‘뜨개질’하면 어떤 이미지를 떠올리시나요? 아직도 호호백발의 할머니가 흔들의자에 앉아 할 것 같은 올드한(a.k.a.전통있는) 이미지를 떠올린다면, 취미 시장의 최신 트렌드를 놓치고 있는 걸지도요. 올드한 취미였던 뜨개가 이제는 MZ세대에 주목받는 힙한 취미가 되었습니다. 르세라핌의 사쿠라도 예능에 나와서 틈만 나면 모자나 소품을 만들며 뜨개에 중독된 모습을 보여 화제를 모았는데요. 급기야 자신이 뜬 의상을 입고 무대에 서고, 팬들을 위한 뜨개 패키지까지 출시했죠. 뜨개의 유행은 ‘광수’ 밈에서도 체감할 수 있습니다. “내 목도리는 1광수야.” “지금 0.2광수인데, 이거 언제 다 뜨지?” 여기에 나오는 ‘광수’는 여러분이 다 아는 그 배우 이광수가 맞습니다. 190cm의 목도리 길이를 이광수의 키에 비교하면서 생긴 용어죠. 특정 취미 집단의 은어가 밈이 되어 확산되고, 관련 브랜드에서 드물지 않게 찾아볼 수 있을 정도로 하나의 단위로 정착했다는 건 그만큼 뜨개라는 취미가 대중화되었다는 것을 의미하기도 해요.

먼저, 뜨개를 처음 접할 때 가장 방해가 되는 것은 ‘올드하고 촌스럽다’는 선입견이에요. 이를 타파하는데 빼놓을 수 없는 브랜드가 ‘바늘이야기’입니다. 바늘이야기는 1998년에 시작된 손뜨개 전문 브랜드예요. 전통은 있었지만 트렌디함과는 거리가 있었죠. 이때 마케팅 담당이던 ‘김대리’가 젊은 감각을 더한 도안을 기획하고 출시하면서 상황이 달라졌습니다. 김대리는 뜨개옷을 올드하게 만들던 꽃무늬나 레이스를 과감하게 없애고, 기성품과 비슷할 정도로 심플하고 트렌디한 디자인을 내세웠어요. 한 사람의 '젊은 뜨개인'으로서 타겟 고객의 취향을 이해하고 같은 눈높이에서 접근하는, 대단히 효과적인 전략이었죠. 여기에 직장인으로서의 뜨개 라이프를 담은 브이로그와 초보를 위한 친절한 영상 강의를 올리며, ‘기법 알려주는 선생님’, ‘제품 소개하는 모델’보다는 ‘친근하고 취향 좋은 언니’로 다가갔습니다. 이러한 페르소나 전략은 젊은 고객들에게 신뢰성과 공감을 얻는 결정적인 계기가 되었어요.

그다음 뜨개의 진입 장벽은 ‘뭘 사야하는지 모르겠다’입니다. 사쿠라랑 김대리를 보고 ‘나도 한번 시작해 볼까?’ 싶은데, 도대체 어떻게 시작해야 하는지 막막.... 뜨개 편물(특히 의류의 경우)은 실의 특성에 따라 특징이 크게 변하고, 도안마다 필요한 소모량도 다르며, 여기에 색깔까지 고려하다 보면… 밤새 고민해도 모자라요. 재료를 고르는 데에만 상당한 지식이 필요하다 보니, 시작 직전에 큰 과부하가 걸려 포기하기 쉽죠. 그래서 새로운 고객을 유치하고 싶은 브랜드들은 이 ‘페인 포인트’를 겨냥해, 특정 도안과 연계한 패키지를 내놓기 시작했습니다. 복잡한 고민을 브랜드가 대신해주고, 소비자는 ‘뜨는 재미’만 느끼면 되게끔 설계한 거예요.

뜨개 자체에는 사교성이 전혀 필요하지 않아요. 내향형 인간들에게 정말 찰떡인 취미죠. 하지만 아무리 고독한 취미라도, 혼자서는 얻을 수 있는 정보의 한계가 너무 크기 때문에 뜨개계에서는 유구하게 커뮤니티가 발달해왔습니다. 기존 세대에서는 동네 수예방이 하던 역할을 이제는 SNS와 유튜브, 온라인 커뮤니티에서 정보 교환 기능을 수행해요. 특히 텍스트로는 알기 어려운 뜨개 정보가 영상 콘텐츠를 통해 훨씬 쉽고 빠르게 퍼지면서 확장에 기여했죠. 최근에는 쇼핑까지 할 수 있는 뜨개 전용 플랫폼 ‘도아니티’가 런칭해 주목받고 있습니다. 모르는 걸 물어보고, 도안이나 실을 추천받고 바로 구매까지 할 수 있는 것이죠. 이 역시 흩어져 있던 정보를 모아 고객들의 ‘페인 포인트’를 해결해 준 사례예요. 뜨개의 유행은 단순한 레트로 트렌드의 우연한 부산물이 아니에요. 그 이면에는 다양한 브랜드와 작가, 인플루언서들이 Z세대를 맞이하기 위해 그들의 심리와 니즈를 분석하고 핵심 장벽을 제거하기 위해 치열하게 노력했다는 사실이 숨어 있습니다. 이러한 전략들이 ‘낡은 것’이라는 인식을 뒤엎고 업계의 성장으로 이어져, 다시 한번 ‘전통’이 가장 ‘힙한 것’이 될 수 있음을 증명하고 있어요.

대학생에게 벚꽃의 꽃말이 중간고사라면, 우리에게 12월의 꽃말은 아마 크리스마스일 거예요. 그중에서도 하이라이트는 단연 케이크라고 할 수 있겠죠. 그런데 이번 2025년 겨울 케이크 전쟁, 분위기가 심상치 않습니다. 한쪽에서는 "오마카세 가격"에 육박하는 케이크가 등장했고, 다른 한쪽에서는 "이게 케이크야 딸기 바구니야?" 싶은 비주얼 쇼크가 터졌거든요. 도대체 무슨 일이 벌어지고 있는 걸까요? 올겨울 가장 핫한 케이크 트렌드 3대장을 소개합니다.

매년 겨울, 호텔 케이크의 기준을 세우는 신라호텔이 올해는 작정하고 '하이엔드'의 끝을 보여줍니다. 최소 8만 원대 작은 크기 케이크부터 최대 50만 원에 달하는 홀케이크까지, 그야말로 예술 작품에 가까운 라인업을 완성했는데요. 특히 화제가 된 50만 원짜리 케이크, 내용을 뜯어보면 고개가 끄덕여집니다. 땅속의 다이아몬드라 불리는 블랙 트러플은 기본, 그보다 3~4배나 귀하다는 100% 자연산 화이트 트러플을 아낌없이 넣었거든요. 여기에 '마시는 황금'이라 불리는 프랑스 디저트 와인 '샤또 디켐'으로 360시간이나 숙성한 건과일까지 담았다고 합니다. 하나를 만드는 데 꼬박 일주일이 걸려 하루에 단 3개만 판매한다고 하니, 단순한 디저트가 아니라 하나의 작품인 셈이죠. 더욱 재미있는 건 그다음인데요, 이 압도적인 50만 원이라는 기준점을 보고 나면, 옆에 있는 16만 5천 원짜리 홀케이크가 묘하게 합리적으로 보이는 마법 같은 순간이 찾아온답니다. "그 돈이면 차라리..."라는 말이 목구멍까지 차오르다가도, 예약 전쟁이 벌어지는 이유는 명확해요. 이 케이크는 배를 채우는 음식이 아니라, "이번 연말, 나 좀 성공했네?" 라는 것을 증명하는 가장 달콤한 트로피가 되어주니까요.

"복잡한 예약 전쟁은 남의 이야기, 나는 당장 내 눈앞의 비주얼과 실속을 챙기겠다"는 분들이라면 파리바게뜨의 이번 신상 라인업을 주목해보세요. 공개된 캠페인 영상에서 모델 권은비, 김민주님이 대놓고 묻고 있어요. "딸기야" "케이크야" 마치 이건 딸기인가, 케이크인가라는 말이 나올 정도의 비주얼이죠. 이름부터 '베리밤(BERRY BOMB)', 말 그대로 딸기 폭탄이 떨어졌거든요. 바닐라 빈이 콕콕 박힌 커스터드 생크림을 화이트 시트에 샌드하고, 겉면을 생딸기로 빈틈없이 채운 이 비주얼은 퇴근길 쇼윈도 앞에서 발길을 멈출 수밖에 없게 만들어요. 딸기만 있냐고요? 천만에요. 골드 장식으로 화려함을 더한 케이크부터, 아이들이 좋아할 2단 케이크지 "네가 뭘 좋아할지 몰라서 다 준비했어"의 정석을 보여줍니다. 혼자 즐기기 좋은 미니 사이즈 제품까지 준비했다니 빈틈이 없어요. 하지만 진짜 핵심은 '타이밍'이에요. 미리 예약하면 할인 혜택까지 받을 수 있어, 눈이 즐거운 비주얼에 지갑을 지켜주는 가성비까지, 실속파들에겐 이만한 선택지가 없을 것 같네요.

"크리스마스에 모험은 사절, 실패 없는 보장된 행복을 원해!"라는 분들이라면 올해도 정답은 정해져 있습니다. 투썸플레이스의 '스초생(스트로베리 초콜릿 생크림 케이크)'이에요. 올해 투썸은 아예 대놓고 선언했습니다. "드디어.. 겨울 맛이야" 라고요. 공개된 영상 속에서 배우 박규영은 마치 영화의 한 장면처럼 스초생을 마주하는데요. 눈 내리는 겨울밤, 빨간 딸기가 가득한 케이크를 한 입 베어 무는 순간 완성되는 그 달콤함은 우리가 기다렸던 겨울의 맛 그 자체입니다. 하지만 올해 투썸이 준비한 진짜 히든카드는 따로 있습니다. 바로 250년 역사를 가진 세계적인 코냑 하우스 '헤네시(Hennessy)'와의 만남입니다. 투썸은 이번 홀리데이를 위해 '헤네시 V.S.O.P 케이크'를 야심 차게 내놓았습니다. 코냑 명가와의 프리미엄 콜라보 케이크가 42,000원이라니, 이건 놓칠 수 없는 어른들의 럭셔리 딜 아닌가요? 위스키나 와인을 즐기는 어른들의 입맛을 겨냥해, 코냑의 깊은 풍미를 초콜릿 무스와 크림에 녹여냈으며, 케이크 상단에는 헤네시 V.S.O.P 보틀을 그대로 꽂은 듯한 장식을 더해, 고급스러운 무드를 첨가했다고 해요. 기존의 절대 강자 '스초생'으로 대중성을 꽉 잡고, 프리미엄 '헤네시 케이크'로 고급스러운 취향까지 만족시키겠다는 투썸의 영리한 투트랙 전략. 실패 없는 파티는 기본, 좀 더 특별한 분위기를 원한다면 이보다 완벽한 선택지는 없을 것 같네요.

오늘도 완독하셨다면 익명으로 부담없이 댓글을 남겨보세요!

매주 완독할 수 있는 작은 힘이 되어줄 거예요. 💪