💌 오늘의 소식 💌

1. 네이버, 쇼핑라이브 연동 다이내믹 광고 출시

2. 다이내믹광고란? 소비자 행동패턴과 관심사를 기반으로 한 타겟팅 광고

3. 네이버 광고시장의 지각변동 쇼핑라이브로 스토어를 키워야 하는 이유

쇼핑라이브를 하면서 가장 큰 고민은 신규 고객 유입과 매출의 부재인데요, 이제 많은 분들께서 걱정을 한숨 덜게 되었습니다.😅

네이버가 ‘커머스 데이터와 인공지능(AI) 기술을 결합해 개인 관심사와 구매의도를 반영한 다이내믹 광고 상품을 출시한다’ 라고 발표하며 ‘쇼핑라이브(라이브커머스)를 통해 브랜드 인지도와 마케팅 효율을 높일 수 있는 전면 광고도 확대해 갈 것’ 이라고 했는데요.

여기서 다이내믹 광고란 무엇일까요?!🔎

다이내믹 광고란 소비자 행동 패턴과 관심사를 기반으로 한 타겟팅 광고입니다!

쿠팡 같은 오픈 마켓에 방문해 상품을 클릭하거나 장바구니에 담아놓고 구매를 잊고 있었다면, 다른 사이트에 접속했을 때 내가 봤던 상품과 똑같은 상품을 본 적이 있을 거예요.👀

같은 의미에서 우리에게 익숙한 페이스북 다이내믹 광고(DPA)가 있는데요,

이런 일반적인 형태의 배너광고는 소비자를 구분하지 않고 동일한 이미지를 불특정 다수에게 노출시켰다면,

네이버의 다이내믹 광고는 이용자가 찜한 상품이나 제품을 구매하기까지 거치게 되는 구매 여정에서 각종 행위를 통해 표시한 관심사를 기반으로 타겟팅 해 광고를 보여주는 형태인 거죠!

쇼핑라이브에서 가장 중요한 것은 ‘맞춤 고객 타겟팅’ 인데요, 네이버 다이내믹 광고는 애초에 우리 제품에 관심이 있는 고객들에게 노출시켜주기 때문에 구매 전환의 가능성을 상당히 높여 줄 수 있습니다!💵

정식 출시 전 실제로 몇몇 브랜드를 대상으로 CBT(베타테스트)를 진행한 결과 CTR(클릭율)과 CVR(전환율)이 월등히 상승한 결과를 볼 수 있었어요!💚

고객의 구매 여정에서 소비자의 행동 패턴을 파악하여 수집한 개인의 관심사와 구매의도를 반영한 다이내믹 광고는 시청자 뷰를 단시간에 늘리기 위해 어뷰징을 사용하는 것보다 엄청난 임팩트 효과를 가져다주는데요!

실제로 다이내믹 광고를 진행한 브랜드는 쇼핑라이브 당일 CVR(전환율)이 20% 상승했고, 브랜드데이 신상위크 등 다양한 기획전을 활용하여 전환율을 몇 배로 상승시켰습니다.🤩

네이버에 따르면 쇼핑라이브 출시 후 1년 반 만에 전체 스마트스토어 거래액의 10%를 초과하는 성과를 달성했고, 특히 쇼핑라이브 거래액 1억 원 이상 라이브 수가 지난해 4분기에 전분기 대비 39% 성장했다고 전했는데요,

이와 더불어 네이버는 쇼핑라이브 성장 속도에 더욱 뜨거운 불을 지피기 위해 다이내믹, 전면광고 같은 새로운 상품 라인업을 추가 시키겠다는 계획입니다.🔥

네이버가 새롭게 선보이는 다이내믹 광고는 소비자 행동 데이터 수집에 대한 유도이고, 이는 쇼핑라이브랑 밀접하게 연동 됩니다. 따라서, 쇼핑라이브를 중심으로 스토어를 빌드해 나가야 합니다.

넥스트허브는 변화하는 시장의 트렌드에 발맞춰 발 빠르게 대응하여 타겟 마케팅은 물론, 더 나아가 쇼핑라이브 중 고객 행동을 예측, 유도하는 장치들을 설계하고 결과를 분석 후 정확한 KPI 설정으로 진행 회차를 거듭할수록 높은 판매 성과를 기록하고 있습니다.🧚‍♀️

이제 쇼핑라이브는 변화하는 흐름에 빠르게 대처하는 브랜드가 살아남는 시간과의 싸움입니다. 아직도 도전라이브에서 헤매고 있다면 지금 당장 전화기를 드세요~📞 넥스트허브는 언제나 여러분의 스토어를 위해 기다리고 있습니다.🤗

넥스트허브는 2021년도 지난 1년 동안 약 400여개의 브랜드와 월 50회 이상 꾸준히 쇼핑라이브를 진행하며 브랜드마다 가장 적합한 솔루션을 제공하며 예측 가능하고 분석 가능한 쇼핑라이브 콘텐츠 커머스로 리포트에서 제시한 평균치 이상의 성과를 달성했습니다.🎉

지금까지 방법을 몰라 성과를 내지 못했거나, 고민만 하고 아직 시도조차 하지 않았다면 넥스트허브와 함께 길을 찾으시길 바랍니다. 지금 바로 아래 링크를 클릭하시기만 하면 돼요. 우리 브랜드도 행운의 주인공이 될 수 있어요! (Click! 👇🏻)