이번 주 트렌드 레터에는 해외 트렌드부터 알파세대 트렌드까지, 국경과 세대를 넘나드는 다양한 트렌드를 준비했습니다. 요즘 중국 Z세대 사이에서 뜨는 유행템, 알파세대가 푹 빠진 최신 인기 IP 등이 궁금하신 분들은 끝까지 읽어주세요!

최근 Z세대 사이에서 클래식 음악 감상, 미술품 전시 관람 등을 힙한 취미로 여기는 ‘클래식 힙’ 열풍이 불고 있어요. 전문 지식이 있어야 즐길 수 있는 취미로 여겨졌던 클래식 공연도 유튜브를 통해 볼 수 있는 등 접근성이 좋아지면서, Z세대 사이에서 새로운 여가 활동으로 자리 잡고 있죠.

이런 흐름 속에서, 음악이나 미술 작품을 단순히 감상하는 것을 넘어 관련 지식을 공부하는 Z세대가 많아지고 있습니다. 예술적 소양을 쌓는 데서 재미를 느끼는 Z세대가 많아지면서, 클래식을 ‘읽는’ 사람이 늘어나고 있는 거예요. 실제로 클래식 유튜브 채널 ‘탱로그’가 출간한 도서도 베스트셀러에 함께 오르기도 했습니다.

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※ 콘텐츠는 5월 20일(화) 자정까지 무료로 열람 가능합니다.

요즘 알파세대 사이에서 프로레슬링이 ‘티니핑’을 잇는 초통령으로 뜨고  있습니다. 프로레슬링 공연은 3천 석 규모의 공연장에서 열리고요. 전석 매진은 기본인 데다 한 경기 티켓 판매 매출만 2억 원에 달하는 경우도 있다고 해요. 가장 놀라운 점은 좌석의 90% 정도가 어린이 팬을 동반한 가족 관람객으로 채워졌다는 겁니다.

지난해 6월, 구독자 149만 명을 보유한 어린이 대상 예능 채널 ‘급식왕’에 한국 프로레슬링 단체 PWS(프로레슬링 소사이어티) 소속 선수들이 출연하기 시작했는데요. 그때부터 알파세대 사이에서 프로레슬링의 인기가 급물살을 타기 시작했습니다. ‘급식왕 학교’를 배경으로 펼쳐지던 이야기 속에 레슬링 선수를 등장시켜, 어린이들이 재미있게 즐길 수 있는 세계관을 선보인 덕분입니다.

인기 IP로 성장 중인 프로레슬링 트렌드를 좀 더 파악하기 위해, 지난 10일 PWS가 개최한 프로레슬링 공연, ‘레슬네이션’ 현장을 직접 찾아 담당자와 인터뷰를 진행했습니다.

7세~13세 어린이 팬들의 반응이 특히 뜨거워요. 저는 PWS 공연을 총괄하는 동시에 악당 역으로 경기에 참여하는 선수인데요. 길을 걷다가 하루에 한두 번씩은 꼭 저를 알아보는 친구들을 만나고 있어요. 경기장에 선수의 머리나 복장을 ‘코스프레’ 하듯 따라 하고 오는 팬들도 많이 생겼고요. 시호(PWS 총연출, 선수단 수장)

4월 공연보다 5월 공연에 6배 많은 좌석이 판매되기도 했고요. 정확한 금액은 공개할 수 없지만, 굿즈 매출도 급증하고 있어요. 특히 인기 선수를 테마로 한 의류, 응원봉, 슬로건 등이 불티나게 판매되면서 1년 사이 굿즈 판매 수익이 10배 정도 증가했죠. 인기가 높아지고 있는 만큼 앞으로 굿즈 퀄리티에 좀 더 신경 쓰려고 해요. 이희정(PWS 총괄 이사)

여러 협업을 통해 공연에 참여하는 선수 풀을 넓히고, 세계관을 확장하고 있어요. 세계관이 넓어지면서 관객층이 더욱 확장될 것이라고 생각해요. 이를테면 ‘케인TV’라는 인기 스트리머가 있는데, 프로레슬링 ‘덕후’로 유명해요. 이번 공연에 참여해 대결을 펼치기도 했어요. 케인을 보려고 찾아오는 1020 남자 관객들도 많았죠. 이희정(PWS 총괄 이사)

알파세대 사이에서 아이돌급 인기인 ‘진개성 선수’를 아시나요? 프로레슬링 팬덤이 직접 만드는 화제의 ‘2차 창작 콘텐츠’는요? 티니핑 다음으로 뜰 최신 인기 IP를 물색 중인 분들은 이번 콘텐츠를 놓치지 마세요!

최근 Z세대가 많이 저장하는 동물 짤이 하나 있어요. 고양이도, 강아지도 아닌 바로 ‘공룡’입니다. 1~2달 전, ‘엑스(구 트위터)’에서는 공룡 울음소리가 생각보다 훨씬 무섭고 기괴하다는 글이 화제를 모았는데요. 이후 각종 공룡 짤이 수만 회 공유되며 인기를 끌기 시작했어요. 비슷한 시기, 인스타그램에서는 공룡 사진을 활용해 인터넷 밈을 패러디한 짤을 올리는 ‘공룡밈(@dinosaurs.meme)’ 계정이 주목받았죠. 처음엔 공룡 덕후들 사이에서만 유행했지만, 알고리즘을 타고 점차 일반 대중에게도 퍼졌어요. 인스타그램 ‘공룡밈’ 계정의 인기 게시물은 조회 수 2~300만 회를 넘기기도 했고요.

(왼쪽) 포토그레이 ‘킹룡적 사고’ 프레임 (오른쪽) 익룡 ‘케찰코아틀루스’

이미지 출처 (왼쪽부터) 포토그레이 공식 엑스, @bb0kbb0k(엑스)

이 밈은 1~2달 전부터 유행해 왔는데요. 최근에는 포토 부스 브랜드 ‘포토그레이’가 공룡 프레임을 출시하고, 엄청난 크기의 머리로 공포감을 주는 공룡 ‘케찰코아틀루스’ 관련 글이 8백만 회 이상 조회되면서 화제를 모으는 등 더 자주 눈에 띄고 있어 독자분들께도 소개해 드리려 해요. 오늘은 이렇게 주목받고 있는 공룡 밈 중 두 가지를 살펴볼게요.

인생이 뜻대로 안 풀릴 때 ‘내가 그렇지 뭐’라고 체념하기보다, “스피노사우루스 아이깁티아쿠스는 내가 이러길 원하지 않을 거야”라고 말하는 게 도움 된다는 내용의 짤이에요. 인스타그램 ‘공룡밈’ 계정에서 시작된 밈으로, 문장만 보면 다소 황당하지만 의외로 ‘자기 위로용 밈’으로 쓰이고 있는데요. 동기부여에 좋은 문장이기 때문에 자신을 다독일 때 이 문장을 사용하는 Z세대가 많아졌어요. 블로그 일상 글의 제목으로도 자주 등장하고, 좋아하는 연예인이나 캐릭터의 이름을 넣어 ‘OO은 내가 이러길 원하지 않을 거야’라는 식으로 패러디하기도 해요.

이 밈 역시 인스타그램 ‘공룡밈’ 계정에 올라온 사진에서 시작됐어요. 네 마리의 공룡이 화면 너머의 사람을 빤히 바라보는 듯한 사진에 ‘학원? 모의고사? 무슨 소리를 하는 거야, 너 꿈꿨니?’라는 대사를 붙인 사진인데요. 이후 이를 ‘취준? 어학공부?’로 바꾼 짤이 엑스에서 퍼지면서 관련 글이 4만 회 이상 공유되는 등 크게 화제 됐습니다. 취업 준비나 어학 공부 같은 현실의 고민은 모두 꿈이고, 우리는 사실 공룡이 살고 있는 다른 세계관에 있다는 식의 현실 도피형 밈이에요. ‘취준? 어학공부? 무슨 소리를 하는 거야, 너 꿈꿨니? 오늘 사건 해결하러 안 갈 거야?’ 같이 <명탄정 코난> 버전도 나오는 등 다양하게 응용되고 있어요.

경기 침체 속에서도 캐릭터 IP를 활용한 마케팅이 유통업계에서 주목받고 있어요. 향수를 자극하거나 정서적 안정감을 주는 IP 콘텐츠에 소비자가 지갑을 여는 ‘감정 기반 소비’ 현상이 커지고 있기 때문인데요. 실제로 ‘한국콘텐츠진흥원’의 조사에 따르면, 국내 만 10~69세 소비자 중 68.7%가 평소 상품 구매 결정 시 캐릭터의 영향을 받는다고 해요. 다만, 트렌드가 바뀌는 속도가 빠르고 기업 정체성이 희석될 수 있다는 점이 한계로 지적됩니다.

코로나19 이후 미국 Z세대의 불안 수준이 크게 높아졌다고 해요. 특히 SNS 사용과 함께 늘어난 ‘둠스크롤링(Doom Scrolling)’이 주요 원인으로 지목되는데요. 둠스크롤링은 부정적인 뉴스나 콘텐츠를 쉬지 않고 강박적으로 소비하는 행동을 뜻하는 신조어입니다. 실제로 지난해 여론조사 기관 ‘모닝 컨설트’의 조사에 따르면, 미국 성인의 31%가 정기적으로 둠스크롤링을 한다고 응답했으며, Z세대는 그 비율이 53%에 달했어요.

2030 사이에서 ‘북클럽’이 큰 인기를 끌고 있어요. 북클럽은 연회비를 내면 책, 굿즈, 이벤트 참여 기회를 제공하는 멤버십 프로그램인데요. 특히 ‘민음사’, ‘문학동네’ 등 대형 출판사를 중심으로 회원 수가 급증하고 있습니다. 5만 원대의 연회비에 5~6권의 책과 다양한 굿즈를 제공해 ‘가성비’가 좋고, 정기적으로 열리는 오프라인 이벤트까지 포함돼 독서 동기부여도 된다는 점에서 관심받고 있는 건데요. ‘텍스트 힙’의 인기와 함께 독서가 ‘힙한’ 취미로 떠오른 점도 배경으로 꼽히고 있어요.