2024년 6월 7일(금)
더욱 빠르고 짧아진 쇼핑 경험 '숏핑' ⏩

전 세계적으로 1분 미만의 짧은 영상을 의미하는 숏폼이 인기를 끌며, 새로운 트렌드가 형성되고 있습니다. 틱톡과 유튜브 등 글로벌 동영상 플랫폼을 중심으로 숏폼에 커머스 기능이 더해진 '숏핑(숏폼+쇼핑)'이 등장해 이목을 끌고 있습니다. 숏폼의 주 이용층이 10대와 20대인 만큼, 확산세가 더욱 빨라질 것으로 전망됩니다.

숏폼 콘텐츠가 커머스 트렌드에도 큰 영향을 주고 있습니다. 대표적으로 글로벌 숏폼인 틱톡과 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등에 쇼핑 기능이 적용되며 소비자들은 추가적인 정보 탐색 과정 없이 숏폼 시청 후, 즉시 제품을 구매할 수 있게 되었습니다. 빅데이터를 통해 숏폼 커머스에 관한 소비자 관심도 변화를 알아본 결과, 최근 5개월간 숏핑에 관한 전반적인 관심도는 꾸준히 증가했습니다. 각 플랫폼별 관심도는 인스타그램 릴스와 틱톡이 1위와 2위를 다투었고, 최근 3개월 간 틱톡이 릴스를 넘어서며 숏폼 커머스 시장을 선도하는 것으로 나타났습니다.

이런 트렌드가 확산됨에 따라, TV 홈쇼핑 업계는 TV를 벗어나거나 모바일에 맞게 변화하고 있습니다. GS샵은 숏폼 커머스인 '숏픽'을 출시해 모바일 앱의 네비케이션 바 중앙에 위치시키며 핵심 산업으로 힘을 실었습니다. 롯데홈쇼핑은 생필품을 300초 동안 판매하는 ‘쇼파르타 300’을 론칭해 높은 판매고를 올리기도 했습니다. 뿐만 아니라 CJ 온스타일, 현대홈쇼핑에서도 숏폼을 활용한 콘텐츠를 새롭게 론칭하거나 모바일 어플리케이션 UX/UI를 개편하는 등 숏폼 트렌드 적용에 박차를 가하고 있습니다.