안녕하세요, 님, 주말동안 캠페인 아이디어를 낼 일이 있었는데요. 그동안 아카이빙 한 자료들을 휙휙 보면서 매주 뉴스레터를 위해 공부했던 케이스 스터디들이 여러모로 도움이 되고 있구나 생각했어요. 뉴스레터를 처음부터 보신 분들은 아시겠지만, 서울라이터레터는 제 공부를 강제하기 위해 시작했고, 그렇게 스터디한 사례들을 원하는 분들에게 공유하자는 마음으로 시작한 뉴스레터입니다. 나름대로 꾸준히 발행하다보니 어느덧 12,500여 분이 받아보는 소소한 규모로 성장했어요. 늘 하는 고민은 어느 정도의 분량과 방식이 받아보기에 부담없을까 인데요. 그래서 이번 호부터는 읽지 않아도 들을 수 있는 오디오 뉴스레터를 준비해보았습니다. 

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🤖 AI가 알려주는 AI 감별법

콜롬비아 저널리즘 리뷰(CJR)는 AI로 생성된 가짜 이미지와 정보의 확산을 막기 위한 글로벌 캠페인 <The PSAi>를 시작했어요. PSA는 Public Service Announcement의 약자로 공익광고를 뜻하는데요. 이걸 PSAi라고 살짝 비틀었습니다. 요즘 누구나 AI 영상 제작이 유행처럼 퍼지다 보니, 약간 독특한 콘텐츠만 봐도 이거 AI로 만든 건가? 의심하는 병이 생겼는데요. 그래서 CJR은 일반인을 대상으로 AI가 만든 가짜 이미지를 식별하는 방법을 알려주는 캠페인을 시작했습니다. 그런데 그 방식이 재미있는데요. 바로 AI로 생성된 이미지의 주인공들이 노래를 부르면서 가사로 알려주는 뮤직비디오 형식이에요. 

가사에서 알려주는 AI 구별법은 다음과 같습니다.

• 이미지 속의 조끼가 이상하게 뒤집혀 있지 않은가,
• 손가락이 너무 많거나 피부가 비현실적으로 매끈하게 빛나지 않는가
• 머리가 너무 완벽하게 깔끔하거나 얼굴이 배경의 이상한 위치에 있지 않은가
• 햇살 좋은 날에 이상한 그림자가 있거나 로고가 이상하게 찌그러져 있지 않은가
• 너무 밝거나 너무 어둡지 않은가
• 철자가 틀렸거나 워터마크가 보이지 않는가

이렇게 AI생성 이미지에 나타나는 특징들을 랩 가사로 신나게 알려주고 있습니다. 콜롬비아 저널리즘 리뷰는 미국의 콜롬비아 대학교 저널리즘 대학원에서 발행하는 매체로 언론을 분석하고 비평하는 역할을 한다고 하는데요. 세상 재미없을 것 같은 곳에서 세상 지루한 이야기를 AI를 활용한 맞불작전으로 재미있게 푼 점이 인상적인 캠페인이었습니다.

전체 가사)

얼마 전까지만 해도, AI는 세상을 뒤흔들었죠.

우리를 즐겁게 하려고 만들어졌고, 모든 방식으로 기이하게 등장했어요.

하지만 곧 진짜와 가짜를 구분하기 어려워졌죠.

무엇을 믿어야 할지 알 수 없고, 이젠 진실마저 위태로워졌어요.

공유하기 전에 진짜인지 꼭 확인해요. 우리는 모두 뉴스 메이커니까, 서로 조심하며 살펴봐야 해요.

말이 안 되는 특징들을 찾아보세요,

예를 들면 디자이너 조끼가 이상하게 뒤집혀 있다든지.

진짜 같지 않다면, 당신의 직감을 믿는 게 좋아요.

그게 바로 AI를 구별하는 방법이에요.

진실이 위기에 처했어요, 거짓말은 이제 그만!

손가락이 너무 많다거나, 피부가 비현실적으로 매끈하게 빛난다거나,
머리가 너무 완벽하게 깔끔하거나, 배경의 이상한 위치에 얼굴이 있다면

그게 바로 AI를 구별하는 방법이에요.

햇살 좋은 날에 이상한 그림자가 있다든지, 로고가 이상하게 찌그러져 있다면,
너무 밝거나 너무 어둡고, 철자가 틀렸다거나 워터마크가 보이면

그게 바로 AI를 구별하는 방법이에요.

진실이 가짜 속에 묻히고 있어요, 거짓말은 이제 그만!

AI는 정치적 의견을 조작하는 데에도 쓰여요. 가짜 뉴스는 널리 퍼질 수 있고, 정신 차렸을 땐 숨을 곳도 없죠.

무심코 공유한 글 하나가, 의도치 않게 가짜 뉴스 확산의 불씨가 될 수 있어요.
하지만 우리가 보는 것을 의심하기만 해도, 민주주의를 지킬 수 있어요.

그게 바로 AI를 구별하는 방법이에요. 눈을 크게 뜨고 지켜보세요.
진실이 위기에 처했어요, 거짓말은 이제 그만! 그게 바로 AI를 구별하는 방법이에요.

🇨🇭스위스는 가짜다

얼마 전에 '스위스는 존재하지 않는 가짜다'라는 주장을 하는 영상을 하나 보게 됐는데요. 그럼 스위스가 대체 뭐냐. 사실 스위스는 스웨덴의 왕이 요들송 오디오 주파수를 이용한 마인드 컨트롤을 통해 세계 경제 시스템을 조종하기 위해 발명한 것이다. 이런 내용의 영상이었어요. 첫화면부터 딥페이크로 구현된 도널드 트럼프가 등장합니다. 우리가 스위스를 사려고 했는데 알고보니 스위스는 존재하지 않더라 이렇게 말하면서요. 그리고는 스위스 출신 코미디언 카르피가 등장해서 "스위스의 아름다운 이미지는 다 AI가 만든 거고, 농부들은 다 직업 배우고, 소는 헬리콥터로 갖다 놓은 거고, 마터호른 밑에는 외계 들쥐가 만든 피라미드가 숨겨져 있다. 이렇게 스위스가 가짜라는 증거가 더 있다면 나한테 보내줘. 그리고 이미지에 현혹되지마" 이런 메시지를 전합니다.

이건 대체 무엇인가 찾아 봤더니, 사진과 시각미디어를 다루는 작은 박물관, 포토뮤비엄 빈터투어가 2년간의 리노베이션을 마치고 재개관하면서 시작한 캠페인이더라고요. 유머와 풍자가 담긴 가짜 주장을 통해 현실 속에 퍼져가는 가상 이미지에 대한 진지한 질문을 던지는 역발상 캠페인이었습니다.

트럼프) 우리는 스위스를 사려고 했어요. 그런데 깨달았죠. 그런 나라는 존재하지 않는다는 걸요.

카르피) 맞아요. 그건 가짜 나라예요! 스위스는 없어요. 존재한 적도 없어요.

스위스라는 곳의 사진을 하나하나 보세요.

이 호수요? 너무 아름답잖아요. 이 눈요? 너무 완벽하죠.
전부 인공지능이 생성한 이미지들입니다. 아니면… 그보다 더 나쁠 수도요!

생각해보세요.
치즈 수프? 오직 작은 스위스칼로 무장한 군인들? 스위스 초콜릿?
초콜릿 원두는 유럽에서 자라지도 않아요. 이건 전혀 말이 안 됩니다.

스위스에 직접 가본 적 있나요? 스위스 사람을 실제로 만나본 적은요?

설마 그냥 우스꽝스러운 모자 쓴 독일인은 아니었나요? 존재하지 않으면 중립적이기도 참 쉽죠.

그리고 그들이 쓴다는 스위스 독일어요? 그건 완전히 지어낸 언어예요.

듣기만 해도 그냥 횡설수설이죠. 들어보세요.

스위스에 도착했다고 생각한 관광객들, 실은 오스트리아에 착륙한 거예요.

거기서 직업 배우들이 스위스 농부 역할을 하고, 헬리콥터로 소를 배달한다니까요.

유로비전에서 우승한 스위스 대표 Nemo도 AI로 생성된 인물입니다. 너무 완벽해서 도저히 진짜일 수가 없죠.

그리고 마터호른(Matterhorn)이 저런 모양인 이유요?

그건 그 아래에 거대한 피라미드가 숨겨져 있기 때문입니다.

그 피라미드는 초지능 외계 들쥐 종족이 만든 거고요.

그런데 도대체, 스위스 같은 나라를 누가 만들었을까요?

진실은 이렇습니다. 스웨덴 국왕이 스위스를 ‘발명’했어요. 전 세계 금융 시스템을 통제하기 위해서죠.
수단은? 요들송의 오디오 주파수로 정신을 조종하고 전 세계 모든 시계를 제조해 시간까지 조작하는 겁니다.

직접 조사해보세요. 증거를 확인해보세요. 스위스화된 친구들과 이야기해보세요.
아직 늦지 않았다면요. 그리고 만약 스위스가 존재하지 않는다는 걸 증명하는 이미지가 있다면 우리에게 보내주세요.

그리고 이미지의 유혹에 속지 마세요.

🔗 포토뮤지엄 https://www.instagram.com/foto_museum

🍗 닭다리 뜯으면, 당첨!

AI로 머리가 아프니까, 단순한 캠페인 하나 가볼게요. 이건 사실 조금 된 캠페인인데요. KFC 브라질의 닭다리뼈 경품 당첨 캠페인(Prize on the Bone) 입니다. 브라질의 '키본'이라는 아이스크림 브랜드는 1980년대부터 2000년대까지 오랜 기간 프로모션을 진행했는데요. 바로 아이스크림 막대에 '당첨! 아이스크림 하나 더!'라는 문구가 있으면 새 아이스크림을 무료로 받는 내용이었대요.

KFC브라질에선 새로 아이스크림 출시를 알리기 위해 이 추억의 프로모션을 재현했는데요. 바로 닭다리에 경품 당첨 문구를 레이저로 새긴 거예요. 그래서 치킨을 뜯어먹으면 뼈에 문구가 보이면서 아이스크림을 무료로 먹을 수 있는 캠페인을 진행했습니다. 우리로 치면, 비타500의 '병뚜껑 따면 한 병 더' 같은 프로모션을 브랜드에 맞게 재현한거죠. 치킨 먹다가 뼈에 이런 문구가 나오면 저도 재밌어서 사진을 찍어 누군가에겐 공유했을 것 같아요. 혹시 지금 신제품 프로모션을 고민중이시라면 과거의 성공 캠페인을 재현해 보는 것도 재미있는 소재가 될 것 같습니다.

📚 사랑은 책으로 쓰세요

님은 사랑 이야기 좋아하세요? 데이팅앱 힌지(Hinge)에서 앱을 통해 커플이 된 사람들의 실제 사랑이야기를 모아 책으로 펴냈다고 합니다. 힌지의 브랜드 슬로건은 'Designed to be Deleted' 즉 지워지도록 만들어진 앱이라고 하는데요. 사랑하는 사람을 만나 더 이상 앱이 필요 없어지는 걸 목표로 한다고 해요. 그래서 커플 매칭도 상대방의 성격과 가치관을 보여주는 문답형 프로필을 통해 보다 깊이 있는 연결을 유도한다고 합니다.

이 책은 '데이트 이렇게 하면 성공한다!' 같은 성공사례모음집은 아니고요. 힌지를 통해 만나 연인이 된 커플들의 실제 이야기를 작가들이 다시 쓴 거예요. 1차 캠페인에선 록산게이, R.O.권(권오경), 존 파울 브레머 같은 유명 작가들이, 올해는 우파스나 버라스(Upasna Barath), 헌터 해리스(Hunter Harris) 같은 작가들이 사랑의 불안과 설렘을 섬세하고 입체적으로 그려냈다고 합니다. 

요즘 책 읽는 사람을 힙하다고 여기는 텍스트 힙 문화가 있잖아요. 책이라는 오래된 미디어를 요즘 마케팅에 활용하면 트렌디하면서 진정성 있으면서 살짝 힙한 느낌을 주는 것 같아요. 민음사 마케팅팀이 또 그런걸 잘하니까 협업 추천 드립니다.

🔗 캠페인 웹사이트  https://www.no-ordinary-love.co/

🐹 정서불안 김햄찌

오늘 거의 AI 특집인데요. AI로 만들었지만 AI 특유의 거부감이 전혀 들지 않는, 제가 요즘 애정하는 콘텐츠로 마무리 해 보려고 합니다. 바로 '정서불안 김햄찌'인데요. 유튜브와 인스타그램에서 직장인의 은은한 광기와 공감 가는 일상을 유머러스하게 표현해서 인기를 모으고 있어요. 저는 처음에 브랜드에서 운영하는 계정인 줄 알았거든요. 그런데 지금까지의 정보로는 개인이 운영하는 것 같아요. 사용한 AI툴은 소라(Sora)와 하이루오(HiLuo), 그리고 캡컷(Capcut)과 수노(Suno)를 통해 영상을 제작한다고 합니다. 김햄찌 영상을 본게 얼마 되지 않는데요. 벌써 21만 구독자가 넘고, 숏츠 조회수는 최대 500만이 넘더라고요. 편집감이 너무 좋고 대사가 아주 찰져서 실제로는 어떤 분인지 궁금한데요. 앞으로 공감 가는 재미있는 영상들 많이 제작해주시길 기대하겠습니다.