'인스타그래머블'이란 단어를 아시나요? '인스타그램에 올릴 만한'이라는 뜻을 가진 신조어인데요. 새로운 표현까지 생길 정도로 요즘 소비자들은 음식점을 선택할 때 음식의 맛뿐만 아니라 예쁜 사진을 찍을 수 있는지도 중요시한다고 합니다.

이와 관련한 실험도 있는데요. 음식 사진을 포스팅하는 실험 참가자들이 그렇지 않은 참가자들보다 식사 만족도와 재방문 의사가 더 높았다고 합니다. 또 자세한 후기를 보고 싶으면 블로그를 많이 검색해보죠. 때문에 음식점을 경영하고 계신 사장님들의 입장에선 홍보를 위한 SNS 활동이 필수적인 상황입니다.

하지만 초보 사장님 혼자서 블로그, 페이스북, 인스타, 유튜브 등 다양한 종류의 SNS 채널을 모두 직접 운영하기엔 시간이 절대적으로 부족합니다. 각 채널의 맞는 콘텐츠 기획, 제작, 댓글 관리를 혼자서 하기엔 본업에 투입해야 할 에너지가 너무나 많이 소모되기 때문이죠. 

공팔리터, 레뷰, 디너의 여왕과 같은 체험단 사이트들을 아시나요? 

체험단이란 매장에 방문하여 음식이나 제품을 제공받고 조건에 맞는 리뷰를 작성하는 활동인데요. 다음과 같은 다양한 조건을 설정할 수 있어 매장 홍보에 효과적입니다.

페이스북이나 인스타그램에서 사람들에게 널리 콘텐츠가 전파되려면 팔로워와 좋아요 수가 많아야 할까요? 답은 '꼭 그렇지만은 않다' 입니다.

이와 관련한 재미있는 실험 자료가 있는데요. 50만 명이 팔로우하고 있는 페이지에 게시물을 올리는 것과 새로 페이지를 만들어 광고를 집행한 게시물의 성과가 거의 비슷하다는 것이었습니다. 결국 콘텐츠 도달의 효율성만 따지면 가장 효과적인 방법은 광고라는 것이죠. 또한 페이스북 광고 관리자를 이용하면 한 번의 설정으로 페이스북은 물론 인스타그램에도 광고를 노출시킬 수 있습니다. 

'뒷광고' 논란을 아시나요? 협찬을 받고도 그것을 표시하지 않은 유튜버들이 한때 논란이 되기도 했는데요.

사실 이러한 사례는 유튜브만의 일이 아닙니다. 페이스북, 블로그도 뒷광고 문제로 몸살을 앓은 적이 여러 번이었죠. 협찬이나 광고성 대가를 받은 콘텐츠를 업로드할 시 유료 광고 표시나 관련 배너를 꼭 삽입해야 합니다. 

요즘은 대놓고 광고를 하는 것이 대세가 되었습니다. 오히려 광고를 소재로 재밌게 콘텐츠를 만들 경우 좋은 반응을 얻을 수 있는데요. 본인이 응원하는 크리에이터가 광고를 받을 정도로 성장해가는 모습을 보며 같이 뿌듯함을 느낀다고 합니다.

광고를 맡길 크리에이터를 선정할 땐 단순히 구독자와 팔로워 수를 기준으로 인플루언서를 선정하는 것보단 본인 매장의 콘텐츠를 잘 살려줄 사람을 선별하는 것이 제일 중요합니다. 눈길을 확 끌 수 있게 예쁘고 감성적인 사진을 잘 찍는 마이크로 인플루언서가 될 수도 있고, 객관적인 리뷰로 신뢰도가 높은 유투버나 블로거도 그 예가 될 수 있습니다. 소비자들이 광고란 것을 알아도 신뢰와 매력을 느낄 수 있는 요소를 콘텐츠에 녹일 수 있는 사람 말이죠.