💗 덕질 유발하는 마케팅 레퍼런스.zip

2026 / 03 / 05 / NO.26

#덕질 유발하는 마케팅 레퍼런스.zip

요즘 트렌드, 어디서 톡- 하고 터지는 걸까요? 광고 캠페인이나 TV 프로그램이 아니라, 이제는 '아이돌 팬덤'에서 시작되는 경우가 훨씬 많아요. 엔터 업계의 핵심 타깃인 1020 세대는 누구보다 빠르게 반응하고 적극적으로 유행을 확산시키는 주체거든요. 그래서 이들이 모이는 X는 밈과 유행이 실시간으로 생성되는 거대한 실험실이자, 마케터들이 가장 먼저 들여다보는 '트렌드 보물창고'가 됐죠.

팬덤을 움직이면 화제가 만들어지고, 화제가 만들어지면 새로운 흐름이 생깁니다. 그래서 엔터 업계에는 늘 팬을 만족시키기 위한 신박한 마케팅이 등장하곤 하죠. 하지만 이건 비단 엔터 업계만의 이야기가 아니에요. 소비자의 시선을 끌고, 브랜드를 매력적으로 보이게 만들고, 팬층을 만들고, 기존 팬덤을 더 두텁게 만드는 일. 이는 모든 브랜드가 풀어야 할 숙제니까요!

그래서 오늘은 엔터 마케팅의 사례를 살펴보며, 우리 브랜드에 적용할 수 있는 힌트를 찾아볼까 합니다🔎

📕️ 야외 근무 보고서 | 기획력을 높여줄 엔터 마케팅 레퍼런스
📙 팝업 출장 부록 | 마피아42 팝업스토어 & 바세린xOIOI 팝업
📘 야근 방지 참고서 | 요즘 외국인들, 올리브영 찍고 여기 간다?!

기획력을 높여줄 엔터 마케팅 레퍼런스

🔥 어디서 타는 냄새 안 나요? 코 끝에 각인시키는 기억

최근 몇 년 사이 공연장을 테마 향으로 채우는 콘서트들이 잇따라 등장하고 있어요. 관객들이 공연의 감동을 시각과 청각을 넘어 '향기'로도 간직하게 하려는 취지죠. 대표적으로 가수 태연은 ‘향기로 기억할 수 있는 공연이 됐으면 한다’며 매번 조향사와 함께 공연에 어울리는 향을 제작하고 있어요. 특수 발향 장치를 통해 공연장 전체에 향을 입히는 것은 물론, 공연 후에도 그 향을 소장할 수 있는 '향수 굿즈'까지 선보이며 엄청난 화제를 모았고요.

뿐만 아니라, 올해 2월 KSPO DOME에서 열린 지드래곤의 단독 팬미팅에서는 무려 5,000만 원 상당의 향수가 뿌려졌어요. 평소 지드래곤이 애용하던 향수이자 팬들이 수년간 궁금해했던 그 향기가 공연장을 가득 채우자, 팬들은 "집에 갈 때까지 좋은 향이 났다", "이제 이 향기만 맡으면 팬미팅의 설렘이 떠오를 것 같다"며 열광적인 후기를 쏟아냈죠.

근데 왜 굳이 '향기'여야 했을까요? 바로 '프루스트 효과' 때문이에요. 특정 냄새를 맡으면 잊고 있던 기억이 바로 소환되는 현상이죠. 후각은 감정을 담당하는 뇌랑 아주 가까워서, 좋은 향을 맡으면 기분도 좋아지고 기억도 75%나 더 오래간다고 해요. 우리가 '교보문고' 하면 특유의 포근한 종이 향기를 떠올리며 마음이 편안해지는 것처럼요.

이처럼 아티스트는 자신이 직접 고른 향을 통해 공연 스토리의 몰입감을 높이는 것은 물론, 팬들과 ‘같은 취향을 공유한다’는 강력한 정서적 연대감을 만들어내요. 시각과 청각을 활용한 무대 연출은 공연이 끝나면 휘발되기 쉽지만, 코끝에 남은 잔향은 팬들의 일상 속에 침투하죠. 결국 향기는 팬들이 아티스트를, 혹은 소비자가 브랜드를 오래도록 잊지 못하게 만드는 강력한 연결고리가 되는 셈입니다.

💡 코끝에 남기는 브랜드의 잔상

향기는 눈에 보이지 않지만, 가장 오랫동안 뇌리에 남는 브랜드의 이미지예요. 팝업스토어나 오프라인 행사를 기획하고 있다면, 공간에 '어떤 향을 입힐지' 고민해 보세요. 고객이 우연히 그 향기를 다시 맡게 될 때, 님의 브랜드와 함께했던 즐거운 순간을 마법처럼 다시 떠올릴 테니까요.

🔤 텍스트와 브랜드의 힙한 만남

요즘 SNS 피드를 장식하는 건 화려한 영상만이 아니에요. 좋아하는 책 구절을 공유하고 문장의 미학에 취하는 이른바 '텍스트힙' 열풍이 뜨겁거든요! 엔터 업계도 이 흐름을 놓치지 않고 마케팅에 적극 활용하고 있는데요. 국어국문학과 출신 싱어송라이터 한로로는 미니앨범 발매 전 직접 쓴 소설책 ‘자몽 살구 클럽'을 출간하며 신선한 충격을 주었죠. 앨범과 소설에 동일한 세계관을 녹여낸 이 이색적인 시도는 교보문고 베스트셀러 1위를 차지할 만큼 1020 독자들의 폭발적인 지지를 얻었습니다.

유년기의 아픔과 청춘의 어두운 면을 다룬 소설 속 주인공들의 이야기는 노래 가사와 맞물리고, 전체 서사는 다시 뮤직비디오로 확장되며 거대한 공감대를 형성했는데요. 여기서 화룡점정은 온라인에서 차곡차곡 쌓아온 이 감정의 농도를 한층 더 짙게 만들어 줄 오프라인 공간이었어요. 소설과 앨범의 배경이 된 교실, 악기실 콘셉트를 그대로 옮겨온 팝업스토어는 팬들이 작품 속 분위기에 온전히 젖어들 수 있는 '감성 아지트'가 되어주었습니다.

이렇게 하나의 이야기를 소설, 음악, 오프라인 공간으로 입체적으로 풀어내자, 팬들은 서사에 더 깊이 몰입하게 됐어요. 덕분에 SNS에는 노래 가사 해석부터 소설 후기까지 자발적인 팬들의 기록이 쏟아졌고, 이는 단순한 홍보를 넘어 강력한 브랜드 커뮤니티를 형성하는 결정적인 계기가 되었습니다.

이처럼 '긴 호흡의 글'이 주는 힘을 영리하게 활용한 사례는 또 있어요. 네이버 블로그 챌린지 참여자의 80%가 MZ세대라는 점에 주목한 신인 아이돌 ‘킥플립’이죠. 이들은 공백기 동안 연습생 시절부터 데뷔 과정까지 꾹꾹 눌러 써온 일기 200여 개를 네이버 블로그에 공개하며 팬들의 시선을 단숨에 사로잡았는데요.

인스타그램이나 X(구 트위터) 같은 단문 위주의 플랫폼에서는 다 담아내기 힘든 멤버들의 세세한 고민과 데뷔까지의 진솔한 서사를 '블로그'라는 깊이 있는 채널을 통해 고스란히 전달한 거예요. 화려한 무대 위 모습뿐만 아니라, 그 이면에 숨겨진 지극히 개인적인 이야기들은 팬들과의 심리적 거리감을 무너뜨리며 친밀감을 한층 더 두텁게 만들어주었죠.

💡 진심은 문장 사이사이에 숨어있는 법

우리 브랜드도 고객에게 전달하고 싶은 깊은 진심이 있다면, 화려한 이미지보다 진솔한 문장들로 꽉 채운 긴 호흡의 글로 정면 승부를 던져보세요! 제품이 탄생하기까지 밤잠 설친 담당자의 치열한 제작기나, 브랜드의 가치관이 담긴 질문에 고객이 직접 답을 적어 완성하는 '메시지 월' 같은 장치를 마련해 보는 건 어떨까요?

🕶️ 온-오프라인을 하나로 묶는 '과몰입 세계관'

작년 여름, 샤이니 공식 SNS에 "도시 내 인구밀집 지역 통합 안내 드립니다"라는 기묘한 안내문이 뜬금없이 올라왔어요. 포스터 하단의 번호로 전화를 걸면 키의 음성이 흘러나오고, 안내에 따라 다이얼을 누르면 숨겨진 메시지를 들을 수 있었죠. 이는 키의 신곡 '헌터(HUNTER)'의 마케팅 일환이었는데요. 앨범의 핵심 키워드인 '호러'와 '괴담' 콘셉트를 현실 세계로 꺼낸 거예요.

특히 이 안내문은 X의 유명 괴담 아카이빙 계정인 '방과후 괴담부'와 협업해 게시되면서 무려 180만 회라는 어마어마한 조회수를 기록했습니다. 단순히 앨범 홍보를 넘어 하나의 흥미로운 '괴담 콘텐츠'로 소비되게 함으로써, 팬이 아닌 일반 대중에게까지 자연스럽게 바이럴되도록 한 점이 아주 영리한 기획이었어요!

이렇게 쏠린 관심을 화력 삼아, 뒤이어 오픈된 반응형 웹사이트와 'Dr. Odd'의 X 계정은 팬들을 본격적인 참여자로 만들었습니다. 웹사이트에서는 화면을 스와이프하며 큐브 공간을 탐험하고 숨겨진 심볼을 찾는 '디지털 방탈출' 경험을 제공했는데요. 팬들이 직접 단서를 발견하고 조합하게 함으로써, 앨범에 대한 궁금증과 몰입감을 최고조로 끌어올렸어요.

또한 ‘Dr. Odd’ 계정에서는 “괴담에 다가가 보시겠습니까?”, “뭔가에 홀린 듯 푸른 빛을...” 같은 의미심장한 질문을 던지고 투표를 진행하며 팬들과 실시간으로 소통했어요. 이는 '미스터리한 존재를 쫓는 헌터의 여정'이라는 앨범 콘셉트를 팬들이 직접 선택하고 참여하는 일련의 경험을 통해 아티스트와 감정을 동기화하고 스토리를 직접 이해하게 만든 정교한 장치였습니다.

이 치밀한 여정의 정점은 오프라인 팝업스토어에서 완성됐어요. 유명 방탈출 브랜드 '키이스케이프'와 협업해 실제 방탈출 테마를 구현한 건데요. 'Dr. Odd’s Room'은 팬들이 수사관이 되어 사건의 전말을 파헤치는 몰입형 체험존으로 꾸며졌어요. 온라인상에서 조각조각 흩어져 궁금증을 자아냈던 미스터리한 복선들은 방탈출 속 장치들을 하나씩 풀어가는 과정에서 비로소 하나의 완성된 서사로 맞춰졌죠. 뿐만 아니라, 웬만한 전문 방탈출 테마와 비교해도 손색없는 압도적인 퀄리티는 팬들이 앨범 세계관에 완전히 빠져들 수 밖에 없게 만들었어요.

여기서 우리가 주목해야 할 마케팅 포인트는 '수동적인 관객'을 '능동적인 주인공'으로 치환했다는 점이에요. 단순히 티저를 공개하고 무대를 보여주는 전통적인 홍보 방식에서 벗어나, 앨범 속 세계관을 현실로 확장해 팬을 스토리의 구성원으로 참여시킨 거죠. 음악을 소비하는 행위를 넘어, 팬들이 직접 서사의 주인공이 되어 세계관을 체험하게 만든 이 전략! 결국 아티스트에 대한 애정을 한층 더 깊게 만드는 치트키가 된 셈이에요.

💡 물음표가 느낌표로 변하는 순간

온라인에서 시작된 흥미가 실감나는 오프라인 체험으로 이어질 때, 고객은 브랜드가 설계한 세계관에 완벽히 몰입하게 됩니다. 팝업스토어나 오프라인 행사를 사전에 홍보할 때, 단순히 정보만 노출하지 말고 궁금증을 자아낼 수 있는 장치를 함께 마련해 보세요.

엔터 마케팅의 ‘팬덤 만드는 영업 비밀’ 마저 보기 🤫

마피아42 팝업스토어 & 바세린xOIOI 팝업

마피아42 팝업스토어 📍성수 | 종료

지난 주, 모바일 추리 게임의 레전드 ‘마피아42’가 성수동에 무려 200평 규모의 초대형 팝업스토어를 열었어요. 사전 예약과 현장 접수를 동시에 진행했음에도 오픈 3시간 전부터 긴 줄이 늘어설 만큼 그 열기가 대단했죠. 체험은 6~8명이 한 팀이 되어 마피아 조직과 얽힌 살인 사건의 범인을 찾아내는 방탈출 방식으로 진행됐어요.

연기가 뿜어져 나오는 연출이나 정교한 소품들 덕분에 몰입감이 상당했는데요. 특히 안내 스태프분들의 실감 나는 연기와 "단서 사진을 남겨보라"며 자연스럽게 포토 타임을 유도하는 재치 있는 운영이 더해져 더 재미있게 즐길 수 있었어요. 또한 굿즈존 옆에는 랜덤 상품을 구매한 팬들이 서로 원하는 캐릭터로 바꿀 수 있는 ‘굿즈 교환존'이 마련되었는데요. 단순히 물건을 파는 공간을 넘어 팬들이 서로 소통하고 즐길 수 있는 커뮤니티 공간까지 세심하게 설계한 점이 눈에 띄었습니다.

바세린xOIOI 팝업스토어 📍성수 | -3/8

보습 천재 바세린이 이번엔 패션 브랜드 OIOI랑 만나 성수동에 세상 힙한 '칵테일 바’를 차렸어요. 두 브랜드의 협업 제품을 처음 선보이는 자리로, 취향 테스트 → 컬러 립밤 테스트 → 마이립 ID 카드 만들기 순으로 체험을 완료하면 칵테일 바에서 테스트 결과지를 제출하고 음료를 받을 수 있어요. 뿐만 아니라, 현장에서 제품을 구매하면 구매 금액대별로 선물을 받을 수 있고 SNS 이벤트에 참여하면 럭키드로우까지 참여할 수 있어 알차게 즐기고 왔답니다.

원하는 컬러를 바르고 직접 입술 도장을 찍어 만드는 마이립 ID 카드는 귀엽기도 하고 나만의 굿즈라는 특별함 덕분에 계속 가지고 있게 되더라고요. 팝업스토어 전체에 잘 담겨진 키치한 무드와 각 제품의 특징을 녹여낸 칵테일 덕분에 제품 이미지가 확실히 각인됐어요!

이번 주 팝업스토어 모아보기 🥄

요즘 외국인들, 올리브영 찍고 여기 간다?!

요즘 성수동을 걷다 보면 "어? 여기 약국 맞아?" 싶은 힙한 공간들이 부쩍 눈에 띄어요. 성수역 4번 출구 근처만 봐도 레디영, 베리뉴, 그린애플 같은 이름부터 남다른 신상 약국들이 줄지어 들어섰는데요. 이제 약국은 단순히 처방전만 내미는 곳이 아니에요. 마치 일본의 드럭스토어처럼 화장품부터 다이어트 식품, 홍삼까지 갖춰져 있어 쇼핑과 체험이 결합한 새로운 뷰티 성지로 진화하고 있거든요.

이런 변화의 중심에는 외국인 관광객들의 폭발적인 의료·뷰티 소비가 자리 잡고 있습니다. 한국관광데이터랩에 따르면 최근 몇 년 사이 외국인의 의료관광 지출액은 무려 10배 가까이 급증했는데, 특히 피부과(18.18%)보다도 약국(52.26%)에서 소비하는 비중이 전체의 절반 이상을 차지할 정도로 높아졌다고 해요. 전문가인 약사가 있다는 신뢰감이 K-뷰티 제품과 시너지를 내면서, 외국인들에게 약국이 일종의 '믿고 사는 뷰티 코스'로 인식되기 시작한 거죠.

감성 있는 카페나 팝업스토어를 넘어 이제는 '메디컬 뷰티'라는 새로운 흐름까지 흡수하고 있는 성수동. 앞으로 성수의 약국들이 어디까지 화려해질지, 또 어떤 새로운 리테일이 등장할지 지켜보는 재미가 쏠쏠할 것 같네요!

수많은 브랜드가 쏟아지는 거리에서

우리 브랜드만 돋보일 방법, 고민하고 계신가요? 🤔

님의 브랜드가 독보적인 존재감을 드러낼 수 있도록

막연한 감이 아닌, 정교한 데이터로 스위트스팟이 함께 고민할게요!

✨ 한 번의 팝업으로, 확실한 브랜드 팬덤 만들기

오늘 야외 근무 보고서가 흥미로웠다면 주변에 구독 링크를 공유해 보세요-📢

혹시 길에서 발견한 재미있는 마케팅 사례나 궁금한 오프라인 전략이 있나요?

들려주시면 더 알찬 인사이트로 보답할게요!🔎

야근 주제 추천하러 가기

야근중 | 오프라인을 해석하는 안내서

서울특별시 성동구 뚝섬로1길 63 영창디지털타워 1층

수신거부