오늘도 출근 잘 하셨나요? 저도 추석도 국경절도 아시안게임도 끝나고 한참 들떴던 마음을 가라앉히고 돌아왔어요. 🤭 마침 공기도 한층 차가워진 것이 차분하게 다시 본업으로 돌아가 일하기 좋은 날씨입니다. |
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저는 아시안게임을 보면서 좋았던 것 중 하나가 개폐막식 공연이었는데요. 개인적으로 워낙 동양 문화에 관심이 많기도 하지만 아! 이런건 웨스턴 문화권에 있는 사람들이 더 좋아할텐데... 하는 생각이 들기도 했어요. 나라마다 각각 아름다운 문화 요소들이 있지만 신비롭고 또 많은 의미가 함축된 동양의 문화 요소들이 최근 전 세계적으로 관심을 받고 있기도 하구요.
오늘은 중국의 브랜드 중에서 이렇게 중국의 문화를 녹여 글로벌리 선보이는 브랜드 하나를 소개하려고 합니다.사실 개인적으로 이런 브랜드에 관심이 많아서 몇가지 소개할 브랜드들을 킵해두고 있었어요. 그래서 아마도 [문화를 파는 브랜드 이야기] 시리즈가 될것 같아요! |
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사실 소개한다고 하기엔 너무 잘 알려진 브랜드이기도 하지만, (아마 패션에 관심이 있으신 분들이라면 이미 아시고 계실거에요) 올해로 20주년이 되는 CLOT 의 이야기입니다. 중국에서는 이미 니치브랜드가 아닌 중국을 대표하는 브랜드 중 하나에요. 이전에는 중국 요소로 해외에서 돈을 번다는 질투섞인 비난을 받기도 했지만 이제 시대가 바뀌고 중국의 문화를 세계로 알리는 선구적인 브랜드로 다시금 대접을 받고 있지 않나 생각되는데요. |
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올해로 20주년을 맞아 지금 상하이의 C.PARK 에서 대규모 20주년 전시가 열리고 있기도 합니다. 100여개 이상의 대표 제품들이 전시되어 있다고 하는데, 잠깐 구경해볼까요? |
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목 : 전시는 이 목재 공간부터 시작되며, 지금까지 하나 하나 쌓여가며 발전된 과정을 보여줍니다. |
금 : 지금까지 공개되지 않았던 다양한 클래식 제품의 초기 제품을 선보입니다. |
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화 : 불 섹션은 승화를 상징하며 중국과 서양 스타일이 결합된 브랜드 아이덴티티를 보여줍니다. |
토 : 토양 섹션은 중국 전통문화의 뿌리의 상징으로 CLOT의 전통문화 계승을 보여줍니다. |
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CLOT은 전시 공간을 '금, 나무, 물, 불, 흙'으로 동양 문화의 오행 요소로 구분하고 동양문화와 뗄 수 없는 브랜드의 정체성을 보여주고 있습니다. CLOT 자체가 중국 문화와 동양문화를 대변하는 패션브랜드라고 할 수 있는데요, 탄생 스토리를 좀 더 들여다 볼게요. |
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원래 떠나봐야 그 자리의 소중함을 더 잘 느끼잖아요? 저도 한국에 살때는 잘 몰랐는데, 한국에서 떨어져 살다보니 한국이 더 애틋하게 느껴지기도 해요. (그래서 아시안게임 때도 열심히 태극기를 흔들었답니다.🇰🇷) CLOT의 창시자도 중국인이지만 사실 중국어보다는 영어가 더 익숙한 사람들이에요. Edison Chen과 Pan Shiheng 모두 해외에서 자란 중국인들입니다. 다른 문화권에서 느꼈을 동양인으로서의 본질이 더 강하게 발현되지 않았을까 생각해요. 원래부터 옷을 잘입는 배우로 유명했던 Edison Chen은 그 당시 다른 배우들과는 다르게 힙합 스트리트 패션을 잘 소화하는 연예인으로서, '동양의 문화와 서양의 팝 문화를 연결하는 브릿지를 만들자'는 다짐으로 브랜드 [CLOT]을 시작합니다. |
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[CLOT]이라는 브랜드 네임도 이러한 브랜드의 초기 각오에서 시작되었습니다. '응축, 응결, 엉기다'라는 의미인데, 회사 이름을 ’凝结集团‘이라고 짓고 그 의미의 영어 단어에서 영문네임을 가져왔습니다. 로고에서부터 동양적인 분위기가 느껴지는데요, CLOT 4글자 스펠링을 결합한 로고는 중국 고대 구리 동전을 떠오르게 하죠. |
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CLOT style의 동양 문화 DNA를 심다 |
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보통 패션이든 뷰티든 어떤 브랜드를 런칭한다고 할때 자기 제품을 만들어야 한다고 생각할텐데요. 이미 가지고 있는 유명세 때문에 더 쉽게 가능한 일이었겠지만 [CLOT]은 확고한 자신들의 스타일을 다른 브랜드에 심는 방식으로 브랜드를 전개합니다. 지금이야 '콜라보'가 흔하디 흔한 개념이 되었지만 20년 전에 이런 콜라보는 앞서가는 패션계에도 획기적인 일이었어요. |
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2006년 첫 콜라보 Levi's UNIONRAIL 501 |
20주년을 맞아 다시 기획한 Levi's 콜라보 |
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Levi's 콜라보 이후 콜라보로서 [CLOT]의 브랜드가 전개되기 시작하는데요. 마치 유명 브랜드에 [CLOT] DNA를 침투시키는 것과 같은 방법으로 콜라보가 진행됩니다. |
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[NIKE]와의 첫 콜라보에서는 아주 동양적인 모티브를 디자인 요소로 넣어 전 세계에 동양 문화를 알렸습니다. 깔창에는 중의학의 경혈지도가 그려지고, 발의 양기를 강화하는 용천점이 새겨진 밑창을 사용하며, 중국의 고대 책 모양에서 착안된 신발 박스, 찬합의 모양에서 착안된 패키지 등, 당시로서는 획기적인 디자인이 아닐 수 없는 대범한 기획으로 말이죠. 아마도 홍콩 영화를 통해 이런 것들을 접했을 서양인들의 눈에는 더 신선하게 보였을지도 모르겠어요. 내친김에 [CLOT] 콜라보들을 좀 더 구경해 볼까요? |
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[CLOT]은 여러가지 콜라보를 진행했지만 항상 전통적인 중국요소와 서양의 스트리트 트렌드를 결합하는 것에 브랜드의 정체성을 두고 있습니다. 잘 만든 콜라보에는 위트가 있어야 한다고 생각하는데, 그냥 디자인적인 모티브만 섞는 것이 아니라 제품의 특징에 영감을 받은 중국 문화의 포인트를 절묘한 아이디어로 섞을 때 그 부분에서 위트가 느껴지고 그것이 콜라보의 매력이 되겠죠. 그런 의미에서 작년에 공개된 '쿵푸슈즈'는 도교의 음양 사상에서 영감을 받아 제작된 콜라보로 동서양을 융합한 디자인으로 시장에서 높은 평가를 받고 있습니다. AIR JORDAN의 농구화에 투박한 느낌을 잘 살려 중국문화의 '병마용'을 콜라보한 TERRACOTTA 시리즈도 재미있죠. |
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2019년 발표된 CLOT x AIR JORDAN TERRACOTTA |
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요즘들어 많은 브랜드들이 문화적인 해석에 주력하고 있지만 20년 동안 이어진 [CLOT]의 문화 해석력은 여전히 업계의 선두를 지키고 있습니다. 여타의 브랜드보다도 사이클이 빠른 패션 트렌드 브랜드로서 지금까지 브랜드를 강력히 지킬 수 있었던 것은 항상 소비자들에게 '신선함'을 주었기 때문인데요. 트렌드를 읽는 민첩함. 이것이야말로 가장 강한 역량이 아닐까요. 최근에는 패션 브랜드 외에도 다양한 분야의 트렌디한 콜라보를 계속하고 있는데요. |
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중국시장에서 더이상 중국풍은 식상하다 생각되는 최근에도 [CLOT]의 콜라보는 통했습니다. 왜냐구요?! [CLOT]이 중국 젊은이들의 코드를 아주 민첩하게 읽고 있었기 때문이죠. 맥도널드와 패션 브랜드의 콜라보는 사실 놀라운 일이 아니지만, 최근에 이런 콜라보를 발표한데는 이유가 있거든요. 최근 중국 젊은이들 사이에서 불고있는 이른바 '麦门文学'라는 일종의 밈 때문입니다. |
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잠깐 설명하자면, 요즘 젊은이들 사이에서 돌고있는 신흥종교인데요.. 맥도널드의 중국어 ’麦当劳‘의 '麦'를 따서, '麦门(마이먼)'이라는 이름으로 불립니다. 예를들면, '마이먼'들은 아무리 나쁜 사람이라도 그렇게 나쁘진 않을거에요. 마이먼을 먹는자여 흥할지어다! 마이먼은 영원하다. 충성스러운 마이먼 신자에게는 매장에서 감자튀김을 두개 더준다.....는 식의...ㅋㅋ
맥도널드를 먹는 자신들의 처지를 비관하면서도 재미있게 승화시켜 돌고있는 밈이랍니다. |
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이런 젊은이들의 최근 트렌드를 잘 꿰고 있는 [CLOT]이 맥도널드와 콜라보를 하면서 이 콜라보는 이제 중고시장에서도 없어서 못파는 물건이 되었습니다. 이런 꾸준한 민첩함이 있었기 때문에 브랜드가 지속될 수 있었던 거겠죠. |
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[CLOT]의 콜라보는 패션 브랜드에서 그치지 않고 CASETiFY, SEIKO, Bang & Olufsen, BE@RBRICK, KANGOL 등등 트렌디한 라이프스타일 어디에도 침투하며 뻗어나가고 있습니다. |
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사실 [CLOT]은 개인적인 스타일은 아니지만 이렇게 찾아보면 참 재밌는 브랜드가 많아요. 더욱이 너무 많은 브랜드가 나타났다가 사라지는 패션 시장에서 이렇게 오랫동안 유지하는 브랜드들을 들여다보면 그안에 항상 배울점이 있고 말이죠. 다음주에는 제가 좋아하는 중국 패션 브랜드를 하나들고 [문화를 파는 브랜드 이야기 (2)편]으로 다시 올게요! |
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