝'이라는

용어에 대해 한 번쯤 들어보셨을 텐데요.

용어를 간단하게 설명하자면 광고 플랫폼에서

보유한 데이터를 컴퓨터가 학습하고 패턴을 분석해

세밀한 타겟팅을 할 수 있게 하는 기술을 의미합니다.

따라서 광고 플랫폼에서 보유하는 데이터의 모수가 크면 클수록

데이터의 신뢰도가 증가하고 세밀한 타겟팅이 가능해지는 거죠.

그래서 우리는 머신러닝 기간 동안 최대한 많은 데이터를 쌓아야 합니다.

그렇다면 최대한 많은 데이터를 쌓기 위해서는 어떻게 해야 할까요?

그것은 1가지 목표의 캠페인만 운영하는 것이 아닌

다른 목표의 캠페인도 병행하여 운영하는 것입니다.

예를 들면 '제품 구매'가 광고 목적이라면 보통 '판매' 캠페인을

진행할 텐데요. 이때 꼭 '판매' 캠페인만 진행하는 것이 아니라

'트래픽 유도', '브랜드 도달' 등과 같은 캠페인을 함께 활용한다면

훨씬 더 많은 데이터가 수집될 수 있습니다.

2. 머신러닝 기간에 따른 세팅 전략 적용

구글 애즈의 머신러닝 기간은 평균 10~14일 정도 소요됩니다.

이는 타 광고 플랫폼과 비교했을 때 평균 5~7일 정도가 길기 때문에

즉각적인 결과를 원하시는 광고주라면 꼭 유념해야 할 사항입니다.

그리고 또 한 가지 유념해야 될 내용은 머신러닝 기간에는

되도록이면 세팅의 변화를 주지 않는 것이 좋습니다. 왜냐하면

학습 기간 도중 수정사항이 생기면 머신러닝 기간이 길어질 수 있기

때문에 터무니없는 성과가 아니라면 인내하는 시간이 필요합니다.

머신러닝 학습이 끝난 후에는 광고 성과를 모니터링하며

타겟팅과 입찰전략 등 세팅 전략을 적용합니다.

다만, 이때도 너무 자주 잦은 수정이 적용되면

머신러닝이 초기화될 우려가 있기 때문에

최소 1주일 단위로 수정하는 것을 권장합니다.

3. 캠페인 목표별 최소 예산 설정

구글 광고를 처음 접하시는 분들이라면 예산을 얼마나 설정해야

좋을지 헷갈려 하시는 분들이 많은데요. 예산 설정에 정확한

정답은 없지만 구글 광고의 레퍼런스를 살펴보았을 때

캠페인 목표에 따른 예산을 1차적으로 설정할 수 있습니다.

트래픽 & 도달 & 리드 목표 캠페인 : 최소 일예산 3 ~ 10만원

판매 & 앱프로모션 : 최소 일예산 7만원 ~ 15만원

물론 타겟 범위가 넓은 경우 예산이 증액되어야 하겠지만

'머신러닝'을 하는 데에는 크게 지장이 없는 비용입니다.

다만, 이때 소재 개수가 3개가 넘어가거나 소재별 A/B 테스트를

진행해야 하는 경우라면 최소 일예산이 높아질 수 있기 때문에

세팅 전 참고하는 것이 좋습니다.

4. 최적화 점수 높이기

구글 애즈에는 최적화 점수라는 것이 존재하는데요.

최적화 점수란 해당 구글 애즈 계정이 얼마나 좋은 실적을

낼 수 있을지를 추정한 수치로 점수는 0~100% 사이로 매겨집니다.

점수의 측정 기준은 통계, 설정, 계정 및 캠페인의 상태, 사용 가능한

추천의 관련 영향 및 최근 추천 내역을 기반으로 실시간으로

계산되며 이러한 추천을 적용하거나 거부하면 최적화 점수가 변경됩니다.

그렇다면 최적화 점수와 실제 광고 성과는 얼마나 연관성이 있을까요?

최적화 점수는 직접적으로 광고 경매에 사용되지는 않지만

최적화 점수가 올라간다면 광고 노출 지면에 대한 우위를 얻을 수 있고

낮은 클릭당 비용(CPC)로 이어지기 때문에 광고비용을 절감할 수 있습니다.

따라서 최적화 점수를 올림으로써 높은 투자수익률(ROI)을

달성하는데 기여할 수 있습니다.

그렇다면 최적화 점수를 올리는 방법은 무엇이 있을까요?

① 키워드 선택 최적화 : 사용자 의도에 맞는 구체적인 키워드를 사용합니다.

② T&D 개선 : 사용자와 직접적으로 관련된 카피를 통해 클릭률을 높입니다.

③ 디바이스별 최적화 : PC/MO 어떤 환경에서도 광고와 랜딩페이지가 원활하게 작동하도록 구성합니다.

④ 랜딩페이지 품질 향상 : 광고 내용과 랜딩페이지 내용을 일치시켜 사용자에게 긍정적인 경험을 제공합니다.

한 조각의 인사이트_새로운 관점

📢 마케터 YOU&ME의 한마디

서두에서 말씀드렸지만 구글 애즈는 타 광고 매체에 비해 운영이 어렵기 때문에

플랫폼의 특성을 정확하게 알고 넘어가야 광고 효율이 극대화될 수 있습니다.

따라서 광고 세팅 전 플랫폼의 특성을 먼저 파악하는 것을 권해드리며

만약 그래도 쉽지 않다면 저희 (주) 드리븐에 문의해주시면

친절하고 자세하게 안내드리겠습니다.

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는 YOUME 마케터였습니다.

당신과 내가 더욱 더 성장할 수 있도록!

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