📺 성과 좋은 옥외광고는 뭐가 다를까?

2025.02.14 | 블로그 바로가기 | 지난 레터 보기

안녕하세요, 님. 최근 기업들은 브랜드 강화를 위해 옥외광고를 적극 활용하고 있어요. 특히 AI 등 기술의 발전에 따라 영상 형태의 옥외광고를 선호하는 경향이 높아졌는데요. 오늘은 영상 옥외광고의 특징과 종류 등 주목도를 높여줄 광고 제작 인사이트를 알려드릴게요.

💜 이번주 하이라이트

옥외광고를 영상으로 제작해야 하는 이유
영상 옥외광고의 종류 4가지 알아보기
최신 영상 트렌드 1분만에 살펴보기💡

#인사이트 #영상제작

옥외광고를 영상으로 제작해야 하는 이유

옥외광고의 포맷은 이미지, 영상 두 가지로 나눌 수 있습니다. 많은 기업이 강남역, 광화문, 코엑스 등 유동 인구가 많은 곳에 영상 옥외광고를 집행하고 있는데요. 영상 포맷의 옥외광고가 특히 효과적인 이유는 무엇일까요?

헤어케어 브랜드인 어노브의 옥외광고입니다. 지하철부터 버스 정류장 등 다양한 공간에서 광고를 진행했는데요. 이미지와 영상 두 포맷을 혼합하여 사용했습니다.

이들에게 중요한 것은 모델의 ‘부드러운 머릿결’을 보여주는 것입니다. 자사 제품을 사용하면 머릿결 손상도를 개선할 수 있다는 점을 강조해야 하죠. 만약 광고가 이미지로만 진행됐다면 이러한 메세지가 직관적으로 전달되지 않았을 거예요. 이처럼 영상 광고는 짧은 시간 안에 효과적으로 정보를 전달할 수 있어요.

또 다른 사례로는 KT의 AI 옥외광고를 들 수 있어요. 영상의 전광판에서는 같은 영상이 각각 반복되는 것이 아니라, 마치 하나의 스크린처럼 영상이 이어지고 있습니다.

연구에 따르면 움직이는 화면이 정적인 이미지보다 3배 이상 더 높은 주목도를 끌어낸다고 하는데요. 해당 광고와 같이 유기적으로 작동하는 영상의 경우 더욱 그 효과가 높죠. 자연스레 눈이 따라가는 KT의 옥외광고 영상은 여기서 확인해 보세요.

영상 옥외광고의 종류

📌 디지털 사이니지(Digital Signage)

디지털 사이니지는 영상 옥외광고를 일컫는 가장 일반적이고 광범위한 용어입니다. 카페 내 키오스크, 비행기 스케줄을 알려주는 공항 안내판도 모두 디지털 사이니지라고 말할 수 있어요. 우리의 일상에서 익숙하게 볼 수 있죠.

위는 사당역 사거리에 위치한 서초 퍼스트 사이니지입니다. AI가 기상 데이터를 바탕으로 실시간 맞춤형 광고를 송출하여 화제가 되었는데요. 비가 내릴 땐 김치전, 맑을 땐 치킨 광고를 송출한다고 해요. 영상을 막론한 모든 옥외광고의 기본 조건은 유동 인구가 많은 곳에 설치하는 것일 텐데요. 강남이나 사당같이 출퇴근 정체가 심하고 이동량이 많은 곳에서는 노출 시간을 더욱 늘릴 수 있습니다.

📌 미디어 파사드(Media Facade)와 아나몰픽(Anamorphic)

디지털 사이니지에서 여러 기술을 접목한 형태인 미디어 파사드 & 아나몰픽 기법입니다. 브랜드 홍보의 목적뿐만 아니라 단순 예술적인 연출에 포커스를 두는 경우가 많아요.