안녕 로딩팁 여러분! 여러분 혹시 <블루 아카이브> 해봤어? 블루 아카이브가 너무 매니악하다면 <원신(原神)>은 많이들 해봤을 것 같은데. 이번에 새로 런칭한 <붕괴: 스타레일> 은 어떨까? 

이렇게 미소녀들을 언급한 이유! 바로바로 오늘 우리는 “글로벌 게임산업 트렌드 2023년 3~4월호”를 같이 읽어보면서 서브컬처 게임에 대해 알아볼 거야!

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서브컬처 게임, 부분 문화에서 메인 문화로

서브컬처(Subculture)란?

주류가 아닌 부분 문화를 뜻하는 말로 게임계에서는 일본 애니메이션풍 캐릭터와 그래픽 디자인이 적용된 미소녀 수집형 롤플레잉 게임(RPG)과 같이 일부 마니아층을 대상으로 한 게임

서브컬처하면 역시 단단한 팬층을 기반으로 보장되는 왕성한 구매력이지! 원래도 서브컬처 게임은 이른바 “팬장사”로 먹고사는 게임이었고 그만큼 만화, 애니메이션, 다양한 캐릭터 상품 등 IP 확장에도 굉장히 유리해.

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격전지가 된 동아시아 서브컬처 게임 시장

서브컬처의 대표적인 흥행작으로는 원신을 들 수 있을 것 같은데 원신이 얼마나 대단하냐면, 중국 게임 최초로 전 세계 150여 개국에 동시 런칭, 런칭 나흘 만에 글로벌 1,500만 다운로드 달성, 게임 역사상 최단기간인 6개월 만에 매출 10억 달러 돌파! 이런 엄청난 기록을 보유하고 있는 게임이야. 

여러 이슈가 있긴 하지만 넥슨 게임즈의 <블루 아카이브>, 시프트업에서 나온 <승리의 여신: 니케>, 한국에선 좀 시들하긴 해도 “말딸” 이라고 했을 때 모르는 사람은 없는 <우마무스메>, 그리고 원신 개발사 호요버스의 최신작 <붕괴: 스타 레일>까지. 이렇듯 원신이 흥행한 이후 다양한 서브컬처 게임들이 많이 런칭했고, 앞으로도 런칭될 예정이야. 

유행에 민감한 한국은 물론이고 종주국인 일본에서도 다시 인기를 얻고 있는데, 특히 중국은 판호 발급 규제가 풀리면서 <블루 아카이브>, <제2의 나라>, <에픽 세븐> 등 서브컬처 게임이 외자판호를 취득했고 올해 3월 <우마무스메>도 통과되어서 서브컬처 게임 경쟁은 더욱 치열해질 것 같아.

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원신으로 보는 서브컬처의 주요 쟁점!

서브컬처 게임의 경우 각각 다른 매력을 가진 캐릭터가 매우 중요해. 원신은 캐릭터에 대한 스토리는 물론 몇몇 캐릭터의 경우 특전 영상까지 만들어주며 캐릭터 메인 스토리 외에도 어떻게 존재할지 상상할 수 있는 여지를 주고 캐릭터를 더욱 생생하게 만들어줬어.

그 세계에서 살아가는 캐릭터들의 이야기뿐만 아니라 세세한 설정까지 중요하게 생각하고 어필한 거지. 유저 입장에선 살아있다고 느껴지는 캐릭터라면 더더욱 빠져들 수밖에 없겠지?

원신의 시나리오는 ‘클라이맥스’와 ‘인터랙티브’로 나뉘는데 클라이맥스는 일명 메인 스토리로 정해진 흐름대로 게임이 진행되고, 인터랙티브는 유저와 상호 작용에 따라 구성돼. 유저의 선택이 스토리에 영향을 주는 부분은 매력적으로밖에 느껴질 수 밖에 없어.

세계관부터 착실하게 쌓아올려진 원신의 세계는 영화, 만화, 무대 연극 등의 콘텐츠로 확장되어 지속적인 수익 창출에 기여하고 있어!

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서브컬처 게임시장의 인기 지속 방안

단순히 덕후들의 마음을 뺏었다고 해서 게임이 지속적으로 인기를 끌기는 어렵겠지? 서브컬처 게임들도 다른 게임과 마찬가지로 유저들의 마음을 계속해서 사로잡기 위해 열심히 투자하고 있어.

① 끊임없는 스토리와 캐릭터의 업데이트

서브컬처 게임의 개발사는 팬덤 확보와 유지를 위해 개발과 업데이트에 지속적으로 투자하고 있어. 

<원신>은 가장 투자 비용이 든 서브컬처 게임 중 하나인데, 게임 개발 및 초기 마케팅 비용으로 1억 달러를 투자했고 매년 2억 달러(약 2,600억 원) 정도를 유지 보수 비용으로 쓰고 있어. 뭐 하는데 돈이 이렇게 드냐고? 출시 당시 7개 배경 국가 중 1개 국가에서만 플레이할 수 있었는데 현재에는 4개의 국가까지 가능해. 7개 국가가 모두 공개될 때까지 아마 끊임없이 개발 비용이 소모되겠지? 그만큼 유저에겐 풍부한 콘텐츠가 제공될 거라는 뜻이고 말이야.

<명일방주>는 100종이 넘는 캐릭터의 한국어 음성 더빙을 예고했고, 현재 더빙 리스트가 5차까지 공개되었어. 기존에도 이미 일본어 보이스는 있었지만 한국 유저들에 대한 재투자로  한국어 더빙을 제공하는 거지.

② 팬덤 유지를 위한 지속적인 이벤트 개최와 마케팅 활동

서브컬처가 주류에 편입되면서 앞으로도 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있도록 온오프라인에서 다양한 마케팅을 벌이곤 해.

지난 3월 <우마무스메>의  한국 특별 방송을 유튜브에서 공개했는데, 게임 분야 인플루언서들이 출연하여 향후 업데이트 방향을 소개하고 운영진과 스페셜 매치를 벌였더라고. 여러분 혹시 세빛둥둥섬에서 개최되었던  ‘2022 여름 축제’ 기억하려나? 이처럼 호요버스는 콜라보레이션 카페, 전시회 등 <원신> 팬들을 위한 오프라인 행사를 지속적으로 개최하고 있어.  <블루 아카이브>는 한국에서는 햄버거 가게와의 콜라보를, 일본 서비스 2주년을 맞아 아키하바라의 유명 라멘집과 콜라보레이션하여 한정 메뉴를 판매하기도 했지. 방문객을 위한 굿즈는 물론이고 말이야!

위에서 서브컬처 게임의 유저들은 단단한 팬층과 그로 인한 구매력이 높다고 했었지? 그런 만큼 서브컬처 개발사들은 기존 성공한 게임의 세계관을 이어받아 후속 게임에서도 익숙한 설정으로 유저층을 확보하려고 하는 편이야.

<소녀전선>의 10년 뒤인 2074년을 배경으로 하고 있고 주연 캐릭터였던 전술지휘관이 주인공으로 나오는 <소녀전선2: 추방>이나,  <명일방주>의 후속작으로 개발 중인 <명일방주 : 엔드필드>. 뿐만 아니라, 호요버스의 거시적 세계관인 멀티버스 설정을 공유하는 <붕괴: 스타레일> 등이 그렇지.

그동안 모바일에 주력해왔던 개발사들은 콘솔까지 파이를 넓혀 멀티 플랫폼을 구축하고 해외 시장 공략을 노리고 있어.

<원신>은 모바일, PC, 플레이스테이션에서 플레이할 수 있고 추후 닌텐도 스위치에서도 출시할 예정이고, <붕괴: 스타레일>은 플레이스테이션 버전을 개발 중이야. <니케: 승리의 여신>은 크로스 플랫폼 멀티플레이어를 지원하는 PC 버전을 출시했지.

국내 게임 시장은 PC‧모바일 게임 위주로 형성돼 있지만 북미‧유럽 지역에선 콘솔게임이 주류를 이루고 있다. 한국콘텐츠진흥원에 따르면 전 세계 콘솔시장 규모는 2021년 기준 551억달러(72조3700억원)로 모바일게임(1002억3400만달러)에 이어 두 번째로 큰 시장이다. 콘솔 시장에서 북미와 유럽이 차지하는 비중은 82.6%에 달한다. 

"폰게임은 이제 지겨워"... 한국시장도 북미, 유럽 따라갈까

콘솔과 PC 시장이 큰 서구권에서 크로스 플랫폼은 게임에 대한 접근성을 높여주고 결국 큰 경쟁력과  매출이 되어줄 거야.

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로딩팁 친구들은 웹소설이나 웹툰은 즐겨 보는 편인가? 원작이 따로 있고 그걸 바탕으로 웹툰/드라마/영화가 요즘 더욱 많이 나오고 있는 추세인데 게임 업계도 크게 다르지 않다고 생각해! 이토록 IP의 힘이 더더욱 중요하게 여겨지고 있는 요즘이니만큼 강한 IP를 만드는 요소와 전략들을 알아두면 좋을 것 같아!

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