지난달부터 제 유튜브 알고리즘은 마라탕후루 챌린지가 점령했습니다. 트렌드에 민감한 트깅님들은 한 번쯤 들어 보셨을 텐데요. 챌린지 노래에도 등장할 만큼 마라탕과 탕후루는 1020의 대표 음식처럼 느껴집니다. 그런데 최근에는 넥스트 탕후루로 요거트 아이스크림이 뜨고 있습니다.

🍦 나만의 요아정 꿀조합을 찾아서

특히 요거트 아이스크림 프랜차이즈인 ‘요거트 아이스크림의 정석(요아정)’의 인기가 심상치 않아요. 강민경, 입짧은햇님 등 연예인과 인플루언서 사이에서 입소문을 타더니 어느새 대세 디저트 반열에 올랐습니다. 인스타그램에 ‘#요아정’ 해시태그를 단 게시물은 7천 개가 넘어가고, 유튜브에 요아정을 검색하면 요아정 꿀조합을 추천하는 영상들이 가득하죠.

요아정의 인기 비결은 무엇일까요? 맛은 기본이고, 여러 가지 토핑을 취향에 맞게 커스터마이징할 수 있다는 게 매력 포인트입니다. 요즘은 스마트폰부터 신발까지 별걸 다 꾸미는 세대잖아요. 기본 요거트 아이스크림 위에 그래놀라, 벌집꿀, 자몽 등 원하는 토핑을 추가할 수 있습니다. 서로의 최애 조합은 무엇인지 정보를 공유하기도 하고, 특히 연예인들이 즐겨 먹는 조합이 콘텐츠로 퍼지며 따라서 소비하는 사람들도 많아졌죠. 심지어 ‘강민경 세트’, ‘입짧은 햇님 조합’ 등이 요아정 메뉴에 올라와 있기도 합니다.

요아정의 인기에 힘입어 요거트월드, 요거트퍼플 등 요거트 아이스크림을 판매하는 다른 브랜드들도 함께 뜨고 있는데요. 그 중 요거트월드는 저당 요거트 아이스크림을 출시하기도 했습니다. 요거트 아이스크림은 상대적으로 다른 아이스크림에 비해 칼로리가 낮고, 과일과 함께 먹을 수 있으니 비타민도 충전도 가능해 다이어트에 도움이 될 것 같은 느낌을 주는데요. 일각에서는 요거트 아이스크림 열풍이 헬시 플레저 트렌드에 맞아떨어진다고 보기도 합니다.

요거트 아이스크림과 비슷한 느낌으로 새롭게 떠오르는 디저트가 또 있습니다. 바로 아사이볼인데요. 베리류의 일종인 아사이베리를 스무디 형태로 갈아 그래놀라, 과일 등과 함께 먹는 음식입니다. 디저트로도 먹지만 건강한 식사 대용 음식으로도 소비되고 있어요. 얼마 전까지 국내에 자리 잡은 아사이볼 브랜드가 없었어요. 매장이 많지 않다보니 직접 아사이볼을 만들어 먹는 경우가 많았는데요. 올해 5월 글로벌 아사이 브랜드인 오크베리가 한국에도 매장을 오픈했습니다. 5월 7일 더현대 서울에서 첫 팝업을 연 이후 2달도 되지 않아 6번째 매장까지 생길 정도로 가파른 상승세를 보이고 있죠.

사실 저는 요즘 요아정에 푹 빠져서 매주 시켜 먹고 있었는데요. 이번 레터를 작성하며 요거트에 이어 아사이볼도 먹어 보고 싶더라고요. 디저트를 좋아하는 트깅님들이라면 한번 드셔 보세요. 제휴할 수 있는 부분이 있다면 이런 트렌드를 활용해 보시는 것도 좋겠습니다.

최근 국내 프로야구(KBO)열기가 뜨거워요. 2024 KBO는 500만 관중을 빠르게 돌파하며 역대급 흥행을 이어가고 있어요. 일일 최다 관중 신기록도 나오고 있고요. 특히 흥미로운 지점은 Z세대와 2030 여성 관객의 증가 추세인데요, 야구계는 새로운 팬층의 등장을 환영하며 지속적인 관객 확장을 위해 활발한 마케팅 활동을 전개하고 있어요.

대표적인 건 구단과 캐릭터 IP의 협업이에요. 두산 베어스는 인기 캐릭터 '망그러진곰(망곰이)' 과의 콜라보레이션으로 팬들에게 큰 호응을 얻고 있어요. 온라인으로 진행되었던 굿즈 판매는 서버 대란을 일으키며 조기 품절되었고 오프라인 팝업 스토어에는 망곰이 굿즈 구매를 위해 전날 밤부터 텐트를 치고 대기하는 팬까지 있었어요. 지난 8일 잠실야구장에서 있었던 망곰이의 시구 또한 압도적인 귀여움으로 SNS에서 화제가 되기도 했고요.

롯데 자이언츠도 '짱구는 못말려', '에스더 버니'와 콜라보레이션을 진행해 인기몰이를 하고 있는데요, 특히 짱구는 못말려 콜라보레이션 유니폼은 최근 한정판 거래 플랫폼인 KREAM에서 판매가의 다섯배에 달하는 금액에 거래되기도 했더라고요!

KBO 구단과 캐릭터 IP의 콜라보레이션은 Z세대의 관심을 끌어모으는 데 큰 역할을 하고 있어요. 굿즈의 인기는 물론이고 다양한 프로모션을 통해 팬들과의 접점을 늘리며 경기장 방문율과 팬 충성도를 함께 상승시키고 있거든요. SNS 상에서의 캐릭터의 인기를 스포츠 경기장으로 이끌어 시너지를 내는 데 성공했어요.

캐릭터 IP와의 협업은 배구계에서도 화제였죠. 카카오프렌즈에서 ‘KYK Invitational 2024’를 기념하며 김연경 선수와 춘식이와의 특별한 콜라보레이션을 진행했거든요. 김연경 선수의 유니폼을 입은 춘식이 인형은 선수의 신체적 특징을 살려 제작되어 팔다리가 쭉쭉 길게 늘어나고, 배구공 모양의 춘식이 인형은 선수 특유의 표정을 묘사해서 담아내기도 했어요. 김연경 선수가 직접 굿즈 리뷰 영상을 업로드 해 더 큰 호응을 이끌었고요.

이처럼 특정 구단이나 팀이 아닌 스포츠 스타 개인과 캐릭터 간의 콜라보레이션은 기존 팬층과 더불어 배구에 관심이 없었던 사람들에게도 새로운 재미를 선사하며 캐릭터 IP를 활용한 협업이 얼마나 더 다양해질 수 있는지 보여줬어요.

프로야구 인기로 인해 공식 굿즈 구하기가 하늘의 별 따기에요. KBO는 6월 12일 국내 10개 구단 총 140명의 야구선수로 포토카드를 제작하여, KBO 오피셜 컬렉션 카드를 출시했는데요. 출시 3일 만에 100만 팩(1팩당 3장)이 완판되었어요. 온라인 구매처인 KBO마켓에서는 이미 품절이고, 세븐일레븐 매장에 있는 재고마저도 거의 없습니다. 어렵게 재고를 구해도 카드가 랜덤으로 들어 있어서 응원하는 구단과 좋아하는 선수의 높은 등급 카드가 나올 확률이 적다보니 팬들의 수집 욕구가 활활 타오르는 듯해요. 번개장터에서 KBO 카드의 양도/교환 거래 게시글이 8000건이 넘더라고요.

지난 트줍레터에서 쿠팡플레이 시리즈를 소개하기도 했는데요. 이제 프로야구 대세 플랫폼은 티빙입니다. OTT 서비스인 티빙은 KBO 리그를 중계하면서 이용자 수가 크게 늘었습니다. 이런 성과 뒤에는 야구라는 스포츠를 하나의 장르로 콘텐츠화하는 노력이 숨어 있었는데요. 중계만 하는게 아니라 야구팬들이 즐길 수 있는 다양한 볼거리를 기획해서 만들고, 야구에 입덕할 수 있게 SNS 숏폼 영상이나 굿즈 등 새로운 콘텐츠를 부단히 만들어내고 있어요. 

극장에서도 프로야구를 생중계로 볼 수 있어요. 작년 CGV가 ‘2023 한국시리즈’ 경기를 생중계했었는데, 올해는 정규 리그 경기부터 올스타전, 포스트시즌까지 주요 경기를 생중계할 계획이래요. 방송, OTT, SNS, 극장 그리고 팝업스토어까지 스포츠를 접할 수 채널과 콘텐츠가 다양해지면서 팬층도 더 넓어지고, 더 젊어지고 있어요. 새롭게 프로스포츠의 매력에 빠진 트깅님들도 많으실 텐데요. 어떤 스포츠와 팀을 좋아하시는지 궁금하네요!😎

  

요즘 제 도파민을 채워주는 콘텐츠는 단연 프로야구입니다. 이제 시즌 전반기가 끝나가고, 다음 주면 KBO 올스타전이 치러지죠. 앞선 레터에서 보셨듯이, 최근 국내 프로스포츠 리그에 대한 관심이 증가하면서 관중 수도 역대급을 기록하고 있어요. SNS에서는 Z세대가 유니폼을 입고 직관하거나 관련 굿즈를 모으는 모습을 심심치 않게 볼 수 있고요. 오늘 당써먹데이터에서는 프로스포츠 리그를 세대별로 어떻게 관람하고 있는지 살펴볼게요.

대학내일20대연구소의 <세대별 프로스포츠 시청 및 관람 행태> 보고서에 따르면, 응답자의 38.3%는 최근 1년 내 국내 프로스포츠를 생중계로 시청하거나 현장에서 관람한 경험이 있었어요. Z세대의 경우 3명 중 1명꼴로(33.5%) 프로스포츠를 시청하거나 관람한 것으로 나타났고요. 프로스포츠 리그 중에는 프로야구를 본 경험이 65.8%로 가장 많았고, 프로축구 47.5%, 프로배구 15.3% 등의 경험률을 보였습니다.

그렇다면 스포츠를 굳이 경기장에서 직접 보는 이유는 무엇일까요? 지상파와 케이블 TV에서 얼마든지 편히 볼 수 있고, 최근 티빙·쿠팡플레이 등 OTT에서도 적극적으로 마케팅하고 있는데 말이죠. 이번 보고서에 따르면, 전 세대에서 ‘실제로 볼 수 있는 경기 상황’ 자체가 직관하는 이유라는 답이 나왔습니다. 경기를 현장에서 생생하게 느낄 수 있음에 매력을 느끼는 것이죠.

또, Z세대의 경우 ‘재미있는 응원 문화’ 때문에 직관하는 경우가 71.2%로 다른 세대에 비해 두드러졌어요. 선수들의 등장곡과 응원가, 견제 구호 등이 Z세대에게 재미 요소가 된 것으로 보입니다. 후기 밀레니얼 세대에서 2위로 나타난 ‘맛있는 경기장 먹거리’도 눈여겨볼 포인트입니다. 프로야구의 경우, 각 구장마다 특별한 먹거리를 갖고 있는데요. 서울 잠실야구장의 ‘잠실원샷’, 대전 한화이글스파크의 ‘열무국수’, 인천 랜더스필드의 ‘크림새우’ 등이 바로 그 메뉴입니다.

앞선 레터를 통해 ‘스포츠 굿즈’에 대한 사람들의 니즈가 증가한 것을 알 수 있었죠. 대학내일20대연구소가 어떤 굿즈를 구매했는지 조사한 결과, 유니폼(63.6%)이 1위였습니다. 이어 티셔츠와 패션잡화(각 40.0%) 등 패션 아이템이 많았어요. 굿즈를 구매하는 이유로는 ‘소속감을 느낄 수 있어서’, ‘응원 현장에 들고 가기 위해서’라는 응답(각 48.2%)이 가장 많았고요.

프로스포츠 굿즈 및 관련 용품에 지출한 금액은 연평균 11.8만원으로 나타났습니다. 10만원 이상이라고 응답한 비율도 47.3%로 과반에 가까웠어요. 그만큼 국내 프로스포츠 팬덤의 구매력이 높다는 뜻이죠. 어떠세요? 트깅님들도 오늘의 데이터를 통해 프로스포츠 관람 트렌드에 관심이 생겼나요? 이 밖에도 프로스포츠 리그별 관람 방법 및 행태에 대한 세대별, 성별 데이터가 궁금하다면 <세대별 프로스포츠 관람 및 응원 행태> 보고서를 주목해주세요.

🦈 죠스바&스크류바 0칼로리

🧊 GS25 세숫대야냉면

🥵 꼬깔콘 매드핫 고추장 직화구이 맛

지난 트줍레터 당써먹데이터의 ‘삶에서 반드시 갖추지 않아도 되는 것’ 그래프에 오류가 있어서 바로잡습니다. 86세대에서 3위는 연인·애인(26.4%)이 아니라 외모(27.3%)였어요. 앞으로 더 꼼꼼한 트줍레터팀이 되겠습니다.