[💌소소레터 #190] 다꾸, 키링, 폴꾸... Z세대는 왜 모든 것을 꾸밀까?

'팬덤'과 '경험'이라는 키워드로 요약할 수 있는 10월 4주차의 마케팅 이슈입니다. 수능이 한 달 앞으로 다가오면서 '합격'과 '행운'을 키워드로 한 수험생 응원 마케팅이 시작되었는데요. 단기 매출 증대 뿐만 아니라 소비자와 감정을 공유하며 감성적인 브랜드 이미지 구축을 목표🎯로 합니다. 메시지를 전하는 것 외에도 수능 시계, 수능 샤프 등 실용적인 굿즈를 제공하거나 수험생 응원 이벤트를 진행하는 등 구매 동기를 부여하는 전략을 실행하고 있습니다.

이 외에도 B2B 마케팅 시장에서 감성 브랜딩과 팬덤 마케팅을 시작한 이유, 해외 관광객을 사로잡을 특별한 경험 마케팅을 시작한 올리브영, GS25, 신라면세점. 크리에이터 라운지를 공식 오픈해 제휴 마케팅을 강화하는 지그재그 등의 소식을 담았는데요. 브랜딩, 유통, 커머스 분야에서 고객의 마음을 사로잡는 구체적인 전략을 얻고싶으시다면🧐 이번 주 뉴스콕을 확인해보세요.

GS25

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🔻Somako Original | REPORT

2025년 4분기 놓치면 안되는 F&B 트렌드 분석 : 초개인화 키워드를 중심으로

왜 써브웨이는 고객이 만든 '내시피(나만의 레시피)'를 공식 메뉴로 출시했을까요?🌮 컵마라탕과 컵냉면은 왜 갑자기 검색량이 급증했을까요? F&B 시장은 이미 '초개인화'라는 거대한 물결 속에 들어섰습니다. 더 이상 감이나 경험만으로는 트렌드를 예측할 수 없게 된 것이죠. 바로 이 지점에서 마케팅 데이터를 정량화하여 보다 효과적이고 효율적인 마케팅이 중요해지는데요. 서치부터 성과 측정, 콘텐츠 트래킹 까지, 모든 마케팅 과정을 데이터 기반으로 지원하는 올인원 솔루션, '피처링'이 '2025 F&B 트렌드 인사이트: 취향이 만든 새로운 식문화🍽️' 보고서를 발행했습니다.

이 보고서는 '내시피', 'JOMO', '컵푸드' 등 이번 시즌 핫했던 F&B 키워드를 분석하고, 새로운 장소에서 급증하고 있는 푸드 소비 트렌드도 담았습니다. 또 '푸드 바이럴의 비밀 공식'을 성심당 무화과시루 사례를 통해 소개합니다. 이번 시즌의 F&B 트렌드와 흐름을 분석해 더 빠른 전략 수립을 원하신다면, 아래 버튼을 통해 피처링이 발행한 'F&B 트렌드 인사이트 : 취향이 만든 새로운 식문화'를 확인해보세요.

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🔻Marketing Insights | BUSINESS

29CM가 만든 취향 아파트 'DDP디자인페어' : '경험'이 '거래'가 되는 전략

29CM가 서울디자인재단과 함께 DDP에서 개최한 디자인페어에 소마코 에디터가 직접 다녀왔습니다. 이제 마케팅의 성공은 단순한 상품 판매를 넘어, '나의 취향'을 '선택'하는 가치 소비의 시대"에 얼마나 고객의 눈높이를 맞추느냐👀에 달려있는 것 같습니다. 29CM는 고객 페르소나를 '삶의 태도'와 '공간을 바라보는 태도'를 기반으로 4가지 라이프스타일 유형으로 정의하며, 고객 세분화의 새로운 기준을 제시했는데요.

가장 인상적인 부분은 이 '취향 발견의 경험'을 '거래'로 전환하는 치밀한 전략입니다. 29CM는 오프라인에서 취향 유형 테스트를 통해 고객 데이터를 확보하고, 곧바로 온라인 앱에서 사용할 수 있는 장바구니 쿠폰을 제공하는 O2O 전환 장치를 설계🔄했습니다. 이는 오프라인 경험을 온라인 매출로 연결하고 데이터를 확보하는 최적화된 설계도라고 할 수 있습니다.

또한, 29CM와 파트너십을 맺은 브랜드들이 입점 이후 드라마틱한 매출 성장도 주목할만 합니다. '경험'을 '거래'로 바꾸는 섬세하고 치밀한 마케팅 전략이 궁금하시다면, 아래 버튼을 클릭해 현장 스케치와 함께 29CM의 전략을 확인해 보세요!

29CM

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🔻Marketing Insights | TREND

다꾸, 키링, 폴꾸... Z세대는 왜 모든 것을 꾸밀까?

가방에 주렁주렁 달린 키링, 직접 만든 모루인형, 스티커로 가득한 다이어리. 최근 Z세대는 왜 모든 것을 꾸미는 데 열광할까요?

이 ‘O꾸’ 문화는 단순한 취미를 넘어, 자신의 정체성을 표현하고, 취향이 비슷한 사람들과 연결🔗되려는 시대적 욕망의 표현입니다. 기성품이 넘쳐나는 시대에 세상에 하나뿐인 나만의 것을 찾는 것은 단순한 취미를 넘어, 자신의 정체성을 물건에🔑 투영하고 확장하는 행위죠.

그리고 SNS를 통해 이런 과정과 결과물을 공유하고 서로 피드백하면서 사회적 관계에 대한 욕구를 충족시킵니다. O꾸 문화에 담긴 Z세대의 심리를 이해하면, 트렌드를 더욱 잘 파악할 수 있습니다.

BY. 원더제비

@reinyourheart / 무용지용 공식 인스타그램

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🔻Marketing Insights | BRANDING

56년 만에 나온 오뚜기 브랜드북, 그 안에 담긴 전략

오뚜기가 1969년 카레 출시 이후 56년 만에 처음으로 브랜드북 《오늘도 오뚜기 카레》를 출간했습니다. 단순한 제품 홍보가 아닌 '문화 아카이브'를 표방한 이 책은, 할머니 세대부터 2030 세대까지 각자의 카레 추억을 담아 '집단 기억'을 형성합니다. 포화 상태인 레트로 마케팅 속에서 오뚜기는 '트렌드에 편승하는 자'가 아닌 '문화를 기록하는 자✍🏻'로 스스로를 포지셔닝했죠. 카레 공장 견학기와 제조 비하인드 스토리까지 담은 이 책은 향후 굿즈·콘텐츠·콜라보레이션의 독점적 스토리텔링 자원이 됩니다. 제품이 아닌 기억을 파는 브랜드🪆, 오뚜기가 응축한 56년의 시간을 함께 확인해볼까요?

BY. 쥰쓰

@otoki_daily

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🔻Marketing Insights | PROMOTION

10월 방송 콘텐츠 마케팅 프로모션 모음 (feat. 다 이루어질지니, 크라임씬, 태풍상사)

OTT & 방송 업계는 한 프로그램을 만들며 모든 과정에 정성을 쏟습니다. 하지만 이제 단순한 예고편이나 제작발표회만으로는 시청자의 관심을 끌기 어렵죠. 대신 드라마의 세계관🌍을 확장하거나, 시청자가 직접 참여할 수 있는 ‘경험형 프로모션’이 필수 요소로 자리 잡고 있습니다.

그래서 이번 아티클에서는 이러한 흐름을 잘 보여주는 세 가지 사례를 모아보았어요. ‘소원’을 주제로 팬이 직접 참여한 캠페인을 진행한 넷플릭스 <다 이루어질 지니>, 추리 게임 콘셉트를 중심으로 시청자와 함께 사건을 풀어간 <크라임씬: 제로>, 그리고 90년대 감성을 삐삐, 산성비 게임과 같은 복고 콘텐츠와 챌린지, 기부 캠페인으로 확장한 tvN <태풍상사>까지! 각 작품이 어떤 방식으로 시청자와 소통하며 세계관을 확장했는지 모두 정리했습니다.

드라마가 어떻게 하나의 ‘이야기’를 넘어📺 시청자의 일상 속 ‘경험’으로 이어지는지, 아티클 속 레퍼런스를 통해 확인해 보세요.

BY. 키미

Netflix

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🔻Marketing Insights | ADVERTISE

이게 뭐야? 육회바른연어 옥외광고, 잘했다 vs 아쉽다

최근 옥외광고 시장에서 '저게 대체 무슨 광고지?'라는 궁금증을 자아낸 캠페인이 있습니다. 바로 '육회바른연어'의 B급 감성 QR코드 광고인데요. 흰 바탕에 굴림체 'ㅠㅠ..유'라는 파격적인 카피와 QR코드만으로 진행된 이 캠페인은 제작비를 최소화하여 미디어 노출에 예산을 집중📺하는 전략입니다. 그 결과 서울 시내 곳곳에서 브랜드 인지도를 높이는 데 성공했으며, 실제로 사람들의 호기심을 자극해 자발적인 바이럴과 공유👀를 이끌어냈습니다.

하지만 마케터로서 주목할 점은 그 후속입니다. 이 광고가 인지도는 올렸을지 몰라도 '육회바른연어' 브랜드의 어떠한 장점도 어필하지 못했다는 점은 명확한 리스크라는 의견도 다수였어요. 여러분의 생각은 어떠신가요? 단순한 '밈'과 '유행'을 넘어, 저예산으로 인지도를 확보한 브랜드를 어떻게 장기적인 신뢰와 고가치 브랜드로 전환시킬 수 있을지, 실질적인 전략적 관점을 얻어 가시면 좋겠습니다.

BY. 광고줍줍 광줍이

광고줍줍 광줍이

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