🍠 친구 스토리에서 봤던 그곳! 오프라인 마케팅 사례 전부 모았어요

최근 친구들 인스타 스토리에서 콜드플레이 콘서트 영상을 자주 봤어요. 열렬한 팬이 아니었던 사람도 현장에서 입덕했다는 반응이 많더라고요! 이처럼 평소엔 별 감흥 없던 가수가 콘서트장에서는 압도적인 존재로 다가올 때가 있어요. 사람들의 환호 소리, 눈앞에서 펼쳐지는 생생한 퍼포먼스 등 말로는 설명하기 어려운 현장의 에너지가 온몸으로 느껴지니까요. 이렇듯 실제로 체감한 경험은 종종 강한 설득력을 가질 때가 있습니다. 그래서 오프라인 경험을 어떻게 설계하느냐에 따라 그 영향력은 훨씬 더 커질 수 있죠.

이번 뉴스레터에서 그 실마리를 함께 찾아볼까요? ✅오프라인 협업&이색 공간 모음 ✅Z세대 여행 루틴 ✅콜드플레이 친환경 콘서트 ✅이색 마라톤 행사 ✅코첼라 불닭 마케팅

참! 근로자의 날과 연휴를 보내며 뉴스레터는 2주 동안 쉬어갑니다. 5월 15일 목요일에 만나요!

방금 나온 🍠 | 오프라인 마케팅

팝업스토어는 장소가 반이다! 핫플과 손잡은 요즘 오프라인 마케팅 전략

출처 인스타그램 ‘#호두마루클라이밍‘ 검색 결과

햇감쟈 에디터 | 야심 차게 팝업스토어 열었는데 반응이 없다고요?😥 요즘은 단순히 공간만 빌려서는 눈에 띄기 쉽지 않죠. 꽃집이나 실내 클라이밍장 등 사랑받는 핫플레이스와 브랜드가 만나면 더 큰 관심과 참여를 이끌 수 있습니다. 이번 아티클에서는 실제 협업 사례는 물론, Z세대 사이에서 인기인 특별한 공간도 함께 담아봤어요. 무수한 오프라인 마케팅 속 기억에 남는 브랜드를 만들고 싶다면 꼭 읽어보세요.

방금 나온 🍠 | 여행

Z세대 여행 루틴 전격 공개! 브랜드가 주목해야 할 여행 트렌드 여기 다 있어요

출처 인스타그램 @hanatour_official

SHH 에디터 | 큰마음 먹고 한두 번 떠나는 ‘휴가’가 아닌 언제든 훌쩍 떠날 수 있는 ‘일상’이 된 여행! 1년에 2N번 떠난다는 여행 러버의 실제 인터뷰를 통해 요즘 Z세대의 여행 루틴을 샅샅이 살펴봤습니다.🔍 같은 관심사를 가진 사람들과 함께하는 테마형 패키지부터 AI 여행 플래너, 커스텀 티셔츠, 아날로그 기록까지! Z세대를 공략할 여행 마케팅 아이디어를 여기서 찾아보세요.

방금 나온 🍠 | ESG 마케팅

콘서트에서 한일전이?! 콜드플레이가 자발적으로 ESG를 실천하게 만든 비결

출처 (1) X @coldplayaccess (2) 인스타그램 @coldplay 스토리

고구마말랭이 에디터 | 관객이 뛰는 만큼 전기로 환원되는 콘서트가 있습니다.⚡ 바로 지난주 내한 공연을 시작하며 뜨거운 화제를 모으고 있는 ‘콜드플레이’ 콘서트인데요. 이번 투어는 ‘지속 가능성’이라는 메시지를 전하기 위한 설계로 가득했어요. 관객들은 콘서트를 즐겼을 뿐인데 자기도 모르는 새 콜드플레이가 전하는 메시지에 동참하고 있었죠. 이처럼 메시지를 움직임으로 바꾸는 방법에 대해 알고 싶다면, 지금 이 아티클을 놓치지 마세요!

방금 나온 🍠 | 마라톤

무한도전 런부터 주식 주는 키움런까지! 작년보다 더 재밌어진 이색 마라톤 행사

출처 인스타그램 @coupangplay

고구마말랭이 에디터 | 혹시 러닝… 좋아하세요?🏃 누군가는 건강을 위해, 누군가는 재미있는 추억을 만들기 위해 뛸 텐데요. 요즘 마라톤은 그 이유만큼이나 형식이 다양해지고 있습니다. 치킨이 되어 오븐을 달리는 콘셉트부터, 추첨을 통해 주식를 리워드로 주거나 유아차를 끌고 아이와 함께 달리는 마라톤까지 열리고 있거든요. 누구보다 빠르게(X) 남들과는 다르게(O) 달리고 싶은 사람들을 위한 이색 러닝 이벤트! 그 기획 포인트를 정리해 봤어요.

방금 나온 🍠 | 캠페인

코첼라에서 열린 호치의 생일파티! 불닭이 보여준 남다른 글로벌 캠페인

출처 인스타그램 @buldak_global

고구마말랭이 에디터 | 2025 코첼라 페스티벌에서 불닭 마스코트 ‘호치’의 생일파티가 열렸습니다. 불닭은 시식, 인터랙티브 콘텐츠, 셀럽 초청 등 다양한 체험 프로그램을 생일파티라는 콘셉트 안에 자연스럽게 녹여냈어요. 무엇보다 글로벌 소비자에게 다소 낯설 수 있는 ‘매운맛’이라는 정체성도 감추지 않고, 감각적으로 드러냈다는 점이 인상적이었죠.👀 코첼라 현장을 뜨겁게 물들인 불닭의 캠페인, 바로 확인해 보세요!

간추린 뉴스

출판업계

만화책 붐이 왔다

웹툰 세대인 줄만 알았던 1020세대가 만화책 시장을 다시 견인하고 있습니다. 올해 상반기 만화책 판매량은 전년 대비 13.8% 증가했고, 예스24 기준 만화/라이트노벨 구매자의 38.6%가 1020세대였죠. 만화 시장의 베스트셀러 역시 1020의 손에서 탄생하고 있고요. OTT를 통해 애니메이션을 본 뒤 원작 만화를 찾는 흐름이 이어지고, 여기에 초판 한정판이나 굿즈 특전처럼 소장 가치를 자극하는 요소들이 더해지며 더욱 힘을 보탠 것으로 보여요.

유튜브

직접 발 벗고 뛰는 사장님

패션업계 CEO들이 직접 운영하는 유튜브 채널이 주목받고 있어요. 자사 홍보보다는 자신만의 전문 분야와 관점을 담은 콘텐츠로 높은 신뢰도를 얻고 있는데요. 클래식 남성복을 다루는 ‘풋티지 브라더스’, 러닝 리뷰 중심의 ‘런업TV’, 디자이너 업계 이야기를 솔직하게 풀어내는 ‘고태용’ 등이 대표적입니다. 전반적으로 폭발적인 화제성보다는 진정성 있고 인간미 있는 소통으로 오랜 기간 충성도 높은 팬덤을 유지하고 있다는 게 특징이에요.

해외

난 몰랐어 중국 제품 이리 다채로운지

미국의 고율 관세 예고로 중국산 직구 수요가 급증하면서, DH게이트·타오바오 등 중국 전자상거래 앱이 미국 앱스토어 쇼핑 순위 상위를 휩쓸었어요. 틱톡 기반 ‘중국 공장 직구’ 콘텐츠가 확산되며 소비자들이 중간 유통 없이 공장에서 바로 구매하는 방식이 인기를 끌고 있기 때문인데요. 이에 많은 중국 제조업체 역시 상품 소개 영상과 연락처를 포함한 콘텐츠를 잇달아 게시하고 있고요. DH게이트는 미국 시장을 대상으로 대규모 프로모션을 시작하며 이 흐름에 적극 대응하고 있습니다.

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